本県観光现状中长期的课题

本県観光の現状と中長期的な課題平成２０年１２月２４日新潟県産業労働観光部観光局参考資料３1観光客の動き16年度66,133千人

･･･△10.1%：中越大地震発生17年度68,919千人

･･･＋4.2％18年度72,059千人

･･･＋4.6%19年度68,468千人

･･･△5.0%：中越沖地震発生15年度73,567千人２度の震災により観光客が大幅に減少2観光客の推移○10年間で約16％減少。震災からの回復途上。全体県内県外81,61634,81341,74766,13325,41346,64672,05924,38646,80373,56745,13628,43168,46845,26623,2023目的別観光客の推移（H9→H19）目的別⑲観光入込客数増減率増減差まつり・イベント11,952千人＋28.3%＋2,634千人温泉12,467千人＋9.5%＋1,078千人産業観光11,261千人＋4.8%＋516千人

■増加･･･体験、癒し・健康、知識欲

■減少

目的別⑲観光入込客数増減率増減差海水浴1,999千人－68.7%－4,380千人スキー5,820千人－49.1%－5,618千人自然景観7,260千人－26.4%－2,604千人名所旧跡5,287千人－23.5%－1,626千人その他レク施設5,813千人－23.0%－1,741千人文化施設4,999千人－18.4%－1,130千人登山キャンプ等1,609千人－14.7%－277千人4

平成９年度平成19年度増減数比率（％）春(4～6月)1,777万人1,767万人▲10万人99.4夏(7～8月)2,523万人1,718万人▲805万人68.1秋(9～11月)1,708万人1,581万人▲127万人92.6冬(12～3月)2,154万人1,781万人▲373万人82.7総数8,162万人6,847万人▲1,315万人83.9シーズン別の旅行客

○夏季・冬季に大幅に減少→海水浴・スキー客の減少5方面別の観光客

平成９年度平成19年度増減数比率（％）県内4,680万人4,527万人▲153万人96.7東北287万人184万人▲103万人64.2関東2,269万人1,410万人▲859万人62.1北陸279万人190万人▲89万人68.2中部445万人377万人▲68万人84.7近畿141万人93万人▲48万人66.0○首都圏からの観光客が大幅に減少6佐渡観光入込客数の推移平成3年度をピークに年々減少。県外客が大幅減。ピーク7海水浴客数の推移平成2年度をピークに、概ね半減。（Ｈ19は中越沖地震の影響）ピーク8スキー場入込客数（12～3月）の推移ピーク平成4年度をピークに年々減少。県外客が大幅減。9H15H16H17H18H19H19／H15韓国8,497人7,666人7,272人19,421人24,620人289.7％台湾8,756人9,477人25,209人16,936人13,682人156.3％中国4,647人6,689人7,287人8,922人10,749人231.3％欧州4,278人6,206人5,805人6,011人8,211人191.9％アメリカ8,872人6,521人8,110人5,894人7,137人80.4％ロシア1,731人3,936人4,847人5,701人6,838人395.0％アジアその他1,925人2,233人3,163人3,400人5,274人274.0％オーストラリア467人569人647人1,090人1,385人296.6％その他5,078人2,216人3,995人2,002人2,694人53.1％合計44,251人45,513人66,335人69,377人80,590人182.1％外国人観光客延べ宿泊者数10新潟県産業労働部観光振興課「県内観光地の経済波及効果に関する調査（平成16年11月発行）」による。新潟観光の経済波及効果

本県における観光の経済効果生産波及効果 7,094億円･･･4．4％（対県内産出額）所得効果3,359億円･･･

3．7％（対県内総生産額）

雇用効果68千人･･･5．3％（対県内全就業者数）税収効果95億円･･･4．4％（対県内地方税収）総額4,040億円県外客宿泊旅行1,493億円（37.0%）県内客日帰り旅行1,175億円（29.1%）県内客宿泊旅行547億円（13.5%）県外客日帰り旅行825億円（20.4%）11新潟の観光評価指標○日本人

・延べ宿泊者数：１６位（H19.1-12:国交省）/５９５万泊・関心度：２１位（H19:日経リサーチ）・満足度：３１位（H20:じゃらん）○外国人

・延べ宿泊者数：２８位（H19.1-12:国交省）/９．６万泊・関心度（H18:ＪＮＴＯウェブアクセス）：英語３６位、韓国語３８位繁体字２９位、簡体字１４位・関心度（H20.3「ジャパンガイド」ウェブアクセス）：３２位・ミシュラン日本ガイド2007：☆佐渡（全国で☆☆☆８、☆☆８、☆１５）■宿泊施設定員稼働率：４７位（H19.1-12:国土交通省）/31.5%12観光を取り巻くトレンドの変化○観光ニーズの変化と多様化量から質へ（個人志向）○旅行形態の変化団体から小グループへみる観光から体験・交流型へ○情報の高度化インターネットからの情報収集や宿泊等の予約○外国人観光客の増加東アジア（中国、韓国、ロシアなど）13本県観光の中長期的な課題１．新たな魅力づくりと受け入れ体制の確立観光地の魅力アップ（宿泊、まちの満足度）おもてなしの向上二次交通の整備、案内標識広域連携２０１４年問題への対応２．誘客宣伝活動の強化ターゲット毎の誘客宣伝活動（団塊世代や若者、性別などセグメントに応じた戦略）知名度の向上とイメージアップ、観光情報の提供14４．旅行の構造変化への対応減少するスキー客・海水浴客の対応佐渡観光の活性化宿泊客の少グループ化５．新たな観光への対応グリーンツーリズム、エコツーリズム、ヘルスツーリズム、産業観光ロ