国际特许经营课程教学大纲

教学大纲课程编号：国际特许经营第1版课程简介自从现代特许经营的鼻祖—美国胜家缝纫机公司于1865年在美国诞生，特许经营在国际上迅速得到普及和推广。随着经济全球化、贸易自由化的深化，目前特许经营呈现出多行业、市场化、国际化的趋势。国际上一些著名的成功企业如麦当劳、肯德基等都是以特许经营形式闻名的，他们的特许加盟企业遍布世界各地。截至2012年7月31日，全国商业特许经营备案企业达1850家，其中跨省经营的企业达1498家，占81%，省内经营企业361家。备案企业涉及零售、餐饮、酒店管理、汽车维修、教育培训等70多个行业，覆盖全国30个省、自治区、直辖市。随着企业走出去战略的实施，越来越多的国内特许企业将要进入国外市场，特许经营已日益成为国际性的企业活动。课程教材本课程的文字教材选取的是《国际特许经营》（中国人民大学出版社，2013年第一版）。学习考核计划本课程共分为6个模块来进行：模块名称模块1作业1.1国际特许经营有哪几种类型类型，其主要特征是什么？国际特许经营与其它商业经营模式究竟有何区别？作业1.2企业从事国际特许经营需要具备哪些条件？国际特许经营有哪些主要的决策选择？模块2作业2.1环境因素由哪些要素构成？它们各自对国际特许经营企业有何影响？作业2.2特许经营企业国际扩张模式分为哪几种？何种条件下采取国际主体特许经营、国际区域开发协议和直接投资？模块3作业3.1如何进行国际特许经营商标的选择？商标和特许经营有何关系？作业3.2国际特许品牌注册程序分为哪几步？主要特许经营国家商标注册做法有何不同？国际特许经营中如何保护自己的商标？模块4作业4.1国际特许经营税收环境如何？直接特许模式是如何征税的？主体特许经营协议下有何税收政策？作业4.2：如何建立良好的特许人与被特许人关系？处理特许人与被特许人纠纷的途径有哪些？模块5作业5.1特许经营合同的制定依据和主要内容有哪些？签约分为哪些步骤？为何要求信息披露？作业5.2影响中国特许企业进行国际特许经营的因素有哪些？开展国际特许经营有哪些步骤？模块6作业6：学习总结第一教学模块（第1、2章）第一章国际特许经营概述教学目标和要求：了解国际特许经营的概念。国际特许经营有哪几种类型类型，其主要特征是什么？国际特许经营与其它商业经营模式究竟有何区别？教学时数：（3课时）教学方式：视屏第1讲，观看企业家访谈视屏。准备知识：预习教材第一章教学内容：国际特许经营的概念国际特许经营的类型及特征国际特许经营与其它商业经营模式的区别讨论与思考国际特许经营的含义国际特许经营类型及特征国际特许经营与其它商业经营模式的区别参考资料：阅读《特许经营》对外经济贸易大学出版社第二章国际特许经营决策可行性分析教学目标和要求：主要分析了国际特许经营的原因；企业从事国际特许经营需要具备的条件以及国际特许经营的决策选择。教学时数：（3课时）教学方式：视屏第2讲，观看企业家访谈视屏。准备知识：预习教材第二章教学内容：第一节国际特许经营的原因第二节国际特许经营的决策选择思考题企业开展国际特许经营的动因有哪些？国际特许经营成功应具备哪些条件？3．导致国际特许经营失败的原因有哪些？参考资料：阅读本教材案例1第二教学模块（第3、4章）第三章目标市场国家环境因素分析教学目标和要求：主要涵盖了国际特许经营企业是否进入一个国家的国家选择战略。主要通过分析东道国的经济环境因素；人口环境因素；法律环境因素；文化环境因素以及政治环境因素来作出战略选择。教学时数：（3课时）教学方式：视屏第3讲，案例分析1：Espresso全球市场拓展策略。准备知识：预习教材第三章教学内容：第一节经济环境因素第二节人口环境因素第三节法律环境因素第四节文化环境因素第五节政治环境因素思考题1．经济环境因素由哪些要素构成？它们对国际特许经营企业有何影响？2．人口环境因素由哪些要素构成？它们对国际特许经营企业有何影响？3．法律环境因素由哪些要素构成？它们对国际特许经营企业有何影响？4．文化环境因素由哪些要素构成？它们对国际特许经营企业有何影响？5．政治环境因素由哪些要素构成？它们对国际特许经营企业有何影响？参考资料：Justis/Judd著：《特许经营》，1998年版第四章国际特许经营扩张模式教学目标和要求：主要涵盖了特许经营企业国际扩张的几种模式。详细介绍了国际直接特许经营运作模式；国际主体特许经营模式；国际区域开发协议；直接投资和其他拓展模式。教学时数：（3课时）教学方式：视屏第4讲；案例分析1：Espresso全球市场拓展策略。准备知识：预习教材第四章教学内容：第一节特许经营企业国际扩张模式第二节国际直接特许经营第三节国际主体特许经营第四节国际区域开发协议第五节直接投资第六节其他拓展模式思考题1．特许经营企业国际扩张模式分为哪几种？2．国际直接特许经营有何利弊？3．何种条件下采取国际主体特许经营？4．何种条件下采取国际区域开发协议？5．何种条件下采取直接投资？参考资料：陈广先主编：《国际知识产权与技术贸易》，机械工业出版社，1996年版。第三教学模块（第5、6章）第五章国际特许经营商标教学目标和要求：了解商标的基本概念；国际特许经营商标的选择；商标的类型；商标和特许经营的关系以及国际商标保护。教学时数：（3课时）教学方式：视屏第5讲；案例分析2：21世纪不动产。准备知识：预习教材第五章教学内容：第一节商标的基本概念第二节国际特许经营商标的选择第三节商标的类型第四节商标和特许经营的关系思考题1．什么叫商标？2．如何进行国际特许经营商标的选择？3．商标分为哪几种类型？4．商标和特许经营有何关系？参考资料：中国的《商标法》。第六章国际特许经营商标保护教学目标和要求：主要从国际特许经营中的品牌保护入手，详细介绍了国际特许商标的注册程序。教学时数：（3课时）教学方式：视屏第6讲；案例分析2：21世纪不动产。准备知识：预习教材第六章教学内容：第一节品牌保护第二节国际特许商标的注册程序第三节主要特许经营国家商标注册的不同做法第四节国际商标保护思考题1．品牌保护对国际特许经营企业为何重要？2．国际特许品牌注册程序分为哪几步？3．主要特许经营国家商标注册做法有何不同？4．国际特许经营中如何保护自己的商标？参考资料：《品牌学—管理与实务》周云著清华大学出版社。第四教学模块（第7、8章）第七章国际特许经营税收环境教学目标和要求：了解我国对外国投资者有没有实行一定程度上的税收优惠、优惠政策是否受到法律的保护并具有长期的稳定性？优惠政策具体内容又如何，在实际的执行中是否存在区域的选择性和行业的倾斜性；对于国际特许经营企业而言，这些业已形成的税收政策对他们是否具有国别和行业歧视性，比如那些已经进入该国的国际特许企业主要涉足哪些行业和领域，有无限制等等。《特许经营在中国》朱明侠机械工业出版社《特许经营在中国》朱明侠机械工业出版社教学时数：（3课时）教学方式：视屏第7讲；观看企业家访谈视屏。准备知识：预习教材第七章教学内容：国际特许经营市场进入模式及收支直接特许模式收入所得税政策主体特许经营协议下的税收政策及业务模式业务模式的选择与税收思考题1．国际特许经营税收环境如何？2．国际特许经营市场进入模式不同对收支有何影响？3．直接特许模式是如何征税的？4．主体特许经营协议下有何税收政策？5．业务模式的不同有何不同的税收政策？参考资料：中国的《税收法》第八章特许人与被特许人关系维护策略教学目标和要求：主要强调了特许人与被特许人关系的意义；研究了特许人与被特许人关系的本质；为建立良好的特许人与被特许人关系提出了对策。教学时数：（3课时）教学方式：视频第8讲；观看企业家访谈视屏。准备知识：预习教材第八章教学内容：特许人与被特许人关系研究的意义特许人与被特许人关系的本质内容建立良好的特许人与被特许人关系第四节特许人与被特许人之间纠纷的处理思考题1．研究特许人与被特许人关系有何重要意义？2．特许人与被特许人关系有何本质内容？3．如何建立良好的特许人与被特许人关系？4．处理特许人与被特许人纠纷的途径有哪些？参考资料：1.牛海鹏编著：《特许经营》，企业管理出版社，1996年版。2.刘汝驹、陈弘元、刘郁敏编著：《进军连锁加盟》，东方出版社，1997年版。3.黄海主编：《商业连锁经营指南》，中国商业出版社，1994年版。第五教学模块（第9、10章）第九章中国特许经营法律实务教学目标和要求：主要围绕商业特许经营条例，就如何起草特许经营合同；谈判与签约进行了具体的介绍。对商业特许经营信息披露管理办法和商业特许经营备案管理办法进行了详细的解读。教学时数：（3课时）教学方式：视屏第6讲；案例分析3：柯达Express新兴市场需求预测准备知识：预习教材第九章教学内容：起草特许经营合同谈判与签约信息披露的法律要求第四节特许经营备案的法律要求思考题1．特许经营合同有哪几种分类？2．特许经营合同的制定依据和主要内容有哪些？3．签约分为哪些步骤？4．为何要求信息披露？5．特许经营备案的意义表现在哪里？参考资料：《中国特许经营管理条例》《中国特许经营企业备案管理办法》《中国特许经营企业信息披露管理办法》第十章中国企业国际特许经营战略选择教学目标和要求：主要讨论中国特许企业进行国际特许经营的影响因素及具体战略做法两部分内容。教学时数：（3课时）教学方式：观看福奈特企业经理讲座；案例分析3：柯达Express新兴市场需求预测准备知识：预习教材第十章教学内容：第一节影响中国特许企业进行国际特许经