帝豪gl媒介本品及竞品分析-10月

媒介采购中心月报（帝豪GL）一、竞品亮点分析二、本月本品投放概述三、各平台指数分析放2018年9月帝豪GL竞品网络投放较上月有大幅增加，共计投放约3577万元；其中轩逸投放最多约1199万元，其次英朗投放约988万；本品投放量倒数第三，约132万；帝豪GL本品及竞品网络投放汇总数据来源：艾瑞数据2018年1-9月帝豪GL竞品10月传播亮点英朗关键点产品事件媒介组合品牌声量实力展示产品促销主要通过评测、销量软文推销车型，以及线下购车享好礼吸引关注，提升声量。10月竞品传播动作较大的有英朗、轩逸；其余竞品传播活动较少，以硬广、软文为主。轩逸主要通过线上软文推销车型、卖点。提高声量，挖掘潜客朗逸传播分析朗逸在9月投放量较上月有明显回升，主要集中在PC端进行投放；投放偏好在汽车垂直网站；数据来源：艾瑞2018年1-9月；朗逸传播分析数据来源：艾瑞2018年1-9月；朗逸投放以长横幅大尺寸广告和正方形大尺寸广告为主；垂直类-汽车之家和太平洋汽车网是最核心的露出渠道，辅以搜狐和新浪（门户类）平台进行广告传播。英朗传播分析英朗在9月投放量上升幅度较大，主要集中在移动端投放；偏好投放在视频网站，并辅以新闻网站、门户网站进行传播；数据来源：艾瑞2018年1-9月；9月传播画面英朗传播分析数据来源：艾瑞2018年1-9月；英朗偏好以视频贴片广告、全屏广告的形式进行曝光告知；视频类-爱奇艺是最核心的露出渠道，辅以今日头条移动端（新闻类）、爱奇艺移动端（视频类）平台进行广告传播。秦PRO传播分析秦PRO在9月进行上市投放，其投放主要集中在移动端；秦PRO偏好选择门户网站、汽车网站来进行广告投放；数据来源：艾瑞2018年1-9月；9月传播画面秦PRO传播分析数据来源：艾瑞2018年1-9月；秦PRO偏好以网幅广告、长横幅大尺寸广告的形式进行曝光告知；门户类-腾讯移动端是最核心的露出渠道，辅以汽车之家移动端（垂直类）、新浪（门户类）平台进行广告传播。福睿斯传播分析福睿斯在9月投放量有大幅上升，集中投放在PC端；福睿斯偏好选择门户网站、汽车网站来进行广告投放；数据来源：艾瑞2018年1-9月；9月传播画面福睿斯传播分析数据来源：艾瑞2018年1-9月；福睿斯的投放以长横幅大尺寸广告为主；门户类-新浪是最核心的露出渠道，辅以汽车之家（垂直类）平台进行广告传播。名爵6传播分析名爵6在9月的投放量较8月有小幅增加，PC端均有进行小量投放；名爵6主要投放媒体类型为新闻网站、汽车网站及门户网站；数据来源：艾瑞2018年1-9月；9月传播画面名爵6传播分析数据来源：艾瑞2018年1-9月；名爵6的投放以信息流广告和长横幅大尺寸广告为主；新闻类-今日头条是最核心的露出渠道，辅以太平洋汽车网（垂直类）、搜狐移动端（门户类）平台进行广告传播。轩逸传播分析轩逸在9月的投放量接近翻倍增加，主要投放在PC端；轩逸投放主要集中在汽车垂直网站；数据来源：艾瑞2018年1-9月；9月传播画面轩逸传播分析数据来源：艾瑞2018年1-9月；轩逸的广告形式多样化，偏好以长横幅大尺寸广告、焦点图广告和网幅广告进行曝光告知；垂直类-汽车之家、太平洋汽车网、易车网是最核心的露出渠道，辅以今日头条（新闻类）、新浪（门户类）平台进行广告传播。荣威I5传播分析数据来源：艾瑞数据2018年1-9月未检测到荣威I5的投放情况逸动传播分析逸动在9月投放量大幅增加，其中PC端投放量提升显著；逸动主要投放类型为为门户网站和汽车网站；数据来源：艾瑞2018年1-9月；9月传播画面逸动传播分析数据来源：艾瑞2018年1-9月；逸动投放以长横幅大尺寸广告为主；辅以信息流广告、视频贴片广告；门户类-凤凰网是最核心的露出渠道，辅以汽车之家（垂直类）、优酷网（视频类）平台进行广告传播。2018款帝豪GL,“轻松购计划给力更给利”优惠促销活动宣传；销量软文推广，吉利帝豪GL超吉联赛总决赛活动宣传。帝豪GL10月投放项目优惠促销+超吉联赛活动+销量软文，保持曝光，吸引潜客各平台指数分析（百度+垂直供参考）帝豪GL各平台指数总结建议百度指数梳理易车指数梳理与合资竞品对比，帝豪GL指数一直处于低水平；朗逸、轩逸、英朗等主流合资车型声量远高于帝豪GL，对本品造成很大程度分流现状总结&问题发现建议为进一步提升转化，可通过持续各类型（内容、促销、公关）传播活动扩大帝豪GL的关注，加大潜在用户对产品的了解，促进转化。在同级别市场上，帝豪GL关注度转化与朗逸差距较大，较竞品表现一般，仍需尽快进行提振；在销售转化层面上，帝豪GL购车意向转化较竞品表现一般，商机转化较差，需继续提升优化。数据来源于百度指数，2018年10月与合资竞品对比，帝豪GL指数一直处于低水平，与荣威i6、福睿斯指数较为接近；朗逸、轩逸、英朗等主流合资车型声量远高于帝豪GL，对本品造成很大程度分流。帝豪GL百度指数分析(专业版）帝豪GL销售漏斗-横向竞品对比（车智云）9月与竞品车型相比，帝豪GL关注度转化和商机转化比起上月有所下跌；购车意向转化较上月有所上升，但与朗逸和英朗仍存在较大差距，需优化中端转化承接。关注度转化率购车意向转化率商机转化率级别市场车型关注线上到店帝豪GL4.6%43.82%1.7%荣威I6英朗朗逸2.46%50.81%0.99%7.82%47.07%1.67%14.67%46.88%2.94%八月13.39%2.82%十月帝豪GL3.95%49.73%1.50%荣威i6英朗朗逸2.23%50.34%0.94%10.41%43.82%1.40%53.42%七月帝豪GL5.44%40.2%1.93%荣威i6英朗朗逸4.11%48.51%0.77%7.79%46.59%2.15%15.45%47.28%2.74%数据来源：车智云2018年7-10月（汽车之家竞品不能修改，以媒体系统为准）14.59%帝豪GL4.10%47.64%1.68%荣威i6英朗朗逸2.41%44.15%1.06%49.62%3.38%九月7.65%51.00%1.66%数据来源：易车指数2018年10月(PC/APP/WAP三端总计）关注度转化率购车意向转化率商机转化率级别市场车型关注线上到店在同级别市场上，朗逸关注度领先大部分竞品，而帝豪GL较合资竞品表现处于劣势，需进行优化；在销售转化层面上，帝豪GL意向转化较竞品表现较一般，需尽快提升优化。帝豪GL0.98%32.51%2.70%532,600,02646,0841,704,1145,241,918帝豪GL销售漏斗-易车指数福睿斯1.43%25.70%3.76%532,600,02673,4631,952,5627,597,320朗逸5.45%59.37%3.36%532,600,026578,60317,220,30629,002,812秦PRO0.48%12.06%31.22%532,600,02695,746306,6782,542,776名爵60.65%26.68%3.23%532,600,02629,735919,8363,447,324荣威i50.30%10.91%9.91%532,600,02617,192173,4541,589,940轩逸3.75%59.76%3.45%532,600,026412,150 11,947,57819,991,466逸动1.18%17.79%2.63%532,600,02629,3071,114,2066,262,344英朗2.39%31.79%3.59%532,600,026145,3404,050,95412,742,980 关注度转化率购车意向转化率商机转化率级别市场车型关注线上到店在同级别市场上，帝豪GL关注度转化与朗逸差距较大，较合资竞品表现处于劣势，需进行优化；在销售转化层面上，帝豪GL意向转化较竞品表现较一般，需继续提升优化。帝豪GL1.41%21.82%3.77%4,494,304,668521,34813,827,85263,366,000帝豪GL销售漏斗-易车指数福睿斯1.36%23.39%5.45%4,494,304,668781,83514,341,21261,325,580朗逸5.13%40.34%4.36%4,494,304,6684,054,20192,916,060230,340,426秦PRO0.12%9.84%2.91%4,494,304,66815,188522,7745,311,908名爵61.81%12.33%3.90%4,494,304,668392,28110,050,79881,488,112荣威i50.04%9.71%4.44%4,494,304,6688,075182,0461,874,022轩逸2.82%39.29%5.49%4,494,304,6682,730,930 49,714,104126,540,444逸动1.34%21.94%2.90%4,494,304,668383,98313,243,05060,348,120英朗2.84%26.59%3.97%4,494,304,6681,347,44333,917,172127,540,458 数据来源：易车指数2018年1-10月(PC/APP/WAP三端总计）帝豪GL销售漏斗-易车指数数据来源：易车指数2018年4-10月(PC/APP/WAP三端总计）关注度转化率购车意向转化率商机转化率级别市场车型关注线上到店帝豪GL，在关注度转化率与商机转化率上较9月下滑；购车意向转化率提升明显，达本年峰值；商机转化率至七月起出现浮动，建议通过金融政策活动进行提示及稳定。4月1.41%14.74%6.10%421,607,06453,372875,3825,938,5005月1.55%20.42%4.94%350,6059,0254,9101,111,4705,443,3566月1.47%18.98%5.87%324,177,55253,095905,1664,769,5988月1.35%26.38%2.90%483,803,54450,0651,725,6006,542,1007月1.33%31.46%2.80%429,201,52250,0391,789,5125,688,7089月1.14%30.27%3.07%483,908,97651,5261,676,7125,538,46810月0.95%32.51%2.70%532,600,02646,0841,704,1145,241,918与同品牌的的缤瑞、全新帝豪有较多