开放大学(原电视大学)《市场营销学》第二次记分作业答案大全

第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）・答题分析：正确答案：D.需求状况CA.中间商的多少CB.需求状况和竞争能力CC.竞争能力D.需求状况本题得分：0第2题（正确得分：2分错误扣分：0分）新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）。答题分析：正确答案：CCA.将在单•生产过程中增加独立性CB.不总是要求长期贷款CC.帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长匕D.可以利用副产品本题得分：0第3题（正确得分：2分错误扣分：0分）对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）答题分析：正确答案：CA.集中性营销策略UB.差异性营销策略CC.区别性市场策略CD.无差异性营销策略本题得分：0第4题（正确得分：2分错误扣分：0分）一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）答题分析：正确答案：BB.市场需求CC.市场潜最CD.市场预测本题得分：0第5题（正确得分：2分错误扣分：0分）当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（）答题分析：正确答案：CA.正面进攻CB.围堵进攻CC.侧翼进攻CD.游击进攻本题得分：0第6题（正确得分：2分错误扣分：0分）药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）答题分析：正确答案：DCA.换代产品CB.仿制产品CC.全新产品CD.改进产品本题得分：0第7题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的，使竞争对手觉得不可捉摸。这类竞争者称为（）答题分析：正确答案：CA.选择性竞争名CB.凶猛型竞争者CC.随机型竞争者CD.迟缓型竞争者本题得分：0第8题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品是指（）答题分析：正确答案：AC.无形的服务C D.思想A.C.无形的服务C D.思想本题得分：0第9题（正确得分：2分错误扣分：0分）香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（）答题分析：正确答案：DCA.产品改良CB.市场营销组合改良CC.特性改良CD.市场改良本题得分：0第10题（正确得分：2分错误扣分：0分）核心产品是（）答题分析：正确答案：

CA.附加服务CB.包装CA.附加服务CB.包装C本题得分：0第11题（正确得分：2分错误扣分：0分）目标市场营销是（）观念的体现。答题分析：正确答案：CA.销售CB.产品匕C.生产CD.市场营销本题得分：0第12题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。答题分析：正确答案：A.市场份额CA.市场份额CB.社会巾场营销°C.•个顾客基础CD.•个细分市场本题得分：0第13题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场需求是（）答题分析：正确答案：BCA.不可控因素CB.一个函数CC.一个固定的数CD.需求曷本题得分：0第14题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业提高竞争力的源泉是（）答题分析：正确答案：DA.质量A.质量CB.价格CC.促销CD.新产品开发本题得分：0第15题（正确得分：2分错误扣分：0分）电视机的核心产品是（）答题分析：正确答案:CCA.质量CB.显像管CC.娱乐CD.荧光屏本题得分：0第16题（正确得分：2分错误扣分：0分）当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（）0答题分析：正确答案：DCA.单一来源CB.最初数据CC.便利数据CD.二手资料本题得分：0第17题（正确得分：2分错误扣分：0分）消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）答题分析：正确答案：BCA.人口因素CB.行为因素CC.地理因素CD.心理因素本题得分：0第18题（正确得分：2分错误扣分：0分）用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）.答题分析：正确答案：BCA.配套包装CB.再使用包装CC.等级包装CD.附赠品包装本题得分：0第19题（正确得分：2分错误扣分：0分）某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）答题分析：正确答案：AC A.选择型竞争者C B.凶猛型竞争者Cc.迟缓型竞争者CD.随机型竞争者本题得分：0第20题（正确得分：2分错误扣分：0分）

杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（）策略。答题分析：正确答案：CCA.保护原有市场份额CB.提高市场占有率CC.扩大市场需求总量CD.专业化本题得分：0第21题（正确得分：2分错误扣分：0分）某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。答题分析：正确答案：CA.成长期CB.导入期CC.成熟期CD.衰退期本题得分：0第22题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场补缺者的策略是（）答题分析：正确答案：DCA.多角化CB.•体化匕C.无差异化CD.专业化本题得分：0第23题（正确得分：2分错误扣分：0分）系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）答题分析：正确答案：BA.再使用包装C B.配套包装CC.等级性包装CD.更新包装本题得分：0第24题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。答题分析：正确答案：BCA.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合CB.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合CC.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组;市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组;D.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场第25题（正确得分：2分错误扣分：0分）在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）答题分析：正确答案：DCA.内部报告系统CB.营销决策支持系统CC.营销调研系统CD.营销情报系统本题得分：0多项选择题（30分）第26题（正确得分：3分错误扣分：0分）以下哪几个是市场领先者的策略？（）答题分析：正确答案：A,D,E厂A.阵地防御厂B.市场多角化厂C.正面进攻厂D.提高市场占有率厂E.开辟产品的新用途本题得分：0第27题（正确得分：3分错误扣分：0分）紧密跟随策略的特点是（）答题分析：正确答案：C,E「A.跟随与创新并举厂B.创新厂C.低调厂D.合适地保持距离厂E.仿效本题得分：0第28题（正确得分：3分错误扣分：0分）目标市场营销全过程包括（）答题分析：正确答案：B,C,E厂A.发现和评价市场机会厂B.市场细分「C.目标市场选择厂D.利用市场机会「E.市场定位本题得分：0第29题（正确得分：3分错误扣分：0分）德尔非法是（）预测方法。答题分析：正确答案：A,Brrrrr1A.定性।B.专家意见।C.特殊I,D.因果分析।E.定量本题得分：0第30题（正确得分：3分错误扣分：0分）地理细分变量有：（）答题分析：正确答案：B,C,D厂A.交通运输厂B.城乡厂C.地形厂D.气候厂E.经济本题得分：0第31题（正确得分：3分错误扣分：0分）实行差异性营销策略的优点是（）答题分析：正确答案：C,D,EA.经营成本低।B.能更好地满足市场深层次的需求।C.降低经营风险।D.有利于提高企业的市场占有率厂E.增强消费者对企业的信任感本题得分：0第32题（正确得分：3分错误扣分：0分）指出下列哪些产品可采用无品牌策略（）.答题分析：正确答案：B,C,D,E厂A.服装厂B.沙石厂C.煤气厂D.电力厂E.自来水本题得分：0第33题（正确得分：3分错误扣分：0分）新产品包括下面哪些类型（）答题分析：正确答案：B,D,ErrrrrA.改进产品IB.仿制产品।C.组装产品।D.换代产品।E.全新产品本题得分：0第34题（正确得分：3分错误扣分：0分）包装的作用表现在（）。答题分析：正确答案：A,B,C,D,ELA.便于识别商品厂B.增加商品的价值1C.方便销售厂D.保护产品厂E.方便使用本题得分：0第35题（正确得分：3分错误扣分：0分）抽样设计涉及的问题有（）答题分析：正确答案：D,ErrrrrA.电话访问।B.抽样方法।C.人员访问।D.抽样总体।E.样本数目本题得分：0判断题（20分）第36题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场细分的理论依据是消费需求的差异性。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第37题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。答题分析：正确答案：错误匕正确c错误本题得分：0第38题（正确得分：2分错误扣分：0分）用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第39题（正确得分：2分错误扣分：0分）品牌化策略对购销双方都有利。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第40题（正确得分：2分错误扣分：0分）通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第41题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。答题分析：正确答案：正确匕正确c错误本题得分：0第42题（正确得分：2分错误扣分：0分）在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第43题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第44题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第45题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场挑战者的策略核心是进攻。答题分析：正确答案：正确匕正确c错误本题得分：0第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）答题分析：正确答案：

A.全新产品A.全新产品CB.改进产品CC.仿制产品CD.换代产品本题得分：0第2题（正确得分：2分错误扣分：0分）一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行.答题分析：正确答案：CA.利润CB.目标和战略CC.分销渠道UD.产业和市场本题得分：0第3题（正确得分：2分错误扣分：0分）最适宜于探测性调研的方法是（）。答题分析：正确答案：ACA.观察法CB.邮寄问卷CC.实验法CD.人员访问本题得分：0第4题（正确得分：2分错误扣分：0分）高价格、低促销费用的决策叫（）答题分析：正确答案：UA.快速渗透UB.缓慢渗透CC.缓慢撇脂UD.快速撇脂本题得分：0第5题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）答题分析：正确答案：AA.市场定位CA.市场定位CB.市场细分CC.市场港销组介CD.J找市场机会本题得分：0第6题（正确得分：2分错误扣分：0分）消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）答题分析：正确答案:BCA.心理因素CB.行为因素CC.地理因素CD.人口因素本题得分：0第7题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）答题分析：正确答案：CA.市场渗透C B.集中性营销策略C C.U标市场营销CD.差异性营销策略本题得分：0第8题（正确得分：2分错误扣分：0分）目标市场营销是（）观念的体现。答题分析：正确答案：CA.市场营销CB.销售匕C.产品CD.生产本题得分：0第9题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。答题分析：正确答案：ACA.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合CB.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合□C.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合CD.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场本题得分：0第10题（正确得分：2分错误扣分：0分）新产品开发的第一个阶段是（）・答题分析：正确答案：A.d求创意CB.产品开发CC.商业分析C D.甄别创意本题得分:0

第11题（正确得分：2分错误扣分：0分）不属于市场细分有效标志的是（）答题分析：正确答案：BCA.可衡量性CB.可持续性CC.稳定性CD.可进入性本题得分：0第12题（正确得分：2分错误扣分：0分）杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（）策略。,额C。提高市场占有率C,额C。提高市场占有率CD.扩大市场需求总足CA.专业化CB.本题得分：0第13题（正确得分：2分错误扣分：0分）当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。答题分析：正确答案：DCA.市场多角化CB.进攻策略CC.防御策略CD.专业化经营本题得分：0第14题（正确得分：2分错误扣分：0分）实验法最适宜（）0答题分析：正确答案：BD.实地观察CA.收集描述性信息C B.收集内果方面信息CC.专家调佟D.实地观察本题得分：0第15题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场需求是（）答题分析：正确答案：CA.需求量CB.一个固定的数CC.•个函数CD.不可控因素第16题（正确得分：2分错误扣分：0分）电视机的核心产品是（）答题分析：正确答案：ACA.娱乐CB.质量匕C.荧光屏CD.显像管本题得分：0第17题（正确得分：2分错误扣分：0分）在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）答题分析：正确答案：A.内部报告系统C B.营销调研系统CC.营销情报系统CD.营销决策支持系统本题得分：0第18题（正确得分：2分错误扣分：0分）我们通常所说的一个企业有多上产品线，指的就是产品组合的（）。答题分析：正确答案：CCA.相关性CB.长度CC.宽度CD.深度本题得分：0第19题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品是指（）答题分析：正确答案：BCA.有形的物品CB.满足人们某种欲望和需要的任何东西C C.无形的服务C D.思想本题得分：0第20题（正确得分：2分错误扣分：0分）品牌中可以用语言称呼的部分叫（）答题分析：正确答案：A第21题（正确得分：2分错误扣分：0分）某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。答题分析：正确答案：BCA.成熟期CB.成长期匕C.衰退期CD.导入期本题得分：0第22题（正确得分：2分错误扣分：0分）香烟属于（）答题分析：正确答案：BCA.特殊品CB.便利品CC.选购品CD.非渴求品本题得分：0第23题（正确得分：2分错误扣分：0分）系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）答题分析：正确答案：CCA.更新包装CB.再使用包装CC.配套包装CD.等级性包装本题得分：0第24题（正确得分：2分错误扣分：0分）当某种产品已被大多数潜在购买者接受,其销售量达到顶峰,销售增长速度放慢,则该产品已进入其产品生命周期的（）阶段。答题分析：正确答案：CCA.成长期CB.哀退期CC.成熟期CD.导入期本题得分：0第25题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。答题分析：正确答案：A.预测市场需求CB.市场营销组*•设计CC.市场营销规划CA.预测市场需求C本题得分：0多项选择题（30分）第26题（正确得分：3分错误扣分：0分）产品延伸策略有（）答题分析：正确答案：D.E厂A.反向延伸「B.横向延伸「C.向I:延伸厂D.向下延伸「E.双向延伸本题得分：0第27题（正确得分：3分错误扣分：0分）德尔非法是（）预测方法。答题分析：正确答案：C,D厂A.特殊厂B.因果分析厂C.专家意见厂D.定性厂E.定量本题得分：0第28题（正确得分：3分错误扣分：0分）抽样设计涉及的问题有（）答题分析：正确答案：A,C,E「A.抽样方法1B.人员访问1C.抽样总体厂D.电话访问厂E.样本数目本题得分:0第29题（正确得分：3分错误扣分：0分）实行差异性营销策略的优点是（）答题分析：正确答案：A,B,C,DA.能更好地满足市场深层次的需求「 B.降低经营风险「 C.有利了提高企业的市场占有率厂 D.增强消费者对企业的信任感厂E.经营成本低本题得分：0第30题（正确得分：3分错误扣分：0分）下列属于产品整体概念中形式产品的有（）答题分析：正确答案：A.C.ErrrnrMA.色调।B.功能।C.商标।D.声誉।E.造型本题得分：0第31题（正确得分：3分错误扣分：0分）消费者市场细分的依据有（）答题分析：正确答案：B,C,E厂A.地理因素厂B.人口因素LC.心理因素厂D.最终用户厂E.行为因素本题得分：0第32题（正确得分：3分错误扣分：0分）目标市场营销全过程包括（）答题分析：正确答案：C.E「A.发现和评价市场机会「B.目标市场选择「C.市场定位厂D.利用市场机会厂E.市场细分本题得分：0第33题（正确得分：3分错误扣分：0分）若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（）。答题分析：正确答案：A,E厂A.差异性营销策略1B.大量市场营销「C.目标市场营销1D.无差异性营销策略厂E.集中性市场营销本题得分：0第34题（正确得分：3分错误扣分：0分）市场领先者扩大市场需求总量的途径有（）答题分析：正确答案：A,D.Er rrr r1A.增加产品的使用星：lB.专业化经营।C.正面进攻।D.发现新的使用者।E.开辟产品的新用途第35题（正确得分：3分错误扣分：0分）包装的作用表现在（）。答题分析：正确答案：A,B,C,D,E厂A.保护产品厂B.增加商品的价值厂C.便于识别商品厂D.方便使用「E.方便销售本题得分：0判断题（20分）第36题（正确得分：2分错误扣分：0分）附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。答题分析：正确答案：错误c正确匕错误本题得分：0第37题（正确得分：2分错误扣分：0分）如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。答题分析：正确答案：错误c正确匕错误本题得分：0第38题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场挑战者的策略核心是进攻。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分:0第39题（正确得分：2分错误扣分：0分）品牌化策略对购销双方都有利。答题分析：正确答案：正确c正确u错误本题得分：0第40题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第41题（正确得分：2分错误扣分：0分）用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第42题（正确得分：2分错误扣分：0分）所谓产品是指有形的物品。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第43题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间，答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第44题（正确得分：2分错误扣分：0分）为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第45题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。答题分析：正确答案：正确u正确c错误本题得分：0第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）选择跟随策略的突出特点是（）答题分析：正确答案：AA.跟随与创新并举CB.仿效C C.低调CD.合适地保持距离本题得分：0第2题（正确得分：2分错误扣分：0分）麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（）答题分析：正确答案：A.成本费用高CA.成本费用高CB.细分市场范围小CC.企业资源仃限CD.潜伏的风险大本题得分：0第3题（正确得分：2分错误扣分：0分）决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（）答题分析：正确答案：CA.品牌化策略CB.品牌策略CC.品牌延伸策略CD.品牌使用者策略本题得分：0第4题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品在导入期的营销目标是（）.答题分析：正确答案：BCA.提高市场占有率CB.建立知名度，争取试用CA.提高市场占有率CB.建立知名度，争取试用C本题得分：0第5题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）答题分析：正确答案：CCA.集中性营销策略CB.市场渗透CC.目标市场营销匕D.差异性营销策略本题得分：0第6题（正确得分：2分错误扣分：0分）最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。答题分析：正确答案：A.集中性营销策略CB.差异性营销策略CC.大吊:市场菅销CA.集中性营销策略C本题得分:0第7题（正确得分：2分错误扣分：0分）当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。答题分析：正确答案：A.进攻策略CB.防御策略CC.市场多角化C D.专业化经营本题得分：0第8题（正确得分：2分错误扣分：0分）实验法最适宜（）。答题分析：正确答案：BCA.专家调查CB.收集因果方面信息CC.收集描述性信息CD.实地观察本题得分：0第9题（正确得分：2分错误扣分：0分）以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）。答题分析：正确答案：DA.因果性调研CB.描述性调研Cc.预测性调研C D.探测性调研本题得分：0第10题（正确得分：2分错误扣分：0分）杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（）策略.答题分析：正确答案：DA.提高市场占有率CB.保护原有市场份额CC.专业化CD.扩大市场需求总量本题得分：0第11题（正确得分：2分错误扣分：0分）电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）答题分析：正确答案：DA.改进产品CB.全新产品CC.仿制产品CD.换代产品第12题（正确得分：2分错误扣分：0分）不属于市场细分有效标志的是（）答题分析：正确答案：CCA.可衡量性CB.可进入性CC.可持续件CD.稳定性本题得分：0第13题（正确得分：2分错误扣分：0分）以进攻为核心是（）的竞争策略。答题分析：正确答案：BA.市场跟随者CB.市场挑战者CC.市场补缺者CD.市场领先者本题得分：0第14题（正确得分：2分错误扣分：0分）在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）答题分析：正确答案：DCA.内部报告系统CB.营销决策支持系统CC.营销调研系统CD.营销情报系统本题得分：0第15题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业提高竞争力的源泉是（）答题分析：正确答案：BA.质&CB.新产品开发CC.促销CD.价格本题得分：0第16题（正确得分：2分错误扣分：0分）精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（）答题分析：正确答案：DD.市场补缺者A.市场跟随者CB.市场挑战者□C.市场领先者D.市场补缺者本题得分：0第17题（正确得分：2分错误扣分：0分）某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（）答题分析：正确答案：CCA.行形产品CB.无形产品CC.核心产品CD.附加产品本题得分：0第18题（正确得分：2分错误扣分：0分）不属于消费者市场细分依据的是（）答题分析：正确答案：CA.心理因素C B.人口因索CC.地理因素C D.最终用户本题得分：0第19题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）答题分析：正确答案：DA.市场细分C B.J找市场机会CC.市场营销组合CD.市场定位本题得分：0第20题（正确得分：2分错误扣分：0分）新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）.答题分析：正确答案：B匕A.可以利用副产品CB.帮助企业在销竹和利润方面保持长时间的增长CC.将在单•生产过程中增加独汇性CD.不总是要求长期贷款本题得分：0第21题（正确得分：2分错误扣分：0分）对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）答题分析:正确答案:CA.差异性营销策略CB.无差异性营销策略C C.区别性市场策略CD.集中性营销策略本题得分：0第22题（正确得分：2分错误扣分：0分）在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（）答题分析：正确答案：CA.行为细分CB.地理细分CC.心理细分CD.人口细分本题得分：0第23题（正确得分：2分错误扣分：0分）核心产品是（）答题分析：正确答案：A包装CC.产品夕卜观CD.包装CC.产品夕卜观CD.附加服务本题得分：0第24题（正确得分：2分错误扣分：0分）目标市场营销是（）观念的体现。答题分析：正确答案：CA.销售CB.生产匕C.市场营销CD.产品本题得分：0第25题（正确得分：2分错误扣分：0分）在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（）答题分析：正确答案：CA.改进产品CB.全新产品CC.换代产品CD.仿制产品本题得分：0多项选择题（30分）第26题（正确得分：3分错误扣分：0分）面对整个市场的目标市场策略有（）•答题分析：正确答案：B,E厂A.集中性营销策略厂B.差异性营销策略厂C.一体化增长厂D.市场渗透厂E.无差异性营销策略本题得分：0第27题（正确得分：3分错误扣分：0分）市场营销信息系统是由（）构成的。答题分析：正确答案：A,B,D,ELA.营销调研系统厂B.内部报告系统厂C.营销网络系统厂D.营销情报系统厂E.营销决策支持系统本题得分：0第28题（正确得分：3分错误扣分：0分）消费者市场细分的依据有（）答题分析：正确答窠：B,C,Er r r 「山『rA.行为因素।B.人口因素।C.地理因素।D.最终用户।E.心理因素本题得分：0第29题（正确得分：3分错误扣分：0分）抽样设计涉及的问题有（）答题分析：正确答案：A,D,ELA.抽样总体1B.电话访问厂C.人员访问厂D.抽样方法厂E.样本数目本题得分：0第30题（正确得分：3分错误扣分：0分）附加产品的是指（）.答题分析：正确答案：D.E厂A.包装厂B.安装厂C.免费产品厂D.保修包换厂E.消费信贷第31题（正确得分：3分错误扣分：0分）补缺基点的特征主要有：（）。答题分析：正确答案：D,E「A.生产和消费都比较集中「B.产品的需求具有较强的季节性「C.有足够的市场潜量和购买力「D.对主要竞争者不具有吸引力厂E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力本题得分：0第32题（正确得分：3分错误扣分：0分）导入期产品的特点是（）答题分析：正确答案：A,C,D,E「A.市场竞争少厂B.竞争激烈厂C.成本比较高厂D.市场风险大厂E.销售增长缓慢本题得分：0第33题（正确得分：3分错误扣分：0分）企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（）答题分析：正确答案：A,B,C,D,E厂A.产品所处的生命周期阶段厂B.竞争对手的策略厂C.企业实力厂D.市场的同质性厂E.产品的同质性本题得分：0第34题（正确得分：3分错误扣分：0分）除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）差异所决定的。答题分析：正确答案：A,B,C,D,ErrrrrA.文化背景।B.个性।C.购买行为।D.年龄।E.地理位置本题得分：0第35题（正确得分：3分错误扣分：0分）产品延伸策略有（）答题分析：正确答案：A,D.E厂A.向下延伸厂B.横向延伸厂C.反向延伸厂D.双向延伸厂E.向上延伸本题得分：0判断题（20分）第36题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。答题分析：正确答案：正确匕正确c错误本题得分：0第37题（正确得分：2分错误扣分：0分）差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第38题（正确得分：2分错误扣分：0分）日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。答题分析：正确答案：错误匕正确c错误本题得分：0第39题（正确得分：2分错误扣分：0分）在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第40题（正确得分：2分错误扣分：0分）品牌化策略对购销双方都有利。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第41题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第42题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。答题分析：正确答案：正确匕正确c错误本题得分：0第43题（正确得分：2分错误扣分：0分）用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第44题（正确得分：2分错误扣分：0分）商标是企业的无形资产。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第45题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场细分的理论依据是消费需求的差异性。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的，使竞争对手觉得不可捉摸。这类竞争者称为（）答题分析：正确答案：BCA.选择性竞争看EB.随机型竞争者CC.迟缓型竞争者CD.凶猛型竞争者本题得分：0第2题（正确得分：2分错误扣分：0分）“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买**化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。答题分析：正确答案：C

第3题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。答题分析：正确答案：CCA.社会市场营销CB.市场份额CC.•个细分市场CD.•个顾客基础本题得分：0第4题（正确得分：2分错误扣分：0分）核心产品是（）答题分析：正确答案：DCA.CA.包装CB.附加服务CC.产品外观CD.能给消费者带来实际利益本题得分：0第5题（正确得分：2分错误扣分：0分）不属于市场细分有效标志的是（）答题分析：正确答案：CCA.可衡量性CB.可进入性CC.可扑续性CD.稳定性本题得分：0第6题（正确得分：2分错误扣分：0分）某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）答题分析：正确答案：CA.凶猛型竞争者CB.迟缓型竞争者CC.选择型竞争者CA.凶猛型竞争者C本题得分：0第7题（正确得分：2分错误扣分：0分）新产品开发的第一个阶段是（）O答题分析：正确答案：A第8题（正确得分：2分错误扣分：0分）香烟属于（）答题分析：正确答案：DCA.特殊品CB.选购品CC.非渴求品CD.便利品本题得分：0第9题（正确得分：2分错误扣分：0分）对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）答题分析：正确答案：AA.无差异性营销策略C B.集中性营销策略CC.差异性营销策略CD.区别性市场策略本题得分：0第10题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（）答题分析：正确答案：ACA.缓慢渗透CB.缓慢撇脂CC.快速渗透CD.快速撇脂本题得分：0第11题（正确得分：2分错误扣分：0分）当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（）答题分析：正确答案：CA.游击进攻CB.正面进攻CC.|同堵进攻CD.恻翼进攻本题得分：0第12题（正确得分：2分错误扣分：0分）用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。答题分析：正确答案：B第13题（正确得分：2分错误扣分：0分）选择跟随策略的突出特点是（）答题分析：正确答案：BCA.低调CB.跟随与创新并举CC.仿效CD.合适地保持距离本题得分：0第14题（正确得分：2分错误扣分：0分）当某种产品已被大多数潜在购买者接受,其销售量达到顶峰,销售增长速度放慢,则该产品已进入其产品生命周期的（）阶段。答题分析：正确答案：A.衰退期CB.成熟期CC.成长期CD.导入期本题得分：0第15题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品是指（）答题分析：正确答案：CA.无形的服务CB.有形的物品CC.思想CD.满足人们某种欲望和需要的任何东西本题得分：0第16题（正确得分：2分错误扣分：0分）一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。答题分析：正确答案：CA.需求状况CB.竞争能力CC.需求状况和竞争能力CD.中间商的多少本题得分：0第17题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（）答题分析：正确答案：DCA.缩减产品组合CB.双向延伸CC.向上延伸CD.向下延伸本题得分：0第18题（正确得分：2分错误扣分：0分）当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。答题分析：正确答案：CA.进攻策略CB.防御策略Cc.夕业化经营C D.巾场多角化本题得分：0第19题（正确得分：2分错误扣分：0分）最适宜于探测性调研的方法是（）。答题分析：正确答案：BCA.实验法CB.观察法匕C.人员访问匕D.邮寄问卷本题得分：0第20题（正确得分：2分错误扣分：0分）一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）答题分析：正确答案：DA.巾场潜徜CB.企业潜最CC.市场预测CD.市场需求本题得分：0第21题（正确得分：2分错误扣分：0分）目标市场营销是（）观念的体现。答题分析：正确答案：CA.市场营销CB.销化匕C.产品CD.生产本题得分：0第22题（正确得分：2分错误扣分：0分）在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（）答题分析：正确答案：

A.心A.心理细分CB.行为细分Cc.地理细分CD.人口细分本题得分：0第23题（正确得分：2分错误扣分：0分）消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）答题分析：正确答案：CA.行为因素CB.地理因素CC.人口因素CD.心理因素本题得分：0第24题（正确得分：2分错误扣分：0分）电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）答题分析：正确答案：A仿制产品CD.全新产品CA.换代产品C仿制产品CD.全新产品本题得分：0第25题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场补缺者的策略是（）答题分析：正确答案：CA.多角化CB.无差异化CC.一体化CD.专业化本题得分：0多项选择题（30分）第26题（正确得分：3分错误扣分：0分）新产品包括下面哪些类型（）答题分析：正确答案：C,D,ErrrrrA.仿制产品।B.组装产品।C.全新产品।D.改进产品।E.换代产品本题得分：0第27题（正确得分：3分错误扣分：0分）市场领先者扩大市场需求总量的途径有（）答题分析：正确答案：D,E厂A.专业化经营厂B.开辟产品的新用途厂C.正面进攻厂D.增加产品的使用量厂E.发现新的使用者本题得分：0第28题（正确得分：3分错误扣分：0分）消费者市场细分的依据有（）答题分析：正确答案：A,C,D,E厂A.地理因素厂B.最终用户厂C.行为因素厂D.心理因素厂E.人口因素本题得分：0第29题（正确得分：3分错误扣分：0分）导入期产品的特点是（）答题分析：正确答案：A,B,C,E厂A.市场风险大厂B.销售增长缓慢厂C.市场竞争少厂D.竞争激烈厂E.成本比较高本题得分：0第30题（正确得分：3分错误扣分：0分）目标市场营销全过程包括（）答题分析：正确答案：D,E「A.发现和评价市场机会「B.利用市场机会「C.市场定位厂D.目标市场选择「E.市场细分本题得分：0第31题（正确得分：3分错误扣分：0分）企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（）答题分析：正确答案：B,C,D,E厂A.企业实力厂B.产品的同质性厂C.市场的同质性厂D.竞争对手的策略厂E.产品所处的生命周期阶段本题得分：0紧密跟随策略的特点是（）答题分析：正确答案：C,D「A.合适地保持距离厂B.创新「C.仿效厂D.低调厂E.跟随与创新并举本题得分：0第33题（正确得分：3分错误扣分：0分）抽样设计涉及的问题有（）答题分析：正确答案：C,E厂A.人员访问厂B.抽样方法厂C.样本数目「D.电话访问厂E.抽样总体本题得分：0第34题（正确得分：3分错误扣分：0分）产品延伸策略有（）答题分析：正确答案：A,C.EA.双向延伸IB.横向延伸IC.向上延伸ID.反向延伸IE.向下延伸本题得分：0第35题（正确得分：3分错误扣分：0分）品牌的内涵除了“属性”和“利益”外还包括（）答题分析：正确答案：A,B,C,DLA.价值厂B.个性厂C.文化厂D.使用者厂E.价格本题得分：0判断题（20分）第36题（正确得分：2分错误扣分：0分）如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。答题分析：正确答案：错误c正确第37题（正确得分：2分错误扣分：0分）附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第38题（正确得分：2分错误扣分：0分）所谓产品是指有形的物品。答题分析：正确答案：错误u正确c错误本题得分：0第39题（正确得分：2分错误扣分：0分）在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法。答题分析：正确答案：正确匕正确c错误本题得分：0第40题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场挑战者的策略核心是进攻。答题分析：正确答案：正确c正确第41题（正确得分：2分错误扣分：0分）日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第42题（正确得分：2分错误扣分：0分）竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：。第43题（正确得分：2分错误扣分：0分）品牌化策略对购销双方都有利.答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第44题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。答题分析：正确答案：错误c正确错谩第45题（正确得分：2分错误扣分：0分）通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（）答题分析：正确答案：ACA.强迫关系法CB.头脑风暴法CC.特征列举法CD.顾客问题分析法本题得分：0第2题（正确得分：2分错误扣分：0分）在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（）答题分析：正确答案：DCA.人口细分CB.地理细分CC.心理细分CD.行为细分本题得分：0第3题（正确得分：2分错误扣分：0分）除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）0答题分析：正确答案：D匕A.如果是优质产品则无必要CB.告后服务是由经销商来承担的，与制造商无关CC.只要售出产品即可，服务完全没有必要匕D.这是产品整体概念的一部分，很行必要本题得分：0第4题（正确得分：2分错误扣分：0分）在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）答题分析：正确答案：B口A.异质性市场」B.同质性市场JC.消费者市场〜D.目标市场本题得分：0第5题（正确得分：2分错误扣分：0分）以进攻为核心是（）的竞争策略。答题分析：正确答案：A.市场领先者CB.市场补缺者CC.市场跟随者CD.市场挑战者本题得分：0第6题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品成长期的特点是（）答题分析：正确答案：CCA.竞争十分激烈CB.产品被大多数买主接受CC.销售量迅速增长CD.利润率迅速增长并达到顶峰本题得分：0第7题（正确得分：2分错误扣分：0分）电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）答题分析：正确答案：ACA.换代产品CB.改进产品CC.仿制产品CD.全新产品本题得分：0第8题（正确得分：2分错误扣分：0分）“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）・答题分析：正确答案：A.避强定位策略C B.阵地防御策略CC.非价格竞争策略C D.对抗定位策略第9题（正确得分：2分错误扣分：0分）资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是（）答题分析：正确答案：D匕A.集中性市场策略CB.无差异性或集中性营销策略CC.无走升性营销策略CD.无差升性和差异性营销策略本题得分:0第10题（正确得分：2分错误扣分：0分）某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（）答题分析：正确答案：CA.附加产品CB.无形产品CC.核心产品C D.仃形产品本题得分：0第11题（正确得分：2分错误扣分：0分）由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（）.答题分析：正确答案：ACA.市场营销信息系统CB.单•来源调研系统CC.决策支持系统CD.市场营销数据库系统本题得分：0第12题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场需求是（）答题分析：正确答案：C数CD.不可控因素CA.需求量CB.一个固定的数C数CD.不可控因素本题得分：0第13题（正确得分：2分错误扣分：0分）以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）°答题分析：正确答案：

CA.描述性调研CB.预测性调研CC.探测性调研CD.因果性调研本题得分：0第14题（正确得分：2分错误扣分：0分）选择跟随策略的突出特点是（）答题分析：正确答案：AA.跟随Lj创新并举CB.仿效CC.低调C D.合适地保持距离本题得分：0第15题（正确得分：2分错误扣分：0分）杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（）策略。答题分析：正确答案：DA.专业化CA.专业化CB.提高市场占有率CC.保护原不一市场份额CD.扩大市场需求总量本题得分：0第16题（正确得分：2分错误扣分：0分）新产品开发的第一个阶段是（）.答题分析：正确答案：CA.寻求创意CB.商业分析CC.产品开发CD.甄别创意本题得分：0第17题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品在导入期的营销目标是（）O答题分析：正确答案：AA.建立知名度，争取试用CB.保持而场占有率C C.产品尽快投入上市CD.提高市场占有率本题得分：0第18题（正确得分：2分错误扣分：0分）决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（）答题分析：正确答案：ACA.品牌名称策略CB.品牌使用者策略CC.品牌化策略CD.品牌延伸策略本题得分：0第19题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（）答题分析：正确答案：AA.向卜延伸A.向卜延伸,B.双向延伸CC.缩减产品组合C D.向上延伸本题得分：0第20题（正确得分：2分错误扣分：0分）在市场营销信息系统中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营状况信息的子系统是（）答题分析：正确答案：CA.营销调研系统C B.营销情报系统CC.内部报告系统CD.营销决策支持系统本题得分：0第21题（正确得分：2分错误扣分：0分）不属于市场细分有效标志的是（）答题分析：正确答案：CA.可进入性CB.可衡最性CC.稳定性CD.可持续性本题得分：0第22题（正确得分：2分错误扣分：0分）我们通常所说的一个企业有多上产品线，指的就是产品组合的（）。答题分析：正确答案：ACA.宽度CB.相关性CC.长度CD.深度本题得分：0某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）答题分析：正确答案：CA.随机型竞争者A.随机型竞争者CB.迟缓型竞争看CC.选择型竟争者CD.凶猛型竞争者本题得分：0第24题（正确得分：2分错误扣分：0分）“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买**化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。答题分析：正确答案：B□A.形体〜B.核心LiC.整体〜D.附加本题得分：0第25题（正确得分：2分错误扣分：0分）在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）答题分析：正确答案：ACB.营销决策支持系统CCB.营销决策支持系统C C.营销调研系统CD.内部报告系统本题得分：0多项选择题（30分）第26题（正确得分：3分错误扣分：0分）抽样设计涉及的问题有（）答题分析：正确答案：A,B.E厂A.样本数目厂B.抽样方法厂C.电话访问「D.人员访问厂E.抽样总体本题得分：0第27题（正确得分：3分错误扣分：0分）实行差异性营销策略的优点是（）答题分析：正确答案：C,D,E厂A.降低经营风险厂B.经营成本低厂C.有利于提高企业的市场占有率厂D.增强消费者对企业的信任感E.能更好地满足市场深层次的需求第28题（正确得分：3分错误扣分：0分）下列属于产品整体概念中形式产品的有（）答题分析：正确答案：C,E厂A.功能厂B.商标厂C.色调厂D.声誉厂E.造型本题得分：0第29题（正确得分：3分错误扣分：0分）包装的作用表现在（）•答题分析：正确答案：A,B,C,D,E厂A.保护产品厂B.方便销售厂C.方便使用「D.便于识别商品厂E.增加商品的价值本题得分：0第30题（正确得分：3分错误扣分：0分）一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。答题分析：正确答案：C,D厂A.新潮产品厂B.高科技产品厂C.消费者偏好相对稳定厂D.技术相对稳定「E.科技发展快，消费者偏好经常变化本题得分：0第31题（正确得分：3分错误扣分：0分）产品延伸策略有（）答题分析：正确答案：A,D,E厂A.向下延伸厂B.横向延伸厂C.反向延伸二D.向上延伸厂E.双向延伸本题得分：0第32题（正确得分：3分错误扣分：0分）企业产品线向下延伸的原因有（）答题分析：正确答案：A,B,C,D,E厂A.其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸厂B.企业想使自己成为生产种类全面的企业「C.企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争这有隙可乘厂D.企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸।E.其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者本题得分：0第33题（正确得分：3分错误扣分：0分）对购买者意向调查法的叙述正确的是（）答题分析：正确答案：B,CLA.预测消费品的未来需要，其准确性比用在产业用品方面的要高厂B.预测消费品的未来需要，其准确性比用在产业用品方面的要低LC.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍低厂D.可树立企业关心购买者需要的形象LE.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍高本题得分：0第34题（正确得分：3分错误扣分：0分）市场营销信息系统是由（）构成的。答题分析：正确答案：A,B,C,E厂A.营销情报系统厂B.营销调研系统厂C.营销决策支持系统厂D.营销网络系统LE.内部报告系统本题得分：0第35题（正确得分：3分错误扣分：0分）除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）差异所决定的。答题分析：正确答案：A,B,C,D,ELA.年龄厂B.地理位置厂C.购买行为1D.文化背景厂E.个性本题得分：0判断题（20分）第36题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。答题分析：正确答案：错误U错误本题得分：0第37题（正确得分：2分错误扣分：0分）如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第38题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第39题（正确得分：2分错误扣分：0分）商标是企业的无形资产。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第40题（正确得分：2分错误扣分：0分）日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。答题分析：正确答案：错误U错误本题得分：0第41题（正确得分：2分错误扣分：0分）所谓产品是指有形的物品。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第42题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第43题（正确得分：2分错误扣分：0分）附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第44题（正确得分：2分错误扣分：0分）用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。答题分析：正确答案：错误U错误本题得分：0第45题（正确得分：2分错误扣分：0分）竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）我们通常所说的一个企业有多上产品线，指的就是产品组合的（）。答题分析：正确答案：CCA.相关性CB.深度CC.宽度CD.长度本题得分：0第2题（正确得分：2分错误扣分：0分）决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（）答题分析：正确答案：A.品牌延伸策略CB.品牌策略CC.品牌化策略CD.品牌使用者策略本题得分：0第3题（正确得分：2分错误扣分：0分）目标市场营销是（）观念的体现。答题分析：正确答案：CCA.生产CB.销售CC.市场营销CD.产品本题得分：0第4题（正确得分：2分错误扣分：0分）用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）.答题分析：正确答案：A.附赠品包装CB.再使用包装CC.配套包装CD.等级包装本题得分：0第5题（正确得分：2分错误扣分：0分）由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（）«,答题分析：正确答案：CCA.决策支持系统CB.内场营销数据库系统CC.市场营销信息系统CD.单来源调研系统本题得分：0第6题（正确得分：2分错误扣分：0分）在调查法中，可获取最迅速、最及时信息的是（）答题分析：正确答案：BCA.邮寄问卷CB.电话访问CC.观察法CD.人员访问本题得分：0第7题（正确得分：2分错误扣分：0分）不属于市场细分有效标志的是（）答题分析：正确答案：DCA.可进入性CB.可衡量性CC.稳定性CD.可持续性本题得分：0第8题（正确得分：2分错误扣分：0分）核心产品是（）答题分析：正确答案：

第9题（正确得分：2分错误扣分：0分）电视机的核心产品是（）答题分析：正确答案：BCA.显像管CB.娱乐CC.质量CD.荧光屏本题得分：0第10题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）答题分析：正确答案：DA.集中性营销策略CB.差异性营销策略C C.市场渗透C D.目标市场营销本题得分：0第11题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场营销调研的第一步是（）O答题分析：正确答案：DCA.进行调研设计CB.确定•个抽样计划CC.收集信息CD.确定问题和研究目标本题得分：0第12题（正确得分：2分错误扣分：0分）人寿保险属于（）答题分析：正确答案：BCA.CA.选购品CB.非渴求品CC.特殊品CD.便利品本题得分：0第13题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业提高竞争力的源泉是（）答题分析：正确答案：B第14题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品在导入期的营销目标是（）O答题分析：正确答案：CCA.提高市场占有率CB.保持巾场占有率CC.建立知名度，争取试用CD.产品尽快投入上巾本题得分：0第15题（正确得分：2分错误扣分：0分）资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是（）答题分析：正确答案：DA.无差异性或臾中性营销策略C B.无差异性营销策略CC.集中性市场策略CD.无差异性和差异性营销策略本题得分：0第16题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场补缺者的策略是（）答题分析：正确答案：CCA.无差异化CB.一体化CC.专业化匕D.多角化本题得分：0第17题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场需求是（）答题分析：正确答案：CCA.不可控因素CB.需求量CC.一个函数CD.一个固定的数本题得分：0第18题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（）答题分析：正确答案：CA.快速撇脂CB.缓慢撇脂CC.缓慢渗透CD.快速渗透本题得分：0第19题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）答题分析：正确答案：A.市场定位CB.巾场营销组公CC.市场细分CD.J找市场机会本题得分：0第20题（正确得分：2分错误扣分：0分）消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）答题分析：正确答案：CA.行为因素CB.地理因素CC.心理因素CD.人口因素本题得分：0第21题（正确得分：2分错误扣分：0分）以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）。答题分析：正确答案：DCB.描述性调研CCB.描述性调研CC.因果件调研CD.探测性调研本题得分：0第22题（正确得分：2分错误扣分：0分）当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其产品生命周期的（）阶段。答题分析：正确答案：CCA.导入期CB.成长期CC.成熟期CD.袁退期本题得分：0第23题（正确得分：2分错误扣分：0分）当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。答题分析：正确答案:CUA.防御策略CB.市场多角化UC.专业化经营CD.进攻策略本题得分：0第24题（正确得分：2分错误扣分：0分）列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（）答题分析：正确答案：AA.强迫关系法CB.头脑风暴法CC.顾客问题分析法C D.特征列举法本题得分：0第25题（正确得分：2分错误扣分：0分）某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）答题分析：正确答案：CA.选择型竞争苕CB.随机型竞争者CC.迟缓型竞争者CD.凶猛型竞争者本题得分：0多项选择题（30分）第26题（正确得分：3分错误扣分：0分）新产品包括下面哪些类型（）答题分析：正确答案：A,B,C,DrrrrrA.改进产品।B.全新产品।C.换代产品।D.仿制产品।E.组装产品本题得分：0第27题（正确得分：3分错误扣分：0分）企业产品线向下延伸的原因有（）答题分析：正确答案：B,C,D,EA.企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸LB.企业想使自己成为生产种类全面的企业「C.其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸「D.其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者1E.企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争这有隙可乘第28题（正确得分：3分错误扣分：0分）除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）差异所决定的。答题分析：正确答案：A,B,C,D,E厂A.购买行为LB.个性厂C.地理位置厂D.文化背用厂E.年龄本题得分：0第29题（正确得分：3分错误扣分：0分）抽样设计涉及的问题有（）答题分析：正确答案：A,D,E厂A.抽样总体厂B.电话访问厂C.人员访问iD.样本数目1E.抽样方法本题得分：0第30题（正确得分：3分错误扣分：0分）一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。答题分析：正确答案：C,D厂A.高科技产品厂B.新潮产品厂C.技术相对稳定厂D.消费者偏好相对稳定「E.科技发展快，消费者偏好经常变化本题得分：0第31题（正确得分：3分错误扣分：0分）消费者市场细分的依据有（）答题分析：正确答案：A,B,C,D厂A.行为因素LB.人口因素厂C.地理因素厂D.心理因素厂E.最终用户本题得分：0第32题（正确得分：3分错误扣分：0分）附加产品的是指（）。答题分析：正确答案：A,D.E厂A.消费信贷厂B.包装厂C.免费产茄厂D.安装厂E.保修包换本题得分：0第33题（正确得分：3分错误扣分：0分）市场领先者扩大市场需求总量的途径有（）答题分析：正确答案：C.DLA.专业化经营厂B.增加产品的使用量厂C.发现新的使用者LD.开辟产品的新用途厂E.正面进攻本题得分：0第34题（正确得分：3分错误扣分：0分）德尔非法是（）预测方法。答题分析：正确答案：C,Errrrr」A.定量1-B.因果分析I」C.专家意见.D.特殊।E.定性本题得分：0第35题（正确得分：3分错误扣分：0分）对处在成熟期的产品应主要采取以下策略（）答题分析：正确答案：A,D,E厂A.市场改良厂B.改善企业外部环境LC.改革企业组织机构厂D.进入新的细分市场厂E.营销组合改良本题得分：0判断题（20分）第36题（正确得分：2分错误扣分：0分）为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。答题分析：正确答案：错误匕正确c错误本题得分：0商标是企业的无形资产。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第38题（正确得分：2分错误扣分：0分）用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第39题（正确得分：2分错误扣分：0分）通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第40题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场细分的理论依据是消费需求的差异性。答题分析：正确答案：错误匕正确c错误本题得分：0在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第42题（正确得分：2分错误扣分：0分）如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第43题（正确得分：2分错误扣分：0分）日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、漉光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第44题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。答题分析：正确答案：错误匕正确c错误本题得分：0市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）新产品开发的第一个阶段是（）.答题分析：正确答案：ACA.寻求创意CB.甄别创意CC.商业分析CD.产品开发本题得分：0第2题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）・答题分析：正确答案：AC.CA.市场细分、目标市场、市场定位、市场港销组合CB.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场CD.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合本题得分：0第3题（正确得分：2分错误扣分：0分）香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（）答题分析：正确答案：B良CB.市场改良良CB.市场改良CC.产品改良CD.特性改良本题得分：0第4题（正确得分：2分错误扣分：0分）不属于市场细分有效标志的是（）答题分析：正确答案：A.可持续性CB.稳定性CC.可进入性C D.可衡量性本题得分：0第5题（正确得分：2分错误扣分：0分）核心产品是（）答题分析：正确答案：CA.附加服务CB.产品外观CC.能给消费苕带来实际利益CD.包装本题得分：0第6题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场需求是（）答题分析：正确答案：DCA.需求量CB.不可控因素CC.一个固定的数CD.一个函数本题得分：0第7题（正确得分：2分错误扣分：0分）消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）答题分析：正确答案：CA.心理因素A.心理因素CB.人口因素CC.行为因素C D.地理因素本题得分：本题得分：0第8题（正确得分：2分错误扣分：0分）在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（）答题分析：正确答案：A.换代产品CB.A.换代产品CB.改进产品CC.仿制产品【二D.全新产品本题得分：0第9题（正确得分：2分错误扣分：0分）一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。答题分析：正确答案：

CA.目标和战略CB.产业和市场CA.目标和战略CB.产业和市场C本题得分：0第10题（正确得分：2分错误扣分：0分）某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。答题分析：正确答案：CCA.导入期CB.衰退期匕C.成长期CD.成熟期本题得分：0第11题（正确得分：2分错误扣分：0分）某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（）答题分析：正确答案：C