茶山春节文化民俗庙会

茶山春节文化民俗庙会第1页/共69页一、庙会概况二、活动背景三、活动目的及意义四、活动主要内容五、景区基本活动项目六、庙会宣传七、庙会招商八、参与商家要求目录第2页/共69页

庙会，又称“庙市”或“节场”。这些名称，可以说正是庙会形成过程中所留下的历史“轨迹”。作为一种社会风俗的形成，有其深刻的社会原因和历史原因，而庙会风俗则与佛教寺院以及道教庙观的宗教活动有着密切的关系，同时它又是伴随着民间信仰活动而发展、完善和普及起来的。庙会贸易可以分为三类：第一类是山货，这是指当地的或远道而来的各种土产。第二类是饮食与玩具市场。庙会不同于平时集市贸易，带有明显的游乐性质，因此饮食与玩具市场特别发达。饮食方面，饭馆、酒馆、茶馆多临时搭布棚、席棚或露天营业。第三类是各类民间艺人的表演。庙会概况第3页/共69页在过去的两届春节庙会中，2014年庙会时间为31天，游客人数为2.8W人，共收入110W，广告支出72W（占总收入的58%）；2015年庙会时间为16天，游客人数为1.7W人，共收入70W，广告支出26W（占总收入的38%）。2014/2015年庙会总结第4页/共69页2014年庙会初一至十六游客数2W8人，正月十五因为有杀猪姐、山东阿宝过来，单天游客数达到最多。2015年庙会初一至十五游客数1W7人2014/2015年庙会总结第5页/共69页茶山春节庙会概况活动名称：2016“茶山第三届民俗文化节”

---庙会、杂技、冰雪、美食活动主题：逛茶山庙会、观吴桥杂技、品各地美食、览民俗风情、祈国泰民安活动时间：2016年2月8日——2月22日（正月初一至正月十五）活动地点：青岛茶山风景区主办单位：青岛茶山风景区协办单位：*********(商家冠名)

*********民俗民韵吃喝玩乐祈福贺岁一切尽在茶山春节民俗庙会网络活动时间：2016年1月10日——2月25日第6页/共69页活动背景茶山风景区“春节庙会”是茶山风景区最具特色的旅游文化民俗节日，在平度市百姓心中占据着重要的地位。茶山风景区有着多年的文化沉淀及优美的自然风光，吸引了无数游客到此观光、旅游。适逢茶山风景区“春节庙会”之际，花样繁多的节目演出、多样化的服务内容，绝不仅仅是突出一个概念那么简单，综合性的文化节日，更是为了给消费者来这里游玩的理由。第7页/共69页本次茶山风景区“春节庙会”，在传统庙会概念基础上，突出祈福、民俗、美食的旅游概念，在本地区域广泛传播。利用“春节庙会”的主题概念将：文化传播、品牌打造、民俗旅游、大众娱乐、商业传播联系起来，实现茶山风景区品牌化、服务化及时尚品味的结合，打造茶山风景区特有节日景致。第8页/共69页活动目的及意义树立茶山风景区“春节庙会”期间整体文化传播形象，在本地区域百姓心中品牌形象。2.通过传播带动百姓到景区体验，以实际活动体验，拉动口碑传播，带动区域内民俗旅游体验。3.网络与传统媒体相结合，增加百姓参与体验性，娱乐大众。4.打造祈福、民俗、美食旅游组织形式，民俗文化与商业相结合，整体推动茶山庙会文化传播。第9页/共69页活动组织形式

利用“春节庙会”的主题概念将：文化传播、品牌打造、大众娱乐、商业传播联系起来，实现茶山风景区品牌化、服务化及时尚品味的结合，打造茶山风景区特有节日景致。

第10页/共69页活动主要内容庙会期间的3-5个节点

1、祈福（初一至初三）

第11页/共69页第12页/共69页庙会期间的3-5个节点

2、东南车行协办（初四至初六）

第13页/共69页庙会期间的3-5个节点

3、电视台协办待定（初七至初九）今年我们可以与电视台进行资源置换，用广告费的一部分置换成电视台过来搞活动，这样把广告费的现金支出利益最大化，减少我们的现金广告费的支出，并利用电视台的活动把庙会宣传出去。

第14页/共69页庙会期间的3-5个节点

4、（初十至十二）

第15页/共69页庙会期间的3-5个节点

5、元宵灯会（十三至十五）

第16页/共69页第17页/共69页A、庆典区域：山门（正月初一）上午10：18打开山门迎客，届时在门口将举行舞狮、舞龙、跑旱船等喜庆庆典节目。景区活动内容第18页/共69页A、庆典区域：山门（正月初一）上午10：18打开山门迎客，届时在门口将举行舞狮、舞龙、跑旱船等喜庆庆典节目。景区活动内容第19页/共69页正月初一结合弥勒菩萨诞辰日，寺庙举行诵经、祈福活动正月初二寺院道场皆在此期间举办礼拜千佛法会正月初四读诵各类佛经，以求消灾免难，增福延寿正月初三光明灯消灾法会正月初五破五敬财神第20页/共69页B、活动区：般若寺大年初一是弥勒菩萨的诞辰，弥勒菩萨是未来佛，其笑口常开的形象也让人们一见就心生欢喜，所以，结合弥勒菩萨诞辰日，寺庙举行诵经、祈福活动，为整个国家和每个普通人的美好未来祈祷。第21页/共69页B、活动区：般若寺---“行大运”撞钟祈年福佛家云：“闻钟声，烦恼轻，智慧长，菩提增。”撞钟辞旧岁，祈福迎新年，是中华民族庆贺新年的传统民俗文化之一，佛教寺院中的钟既是报时之器，也是佛教中智慧的代表。按照般若寺的传统，每次祈福要敲3下，分别代表“福、禄、寿”。第22页/共69页B、活动区：般若寺---礼拜千佛法会（初一、初二）弥勒菩萨常坐镇于山门口，意喻修学佛法，首先要培养欢喜心，开拓心境，包容一切的大肚量。弥勒菩萨圣诞是农历正月初一，因此寺院道场皆在此期间举办礼拜千佛法会，欢欢喜喜庆祝当来下生弥勒佛的诞辰

第23页/共69页B、活动区：般若寺---光明灯消灾法会（初三）

点灯一盏即种一福田，佛陀在世时，教人燃灯供佛，并宣说《施灯功德经》

第24页/共69页B、活动区：财神庙---破五敬财神（初五）按照旧俗，春节期间大小店铺从大年初一起就关张了，直到正月初五这天，传说这天是五路财神生日（赵公明、纳珍、招财、招宝、利市五位财神），商家在路边摆起供品，焚香拜神，以求“大发利市”，谓之接路头，所谓五路，指东西南北中，意为出门五路，皆可得财。同时正式开张营业，认为选择这一天开市必将招财进宝。景区基础部分（场地）第25页/共69页B、活动区：般若寺---开光加持活动

由一名得道高僧在般若寺内，为广大信徒的佛珠、佛像、护身符、玉佩、玉镯等用品开光、加持第26页/共69页C、民俗区：广场景区基础部分（场地）第27页/共69页D、美食区：广场3*3米南北排列景区基础部分（场地）第28页/共69页F、杂项区：二道岗沿路线往上路右面庙会期间禁止任何车辆入内，给游客留出步行的通道。景区基础部分（场地）第29页/共69页G、关帝庙改成财神庙，在财神庙门口和山体观音处设置免费香赠送处景区基础部分（场地）第30页/共69页H、般若寺牌坊处往上路边安置喇叭，每天循环播放佛教音乐，吸引游客上到般若寺。景区基础部分（场地）第31页/共69页

STEP1:中华美食（不低于20种）景区基本活动项目第32页/共69页第33页/共69页

景区基本活动项目STEP2:民俗摊位（不低于20种）第34页/共69页第35页/共69页

STEP3:民俗表演（不低于8种）景区基本活动项目第36页/共69页

第37页/共69页

STEP4:民俗体验互动（不低于5种）景区基本活动项目第38页/共69页

第39页/共69页打金钱眼游客将硬币投掷到金钱眼中的铃铛上，希望新的一年能交好运。投中者必敲响铜铃，得清脆一声，说明“终于撞到金钱眼里了”，也代表心想事成。备选：五个圆形方孔的金钱，上面书写“福禄寿喜财”等吉祥字，在钱币的方孔中悬挂小钟，游客用换来的铜片投掷，击中小钟，便有“祝福”回声。第40页/共69页祈福许愿带游客得到许愿带，均可在上面写上心愿和美好的祝福，悬挂在祈福林内，在现场可安排一名高僧侧坐为游客祈福。第41页/共69页万福签字祈福墙在般若寺门口设立万福签字祈福墙，供游客在万福墙上签字留念，签字满后把祈福墙收好，等过几年在重新拿出张贴，让游客寻找当年书写的内容。第42页/共69页过五福门在般若寺下的牌坊处设置第一福福门-富贵富贵是钱财富足而且地位尊贵第43页/共69页过五福门在般若寺下的状元井处设置第二福福门-长寿长寿是命不夭折而且福寿绵长第44页/共69页过五福门在般若寺门口设置第三福福门-康宁康宁是身体健康而且心灵安宁第45页/共69页过五福门在般若寺天王殿设置第四福福门-好德好德是生性仁善而且宽厚宁静第46页/共69页过五福门在般若寺大雄宝殿设置第五福福门-善终善终是能预先知道自己的死期。临命终时，没有遭到横祸，身体没有病痛，心里没有挂碍和烦恼，安详而且自在地离开人间第47页/共69页

景区基本活动项目STEP5:地方土特产（不低于10种）第48页/共69页大型活动（吴桥杂技）

第49页/共69页大型活动（吴桥杂技）

第50页/共69页参与商家标准一费用：元3*3米摊位摆放美食、小吃、民俗、杂项（民俗、杂项根据情况收费或免费进入）招商标准细则第51页/共69页参与商家标准二费用：元赠送门票张（截止正月十五）商家自定营销形式回馈消费者。如：优惠派发、商家活动资料发放等。可以返还门票为摊位费的50%第52页/共69页参与商家标准三费用：元赠送门票张商家信息主要位置发布，商家自定营销形式回馈消费者。商家活动期间促销信息网络发放。赠送2条条幅等广告位，建议返还门票为摊位费的60%第53页/共69页参与商家标准四费用：？元设立为协办单位宣传媒体及宣传载体均在重要位置发放商家活动期间促销信息网络发放，位置为一类位置。赠送条幅、易拉宝、空飘等广告位，在节点期间送冠名权，但期间费用自理。第54页/共69页庙会宣传是否能够搞好宣传推广工作是文化庙会能否成功举办的决定因素之一。本届春节文化庙会对外宣传采取整体包装、整体宣传方式，统一制定方案、统一协调指挥、统一制做宣传品、统一宣传口号和统一宣传促销。为增强“庙会”的影响力，将举办文化庙会的信息广而告之，计划以平度市区为核心，在平度各乡镇大力宣传推广本次活动，并辐射莱州市。主要通过微信平台、电视媒体、平面媒体、网络媒体、海报张贴、报纸夹页、宣传车等方式展开宣传推广工作。

第55页/共69页制作庙会专题页面通过微信、微博及时更新庙会内容通过网络各类论坛（大众网、天涯、猫扑、平度论坛等）发送庙会信息通过微信公众号平台举行有奖点赞、有奖转发等活动，扩大庙会的认知度第56页/共69页

庙会相关数据预测春节庙会期间旅游预计人数：3W人第57页/共69页网络活动预计浏览量：70W人第58页/共69页DM、海报派发量：20W份报刊广告发行量：60W份（半岛都市报、今日平度等）广播电视受众量：80W人（平度电视台滚动字幕、换台角标、专题新闻）第59页/共69页1.101.121.141.16微信宣传车张贴海报论坛发布1.161.181.20微信宣传车张贴海报论坛发布微信宣传车张贴海报论坛发布微信宣传车张贴海报论坛发布年前20天左右开始在电视台做字幕、换台角标等广告，做一期专题，庙会期间在做一期专题，字幕和换台角标一直做到庙会结束第60页/共69页票务政策正月初一游客人数不是很多，建议初一对附近的村民（具体数量和乡村待定，需携带身份证）实行门票半价。在微信上关注公众号，并转发相关文章的游客实行票务优惠（优惠10元）金猴送福免费观正宗吴桥杂技景区通票60元，1.2-1.4米以下60-69周岁老人半票，70岁以上老人及特殊人群等观看杂技另收取20元第61页/共69页票务政策可以在庙会前期，给乡镇村的70周岁以上老人免费送门票及送福字，并突出“孝”字，以便让其子女陪同老人逛庙会，增加庙会的客流量第62页/共69页活动实施步骤（一）

准备阶段：2015年11月初——2015年12月底

1.

由茶山风景区就“春节庙会”提出并确定企划方案，提出修改意见，制定相关材料，签订相关活动商家。2.

确定活动相关资料：网络活动页面设计、电视宣传、DM、海报、软文、网络广宣，确定后实施。（二）

宣传阶段：2016年1月10日——2月25日1.

网络、微信平台页面设计完成并投入使用，链接区域内主流网站。2.

电视媒体广宣开展。3.

平面媒体宣传。4.

海报、DM等广宣材料邮寄、派发。第63页/共69页（三）

活动阶段：2016年2月8日——2月22日（网络活