《营销策划设计论文开题报告文献综述3600字》

PAGE6PAGE开题报告与管理学院届班学生姓名学号课题名称护肤品营销策划方案本课题的作用、意义，在国内外的研究现状和发展趋势，尚待研究的问题（一）本课题的研究意义及作用护肤品是化妆品行业中的第一大品类，包括面部护理、身体护理、手部护理等细分类型，护肤品主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能。目前，我国护肤品行业正处于高速成长期。随着我国经济的快速增长，居民人均可支配收入的不断提高，我国护肤品人均支出保持着快速增长趋势发展。据预测，到2022年，我国护肤品行业市场规模将突破3000亿元，发展前景十分广阔。HFP(HomeFacialPro)成立于2014年，是国内主打成分的专业护肤品牌。初创之时，品牌将受众锁定在当下年轻一代，简单、有效，不仅是他们对肌肤管理的新要求，更是他们感受生活之美的新方式。但是我国目前护肤品行业品牌众多，竞争激烈。互联网技术的发展使新媒体得到了快速发展，新媒体的发展改变了大众的生活，当前百姓的新闻接受方式发生了很大的变化，越来越多的用户更倾向于通过在网络中阅读新闻媒体，使用微博、微信等交互式的自媒体。这种变化让各广告主开始对新媒体营销进行发掘，基于新媒体的优势新媒体营销策略已经取得了一定的成就。网络营销在洗发护肤行业发展迅速，各企业也纷纷正在抢占先机，然而高利润带来的定是高竞争。如何在竞争激烈的化妆品市场抢抓互联网先机己成为HFP拓展中国市场的决胜条件之一。当前，HFP的营销渠道在各大网络平台展开，在新媒体的环境下对各网络营销平台的销售状况进行分析，了解其在营销中的不足，对于HFP抢占更多的市场份额有更为直接的作用，这也是本文研究的主要意义。本课题对HFP(HomeFacialPro)的营销方案进行设计,在设计的过程中，采取市场定位策略、4P营销理论等，从而为该品牌营销活动方案的设计提供参考指导作用，以便促进其市场份额的提升，帮助其在护肤品行业中更好地发展。国内外研究现状与趋势1.国外学者的研究成果国外研究方面，二十世纪著名的营销学大师，美国密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡(JeromeMcCarthy)在《基础营销学》中，第一次提出了著名的“4P”营销组合经典模型，即产品、价格、通路、促销。4Ps之后，因为服务业在70年代迅速发展，有学者又增加了第5个“P”，即“人”(People);又因为包装在包装消费品营销中的重要意义，而使“包装”(Packaging)成为又一个“P”；70年代，“营销管理之父”科特勒在强调“大营销”的时候，又提出了两个“P”，即公共关系(Publications)和政治(Politics)。杰弗瑞·琼斯(2014)《美丽战争:化妆品巨头全球争霸史(典藏版)》回顾了从19世纪以来世界美容化妆品行业的发展历程，分析全球化妆品行业的成长过程。ErnestinaBoakye（2019）探讨了通过社交媒体进行政治营销与加纳年轻选民政治参与之间的关系，认为政治效能介导了客户关系建设或通过社交媒体获得知名度与加纳年轻选民的政治参与之间的关系。这一研究为护肤品利用社交媒体营销手段提供了指导依据。康纳·德拉蒙德等人（2019）提出了社交媒体营销中的数字参与策略，认为在确定数字参与策略的实施可以用来发展SM营销能力。2.国内学者的研究成果张彤(2013)中国多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费群体地区分化较为明显。品牌和高档产品为大城市的主流，服务于白领阶层或部分高档收人的消费者、中低档产品行销中小城市或收人偏低阶层，大部分为农村消费者接受，量大面广。王开卉（2018）针对国产护肤品牌营销中普遍存在的竞争战略取向不符合市场发展趋势以及定位缺乏市场吸引力、渠道设计的经济性标准不理想、交易营销动机普遍以及终端服务缺失不利于品牌的长远发展等诸多问题，从调整战略取向和塑造品牌特色、发展创新渠道模式、完善服务体系以及注重关系营销提升目标顾客品牌忠诚度等方面提出了营销改善对策。王婕妤（2014）以相宜本草品牌护肤品影响为研究基础，阐述了相宜本草品牌护肤品的营销策略，在分析其营销策略问题的基础上从产品、价格、渠道和促销方面提出了相应的改善对策。龙喜梅（2020）认为护肤品企业在制定营销方案的过程中，应采取以渠道建设为核心，实行线上线下融合的差异化渠道战略，破局的出口在于线上渠道。线下渠道则在维持的基础上，进一步加强渠道深度。聂鑫焱（2018）从管理角度，论述了整合营销的作用。认为IMC是一种新的营销理念，也是一种管理思想，更是一种管理体制和手段，可以实现企业内部管理信息的整合和企业对外传播信息渠道的整合。桂世河,汤梅（2019）提出了在整合营销在护肤评营销中的作用，认为会在护肤评营销的过程中，应以消费者为中心的原则，遵循整合原则开展相关营销活动。林萍（2020）运用STP理论、营销4P理论分析，找到G公司X化妆品在营销过程中存在的战略及策略问题。运用定量定性相结合的方法、理论联系实际，对G公司X化妆品提出重塑产品定位、提升产品力、优化定价模型、创新渠道及促销形式等方面的建议。3.研究趋势近年来，随着信息技术的发展，国内外学者对护肤品牌的营销策划方案的研究开始向网络化营销方向转变，越来越注重对新兴平台的借助。刘秀(2020)在其学术研究作品中表明，在互联网系统不断完善的基础上，新媒体营销模式应运而生，借助“互联网+”机制在市场经济中大行其道，庞大的电商市场吸引资本注入，锻造更优资金链，助理新媒体营销市场良性发展。鲁培康（2020）在其论文中写道，随着新冠疫情的持续，不仅催生了在线经济，也加速了营销模式的创新发展，而以技术的驱动将对营销的发展起到了驱动作用。朱建平（2020）则认为市场营销是通过缜密的市场调研流程，周密的产品促销计划，敏锐的市场信息洞察力，精准锁定产品目标市场，来凸显产品的利用价值，为企业创造更多经济效益的经营活动。4.尚待解决的问题综合国内外研究现状，新时代有关护肤品的营销策划方面的内容有很多值得借鉴的地方，特别是从宏观层面来看，营销研究还是取得了很大的成果，但是从微观层面而言，无论是国外还是国内的学者，在研究护肤品营销方案设计时，研究成果都是从某一单个方面进行研究，缺乏整体性，并且都没有考虑到微博在软件技术方面可能出现的新进步，从而都是在现有技术水平上进行的研究。5.参考文献[1]严鑫.HFP品牌内容营销策略研究[D].华南理工大学,2020.[2]罗聪.INT公司化妆品产品营销策略研究[D].华南理工大学,2020.[3]林萍.G公司X化妆品市场营销策略研究[D].华南理工大学,2020.[4]龙喜梅.XY公司护肤产品营销策略研究[D].西南民族大学,2020.[5]侯敏,侯玲.浅谈国外护肤品在中国的消费市场特征[J].西部皮革,2019,41(22):75+77.[6]杨晋.ZRT化妆品公司营销策略优化研究[D].浙江工业大学,2019.[7]王婕妤.相宜本草品牌护肤品营销策略改进[J].商场现代化,2014(24):55-56.[8]王开卉.国产护肤品营销诊断与发展对策思考[J].江苏商论,2010(12):81-83.[9]周雅颂.网络促销方式对感知价值的影响及促销组合策略研究[J].经营与管理,2020,No.438(12):60-63.[10]刘秀.中国新媒体营销价值趋势分析[J].商业经济研究,2020(13).[11]鲁培康.技术驱动重构新营销新趋势[J].中国广告,2020(7):9-9.[12]朱建平.论市场营销的发展趋势[J].消费导刊,2020,000(003):76.[13]AdamsM."Mindthegap":tosucceedinmarketingpolitics,thinkofsocialmediainnovation[J].JournalofConsumerMarketing,2018(10):119-120.[14]McgrathH.Digitalengagementstrategiesandtacticsinsocialmediamarketing[J].EuropeanJournalofMarketing,2019(5):16-17.[15]LesliedeChernatony.Theeffectofbrandextensionstrategiesuponbrandimage[J].JournalofConsumerMarketing,2017,Vo2.20(1).二、完成任务的研究思路和方案（一）研究思路1.先对根本论文课题相关的文献资料进行学习，了解当前的研究现状与趋势，分析尚待解决的问题，在自己能力范围内，找准角度展开研究完成开题。2.论文将在理论联系实际的基础上展开，在已有理论与文献的基础上结合自己的思考进行分析。3.充分结合教师的建议与自身的思考来完成论文。（二）研究方案1.检索并学习跟本论文内容相关的文献，进一步学习国内外营销相关理论知识。2.设置问卷调查展开实地调查，对消费者日常的护肤品消费习惯、偏好、影响因素等方面的调查。通过问卷的方式来增进对市场中消费者的了解，提出相应的整合营销传播策略。3.研究内容主要包括：研究背景、消费者护肤品消费心理、HFP企业营销现状及问题、HFP企业营销改善的方案设计。（三）研究方法1.文献资料法通过在知网等学术网站检索相关的理论知识与文献资料，掌握当前国内外营销相关研究现状，并以此作为本文研究的理论基础。2.问卷调查法通过设置问卷调查来了解消费者日常的护肤品消费习惯、品牌选择以及对HFP品牌的看法，作为本文研究的数据依据。三、指导教师评语建议填写内容：对学生提出的方案给出评语，明确是否同意开题，提出学生完成上述任务的建议、注意事项等（阅后请将本提示删除）。××××××××（5号仿宋体，1.5倍行距,A4纸双面打印）××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××…………。指导教师签名：年月日注：=1\*GB2⑴开题报告由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，外语专业的开题报告必须用相应的语种写作。=2\*GB2⑵开