家具行业研讨报告

1、家具行业业研究报报告一、行业业概况1.1中中国家具具业发展展历程中国家具具的起源源是世界界家具史史上最早早的国家家之一，其发展展随着社社会化的的进程经经历了多多层次的的变革。以明清清家具作作为中国国家具的的代表，在当今今世界人人们的生生活与工工作中，无论从从实用、鉴赏或或者是收收藏上，还是象象征主人人的生活活品位与与地位上上，仍然然有着重重要而深深远的意意义。1.1.1中国国家具的的起源与与发展史史中国家具具起源于于夏朝，经历了了不同时时期、七七个阶段段的发展展历程与与变革：第一阶段段夏、商、周周：中国国早期家家具的雏雏形阶段段，开始始第一个个家具命命名为“榻”；第二阶段段春秋秋、战国国及两汉

2、汉：比较较低矮的的家具诞诞生；第三阶段段魏、晋、南南北朝：高形家家具的出出现；第四阶段段隋唐唐及五代代：高形形家具盛盛典时期期，高矮矮形家具具并存发发展；第五阶段段宋、元：高高矮形家家具较多多、繁杂杂；第六阶段段明：中国家家具的鼎鼎盛时期期（因工工具、工工艺、材材质的发发展与成成熟）；第七阶段段清：家具的的衰退期期，但明明清家具具是中国国家具的的最具影影响力的的代表。1.1.2近代代时期的的家具（古典家家具） 在在统治阶阶级（如如宫廷、官府）的家具具，他们们大多追追求繁锁锁的装饰饰，采用用陶瓷、玉石、象牙、贝壳等等做装饰饰，特别别是宫廷廷家具采采用工艺艺美术的的雕漆、雕填、描金等等手法制制成漆

3、木木家具。广大的的民间家家具制造造业追求求适用、经济为为主；加加工方法法大多是是手工作作业。 119世纪纪后半叶叶，它是是一种保保持前期期传统的的形式，仅在局局部杂以以中西混混合雕饰饰的家具具。后来来沿海的的一些通通商口岸岸相继出出现了有有外商投投资开办办的家具具厂，有有从事经经营中国国传统家家具的，有专门门仿制欧欧洲古典典形式或或美式家家具的。中国家家具的近近代家具具就是在在这些外外来因素素的影响响下出现现了新的的变革。无论是是品种、形式、结构和和工艺都都发生了了很大的的变化。 220世纪纪3040年年代，随随着西方方各种设设计思潮潮的交流流与传播播，中国国近代家家具在沿沿海的一一些大城城市

4、呈现现出复杂杂的变化化。到440年代代，一些些由民族族工商业业者筹办办的家具具工厂先先后在各各大城市市开业。根据不不同的加加工手段段与工艺艺，往往往分为中中式家具具与西式式家具两两种行业业。从此此，中国国的传统统家具与与现代家家具就按按照不同同的经营营方式发发展着。现代家家具由于于采用了了比较简简化的榫榫结构易易于推广广应用，尤其是是当胶合合板（如如采用纤纤维板为为主要材材料制作作的板式式家具）问世后后，框式式嵌板的的结构得得到了较较好程度度的改善善，遂成成为我国国广大地地区乐于于采用的的工艺做做法。但但其发展展是不平平衡而缓缓慢的，内地的的许多城城市和广广大农村村的家具具形式仍仍保留着着中国

5、传传统家具具的面目目。随着着时代的的发展与与人们生生活水平平的提升升，传统统工艺也也面临着着工业化化的挑战战。 由由于社会会经济结结构的变变化，专专业工厂厂的兴起起和扩大大以及机机械化程程度的不不断提高高，促进进了中国国现代家家具的发发展。880年代代，在改改革开放放过程中中家具企企业大量量引进欧欧洲家具具的生产产设备，主要是是板式家家具生产产线或单单机配套套设备；在硬件件上得到到了较大大程度的的“武装”。但在在计划经经济条件件下，国国有企业业并未使使这些设设备发挥挥出应有有的效能能，此时时开始重重新出现现作坊式式私营企企业，并并在900年代的的市场经经济体制制下迅速速成长。中国家家具接受受着

6、西方方现代家家具思想想的洗礼礼，家具具行业发发展迅猛猛、朝气气蓬勃。一个现现代产业业的雏形形初步形形成，家家具企业业开始走走上良性性循环的的轨道。1.1.3现代代家具现代家具具是200世纪770年代代产生于于欧美的的一种设设计思想想，他们们提取或或分解古古代家具具的符号号或要素素，揉进进现代的的造型与与材料之之中。在在生产时时，外观观装饰的的传统手手工艺雕雕琢与现现代生产产工艺并并存，风风格体现现出折中中与共生生的思想想，加工工制造方方法大多多是工业业化。我我国目前前的板式式家具正正是现代代家具的的典型代代表。1.2 中国家家具业面面临的主主要危机机人才才与战略略危机中国家具具产业在在80年年

7、代初均均以家庭庭作坊式式私营企企业为主主，除深深圳“家乐”家具公公司为国国有家具具企业外外，其余余国内全全部是个个体所有有制的经经营方式式。行业业产品的的技术含含金量不不高，对对投资的的创业者者来说是是个很好好的起点点。但正正是因为为起点不不高，加加之家具具业一向向不注重重企业的的管理与与创新，导致了了现阶段段家具业业出现了了普遍性性的危机机人才才与战略略危机。1.2.1形成成人才危危机的主主要成因因家具行业业创业之之初，均均以家族族式作坊坊形态、由几个个或几十十个人组组成，从从业人员员的综合合素质大大部分偏偏低。在在企业初初期，家家族化成成份具有有一定的的凝聚力力作用，低素质质从业人人员在传

8、传统手工工艺与机机械利用用率程度度不高的的家具行行业中，正好符符合劳动动密集型型的企业业需求。然而，中国加加入WTTO以后后，随着着市场竞竞争的白白热化与与国外家家具产业业的冲击击，中国国家具民民营企业业又面临临着新的的危机人才才的危机机。1.2.1.11从业人人员的素素质原因因民营企业业的发展展在很大大程度上上因人才才素质的的原因而而受到阻阻碍。民民营企业业发展的的先天不不足，重重点体现现在人力力资源管管理方面面还没有有形成一一套适合合中国国国情的、适合中中国民企企发展的的科学合合理的人人力资源源管理系系统。民民营企业业从目前前来看进进入到人人力资源源开发层层面的几几乎没有有。因此此，无论论

9、是哪种种类型的的民营企企业，其其人力资资源管理理都存在在着这样样或那样样的问题题。其次次，由于于高素质质人员未未能关注注和加盟盟此行业业，高素素质人才才的匮乏乏使传统统的家具具业在突突破性的的发展过过程中颇颇为艰辛辛；再次次，由于于家具行行业属传传统手工工艺，创创办者与与从业人人员文化化素质较较低，而而且企业业的老板板文化水水平平均均为小学学至初中中，在“重技术术轻管理理、重市市场轻战战略”的保守守性管理理观念上上导致了了“先天性性”管理条条件不足足，致使使家具行行业在所所有行业业之中属属于滞后后型发展展状态；同时，由于企企业老板板与员工工的观念念得不到到更新，使中国国家具业业发展速速度较为为

10、缓慢。1.2.1.22产业环环境的影影响原因因从明清家家具的衰衰落到880年代代初期的的兴起，由于政政府的政政策性扶扶持与投投入不多多，使民民营性质质的家具具产业没没有得到到很好的的“调理与与整合”。在不不成熟的的市场体体系中，“重产轻轻销”的制造造方式是是中国家家具产业业的主要要特点。在900年代初初期，由由于泡沫沫经济的的影响，在不成成熟的市市场经济济中虽然然成长了了大批的的家具企企业（暴暴发户），但从从管理层层面的意意义上讲讲，其根根基仍如如空中楼楼阁，管管理环境境没有从从根底进进行剖析析与得到到改善。同时，由于市市场经济济体制与与经营条条件的局局限性，中国国国内家具具企业的的生产方方式

11、大部部分为“定单式式生产”，投资资者们从从思想意意识里就就没有对对企业做做长远打打算与规规划。直直至现阶阶段，国国内各区区域产业业结构与与规模的的不平衡衡发展，就是很很好的例例证证明明了这一一点。中中国家具具企业从从企业成成长特性性上有区区别于其其他行业业，在88090年年代初期期，有钱钱就可以以投资，而且投投资少见见效快，定单来来了就发发展起来来了，如如深圳115000多家的的家具企企业中有有70%的企业业就是这这样的状状况发展展起来的的。家具具企业发发展后，投资者者们的关关注焦点点又转移移到对企企业的硬硬件投资资，如扩扩大厂房房或设备备再生产产，很少少有企业业做软环环境的投投资与改改善工作

12、作（包括括管理）。1.2.1.33经营观观念的影影响原因因 由于中国国人力资资源管理理与开发发在整体体建设上上较为落落后，这这就使本本身就滞滞后型的的家具产产业更为为落后于于其他行行业。员员工得不不到培育育与提升升，国内内95%的家具具企业普普遍存在在人才管管理上的的空白状状态。另另外，由由于中国国家具行行业以传传统的手手工艺为为主，在在企业创创办之初初，愁产产不愁销销的市场场状态，使经营营者们忽忽略了人人才在企企业未来来发展与与竞争中中的重要要性。同同时，民民营家具具企业在在创业之之初，企企业能否否扩大生生产，原原始资金金积累是是非常重重要的。民营企企业在当当时难以以得到国国家政策策性扶持持

13、与信贷贷资金的的支持，因此，民营企企业投资资者们始始终关注注投入产产出比，不愿意意在人力力成本上上有过多多或长远远发展上上的投资资。注重重眼前利利润，是是中国家家具企业业投资者者们普遍遍存在的的共性。1.2.2形成成战略危危机的主主要成因因及后果果在8090年年代初期期，中国国家具企企业除了了受经营营观念的的影响导导致了国国内家具具企业在在战略上上为空白白外，同同时由于于国外家家具业的的快速成成长，并并进入到到机械化化的全自自动生产产与精细细化的管管理阶段段，这就就给中国国家具产产业带来来了外部部产业环环境的巨巨大冲击击。如世世界家具具业普遍遍公认的的德国的的设备、意大利利的设计计和美国国的管

14、理理等，他他们拉开开了与中中国家具具业的差差距，形形成了强强大的行行业竞争争威胁。1.2.2.11观念与与环境的的影响原原因在市场经经济尚未未成熟的的泡沫经经济阶段段，靠机机会主义义发财起起家的，在深圳圳家具企企业中占占90%（包括括中国内内地家具具企业）。由于于创业者者们文化化素质的的局限性性，投资资者们没没有更高高的经营营理念与与战略经经营眼光光来有效效地经营营企业。同时，机会主主义养成成了家具具企业老老板们的的惰性思思想，从从企业创创办之初初就没有有做长远远的规划划。再次次，家具具企业投投资者们们很少有有人关注注战略并并从战略略层面全全面考虑虑企业经经营问题题，没有有培养战战略意识识。他

15、们们认为战战略管理理对中国国传统家家具行业业来说太太遥远了了，可望望而不可可即或是是高科技技企业才才做这种种事情。然而面面对211世纪的的今天，中国加加入WTTO后竞竞争已经经到了白白热化程程度，市市场对企企业提出出了更高高的要求求。当初初靠机会会主义起起家的中中国国内内家具业业老板们们，在能能力上充充其量只只能关心心他们的的业务和和成本，却与战战略无缘缘。但在在全球经经济一体体化、市市场经济济体制逐逐步完善善、消费费市场逐逐渐成熟熟的今天天，在不不得不面面临气势势汹汹的的国际家家具行业业的挑战战时，国国内家具具业的老老板们才才真正体体会到什什么是战战略上的的危机！1.2.2.22管理能能力局

16、限限性的影影响原因因我国家具具产业经经过改革革开放220多年年的春风风沐浴，虽然在在WTOO与关联联产业的的带动下下促进了了中国家家具业有有了一定定程度的的发展，相关政政策与市市场的培培育度逐逐步形成成，或者者在同行行业及关关联行业业的成长长过程中中总结了了一些规规律性的的成败管管理经验验在本企企业加以以引用外外，国内内家具企企业在“人才与与战略”的整体体管理水水平上仍仍然良莠莠不齐。由于缺缺乏战略略思维能能力，加加之规模模小、经经营项目目杂乱，各地区区家具产产业又没没有形成成良性循循环的产产业带，甚至出出现了恶恶性竞争争与畸形形发展。以家具具产品的的设计为为例，995%的的企业都都有行业业“

17、抄袭风风”，从没没有考虑虑如何去去进行设设计理念念、功能能、材料料、人性性上的创创新。今今天某某某公司出出了一款款，明天天全市场场都在仿仿造并且且低价出出售。中中国国内内家具虽虽然以广广东（深深圳、东东莞、顺顺德）、浙江、上海等等地具有有一定的的产业群群发展趋趋势，但但90%的家具具企业在在“人才与与战略”上仍然然谈不上上战略层层面上的的管理深深度，只只停留在在事务性性的表面面或以市市场跟随随者的身身份出现现（如有有的企业业只设立立该部门门、成为为了虚拟拟的组织织，但没没有具体体的人去去运作）。从国国内家具具业大环环境上整整体综观观，国内内家具业业在资源源战略上上就没有有得到很很好的整整合与利

18、利用。以以人才为为例，研研发设计计、工艺艺技术、人力资资源与市市场营销销等方面面的人才才尤为匮匮乏，甚甚至在国国内家具具行业影影响力极极大的广广东，竟竟然出现现“民工慌慌”！想必必中国的的廉价劳劳动力（人工成成本）从从此以后后变得不不再廉价价了！以以战略为为例，企企业的人人才与品品牌两大大经营战战略是众众多家具具企业的的管理弱弱项且现现阶段必必须强化化的，然然而家具具企业的的管理尚尚未完善善，战略略又从何何而来？人才尚尚未具备备，战略略谁来运运作？！甚至有有的家具具企业老老板是学学习了、提升了了，但管管理人员员和工人人仍在原原地踏步步，故而而出现管管理上的的错位与与断层。由此可可见，“人才与与

19、战略”成为家家具企业业发展上上的两大大“绊脚石石”；本身身就属于于滞后型型的行业业，由于于“人才与与战略”的匮乏乏，无疑疑对企业业来说就就是雪上上加霜！在深圳圳的家具具行业中中，目前前每年就就有200%的企企业被市市场无情情的淘汰汰出局。在人才才与战略略高度重重视的今今天，我我们党和和国家领领导人提提出“以人为为本是我我们党的的执政基基础”，家具具行业内内的企业业家们、老板们们开始不不得不承承认，企企业人才才的匮乏乏与企业业战略决决策上的的随意性性，是家家行业“重新洗洗牌”格局中中面临的的最主要要的两大大危机了了。面对对同行业业与国外外企业的的激烈竞竞争，公公司束手手无策了了。虽然然花重金金聘

20、请一一些人才才，但终终因老板板的经营营观念问问题，使使人才无无法施展展才华而而纷纷离离去，这这就是民民营企业业中所谓谓的“老板文文化”而导致致的管理理结果。再如美美国市场场上出现现对中国国家具业业出口的的“反倾销销”、20004年年深圳家家具行业业并购等等等，无无不反映映出企业业才与战战略管理理的重要要性。近近年，家家具行业业内上演演了人才才争夺战战，你争争我夺，不是“人才”也便炒炒成“人才”了；突突发奇想想，一个个“点子”也变成成“战略”了！一一阵忙乎乎，结果果业绩与与利润还还是没有有提升，反而费费用与管管理成本本大大增增加。可可见中国国国内家家具企业业在“人才与与战略”两大危危机的运运作上

21、，还是显显得底气气不足！遗憾的的是，中中国大部部分的企企业只喜喜欢把现现在同过过去比、今年的的利润同同去年比比，没有有同行业业之间相相比。我我们很少少看到或或者只有有具有远远见卓识识的小部部分企业业，时刻刻把危机机放在第第一位、精益求求精，敢敢与同国国内先进进的同行行业去比比、敢于于同国外外的先进进同行业业去比，不断优优化本企企业的管管理与创创新工作作，使企企业变成成基业常常青的百百年老店店。所以以，中国国家具企企业面对对WTOO的加入入与全球球经济一一体化时时代就显显得力不不从心，最终将将被实力力雄厚的的同行业业并购或或被市场场无情的的淘汰。二、行业业现状分分析2.1中中国家具具业的“大小考

22、考”20077年中国国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具业的的高歌猛猛进，出出口总额额继续大大幅攀升升，国内内销售额额继续大大幅增加加。中国国的 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具业在国国内经济济体中的的位置变变得十分分显要，在国外外的影响响力也越越来越大大。不过过20007年中中国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具业的痛痛苦指数数也非常常的高。20007年，中国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家家具行业业遭遇出出口退税税、 HYPERLINK /type/dir/10.asp 贸易

23、易加工、原材料料涨价等等等困境境，使得得一些实实力较弱弱的小品品牌不得得不退出出市场，国外品品牌的入入侵，和和消费者者审美水水平的提提高，逼逼迫 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具品牌必必须重视视原创设设计和加加工工艺艺， HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具行业进进一步加加速洗牌牌速度。而伴随随08奥奥运年的的来临，随着市市场需求求的不断断提高，品牌企企业路越越走越宽宽，而不不能适应应市场经经济的企企业势必必会被洗洗牌出局局。可以以说，220077年是“小考”，20008年年则将是是“大考考”，只只有做出出自己的的特色，才能有有生存的的空

24、间。中国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家家具行业业数千家家企业的的格局将将在这一一两年内内发生巨巨大变化化，至少少有400的品品牌将被被淘汰出出局，只只有做出出不可复复制的特特色的品品牌才会会在这次次“大考考”中得得到生存存和发展展。20088年，随随着竞争争的加剧剧，中国国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具业必必将在生生产领域域与销售售领域展展开更为为壮观与与酷烈的的竞争。由此导导致的市市场高度度细分化化趋势不不可避免免。在生生产领域域，中国国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具的主主流风格格日益凸凸现。如如新

25、中式式 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具脱颖颖而出，其势如如虹，在在生产厂厂家中由由浪花一一朵正逐逐渐演变变为波推推浪涌之之势。对对应于完完全中国国化、具具有浓郁郁中国文文化特色色的新中中式 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具，欧式式新旧古古典 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具与现代代 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具也成成为中国国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具市场场上极为为明显的的两大清清晰存在在的 HYPERLINK /type/dir/018.

26、asp 家具具流派，得到了了众多消消费者的的追捧。20008年，新中式式 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具、欧欧式新旧旧古典 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家家具、现现代 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具在中国国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具市场场占据主主流风格格之一的的格局将将完全清清晰化。2.2经经营市场场与生产产领域的的竞争 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具卖场场之间的的竞争也也将日益益残酷，由此将将导致卖卖场经营营的再度度细分。品牌连连锁卖场场

27、的扩张张将加速速。一些些知名品品牌卖场场经营者者必将在在20008年加加速扩张张，这些些卖场的的主要扩扩张资源源来自于于品牌的的知名度度、美誉誉度，以以及消费费者对高高端 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具的购买买力的增增强。经经济的加加速发展展，居民民的收入入提高，将会催催生更为为庞大的的高端消消费人群群，这些些消费人人群是品品牌连锁锁卖场的的主要利利润来源源。特色色连锁卖卖场将会会显示力力量。以以新中式式 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具、欧欧式新旧旧古典 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家家具、现现代 HYP

28、ERLINK /type/dir/018.asp 家具具等主流流风格作作为明显显的标识识的特色色连锁卖卖场可望望在中国国获得商商业上的的成功。由于生生产环节节日益显显现出上上述三大大特色，在卖场场环节必必将会出出现对应应的销售售实体。随着竞争争的加剧剧，中国国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具业必必将在生生产领域域与销售售领域展展开更为为壮观与与激烈的的竞争。由此导导致的市市场高度度细分化化趋势不不可避免免。在生生产领域域，中国国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具的主主流风格格日益凸凸现。对对应于完完全中国国化、具具有浓郁郁中国文文化特色

29、色的新中中式 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具，欧式式新旧古古典 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具与现代代 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具也成成为中国国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具市场场上极为为明显的的两大清清晰存在在的 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具流派，得到了了众多消消费者的的追捧。20008年，新中式式 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具、欧欧式新旧旧古典 HYPERLINK /type/dir/018.as

30、p 家家具、现现代 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具在中国国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具市场场占据主主流风格格之一的的格局将将完全清清晰化。 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具卖场场之间的的竞争也也将日益益残酷，由此将将导致卖卖场经营营的再度度细分。品牌连连锁卖场场的扩张张将加速速。一些些知名品品牌卖场场经营者者必将在在20008年加加速扩张张，这些些卖场的的主要扩扩张资源源来自于于品牌的的知名度度、美誉誉度，以以及消费费者对高高端 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具的购买买力

31、的增增强。特特色连锁锁卖场将将会显示示力量。随着一一些知名名品牌以以品牌夺夺取产业业高地的的意图日日益明显显，大品品牌战略略在业界界日益成成为主要要的竞争争手段。在诸多多行业不不利因素素困扰无无品牌或或品牌效效力不强强的企业业的时候候，那些些在品牌牌建设上上注重规规划与长长期投入入的企业业，赢得得了投入入的红利利，回旋旋余地大大，应对对市场从从容。中中国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具业的知知名企业业一直关关注于一一、二级级市场，对于三三级、四四级市场场的重视视程度不不够。实实际上，随着中中国居民民的收入入水平日日益提高高，三、四级市市场消费费者的消消费能力力有

32、了极极大的提提高。220088年是中中国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具向三级级、四级级市场深深度开发发之年。2.3市市场竞争争进一步步恶化预计20008年年行业经经营形势势也将进进一步恶恶化。据据 HYPERLINK /12/ 金融专家家预测，到20008年年底，人人民币兑兑美元的的比率将将升高至至1：66.588，甚至至将达至至1：66。人民民币升值值对于中中国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具出口企企业造成成了持续续而长期期的经营营压力，对于出出口的打打压十分分明显。20008年新新劳动动合同法法的实实施，也也必将令令企业规规

33、范用工工上一个个台阶，而企业业解除员员工劳动动合同的的成本大大幅提升升，由此此导致劳劳工 HYPERLINK /type/dir/162.asp 管理理更趋复复杂， HYPERLINK /type/dir/162.asp 管管理成本本加大。另外，作为资资源性产产品的 HYPERLINK /type/dir/018.asp 木木材供应应数量的的减少，会导致致 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具业使使用的原原辅材料料的成本本越来越越高；出出口保证证金实转转制度的的完全实实施，给给企业的的回旋空空间越来来越小，企业资资金成本本加大；欧美国国家非关关税 HYPERLINK /

34、type/dir/10.asp 贸易易壁垒高高筑，将将使出口口退税率率持续下下调，将将给出口口企业增增加新的的成本。所有这这些，都都会使220088年中国国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具业的的整体行行业经营营形势恶恶化，中中国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具企业必必将在更更加严峻峻的经营营环境中中拼搏图图存。中中国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具产业将将进入震震荡期，爆炸性性增长结结束，市市场竞争争加剧，企业增增长将进进入缓慢慢增长的的状态。市场竞竞争将进进入挤压压状态。竞争势势态要求求 HYPER

35、LINK /type/dir/018.asp 家具企业业近两年年迅速完完成企业业经营的的转型，完成网网络布局局。大媒媒体大广广告策略略凸现，一些知知名品牌牌争夺 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家家具行业业品牌第第一阵营营；从一一级市场场的竞争争转向二二、三级级市场的的争夺；由高度度一致的的发展模模式转向向以企业业资源为为基础的的发展模模式。220088年1季季度我国国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具出口口数量为为6.559亿万万件，较较20007年同同期增长长41.16个个百分点点；出口口金额为为64.63亿亿美元，同比增增长300.34

36、4%。平平均单价价9.88美元，比20007年年同期减减少7.66%。受市市场变化化和多种种因素的的制约，外销转转内销，这是对对中国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家家具业发发展潜力力的一个个肯定。连续几几年， HYPERLINK /type/dir/018.asp 家家具行业业的增速速都在220%左左右。随随着国内内市场需需求的加加大， HYPERLINK /type/dir/018.asp 家家具消费费市场整整体格局局发生变变化，内内销市场场不仅前前景广阔阔而且具具有极强强的生命命力，中中小型 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家家具企业业可

37、为大大企业配配套生产产，赢得得更大生生存空间间。那么，在在当前 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家家具行业业发展形形势下，我国 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家家具企业业该如何何分析当当前 HYPERLINK /type/dir/018.asp 家具具行业的的形势、把握未未来市场场发展方方向，及及时调整整产品结结构，根根据行业业趋势制制定发展展战略呢呢？三、行业业发展趋趋势分析析3.1国国际国内内家具市市场趋势势分析3.1.1国内内家具市市场需求求兴起近年来，中国家家具界有有一种声声音越来来越强烈烈，那就就是随着着国际国国内家具具市场供供大于求

38、求局面的的形成，中国家家具业所所面临的的竞争越越来越激激烈，家家具产销销企业的的生意越越来越难难做。少少数专家家甚至认认为，未未来5年年内，在在残酷的的市场竞竞争中，中国将将有七成成左右的的家具产产销企业业会被淘淘汰出局局。但是是，也有有不少业业内人士士认为，目前我我们几乎乎还没有有拓展，尽管中中国家具具业所面面临的竞竞争越来来越激烈烈，但随随着世界界经济的的发展，只要我我们切实实通过提提高产品品质量来来打造品品牌，中中国家具具拓展空空间是巨巨大的。近年来，中国家家具无论论是总产产值，还还是内外外销量，都在突突飞猛进进。特别别是在外外销方面面，已超超过意大大利成为为世界第第一家具具出口大大国。

39、因因此可以以说，中中国家具具已经领领先于世世界同行行。而且且，综合合分析国国内外家家具市场场行情可可以看出出，中国国家具的的优势仍仍将继续续。20044年，中中国家具具业总产产值达227300亿元人人民币，其中出出口1003.553亿美美元，这这样约有有18880亿元元人民币币的家具具产品要要靠国内内市场来来消化。但当年年中国人人均家具具消费只只有8.6美元元,折合合成人民民币约为为72元元，这样样20004年国国内家具具实际消消费额只只有9446亿元元人民币币，约有有9344亿元人人民币的的家具没没有卖出出去。但是，随随着中国国城市老老城区改改造和农农村小城城镇建设设的深入入推进，到2000

40、5年年，中国国基本建建设竣工工量有112亿平平方米，是全欧欧洲一年年建设竣竣工量的的6倍。其中，城镇住住宅建设设大约有有5亿平平方米。按每户户1000平方米米计算，可以为为5000万户提提供住宅宅。也就就是说，每年有有5000万户住住宅要进进行家具具的配置置，需要要大量的的经济适适用的各各类家具具。据中国家家具协会会有关人人士介绍绍，20005年年，中国国人均家家具消费费已跃升升到155美元。这样看看来，中中国人均均家具消消费增长长速度确确实非常常惊人。20005年，中国家家具业总总产值达达34000亿元元人民币币，其中中出口1137.67亿亿美元，折合成成人民币币约是111100亿元人人民币

41、，而当年年中国家家具内销销已达到到15660亿元元人民币币（133亿人15美美元），因此，20005年中中国家具具产品库库存额已已缩小到到7300亿元人人民币，比20004年年少了2200多多亿元人人民币的的库存。按照这这种消费费增长速速度，33年后中中国家具具产销就就能够基基本持平平。也正正是看中中了内销销市场的的巨大潜潜力，中中国许多多原来主主要做外外销的家家具企业业纷纷转转移精力力做内销销。美克美家家多年来来一直只只做出口口,但从从20003年，该公司司生产的的家具也也开始做做内销。去年底底,美克克美家与与招商信信用卡中中心联手手,面向向全国高高端家具具市场推推广“购购买家具具免息分分期

42、付款款的资金金支付服服务”,以此来来快速拓拓展内销销市场。中国家具具出口巨巨头广东东省宜华华木业股股份有限限公司在在第199届深圳圳国际家家具展上上以超大大展位亮亮相，标标志着其其开辟国国内市场场的计划划已经付付诸实施施。业内内专家分分析，随随着中国国经济的的高速增增长，中中国市场场的强大大吸引力力令许多多跨国家家具企业业纷纷抢抢滩登陆陆。宜华华有关人人士在接接受记者者采访时时也表示示，宜华华正是看看好国内内家具市市场近年年来的发发展态势势及发展展空间，才组织织精英团团队进军军国内市市场的。当然，许许多做外外销的家家具企业业转做内内销，势势必会使使内销市市场竞争争加剧。但是，针对“由于国国内家

43、具具市场供供大于求求导致许许多中小小家具企企业将被被淘汰出出局”的的说法，东莞名名家具俱俱乐部有有关人士士在接受受记者采采访时认认为，在在一些中中小家具具企业被被淘汰出出局的同同时，也也不断有有一些新新的家具具企业在在诞生投投产，这这是正常常的优胜胜劣汰，即使是是朝阳产产业也会会出现这这种现象象，和市市场供大大于求并并没有直直接的关关系而且事事实上，中国家家具市场场是否已已供大于于求，并并没有定定论。中国家具具协会理理事长贾贾清文在在接受记记者采访访时说，目前中中国人均均年家具具消费量量只有220美元元，离550美元元的世界界平均水水平还有有很大差差距，和和发达国国家人均均1000多美元元甚至

44、几几百美元元的家具具消费差差距更大大，可见见这个行行业仍有有充足的的发展空空间。3.1.2国际际家具市市场供应应与需求求的变化化趋势近10年年来，由由于中国国等世界界主要家家具市场场开放程程度不断断提高，家具国国际贸易易呈快速速增长趋趋势，总总体上来来说，其其贸易增增长率已已高于生生产的增增长率。意大利利轻工业业研究中中心曾作作过预测测，在世世界经济济快速增增长的带带动下，20006年世世界家具具行业贸贸易量将将达到8860亿亿美元，同比增增长约77.5%；而220066年世界界家具业业生产总总值将达达到25500亿亿美元，同比增增长7.3%,已低于于贸易增增长率。导致这种种现状的的原因是是，

45、欧、美、日日等世界界主要家家具生产产国的家家具生产产出现滑滑坡，而而中国的的家具出出口每年年都在高高速增长长。美国国、意大大利、德德国、日日本、英英国、加加拿大和和法国等等发达国国家的家家具产值值约占世世界总产产值的773%，当这些些国家的的家具业业出现不不景气时时，自然然会影响响世界家家具生产产增长率率据据有关资资料显示示，从220022年开始始，欧洲洲各国家家具生产产呈现下下降趋势势。20002年年，欧盟盟家具营营业额为为7955亿欧元元，比220011年下降降3.88%,这这是自119933年经济济衰退以以来欧盟盟家具生生产的首首次下降降；中国国、意大大利、德德国、波波兰和加加拿大等等依

46、次为为世界五五大家具具出口国国，中国国家具出出口的高高速攀升升，在很很大程度度上带动动了世界界家具贸贸易的增增长。事实上，欧盟等等国不仅仅是家具具生产出出现下滑滑，其家家具出口口也呈下下降之势势。20002年年，欧盟盟家具出出口2665亿欧欧元，比比上一年年下降22.2%。欧盟盟五大家家具生产产国的家家具出口口从20001年年的1993亿欧欧元下降降到了220022年的1187亿亿欧元，总体下下降3.3%。欧盟家家具对传传统市场场出口都都面临着着下降的的困难。据德国国家具协协会统计计数据显显示，220022年德国国家具出出口下降降了0.3%。意大利利家具出出口市场场也面临临着需求求萎缩导导致出

47、口口下降的的局面。20002年意意大利家家具出口口下降22.1%，为889亿欧欧元，但但仍保持持着最大大家具出出口国的的地位。法国220022年家具具出口下下降722%。此此外，英英国和西西班牙的的家具出出口20002年年分别有有11%和8.2%的的较大幅幅度下降降。到220055年，这这种趋势势仍在继继续。220055年，意意大利家家具出口口为1004亿美美元，比比20004年减减少4.6%。虽然220055年欧盟盟少数家家具生产产国出口口出现增增长，但但幅度并并不大。如德国国，其家家具行业业继7年年的低迷迷之后，20005年出出现了11.8%的增长长。当然然，美国国近年来来家具出出口一直直

48、呈增长长趋势，但增长长幅度一一直徘徊徊在100%左右右，远不不能和中中国的出出口增长长率相比比。 世界前前5大主主要家具具进口国国依次为为美国、德国、英国、法国和和日本。与家具具生产及及出口不不景气相相反，近近年来这这些国家家家具进进口额却却持续增增长。美美国家具具消费量量全球第第一，220066年家具具市场需需求将达达到8000亿美美元，其其中进口口额将达达2600亿美元元。德、法、英英三国合合计进口口额约为为2100亿美元元，日本本进口额额约400亿美元元。这五五个国家家合计家家具进口口额将达达5100亿美元元，占世世界贸易易的600。 20006年第第一季度度，德国国家具进进口增长长速度

49、已已明显快快于出口口，增长长了200%，达达到188亿马克克，特别别是从中中国进口口家具的的形势非非常喜人人。据法法国海关关统计，20005年，法国从从中国进进口家具具为2.9亿欧欧元，虽虽然份额额还不是是太大，但增长长速度迅迅猛，220055年比220044年增长长了388.1%。尽管管美国对对中国木木制卧房房家具采采取了“反倾销销”制裁裁，但近近年来美美国从中中国进口口的家具具仍保持持高速增增长。据据有关部部门预计计，20006年年中国家家具对美美出口将将超过880亿美美元，占占美国进进口家具具总金额额的300%以上上。 中国国家具协协会有关关人士认认为，美美国对中中国木制制卧室家家具采取

50、取的“反反倾销”制裁，不仅没没有遏制制中国家家具的出出口势头头，反而而引起了了世界各各国对中中国家具具的关注注，促使使了中国国家具出出口国家家和地区区多元化化以及产产品多元元化趋势势的形成成。目前前，中国国家具出出口国家家已经增增加到1100多多个。3.1.3中国国家具的的品牌之之路在东莞莞名都家家具广场场的欧洲洲生活馆馆，一个个五件套套的布艺艺沙发打打8.88折后零零售价仍仍高达220.885万元元；另一一个以床床为主的的五件套套卧房家家具价格格则更是是高达339.556万元元。在深深圳达芬芬奇欧美美家具卖卖场，一一张来自自意大利利的原装装进口书书桌零售售价高达达11万万元，而而与之相相配的

51、一一把椅子子，零售售价则高高达2万万多元；另一款款三件套套真皮沙沙发零售售价是220万元元。 同样样是在东东莞名都都家具广广场，记记者看到到相同材材料、相相同工艺艺的一些些国产知知名品牌牌家具的的价格还还不到进进口家具具的十分分之一，有的甚甚至不到到二十分分之一。中国家家具出口口到国外外价格也也同样低低廉。据据深圳龙龙岗一家家做外销销的家具具厂老板板介绍，一张11.5米米宽的床床(包括括床垫)，出口口价是1118美美元，而而到了日日本却卖卖14000美元元，价格格翻了十十几倍。 这样看看来，中中国家具具虽然在在量上占占尽优势势，但因因为在价价格这“坐标”值很小小，两者者所构成成的“价价值面”就

52、很小小。那么么，中国国家具在在国际市市场上为为什么不不能自己己把价格格定高一一点呢？ 传统的的经济理理论认为为，商品品的国际际市场价价格是由由该商品品的实际际价值决决定的，在供求求关系影影响下，商品价价格会自自动围绕绕价值波波动。但但这一理理论是建建立在信信息对称称、完全全竞争和和交易成成本为“零”这三个个前提上上的。而而在实际际上，这这三个条条件都是是不可能能完全达达到的，国际市市场经常常处于信信息不对对称、寡寡头垄断断和不完完全竞争争状态，且交易易成本较较大。这这时强势势企业和和企业集集团就能能通过一一定途径径影响甚甚至左右右某一商商品的国国际贸易易价格，夺取国国际市场场定价权权，使利利润

53、分配配向有利利于自己己的方向向倾斜，从而获获得高额额利润。 中国国家具和和欧美家家具所拥拥有的信信息也是是不对称称的，主主要就体体现在品品牌的不不对称上上。中国国和欧美美家具价价格相差差为何如如此之大大?中国国家具在在国内外外市场价价格相差差为何如如此之大大?这都都是没有有品牌所所结的苦苦果。 长期期以来，中国家家具界有有一种普普遍认同同的观点点，就是是我国要要从家具具贸易大大国转向向家具贸贸易强国国，就决决不能以以低廉的的价格来来和欧美美家具相相竞争，而必须须提高家家具产品品出口的的附加值值，这种种附加值值就是品品牌附加加值。 如如果把产产量的增增长看作作是中国国家具的的“第一一维”，把价格

54、格的提升升看作是是“第二二维”，那么品品牌就是是中国家家具的“第三维维”。因因为仅靠靠产量和和价格这这“两维维”只能能构成一一个平面面，永远远没有高高度，空空间永远远就会受受到局限限。而如如果有了了品牌，中国家家具就会会充分拓拓展立体体空间。 因此此，中国国家具如如果不切切实打造造品牌，将很难难获得长长足的发发展。 而事事实上，在主要要做内销销的家具具企业当当中，业业绩非常常突出的的，都是是靠品牌牌取胜的的，如皇皇朝、曲曲美等。 曲美美认为内内涵决定定外延，在打造造品牌的的最初阶阶段就一一反靠打打广告促促进品牌牌知名度度的做法法，先修修内功，规划品品牌战略略、提出出品牌文文化内涵涵、界定定品牌

55、个个性，并并将这些些融入到到产品设设计之中中，为品品牌发展展夯实基基础。二二十年来来，曲美美品牌走走过了品品牌培育育、品牌牌突破、品牌发发展三个个成长历历程，最最终成为为闻名全全国的家家具品牌牌。 同样，近年来来在内销销市场上上被淘汰汰的中、小家具具企业，也大多多是品牌牌优势不不强的企企业。 在外销销市场上上，做得得最好的的同样是是少数拥拥有自主主品牌的的家具企企业，如如东莞的的台升、浙江的的梦神等等。 20001年年，台升升得知美美国前五五大家具具通路商商环美家家具有意意出售时时，立即即决定并并购环美美。现在在，台升升每个月月出口到到美国的的货柜超超过20000个个，相当当于每个个月卖出出3

56、万套套木制床床组。220044年，浙浙江梦神神床垫公公司的一一个1000多平平方米的的专卖店店在美国国旧金山山开门迎迎客，从从此梦神神开始以以中国床床垫自主主品牌在在美国进进行销售售。如今今，梦神神每周都都有4个个集装箱箱货柜共共4000多张床床垫发往往旧金山山分公司司。 在外外销市场场上，中中国家具具如果不不通过打打造品牌牌改变中中、低档档廉价产产品的形形象，将将继续遭遭遇反倾倾销等贸贸易壁垒垒。同时时，中国国家具如如果不改改变以量量取胜的的发展模模式，也也将很快快面临原原材料（木材）短缺的的困境。 可喜喜的是，中国已已有越来来越多的的家具企企业在进进行新产产品开发发的同时时，注重重做好品品

57、牌建设设，大力力培育名名牌产品品，许多多大、中中型家具具企业已已经有了了自己的的品牌产产品。 有关关人士认认为，无无论是大大型家具具企业，还是中中、小家家具企业业，只要要通过切切实提高高产品质质量来打打造品牌牌，就能能够做大大做强，就能够够拥有广广阔的发发展空间间。 中国国家具在在国际市市场上没没有品牌牌是劣势势，但也也可以说说是优势势，因为为在“空空白”上上可以拓拓展巨大大的空间间。等到到中国家家具在品品牌拓展展了巨大大的空间间，那么么它将带带动中国国家具价价格的增增长。到到那时，国际市市场上的的家具将将由中国国来定价价。3.1.4中国国家具产产业的多多元化之之路目前，我我国家具具市场的的年

58、容量量已超过过10000亿元元，家具具业一直直保持着着15%的年平平均增长长速度。去年，我国取取代加拿拿大成为为出口美美国的第第一大国国。据有有关部门门预测，20110年，家具业业产值将将达20000亿亿元，按按现在出出口产量量比200%计算算，出口口额将达达4000亿元人人民币。据专家家预测，进入221世纪纪，我国国家具市市场将进进一步向向多元化化需求发发展。多多元化发发展的主主要 HYPERLINK /phrase-2006030909330600310.html 表现为：3.1.4.11集团家家具消费费市场主要指新新建的工工厂、办办公楼、宾馆、学校、商城等等所需的的各种家家具，加加上每年

59、年他们需需要更新新的家具具，每年年集团家家具的消消费总额额约为3300亿亿元。这这一市场场所需家家具多为为高中档档家具，原料主主要为 HYPERLINK /phrase-2006011314171900322.html 中中密度纤纤维板和和实木，此外还还有一部部分 HYPERLINK /phrase-2006011015175600282.html 钢木家具具和少量量 HYPERLINK /phrase-2006011809194800310.html 玻璃家具具。3.1.4.22高收入入阶层家家具消费费目前，我我国的高高收入阶阶层主要要指家庭庭月收入入在50000元元以上者者，他们们的年家家

60、具消费费额在3300元元左右。所需家家具追求求品位、市场，主要是是进口和和国产的的高档家家具。3.1.4.33中等收收入阶层层家具消消费现阶段，中等收收入阶层层占 HYPERLINK /phrase-2006030914205500310.html 城市市人口的的70%左右，人均家家具年消消费额为为1500元。消消费的家家具以中中档实木木和钢木木家具为为主。3.1.4.44新婚家家具消费费市场我国每年年约有110000万对以以上的男男女青年年进入婚婚期，新新婚家庭庭的平均均家具消消费额在在50000到1100000万之之间。所所需家具具强调新新潮、特特色，偏偏爱进口口家具。3.1.4.55儿童