营销策划 -钛度品牌推广专案【电竞】

钛度专案华南.深圳世纪联想品牌推广提案游戏外设与电竞外设是个伪命题，游戏外设事实上泛指经常活跃在传统DIY领域里面的有游戏元素或者氛围的硬件厂商品牌，电竞外设是指活跃在电竞行业里面的硬件品牌常与赛事和战队素材相关的品牌。在硬件属性上并无标准和明确的界限。前言关于游戏和电竞游戏PK电竞游戏硬件GAMING,有游戏元素的产品电竞硬件E-sports,职业玩家使用，一切为赢游戏硬件电竞装备网咖硬件出生电竞，布局电竞，电竞印象市面上外设类型出生网咖，布局网咖，专业度低出生硬件，技术品牌，专业度高*品牌是否电竞，看出生，看定位，看布局，看能见度，硬件本身的差异不大观察者角度游戏硬件1.偏技术型2.时间沉淀3.用户口碑4.传统制造

5.代理分销/线上6.传统推广器物电竞装备装备1.偏人格型2.有时代性3.用户信仰4.情怀制造

5.新线上/新线下

6.电竞/传统钛度品牌优势总结：比电竞圈子懂硬件，比硬件品牌懂电竞目录专案推广目标01电竞品牌进入DIY领域02打造电竞者为行业爆款03DIY资源与电竞资源的结合04推广大事件05专案推广目标1.电竞品牌立足DIY领域4.造品牌推广案例2.169元电竞产品爆款方法论3.尝试DIY领域推广与电竞领域的双结合节奏概览7月W27月W3钛度电竞基因反向爱那政返府故事/公关PR稿六大综合门户+四大IT门户+微博微信+论坛+贴吧+京东社区+导购媒体+社区（数尾）+游戏媒体（游/电/）7月W48月W18月W28月W38月W49月W1电竞人的品牌反向爱那政返府CEO媒体访谈传播渠道何为电竞鼠标反向爱那政返府手感/公关PR稿器物与装备区别反向爱那政返府产品经理访谈电竞【快】需求反向爱那政返府话题PR稿人皇成长计划反向爱那政返府众测活动电竞人的产品反向爱那政返府钛度鼠标家族电竞者【快】秘密反向爱那政返府产品详解电竞手感含义反向爱那政返府原创内容明星说【快】反向爱那政返府快话题明星说【手感】反向爱那政返府快话题电竞基因1.电竞基因1.钛度品牌缘起2.钛度品牌创始团队构成与普通游戏鼠标不同，电竞鼠标在讲究酷炫的同时还需让使用者根据不同游戏、不同环境进行个性化调整，以达到最佳竞技状态。以李晓峰职业电竞选手冠军作为现身说法，为钛度注入DIY的电竞元素，让两者合二为一。3.电竞品牌与硬件品牌的顶层理念区别电竞产品与游戏硬件的区别在于，电竞产品的功能开发围绕着用户的竞技行为作针对性的优化，比如手感，比如轨迹监控，比如配重调校，比如与电竞人反复沟通测试等，产品的研发理念与硬件大相径庭电竞人对于游戏的痴迷，对于装备的热爱，对于电竞产品功能的理解与人不同，电竞人认为能够真正提升用户的专业技能的设备才是真正的电竞装1.1电竞“峰”会『电竞峰会』电竞人谈DIY行业的电竞钛度公司创始人SKY/孟遥1.为什么叫钛度？2.为什么做电竞产品？3.电竞人眼中的电竞产品与游戏产品区别？4.产品给广大的电竞爱好者提供独一无二的点是什么？5.电竞人做电竞，专业性上怎么保证6.不谈未来谈现在，钛度最近在做什么？(新品/战队)与在线网友的互动环节设计SKY签名鼠标10套（每家媒体）钛度发布会门票10张（所有媒体）主题对象内容互动*建议：不谈融资，谈产品，不谈技术，谈情怀推荐媒体：ZOL/Pconline/泡泡网/天极网/PCHOME/超能网/外设天下/in外设/外设堂/鼠标家族产品详解产品：预言者（智能/标准）/电竞者（智能/标准）PR软文：产品定位，产品价格，规格差异,适合人群媒体介质：ZOL/Pconline/泡泡网/天极网/PCHOME/超能网/外设天下/in外设/外设堂/自媒体/IT论坛1.2电竞人的产品132人皇与职业玩家参与研发与测试产品的研发与测试过程均有职业玩家参与，以最真实电竞选手数据作为依托，定制出的产品最佳电竞状态。（需要IG的素材）电竞手感的故事（硬件堆砌与手感调校）电竞手感原始产品逻辑是产品顶层设计端对于硬件堆砌和应用场景的匹配逻辑产品的定义在参数与手感间的平衡智能APP，为调教手感智能APP设计与鼠标互联，通过记录轨迹以达到反向训练使用者的电竞气息1.3软文逻辑4电竞人做电竞，有人格IP的品牌电竞者的产品之路，电竞人对电竞产品的理解，电竞行业的素材到DIY圈内的应用电竞手感2.何谓电竞手感020103040506玩家说手感在媒体启用众测活动，选200名电竞玩家。收集玩家对于电竞手感的描述，并把媒体上得到的素材自媒体化，开一期微信{神说有手感}系列连载编辑说手感IT体系每家媒体的资深大编，深度文章，大编说手感，从他们的角度阐述，何为电竞手感。并收集大编权威口碑（可用于电商页面）自媒体达人说手感挑选手持端自媒体达人10名从资深自媒体达人角度评说什么是电竞手感整个活动打包{神说有手感}体现在钛度官网专题页面上产品经理讲何为电竞手感钛度创始人兼产品经理孟遥访谈谈谈器物与装备的区别钛度在产品研发设计里在参数与性能与手感上的权衡故事情怀：器物与装备认真堆料好一件产品是器物。想好产品的使用场景与协助用户达成目标，过程中有辅助作用的功能和设计的产品是装备电竞人士说手感（SKY

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IG）一种不可量化的标准。『适合自己的才是好的这一句并不是钛度的追求』通过产品帮用户练就电竞手感是专业电竞品牌的追求主题形式时间对象2.1走进钛度实验室走进钛度”电竞实验室”1.深圳访厂（ZOL专程/太平洋/外设天下）2.访问前媒体预热，访产线/访研发人员/访孟遥3.透露发布会上即将有可发布会的神奇新品电竞红人直播1名，5名论坛自媒体KOL（世纪联想邀请）访厂视频直播（余孟瑶讲解钛度鼠标）2.2器物与装备DIY资深硬件厂商多专注于器物制造，对产品细节提升的孜孜不倦。新的时代，技术与工艺在业内是共享状态，新品牌能够很快通过连接的方式达到一个器物的水平。在制造水平一致的情况下，产品经理人比拼的是对于产品的理解不同，电竞人对于电竞产品的理解程度并不会高于一名产品工程师，但是它懂得一只好用的电竞产品在帮助玩家取得胜利的关键点在哪里，认知的不同会让产品的研发方向不同，同为一只鼠标，其用心和用力的角度不同，都是匠心造产品，但我们倾向于造能够真正帮助电竞人提高成绩的电竞装备器物与装备区别？--孟遥2.3电竞人士说手感内容形式：1.IG队员聊电竞手感2.IG队员联名推荐电竞者3.IG队员比赛素材集锦4.IG队员产品使用视频（普通录制）5.SKY聊电竞手感以及对于电竞队员成绩的提升作用2.4玩家说手感200名玩家试手感：预估目标：4000人参与鼠标准备：50只体验报告：50份注意事项：素材回收扩散其它平台/2.5编辑说手感收集主流IT媒体专业媒体编辑对产品手感的体验和点评（需要媒体资源）评测与产品点评2.6自媒体达人说手感------------------收集论坛版主/自媒体达人对产品手感的体验和点评------------------序列姓名今日头条具体链接订阅数昵称1夏鹏猎人IT追踪/m3857823818/2000+城市猎人2吴进重装瓢虫/m4132183511/2000+重装瓢虫3刘友明浙江数码圈/m3566576061/2000+逸芙雪4唐峰八戒爱数码/m3699030093/2000+chht01225黄观命如玄霄/m4215673365/2000+命如玄霄6陈凡繁繁leon/m3678408374/2000+繁繁_LEON7李池云南方科技观察/m5347936743/2000+小V叉烧8董岗这里有猫腻/m3692839954/2000+这里有猫腻9李晓东晓东在搞机/m3341202551/2000+李大本事10张然极客数码前沿/m4338756242/2000+纯金处理器11李伟数码折腾爱好者/m3699880203/2000+半个好人12余祥祥极客村/m3715705721/2000+极客村13葛仁勇IN数码/m4334177911/2000+古风徽韵14刘洪东潮数码/m3658322547/2000+渝人小米15周亮亮亮少数码/m3367008404/2000+亮少数码16杨威CLOVER海德/m5164237546/2000+海德17曲竟达互联网的那些事/m3763604835/2000+龙默言18冯若凡七夜雪/m5146204501/2000+接近真理19凌扬老机友/i6276943452999516674/2000+幸福20吴军宁紫冬芯青年/m5857261357/2000+紫冬小芯序列姓名今日头条具体链接订阅数昵称1吴杰爆点科技/m3603458102/14772吴小杰2王腾霄搞机王腾霄/m3597256679/7961搞机王腾霄3由吉洋狐机堂/m4378698435/11883狐机堂4冯若凡接近真理玩数码/m4036276127/10589接近真理5杨洋智力负数的神猴/m3395833651/12067南门13猴6凌森稀饭玩数码/m4117949768/17447稀饭玩数码7黄慧钊数码科技的星空/m4056418587/8695星空电竞要快3.电竞要快电竞者为什么要快电竞比赛中的0.1ms对于胜利的至关重要性，鼠标卡键，连击，处理器，DIP等均对于速度有重大影响电竞者快的秘密高DPI+高加速度（原相3352光学引擎）讲硬件的方式讲产品媒体选题为从硬件角度解析电竞者鼠标快的秘密基因/手感/快电竞者快的加成PART1基因/PART2手感均有（虚）的成分在，（快）是产品物理特征电竞者快的加成，（游戏类型与脚垫定制）有操控/有速度3.快的叙述1.媒体电竞玩家为什么需要一只快鼠标2.SKY快0.1MS对电竞玩家意味什么3.孟洋亚洲枪神谈为什么要快3.孟遥新解读快=DIP+加速度4.网红守望先锋与CSGO签网红直播5.电竞媒体论鼠标快对成绩的重要性3.1媒体快氛围01中关村原创选题，玩家为什么需要一中快鼠标原创02原创03原创对于快鼠标，我们是否还停留在DPI上04原创人人都说快鼠好媒体开IG战队比赛专区电竞者快鼠标硬件详解从硬件的角度诠释何为一只快鼠标3.1媒体快氛围内容平台：IT媒体、专业媒体内容形式：电竞行业中为何导流形式：软文结尾链接京东形式：软文公关与资源合作投放3.2快硬件解读1.产品物理拆解2.何为加速度电竞爱好者痴迷的加速度原理。3.脚垫与配重电竞鼠标的脚垫与配重，对于手感和速度的影响媒体产品暴力拆解，用料详解文案，微动/主控/，资深硬件通编辑文案电竞要快3.3明星说快明星说快：需要图片与文案，媒介负责软文生产与传播3.4明星说快守望先锋：明星主播3.1媒体快氛围活动平台：大电竞/U9/178/兔玩/52PK内容形式：A.电竞行业中为何都爱快鼠标？B.IG战队专区报导C:产品文案在网站内的标准模板导流D.守望先锋主题活动的产品植入导流形式：软文结尾链接京东or天猫形式：软文公关与资源合作投放时间8月1日~8月30日

钛度电竞鼠标推广思路①品牌差异点为：电竞人做电竞！②产品市场痛点是：拥有电竞手感！③推广素材亮点是：思聪战队！时间节点六月七月八月产品节奏

预言者（智能版/标准版）

电竞者（智能版/标准版）核心亮点

电竞人做电竞推广阶段（品牌）①媒体专访：ZOL/太平洋/泡泡网/外设天下/in外设

钛度科技团队做客IT媒体与专业媒体，以直播专题的方式与网友线上交流；电竞品牌入驻IT体系的第一个大动作②产品众测：ZOL/太平洋/外设天下/in外设/什么值得买/数字尾巴

每一家媒体受众不同，策划针对媒体粉丝群体的零距离测评sky的签名鼠标活动，收获专业玩家的大量专业体验报告（200名）③媒体工厂行：ZOL/太平洋/外设天下/in外设/超能网/钛度直播资源

IT媒体工厂行，电竞专业鼠标制造传奇（ZOL/太平洋/超能网/外设天下）

电竞媒体钛度总部行（大电竞/178/U9/玩家赛事/多玩/兔玩/叶子猪/主播平台…..）推广阶段（产品）（主）预言者智能版，299元（主）电竞者智能版，199元（主）电竞者智能版，199元（辅）预言者标准版，249元（辅）电竞者标准版，169元（辅）电竞者标准版，169元=======电竞人的向往==============神说有手感==============电竞就要快=======叙述逻辑1.电竞人的品牌（钛度人与品牌故事IP）1.什么是电竞手感？职业玩家说手感1.电竞者为什么要快？匹配大脑的电竞响应速度2.电竞人的产品（电竞人做产品的顶层设计理念与硬件品牌的区别）2.如何拥有电竞手感，G-sensor的功能加成2.