新浪围脖微博营销案例

2010新浪围脖营销案例企业围脖-围的艺术by产品营销部10.08.06漂石整理，PIAOSHI.ORG坚持写SEO，网络营销原创日志

导读c新发现-呼吸式围脖营销a先围脖、后营销b送礼有理！打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合当企业围脖只能实现“有限的自治”，专注于聚拢人气是他们最为关注的，这是一切营销的基础，厚积才能薄发d思考题-账号背后的门道建立账号不是营销的开始，在这之前需要深谋远虑，建立一个围脖账号是营销最重要的组成部分企业/品牌进入围脖，应先将围脖当做企业博客、企业媒体、企业独特的社会化沟通平台来独立运作，开展给予式的营销，当人气开始聚拢，才可开始索取式的营销。反之将适得其反e围脖的供求关系功能化将带给企业围脖不一样的窗口，功能化的企业围脖将走在营销的前端漂石整理，PIAOSHI.ORG坚持写SEO，网络营销原创日志

先围脖、后营销@VANCL粉丝团的启示VANCL粉丝团/vancl客户类型：电商开博日期：2009-09-03-2010-01-30粉丝数：4200+营销目的：品牌围脖+营销平台+族群聚拢事件炒作营销活动内容营销账号运营1、专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并回应7、要有趣1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖吧3、美女话题不会过时4、让员工提供内容并转发1、举办促销活动，送礼有理2、及时、实时的和参与的网友交流3、征文活动4、转发哪些爱心和公益的话题不会错5、有其他活动，想着你的围脖粉丝1、品牌事件可以放在围脖上炒作2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果3、行业事件让形象高大@VANCL粉丝团的成功定位准确+诚意+精心策划每一条围脖VANCL粉丝团营销维度1账号运营1、专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并回应7、要有趣回复@靳继磊:感谢，我们快递一直在努力。//@靳继磊:顶你们一下昨天下订单今天上午就送来了非常不错粉丝里有真实客户，凡客的账号已经培育成了一个营销平台诚意带来人气专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成1、实时与网友互动转发2、保障网民评论的响应时间3、语言的人性化VANCL粉丝团营销维度2内容营销1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖吧3、美女话题不会过时4、让员工提供内容并转发内容决定传播内容营销——用创意内容吸引粉丝关注并转发——企业对于何种内容将吸引网民最大关注需要敏感性应广大博友要求，把VANCL内部春晚火辣照片，全部搞上来了。由于围脖形式局限，照片都发在官博去了。不点过去看，真的会很后悔！！其中一个MM,居然当初脱衣服了，身材那叫一个好。。。简便办法是发动企业员工积极分享企业相关的创意内容，并由官方账号转发和评论，形成讨论热度让每个员工开围脖，他们将带来丰富的内容，一切策划都比不上思维的广度VANCL粉丝团营销维度3营销活动1、举办促销活动，送礼有理2、及时、实时的和参与的网友交流3、征文活动4、转发哪些爱心和公益的活动不会错5、有其他活动，想着你的围脖粉丝做活动回馈你的粉丝做活动的出发点——回馈你的粉丝，而不是利用他们帮你传播凡客诚品组织了第*名粉丝招募，有奖征集VANCL官方博客名字，抢《凡客》内刊，“凡客故事”微博有奖征文（每周五评选），“VANCL”杯TechWeb站衫设计大赛等各类活动，积极把其他平台的送礼活动分享至围脖也是不错的办法VANCL粉丝团营销维度4营销活动1、品牌事件可以放在围脖上炒作2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果3、行业事件让形象高大事件传播性最强的话题独自策划事件的风险——如果没有十足的把握，最好不要凭空设计事件借用热点来炒作效果已经很好事件就是借用互联网知名度更高的人和事进行关联……古永锵老师给VANCL代言的T恤，被张朝阳老师安排同学买走了每个行业的事件，都能成为足够好的素材，只要企业涉足的行业足够为人所知送礼有理！和@长安福特学粉丝养成@长安福特/changanford客户类型：品牌/汽车开博日期：2009-10-28-2010-02-04粉丝数：9600+营销目的：品牌围脖+人气聚拢@长安福特的成功专注于聚拢人气2341策划有奖互动活动活动频次高运营专人运营实时互动推广口碑推广二次传播获奖网友感言等二次转发@长安福特围脖营销模式1@长安福福特/changanford有奖问答抢沙发发原创征文关注有奖活动的的策划划：在有奖奖回馈馈思想想下，，百花花齐放放2@长安福福特/changanford运营：和参与的的网友实实时互动动送奖品要要积极感谢粉丝丝参与经常出现现在评论论里与粉粉丝互动动3@长安福特特/changanford推广：口碑推广广在账号的的开始阶阶段通过过口碑推推广获取取一定的的曝光是是必要的的，但不不能过量量让草根意意见领袖袖帮助转转发真实粉丝丝基数决决定转发发曝光4@长安福特特/changanford二次传播播：比活动本本身还要要重要123网友得奖后将晒出奖品网友拥有和企业围脖不同的粉丝群体，这个行为扩大了活动的认知度网友的舆论更为亲近其他网友，他们对其他网友的吸引力是企业围脖无法得到的再一次通过企业围脖转发这些网友的获奖感言，也就是再一次对活动进行了二次传播（这个环环节也许许需要预预埋）呼吸式围围脖营销销@我爱打折折的新新营营销模型型@我爱打折折/dazhe客户类型型：媒体开博日期期：2009-08-31-2010-02-09粉丝数：：5000+营销目的的：流量+品牌知名名度@我爱打折折的成功功用方法论论控制信信息流，，开放式式营销向用户提提供各类类打折信信息呼出信息在围脖信信息海中中有奖向向用户征集打折折信息吸入信息每条打折折信息的的交互式式提供，，被复制制和传达达了很多多次，每每条围脖脖的曝光光成倍增增加观看到的的网友是是粉丝的的真实粉粉丝，圈圈子非常常开放粉丝数增加@我爱打折折/dazhe吸的过程有奖征集：用户将打折信息@给账号即有机会获奖打折信息拥有自传播性质用户的@也可以带来曝光，在评论中则不能方法习惯的培养知名度提提升培养用户户将信息息汇总至至@我爱打折折的习惯惯粉丝的增增加@类型的活活动>评论类型型的活动动@我爱打折折/dazhe呼的过程我们学到到了——？企业围围脖是否否应洞察察用户亲亲和信息息的广度度和纬度度EsteeLauder雅诗兰黛黛眼部修修护精华华霜\忆捷2.5英寸移动动硬盘500G\联想手机机\佳能也降降价\攀高按摩摩垫\贴皮自动动扣牛皮皮皮带黑黑色\VANCL超柔软珊珊瑚绒家家居毯\MasaMaso(玛萨玛玛索)黑色羊皮皮毛织内内里女款款手套\情人节礼礼品套装装特惠\磊科（Netcore）NW705PLUS150M家用宽带带无线路路由器\Lenovo联想黄黄金甲双双肩背包包、贝佳佳斯粉泥泥212g……当有指向向地发布布收集到到的用户户信息需需求，互互动产生生了……社会热点点有人想要要，我提提供还有更便便宜的要不要试试试这个个@我爱打折折/dazhe策略我们呼吸吸的空气气客户市场场环境话题征集讨论深度营销销关注回馈互动方法整合合信息输送送深度营销销深度营销销吸纳让泛众网网民提供供内容来自话题题/来自自然然口碑/来自关注注/预埋培养忠实实用户获取口碑碑因子增加知名名度组织和发发散自传播媒介公共信息息流账号粉丝丝精准人群群ID背后的门门道@微软亚洲洲研究院院@微软MSN………观察漂石整理理，PIAOSHI.ORG坚持写SEO，网络营营销原创创日志品牌虚拟概念当品牌足够大，品牌概念就变得复杂和过于坚实，品牌的围脖账号被迫为保护品牌形象而陷入自说自话的境地围脖面对面的互动平台围脖是面对面的沟通平台，品牌形象和用户的距离将更加直接，媒介能量不再依赖于放大而在于话题自身能量，传统品牌话题显然居于弱势矛盾品牌围脖脖可以通通过账号号分解在在围脖上上拉近品品牌与受受众的距距离品牌的不不同侧面面交给不不同功能能围脖传传达分解的工工作可以以如同微微软一般般交给各各个产品品甚至部部门的专专属围脖脖账号只要他有有独力存存在的意意义@微软亚洲洲研究院院……/search/user.php?search=%25E5%25BE%25AE%25E8%25BD%25AF漂石整理理，PIAOSHI.ORG坚持写SEO，网络营营销原创创日志@微软亚洲洲研究院院……/search/user.php?search=%25E5%25BE%25AE%25E8%25BD%25AF时代感技术社会责任任应用话题相关的话题转发和评论等活动打通式的活动成为可能观点不同的角度、不同的用户群具有不同的视点有机串联围脖的供供求关系系@金山毒霸霸的启发@金山毒霸霸/1587707302/k4Cdf8Yfy也许有一一天，会会不会我我的电脑脑中毒后后不去百百度搜索索解决办办法，而而是@一下金山山毒霸的的围脖？？员工微博博是品牌牌的代言言人@戴尔中国国、@东方航空空的启发@戴尔中国国/dell戴尔从员员工微博博中遴选选“戴尔尔大使””，用更更加贴近近用户的的身份，，平等对对话反响很热热烈员工大使使，对于于公司品品牌的传传播,不是官方方语言员工大使使-平等对话话东方航空空品牌家家族@凌燕crybaby：昨天下下午就听听说公司司紧急调调配安排排了航班班运送医医疗人员员去灾区区。想起起曾经的的丽江地地震，汶汶川地震震，东航航云南分分公司在在历次抗抗震救灾灾飞行中中有着反反应迅速速，表现现优异的的传统。。执行这这次加班班的同事事们，辛辛苦了！！东航云云南，好好样的！！空姐凌燕燕东航高管管集团李军军书记已已经率相相关部门门领导到到达玉树树,有资质的的飞机和和人员已已经投入入救灾,后续支援援还在继继续.....整个东航航在行动动...支持东航航，感谢谢东航～～普通网友友在大事件件中，东东航官方方微博+凌燕空姐姐微博+其他员工工微博传传达出的的向心力力，让网网友感受受到了东东航大家家庭的凝凝聚力漂石整理理，PIAOSHI.ORG坚持写SEO，网络营销销原创日志志漂石整理，，PIAOSHI.ORG坚持写SEO，网络营销销原创日志志9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。01:15:5701:15:5701:151/6/20231:15:57AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:15:5701:15Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:15:5801:15:5801:15Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2301:15:5801:15:58January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月20231:15:58上午午01:15:581月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:15上上午午1月月-2301:15January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:15:5801:15:5806January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:15:58上午午1:15上午午01:15:581月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。01:15:5801:15:5801:151/6/20231:15:58AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2301:15:5801:15Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。01:15:5801:15:5801:15Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2301:15:5801:15:58January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20231:15:58上午01:15:581月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月231:15上午午1月-2301:15January6,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/61:15:5801:15:5806January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。1:15:58上上午1:15上上午01:15:581月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。01:15:5801:15:5801:151/6/20231:15:58AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2301:15:5801:15Jan-2