某企业整合公关推广计划

风暴行动—华榭读者联盟（R·U）整合公关推广计划08年6月16日保密级别：AAA目录R·U宗旨2品牌塑造4项目简析31三分天下33稻田公关35项目简析

长久以来华榭菲力柏契出版集团旗下的百余家杂志均以具有自身的读者服务群体，或是读者俱乐部，或是读者之家，由此产生的读者活动也是呈出不穷，乱人眼球。纵观市场竞争日益激烈的今天，怎样有利整合这些读者资源，利用这些杂志赖以生存的根本，通过这一渠道将华榭集团统一形象传递给读者及潜在消费者，在此基础上我方建议成立华榭读者联盟（ReadersUnion）简称R·U,该联盟的成立即为华榭集团在国内未来发展奠定深厚的读者基础，又能在一定程度上统一整合所辖杂志的热心读者，实现读者服务、资源的进一步统一。2008年整体活动划分三个阶段（所谓三分天下）：一、7~8月为读者群体调整期；二、9~10为忠实度培养期；三、11~12月为提升发行量的2009年续订期；经过08年下半年的调整有望该联盟初具规模！R·U宗旨R·U宗旨1、整合读者资源，统一规划、统一管理；2、通过定期读者调研，反馈读者心声，调整杂志运营理念；3、培养忠实度、拓展读者可利用资源，实现资源最大化；1、通过读者联盟，开展异业联盟，开拓新的利润增长点；2、通过不同主题的活动，如赛事、评比、娱乐等让读者热心参与，完善服务；3、构建读者网站，托宽杂志内容渠道，与读者互动；友谊

平等

沟通

服务元素构成体育、娱乐元素专业、技术元素时尚、流行元素家居、生活元素三分天下阶段一7月—8月阶段二9月—10月阶段三11月—12月阶段一7月—8月阶段二9月—10月三分天下11月—12月：“情暖冬日风暴”综合促销推广策略，例：时尚选秀活动、深度试驾、2009迎新晚会等活动，在回馈读者的基础上，提升2009年的续订量！一分天下7月—8月：开展“冰凉夏日风暴”围绕时尚、清凉的诸多元素，开展公关活动推广，力求在这炎热的夏日，带给读者全新的清凉感受，收拢读者群体，延续后期服务！二分天下9月—10月：开展秋季新一轮读者活动，围绕“金色秋日风暴”将活动拓展至户外，即远游、自家游、摄影大赛等，在宣传华榭品牌的同时，提升读者联盟的知名度！冰凉夏日风暴在行动一分天下之1、夏季风暴之“夏日风情选秀”活动2、夏季风暴之“我和奥运”征文3、夏季风暴之“快乐天使夏令营”冰凉夏日风暴在行动一分天下之解说123活动内容：通过围绕华榭旗下时尚杂志宣传，在热心读者中召集参赛选手，利用其他媒体横向联合方式，扩大宣传面；夏日风情选秀活动我和奥运征文活动快乐天使夏令营活动活动内容：通过举世瞩目的奥运品牌效应将读者活动巧妙得与之挂钩，综合爱国、爱体育等因素，丰富读者活动内容；活动内容：通过读者子女暑假期间组织夏令营，开展素质教育，家务比拼、我为朋友献爱心等活动环节，培养孩子好的少年宫或习惯；金色秋日风暴在行动二分天下之1、秋季风暴之“婺源自驾游”活动3、秋季风暴之“十一购物周”2、秋季风暴之“时尚设计”大赛二分分天天下下之之解解说说1“婺婺源源自自驾驾游游””活活动动活动动内内容容：：秋高高气气爽爽的的时时节节，，组组织织热热心心读读者者，，自自驾驾游游婺婺源源游游，，沿沿途途收收获获的的风风景景与与多多彩彩的的旅旅程程安安排排让让您您感感受受不不同同以以往往的的出出游游活活动动！！3“十十一一购购物物周周””活活动动活动动内内容容：：开展展异异业业联联盟盟，，将将在在沪沪各各种种商商家家，，对对读读者者开开展展，，““十十一一黄黄金金周周””团团购购活活动动，，促促进进消消费费、、让让读读者者在在活活动动期期间间内内获获得得真真正正的的实实惠惠！！2“时时尚尚设设计计””大大赛赛活动动内内容容：：围绕绕时时尚尚杂杂志志，，专专业业设设计计杂杂志志等等开开展展时时尚尚设设计计师师作作品品评评选选活活动动，，综综合合时时尚尚、、前前卫卫、、创创意意等等诸诸多多元元素素，，既既丰丰富富了了杂杂志志内内容容，，又又带带动动了了发发行行量量！！三分分天天下下之之情暖冬日风暴在行动1、冬冬季季风风暴暴之之““本本邦邦菜菜大大比比拼拼””活活动动2、冬冬季季风风暴暴之之““泡泡汤汤自自由由之之旅旅””3、冬冬季季风风暴暴之之““我我爱爱我我家家””大大比比拼拼三分分天天下下之之解解说说本邦邦菜菜大大比比拼拼活活动动活动动内内容容：：冬季季为为进进补补的的季季节节，，召召集集热热心心读读者者开展展本本邦邦菜菜大大比比拼拼，，体体现现地地方方特特色色，，汇汇集集南南北北美美味，，倡倡导导正正确确饮饮食食之之道道!泡汤自由由之旅活动内容容：冬季到来来，选取取双休日日，组织织读者赴南京小小汤山，，洗温泉泉、游古古都，吃吃美味、、看歌舞，享受受生活滋滋味！我爱我家家大比拼拼活动内容容：你来设计计，我来来装修，，比试一一下，我爱我家家，采取取设计师师报名设设计读者者的家，，最后刊登评选选结果，，给予奖奖励！123三分天下下之09迎新晚会会2009迎新晚会会晚会时间间：2008年12月30日（拟定定）晚会地点点：上海市体体育馆晚会人员员：30000人晚会形式式：该活动是是联盟年度度为会员设计的的大型迎迎新活动动，不对对外售票，连续续订购杂杂志两年年以上者者可获得门票两两张；预预定2009年杂志的的读者可获得得门票一一张；预预先通过过该形式提升读读者（会会员）量量。另现现场设有多重抽抽奖反馈馈、慈善善、娱乐乐等环节并有诸诸多明星星亲历加加盟，带带给读者（会员员）视听听全新感感受！发行递增增09迎新晚会会（续订订推广））三分天下下（11—12月读者推推广）二分天下下（9—10月读者推推广）一分天下下（7—8月读者推推广）再掀2009发行高峰峰增强读者者忠实度度调整读者者群体提升发行行量品牌塑造造读者联盟盟读者联盟盟公关活活动推广广年度计计划短期中期长期知名度忠实度销售量稻田公关全新创意+完美执行=提升发行量稻田公关关完美执行行公关推广广线下活动动整合营销销创意风暴暴服务Services稻田公关关Strength优势全面媒体资源A专业服务团队B强力后台支援D创新策划理念C稻田公关关消费形态态分析市场分析析策略的依依据寻找USP广告策略略策略的制制定传播策略略资源最大大化企业形态态分析PR活动完美执行行媒体执行行FlowPath流程稻田公关关CI建设营销与推推广策略与诊诊断PR活动平面广告告媒体策略略价值体现现Ability能力稻田公关关RollofClient客户名录稻田公关关健身会所圣诞PARTY欧莱雅“挑战三围”大型主题活动妮维雅“紧致PK秀”大型主题活动PR活动

PREvents稻田公关关网球赛事TennisMatch2008—巴黎欧莱莱雅杯松松江大学学城网球球精英挑挑战赛稻田公关关2005中国·北京——宝马业主主私人酒酒会全程程策划执执行高端酒会Qualityreception稻田公关关2006天禧嘉福福酒店顶顶级私人人物品展展——展示附属属服务高端展示Boutiqueshow谢谢谢！！ThankYou!上海稻田田公关有有限公司司电话：021—地址：上上海市肇肇嘉浜路路366号裕华大大厦4A座谢谢谢1月-2321:10:2221:1021:101月-231月-2321:1021:1021:10:221月-231月-2321:10:222023/1/521:10:239、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。21:10:2321:10:2321:101/5/20239:10:23PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2321:10:2321:10Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。21:10:2321:10:2321:10Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2321:10:2321:10:23January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20239:10:23下午午21:10:231月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:10下下午1月-2321:10January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/521:10:2321:10:2305January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:10:23下午9:10下下午21:10:231月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。21:10:2421:10:2421:101/5/20239:10:24PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2321:10:2421:10Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。21:10:2421:10:2421:10Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2321:10:2421:10:24January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20239:10:24下午21:10:241月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月239:10下下午午1月月-2321:10January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/521:10:2421:10:2405January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:10:24下下午9:10下下午午21:10:241月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。21:10:2421:10:2421:101/5/20239:10:24PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2321:10:2421:10Jan-230