品牌背景-奔腾搜集

一汽奔腾品牌介绍一汽奔腾品牌介绍一汽奔腾风格指南BESTURNStyleGuide

目录Catalogue1.企业介绍CorporateProfile2.企业理念CorporatePhilosophy3.品牌定位&核心价值BrandPositioning4.品牌历史BrandHistory5.视觉识别

VI6.品牌展厅ExhibitionHall7.消费者肖像ConsumerImage8.车型介绍AutomobileType9.销售情况SalesVolume10.百度指数BaiduIndex11.品牌活动Off-lineActivity12.线下活动Off-lineActivity13.经销商分布FranchiserNetwork中国第一汽车集团公司（原第一汽车制造厂）：1953年7月15日，第一汽车制造厂破土动工，新中国汽车工业从此起步。2011年6月28日，进行主业重组，成立中国第一汽车股份有限公司。至今，中国一汽累计产销各类汽车2400余万辆、实现利税5000多亿元，形成了东北、华北、华南和西南四大基地，在巩固和发展国内市场的同时，不断开拓国际市场，逐步建立起全球营销和采购体系。企业介绍CorporateProfile奔腾作为一汽集团旗下品牌下辖的自主研发品牌继承“一汽”“品质、技术、创新”的内涵，具有创造性和年轻活力一汽解放（国有特大型汽车企业）一汽轿车一汽吉林汽车天津一汽一汽客车一汽大众一汽丰田一汽奥迪一汽通用一汽马自达企业介绍CorporateProfile出汽车、出人才、出经验，促进人·车·社会和谐发展企业理念CorporatePhilosophy品牌理念：以进取之心，赢得万众之心核心价值观：进取不止品牌定位：国内第一款高起点、高品质、高性能的自主品牌中高级轿车品牌介绍BrandIntroduction一汽集团奠基兴建1953年一汽建成并投产，制造出新中国第一辆解放牌卡车。1956年造出新中国第一辆东风牌小轿车和红旗牌高级轿车1958年2006年推出自主研发的奥运示范车奔腾B70HEV以及奔腾B502008年中高级旗舰奔腾B90上市，强化了奔腾品牌"科技"的DNA奔腾X80上市，奔腾品牌进军SUV市场的大幕正式开启2012年2013年未来目标：未来五年，奔腾品牌将共有6-7个产品系列，覆盖A到B级轿车与SUV各细分市场，瞄准"销量领先、品牌领先、满意度领先"的战略目标，并将达到40万辆规模，SSI、CSI两个满意度将分别实现自主品牌第一。国内唯一一款自主品牌中高级轿车“奔腾”盛装上市企业历史BrandHistory品牌调性：激情、活力、时尚、运动品牌优势：高品质，高配置，高性价比，高服务品质视觉识别-VI一汽Logo:以“1”字为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象。视觉识别-LOGO设计奔腾Logo：取第一汽车中“一汽”为核心元素；经组合、演变，构成“雄鹰”视觉景象Logo寓意：搏击长空、展翅翱翔视觉识别-LOGO设计在网页设计运用上，奔腾的官网风格是简洁大方，主色调是蓝色,白色和灰色。官网的动画及页面设计极富有设计感、科技感和动感，体现其集诸多科技领先优势于一身。视觉识别-网页设计WebDesign奔腾在平面广告上重点突出车型以及卖点，吸引追求高品质生活享受的消费者关注。视觉识别-平面广告Printad.视觉识别-视频广告Videoad.广告宣传片中奔腾注重于突出车型的动感有型的设计以及温情营销的理念视频欣赏品牌展厅ExhibitionHall展厅调性：宽敞简洁，明亮；主用蓝白色调，一汽LOGO明显总体消费群体：30-45岁，有一定的社会打拼经历，有一定经济基础，成熟稳重，平易近人，作风正派，家庭和睦的成功人士群体特性：理性，追求完美驾乘体验与高品质生活享受的消费者消费者肖像ConsumerImageB50：25-35岁年轻人，务实但不保守；偏向于时尚、运动；家用为主B70：28-35岁年轻人，热爱运动，喜好时尚，追求个性，处于事业上升期B90：28-38岁社会白领，追求高品质生活的人群，沉稳，商务用途为主X80：30岁年轻人，自信，有眼光，时尚运动，在乎事物本质的社会中坚人群，2006年B702012年B902013年X802008年B50车型全家福Motorcycle

type主要参数市场推荐价：9.98万-14.98万元长/宽/高（mm):4800*1820*1472轴距(mm):2725排量：1.796L油耗：9.4L/100公里目标人群：追求个性、喜好时尚的年轻消费者定位：具有运动风格的家用车市场竞品：荣威550、长安睿骋、马自达6、东风标致408等口碑优点：横向空间大，外观帅气，油耗低，动力强劲，家用车不二

之选缺点：发动机有噪音，后备箱开口小全新奔腾B70数据来源：汽车之家加强型3H车身结构、动感宽适的驾乘空间、舒展大气的尾部造型、17寸五辐铝合金轮殻全新奔腾B70-亮点本品车型竞品车型参数2014奔腾B702013荣威550帝豪EC82015长安睿骋长/宽/高（mm)4800*1820*14724648*1827*14834905*1830*14954900*1860*1500轴距2725270528052810排量（L)1.79617951.9971.8平均油耗9.4L/100公里7.9L/100公里9.0L/100公里8L/100公里发动机2.0L186马力1.8L133马力L42.0L马力2.0L158马力指导价14.98万元11.88万元8.98万元10.98万元性价比排名No.2No.1No.3No.4口碑排名No.1No.2No.4No.3数据来源：汽车之家竞品分析Competitive

analysis竞品销量对比Competitive

analysis奔腾B70年销量不大，处于中等水平，但增长速度较快，有上升空间单位：辆186.3%数据来源：选车网主要参数市场推荐价：9.28万-12.28万元长/宽/高（mm):4615*1785*1435轴距(mm):2725排量：1.798L油耗：8.6L/100公里目标人群：务实但不保守，社会上升人群定位：高端时尚、年轻化运动化竞品：新凯越、新宝来、新速腾、骏捷等全新奔腾B50口碑优点：大气漂亮的外观，价格低，四轮独立悬挂，操控性强，保

养便宜缺点：风噪和胎噪声很大，动力不足，空间不大数据来源：汽车之家精美时尚的内饰、“欧翼式”环绕搪塑仪表板、四探头三段式报警倒车雷达、6速手自一体变速箱全新奔腾B50-亮点本品车型竞品车型参数2015奔腾B502015新凯越2015新速腾2015骏捷长/宽/高（mm)4615*1785*14354515*1725*14454655*1780*14534650*1800*1450轴距2725260026512790排量（L)1.7981.4851.5981.586平均油耗8.6L/100公里6.6L/100公里6.5L/100公里7.7L/100公里发动机1.8L139马力L41.5LL2B马力1.6L110马力L41.6L118马力L4指导价10.48万元6.6万元12.88万元8.38万元性价比排名No.3No.4No.1No.2口碑排名No.2No.3No.1No.4竞品分析Competitive

analysis*数据来源：汽车之家奔腾B50年销量总体呈上升趋势，2015年前两个月的销量接近2012年全年销量的1/5，潜力巨大竞品销量对比Competitive

analysis比2012年增长14%比2013年增长

15.9%单位：辆数据来源：选车网主要参数市场推荐价：13.98万-19.98万元长/宽/高（mm):4860*1812*1472轴距(mm):2780排量：1.796L油耗：9.4L/100公里目标人群：追求高品质生活的人群定位：沉稳商务型竞品：广汽传祺GA6、马自达睿翼、迈锐宝等全新奔腾B90口碑优点：大气漂亮的外观，价格低，四轮独立悬挂，操控性强，保

养便宜缺点：风噪和胎噪声很大，动力不足，空间不大数据来源：汽车之家强劲动力、宽宏空间、全新外观、人性科技、舒适配置、无忧安全全新奔腾B90-亮点本品车型竞品车型参数2015奔腾B902015广汽传祺GA62015马自达睿翼2015迈锐宝长/宽/高（mm)4860*1812*14724850*1830*14854755*1795*14404869*1854*1472轴距2780272027252737排量（L)1.7961.5981.9991.598平均油耗9.4L/100公里6.7L/100公里8.2L/100公里8.3L/100公里发动机1.8T186马力L41.6T158马力L42.0L147马力L41.6T184马力L4指导价13.98万元12.88万16.48万元18.19万元性价比排名No.1No.2No.4No.3口碑排名No.3No.1No.4No.2竞品分析Competitive

analysis*数据来源：汽车之家奔腾B90总体销量低，与竞品差距较大，竞争力相对较低竞品销量对比Competitive

analysis单位：辆数据来源：选车网主要参数市场推荐价：11.98万-18.98万元长/宽/高（mm):4586*1820*1695轴距(mm):2675排量：1.999L油耗：8.2L/100公里目标人群：自信，有眼光，在乎事物本质的社会中坚人群定位：质尚型高规格都市SUV竞品：长城哈弗H6、广汽传祺GS5、本田XR-V、长安CS75等全新奔腾X80口碑优点：油耗低，内部宽敞，动力充沛，外观大气，内饰精致，性价比超高缺点：配置不够丰富，加速声音略大，无倒车雷达数据来源：汽车之家性价比高、操控感强、动感时尚的造型设计、宽敞舒适的内部设计、丰富的高科技配置全新奔腾X80-亮点本品车型竞品车型参数2015奔腾X802015哈弗H62015本田XR-V2015长安CS75长/宽/高（mm)4586*1820*16954640*1825*16904270*1772*16054650*1850*1705轴距2675268026102700排量（L)1.9991.5981.7981.598平均油耗8.2L/100公里6.7L/100公里6.8L/100公里8.5L/100公里发动机2.0L147马力L41.5T150马力L41.8L136马力L42.0L158马力L4指导价11.98万元9.98万13.98万元10.88万元性价比排名No.1No.4No.2No.3口碑排名No.3No.4No.2No.1竞品分析Competitive

analysis*数据来源：汽车之家竞品销量对比Competitive

analysis2013-2014年奔腾X80增长率最高，为90.9%，接近2倍，极具竞争力90.9%单位：辆数据来源：选车网品牌销售情况Sailsvolume2011年至14年，奔腾年销量保持上升趋势，且上升速度较快，但市场占有率仍较低单位：辆单位：辆数据来源：选车网品牌销售情况Sailsvolume奔腾与竞品对比，2014年比2013年增长48.3%，增长率最大，极具发展空间单位：辆比2013年增长48.3%数据来源：选车网百度指数分析-地域分布BaiduIndex百度搜索输入“一汽奔腾”，得出区域关注热度在华东，华北地区较高，在北京，郑州，上海，广州等城市搜索指数最高。数据来源：百度网百度指数分析-搜索词BaiduIndex百度搜索输入“一汽奔腾”，2015年4月1日-4月15日，关注热度较高的车型是奔腾X80，上升最快的是B70相关搜索词：1.暴风影音2.奔腾X803.奔腾B504.一汽5.一汽轿车6.奔腾7.一汽奔腾X808.一汽奔腾B509.一汽奔腾B7010.中国一汽奔腾X80上升最快检索词：1.一汽2.一汽汽车3.一汽轿车4.一汽红旗5.一汽速腾6.一汽奔腾B707.奔腾B908.奔腾x809.一汽奔腾b5010.一汽奔腾x80171%156%129%79%71%63%54%52%45%45%数据来源：百度网百度指数分析-搜索指数BaiduIndex百度搜索输入奔腾各车型，得出搜索指数总体较高的是B50，2015年1-4月搜索最多的是X809000900090009000高于其他总体较高数据来源：百度网活动时间：2011年起每年春节前夕活动名称：“让爱回家”温情微电影营销活动内容：与腾讯平台合作，在网络平台投放“让爱回家”广告，并借助各界明星和各大报纸的影响力。使此理念在短短

两个半月的时间内完成了爆发。活动效果：“让爱回家”被互动百科评为2011年的互联网十大热词之一。直到2015年第五季仍引起社会的广泛讨论。线上活动OnlineMarketingActivity

线上活动OnlineMarketingActivity

活动时间：2014年11月28日-2014年12月30日活动名称：全新奔腾B70车贴DIY创意大赛，做车贴，赢大奖！活动内容：参赛者将车贴粘贴到全新奔腾B70车体上并拍照，将实车效果照片、微信分享车贴截图或者上传到官网，接受

大众投票。活动效果：上千人上传B70新车DIY车贴图片，最高者获得2千多票，点击浏览人数多达万人。线下活动-巡展OfflineMarketingActivity

活动时间：2013年8-10月活动名称：”中国造，中国行“6区巡展活动内容：在全国50多个站点，24个城市，开展大篷车，中篷车巡展活动活动效果：提升奔腾品牌知名度、消费者好感度，通过线上线下整合，促成品牌提升的同时，直促销量。线下活动-车展OfflineMarketingActivity

活动时间：2014年11月20日活动名称：第十二届广州国际汽车展览会活动内容：奔腾品