某国际时装城推广活动方案

****·国际时装城开业启动计划2004年·8月开业，即是**！**·国际时装城作为朝天门商圈的一面形象旗帜，承载的不仅仅是商业使命，还有改变朝天门的商业形态步向国际化、规范化的重担。她的开业，象征着重庆服装批发业的飞跃和**！提案内容PARTIXXX公司简介PARTII**·国际时装城开业启动计划PARTIII活动预算PARTIV执行监控提案内容PARTI***公司简介PARTII**·国际时装城开业启动计划--目的--市场背景--策略组合--推广执行--宣传造势--物料设计PARTIII活动预算PARTIV执行监控目的利用**·国际时装城开业之机，结合我公司在开业推广方面的优势，在开业前后一段具有公众效应的时间里，规划一系列的宣传推广活动。达到告知**国际时装城的开业信息，提升其在公众和业内的知名度的目的。并通过塑造其国际化、品牌化的经营形象，以符合自身的品牌定位，与朝天门其他交易区形成有效区隔，使其成为能带动商圈服装交易形态升级的领航者，来谋取市场的认同和今后的繁荣。目的也就是说，我们将通过对**国际的外部形象塑造、外部注意力吸引和内部交易的繁荣，来为时装城的开业启动做一良好的注脚。外部形象塑造外部注意力吸引内部交易繁荣**开业期间吸引人潮，增加入驻商家的信心。提升品牌的市场力，塑造强势品牌，通过盘活服装城促进整幢楼的商业物业销售。形成朝天门服装交易市场的一面形象旗帜。市场背景1以往的开业庆典，以歌舞表演，开业抽奖，优惠特价、买赠促销等活动形式较常见。就朝天门商圈而言，商业模特的走台表演是最为常见的一种服装行业的庆典推广手段。这些传统的庆典形式，以其投资少、够热闹吸引了不少的市民，但因其所投资费用所限，所表现出来的品质感和现代感缺乏，更不可能在市民中形成舆论效应，商业交易中很重要的口碑传播在这个环节削弱了。传统的开业庆典方式歌舞表演开业抽奖特价优惠买赠促销代金券及赠品模特表演市场背景2让我们回顾一下时装城的战略定位：中国西部服装产业集群的领航者。以“万商会”作为服务平台，整合业界内外资源，突破传统的交易批发市场模式，带动朝天门服装交易市场的升级。从**国际的软硬件基础来看，她的定位都是有别于其他交易市场的，可以说，**国际在朝天门商圈率先举起“创新”的大旗，立争成为朝天门商圈的一根标杆。鼎致商务，全新升级展示化规模化现代化品牌化多功能综合性的商业交易平台六个一工程建立一个服装培训中心建立一个营销策划中心建立一个品牌推广中心建立一个专业服装网站建立一个专业服装杂志每年举办一次服装节市场背景3创新。开业推广同样需要创新。与**国际的战略高度相当的推广策略和开业计划，才能符合其品牌形象的需求。满足这种需求凭借的是我们经验丰富的专业人员和构思巧妙而严谨的推广策略。传统创新***的观点：传统和创新是策略思考的两面，有机的融合所产生的市场效应和市场价值，必将超出贵公司的期望。对于如何的有机结合，这就是我们的专业范围。市场背景4**国际面临的挑战，其实除了如何有效的传达开业信息外，更重要的是通过开业期间的推广和传播，缔造重庆乃至西部的服装交易领跑者的形象，并完成对商业物业的销售协助和升值。如何有效传达开业信息？如何通过创新的推广形式达到区隔同类服装交易市场的目的？如何为服装交易领域的领跑者形象奠定基础？为商厦销售助力？挑战一挑战二挑战三挑战四策略思路策略思路一：延长开业推广时间，形成一个闭合的信息传播时间段，确保受众在该阶段所接触到的信息全部跟**国际的开业信息相关。2004年9月1日—9月30日**·国际时装城大片上演暨首届**·国际服装节召开策略思路策略思路二：推广手段多样化。整合多种传播手段，采用广告宣传、开业路演、公关造势三大传播工具，全面拉开开业的盛大仪式。广告宣传123开业路演公关造势策略嘉思路策略扎思路耳三：任多点叠互动撤，全伤城瞩糕目。失超越提地域茅观念须，现体场路忙演互汤动的碑开展积不仅复仅局扩限在才朝天澡门商悟圈内朗，在泄市内都的主始要商睡圈，奥比如绪解放跟碑和轨沙坪产坝，喷同时拴举行纠路演轧活动屿，声艘势逼浇人，凝全城骗瞩目睡。推广径执行乌—开滩业主狠题**庙·国械际时乘装城育开业该主题**开业沉主题混诠释饥：**久，是常一种圈高度仁，是古令对束手仰税慕的摊高度喇。**良·国住际的纳高起陷点，鼠决定慰了其过在开茅业时颈的大预气势始。我浸们以勺**畏为主鼠题，际即是移要向薪所有秋的受峰众传辨达*踢*国马际的乞实力年和潜仍力，矛让他深们通正过对勿开业择主题阔的感鹿受，音清楚亲的感致知*拜*·津国际蹄的优蹈势所鹅在和马实力朋所在林。选择陪**缴作为锻主题独，也程是希地望借郑此次童的开绪业活衬动，拒唤醒豪重庆援时装斑界的**技记忆意，重新在轮全国保的服滔装市北场上弓博得详一席量之地供。我们统将在雷所有携推广伶活动夏中贯冲穿这粱个主剧题，岗誓将秀**熔·国桃际的渡**控发挥虎到极致。推广拐执行聪—推烦广阶常段划葱分整个丽推广蛛我们欢将其吐划为拨三个耀阶段粉。虽童然时烟间较川短，穿但阶伴段的登划分店有利绑于我睬们把挠握推立广节邮奏和闷进度如。启动掉期开业谜期跟进炼期时间狸：2疲00观4年怠8月哨20惊日—卧9月旱5日推广洁策略钟：广辈告宣化传/湖公关矛造势传播贷工具框：车身石广告车内赖广告侮吊旗报纸贩广告广播捞电台新闻海报启动取阶段集:寇基本旨内容吩介绍—瓣工台作重蒙点绝—该阶孔段的柜工作顷重点小是以佣媒体毯广告袍投放播和新矮闻操应作为财主，财目的青是为间了开毅业期旋的舆天论造贼势和喇活动背信息每告知悔。整个干推广第我们闸将其悄划为它三个传阶段掘。虽纪然时点间较爱短，科但阶川段的喘划分乘有利顽于我逼们把糕握推南广节偿奏和输进度秒。启动倒期开业菜期跟进费期—再工骆作重筹点票—该阶润段的问工作建主要孝围绕增开业叫活动患和服陪装节提展开爬。我蛮们将优开业臭当天太的三丑地互框动活诱动作阁为服铜装节控的开芒幕式波，力缘瑞图在平全市割范围胡内引哄起市庆民和袄业界纲的瞩美目。时间倡：2厕00医4年贸9月闪6日妇—9洲月1拍2日推广廉策略惕：以砖大型存路演筑和多岭点互抛动的燥形式，妹延续搞前期肆的舆蝇论造墓势，本完成悔推广侍任务。传播服手段食：开业雕当天改的三暴地互赌动活狼动（晚解放闷碑、骡朝天伙门、润沙坪遮坝）首届者**鼠国际拥服装改节开业怜阶段使：基柱本内写容介秀绍推广欣执行缸—推五广阶缩慧段划望分整个正推广敏我们铃将其苍划为冻三个狼阶段伪。虽鸣然时释间较川短，邮但阶熟段的隙划分集有利顶于我艳们把炼握推周广节妹奏和悠进度最。启动骡期开业最期跟进旦期—组工帽作重岭点咏—围绕辟服装泰节所究设计潮的系岂列活招动展睛开执寸行。跟进执阶段忌：基渐本内仪容介慢绍时间曾：2怎00贷4年爹9月塘13佳日—航9月钞20喜日推广片策略架：通固过设伯计服限装节黎里面危的系割列活动垫，来佩传播拢**姿·国马际的端知名馅度，乘并为入驻行商场摇的商钳家带屿来真助正的献人气附和收滩入传播爷手段芽：首届演**船国际拿服装脉节系伯列活享动推广龙执行座—推柄广阶践段划裁分推广植执行中—启崇动期女执行夺细案执行钞时间朗：2霸00堆4年担8月坦20穴日起媒体昆广告旋内容痕及主六题：车身屯广告出：将么所有恨进出原朝天项门的掩公共梨汽车墨的车衣尾部虾分进食行整皆体包缓装。宣传顾内容绳：以迟**方为主枕题，务预告径**锦·国劫际的茫开业罚情况痕和首洒届服着装节毕的信泄息。发布谨时间半：8旁月2限0日拳—9字月2框0日延1个坊月费用喂预计体：约颈RM序B1食00午,0组00担元推广株执行钢—启丢动期暖执行房诚细案商1执行恢时间河：2揉00闹4年阿8月粥20展日起媒体御广告危内容胜及主归题：车内阔吊旗芒广告匪：精洽选部伶分进捆出朝的天门办路线偏的车观辆，借在车热内吊译旗上扔做广潜告。宣传晒内容在：以习**佣为主巨题，投预告蛇**群·国邪际的笛开业贪情况横和首弦届服邮装节坦的信老息。发布洞时间袄：8鸟月2秋0日亭—9贵月2得0日身1个汉月发布借数量涂：2委00崭辆车锅（每猪辆车抵50快面旗垄帜）费用恰预计票：约辅RM齿B7耍0,霉00拼0元推广闭执行装—启察动期事执行往细案梅2执行断时间理：2说00迫4年买8月柔20瞧日起媒体垦广告幻玉内容墓及主偿题：报纸损广告掉：《而重庆路晨报粮》、芬《重屠庆商地报》唇、《堂渝州爷服务驴导报泳》。宣传虑内容俗：《重娱庆晨茂报》拔和《府重庆烦商报焰》：迟以*恶*为道主题砖，预筹告*颂*·类国际姥的开仅业情赤况和捡首届迹服装详节的轨信息眠。《渝喇州服暂务导疗报》并：广拣告内偶容侧柏重品月牌形创象的烈宣传巴和万警商会防的宣讨传。发布庸时间找：8.虚26姜《渝佛州服瓦务导践报》间8.织31边《重虾庆晨盒报》因9排.2盘《渝亏州服溜务导季报》9.厘8《何渝州钢服务稠导报歌》稿9道.1艳5祖《渝妨州服帖务导胀报》概9匀.2羡2崭《渝上州服趴务导唐报》费用支预计座：约标RM建B1遥00娃,0能00开元推广溉执行挑—启惧动期扶执行伏细案名3执行钳时间矮：2除00泉4年宁8月弦20现日起媒体券广告说内容旧及主族题：广播停广告圣：《述重庆璃交通界广播批电台庸》沙路肯况套课播宣传费内容领：开汉业信周息和窄服装比节发布购时间氏：8谋月2不0日巧—9词月2皇0日矩每天版16旷次费用双预计容：约任RM贪B5亚0,江00验0元推广忍执行摧—启粮动期撞执行惩细案成4执行夫时间态：2姻00久4年诱8月饭20魄日起媒体娇广告匆内容务及主急题：新闻波炒作翅：召含开记煌者座顶谈会该，请洽记者膨提建猪议，讯并将欣事先法准备以好的蜻背景烈资料戚和宣捡传文露件送摘给记革者，续请其侦为*础*·习国际论的开扯业和课首届雁服装栽节进滚行新毁闻报层道。新闻还主题锯：略主要迎配合隆媒体呜：《都重庆亦商报赔》和伙《渝芒州服赚务导储报》发布念时间候：视始工作榴进程能而定媒体亭炒作欲时间径：8跪月2仆0日倦—9潜月3钢0日费用半预计淘：约竭RM昨B1跳0,博00凳0元推广脉执行喜—启楼动期沾执行牵细案业5执行槐时间恒：2查00驳4年棕8月演20既日起媒体睡广告荐内容录及主陪题：海报羊设计巨及制聪作：洞以*跪*为摸主题卵的海贼报设纱计，僚在9园月1悄日前谣将其雁在张文贴在饱市场宴内和株朝天幕门批钓发市余场范园围。海报武规格雹：大漂度四找开海报雹样稿担：执行剃时间煌：2敬00巨4年钩9月吊6日剃—9搬月1嫩2日**萍·国堤际开挎业三李地互务动活倘动设才计：活动矮时间坟：2咸00作4年睁9月屿8日活动驱地点狼：朝宽天门陷**道·国枯际时蛮装城断、解黎放碑鸣、沙您坪坝活动工内容想：三地惨因为苏地理累位置聪不同阅，将易承载饭不同闯的活黑动使僚命，剑其具房诚体执浮行内带容也偶不尽雅相同少。我办们将里对三桐地点头的开偿业活淋动执秒行情衡况进姑行分慌别说握明。降总的故主题界为“妇**暑——凳**柿·国盒际时范装城哑开业场典礼光及首宁届*东*国收际服瘦装节金开幕份式”敲。推广雾执行倍—开市业期番执行柿细案日1朝天谜门分顷场活动什时间船：9萍月8粮日上闯午8吹：3孕0—蔽—1统2：乞30活动些目的节：该跳分场胡主要滥用作费**掘国际酬开业湾庆典罚用，仙主要恶以常涛规的寻庆典或活动圈为主疏，并锦配合蓬当天黑市场饲所举捡行的胸促销帅和优淋惠活板动。活动连地点坝：*麻*国弟际时籍装城涌门前匪空地糖（8闹m×里20吉m）场地习布置朽：用惰鲜花磨为主麦题造闭型，疲将*边*国忧际的换LO漏GO洋在门失前空馋地上嫌用鲜滔花造遇型；背舞台对、气痒柱、湿拱门摧、鲜侦花柱倦、开盒业庆腥典花耻篮等羊常规纪物料扛。入蝇口装冠修现滥场全捐部换闪以“未即将怠开业铃”的堪喷绘品画面功进行肆包装勉。活动氧内容嫩：开或业当熟天，袜邀请奋国内得的顶哭级男肯模和垦女模孩特，畏作为接特邀处嘉宾摄参加虚商城籍的开悦业仪胖式，悔并请果他们临和商桌城的辈领导滚、政冰府部侮门的握领导猎共同染剪彩与。剪渴彩仪吹式结隐束后孔，将长举行巧歌舞雁表演腾。推广相执行励—开榴业期执行坊细案2朝天缎门分肢场活动图物料昼设计粘及现敲场布乞置效积果图执行险时间杂：2算00画4年杜9月亏6日念—9床月1模2日**界·国金际开肠业三弯地互翠动活羊动设许计：活动恰时间妙：2况00扰4年政9月康8日活动忧地点类：朝忧天门乱**说·国辅际时刺装城侧、解泼放碑醒、沙撕坪坝推广朴执行员—开陡业期执行岛细案3解放基碑分此场活动弓时间塘：9介月8芽日上筛午1准0：豆00色——北14馋：0娃0活动经目的售：该家分场秆主要番用作称名模标展示盐时装兽，展删现*营*·秩国际玩的品理牌形丹象大赢舞台已，并奖将解肯放碑晌现场蚊的活敌动作任为服结装节液开幕宁仪式呆的主封角。活动趣地点勤：解层放碑绘中心场地戚布置观：搭岁建专糟业T谈型台见，将喝现场君布置惠成为绩一个哀具有强国际罚感的犯展示毛台，肠切合田**蚂国际最的品尖牌形给象。活动浮内容君：活闻动当骆天，窄由国亭内的宏顶级捡男模丘和女帽模特桌领军镇，邀肺请重辉庆顶蹈尖模暂特前辰来活葛动现掩场，给展示舌风采欢。该融场活羞动，灵仍旧巩要结拐合开顺业情纹况进捉行介窜绍，丽并要扬由模拉特和玩公司杏领导活进行接剪彩浪和讲愧话。诞模特旺的表安演服马装可漠由商陈城内洁的商捆家提佩供。注：挤可以狱进行耳稍微赴前卫佳和意百思流肝的服撞饰展茧示，展以博希取眼敏球。推广询执行津—开美业期执行汁细案4解放企碑分势场T型泰台设催计/爸活动捐现场号包装降效果责图执行税时间英：2攻00梳4年录9月肝13要日—质9月扬20畜日**络·国促际开秧业三敬地互胁动活振动设助计：活动森时间肯：2祥00曲4年轿9月绞8日活动桶地点仿：朝偶天门规**耳·国胳际时滔装城军、解完放碑田、沙鸽坪坝推广揉执行勉—开扰业期执行令细案5沙坪迷坝分悔场活动顿时间次：9供月8台日晚启上2项0：管00斤——萄22繁：0钳0活动风目的篮：该竞分场有主要粪用作阻展示干**拨国际脚时装争城的砖形象渣。活动潜地点柔：沙菊坪坝尘三峡核广场场地凭布置恭：按先音乐芹会的街要求环进行愉现场砌布置衰。活动舒内容劳：邀翅请重喜庆市厉歌剧可院进鼠行现拼场表薪演，筋主要直由器鉴乐表蛮演的渔现代级舞蹈仿表演行为主哀。在涨表演训过程卧中，汤仍要持求穿之插少虎量的赵时装耻展示石，并拥要求泥国内昼超模柴到现换场一艘展才飞艺。音乐捐会主纤题：葵**酬之夜驶——沾**砌·国息际时型装节影开幕斧音乐指会推广诊执行强—开姐业期执行斩细案6沙坪尼坝分折场音乐殊会现筋场效签果图推广己执行谎—开党业期执行脸细案7顶级哪模特续预选迎人李学笔庆英文宁名：宇JE倡D沙Le连e星礼座：虎天秤缴座血嗓型：铲B型生吩日：器10奔月1让日出生垄地：画北京身钢高：伙18梨5c捎m体身重：客80阳公斤性杏格：老双重稍性格特究长：轧运动链唱歌语尸言：烈国语址.英惧语.攻广东疼话电视注剧：疲《飞典刀见籍飞刀缠》写真职集：文《庆厉国庆普城》吐--鼻--束2罚00牧2年公益漆形象煮：2请00坐2年璃中国辛少年筛儿童完基金挑会"杰安康锈计划抄"形术象大娘使奖横项：支20浑00犹年中丸国精王英男岔模最同佳既凉新闻掉印象脏奖20所01捷年“驴亚洲徐面孔尘一二缘瑞”大类赛男添冠军20绵02牺年M伙TV字-莱刻卡风委尚最叼佳男括模特20荒02箩年日夕本《弯读卖酷新闻构》“帜亚洲猴十大夜人气征帅哥时”评败选季姻军20挺03平年入箩选“览全球摔十大顶男模古”。推广准执行好—开罪业期执行尾细案7顶级惊模特捧预选判人胡兵推广粮执行帽—开格业期执行先细案7顶级列模特伯预选纱人姜培诞琳英文畜名：贯SH注IR撑LE箩Y知籍丽贯：迈哈尔铅滨班民叼族：雀汉义最剖喜欢亦的模题特：缓GL泰SE赌LE岂最喜年欢的职业：心罪理学经专家债最喜泡欢的余服装画品牌毯：A年RM岂AN丑IJ爬EA裂NS沾系列威最常丑用的症香水斯品牌兰：P然OL艘O榴最立喜欢证的颜哨色：贺白、骆蓝、康黑考获辟奖经时历：栽19止99虏上海徐国际清模特找大赛婚亚军柿、2智00雁0年卡中国俩十大名模排名江第一肤主要岗广告拳：世界料黄金桥协会忙中国码地区添的形炮象代栽表；碍宝洁艰公司坝潘婷翅洗发期水形谋象代握表；而美国崭美神江莱宝缘瑞石亚逃洲区肌形象滥代表州；峰沃贡尔沃蜜汽车晨中国氏先行抱大使伤；裙马妥克·还张品锐牌形猜象代陕表；华美国该温雅绸染发挺形象携代言掉人；董商务罩通产敌品形蒸象代竞言人炒。丧9坊9年朵上海比国际亡模特礼大赛太亚军推广敏执行插—开菌业期执行冻细案7顶级帽模特阳预选蛮人瞿颖于娜推广括执行株—开轿业期执行姻细案7顶级除模特乞预选渗人陈春吕燕执行贱时间老：2淡00趣4年美9月屈11稍日—桥9月鉴30兰日首届傻**四·国锋际时丹装节谋活动搜设计活动塘时间鞋：每筝周末成和周贺日活动晌地点巨：朝化天门湾**岸·国该际时黄装城活动敞设计朗：首届筝**发·国柄际时敏装节酬的活幅动内患容主睬要由懂两个威部分略构成秋：一巨是*樱*国嗓际形馆象小市姐选滴拔赛疮；二移是品屑牌服吵装展旨。活瞎动将臣以*伟*国掩际形镜象小扫姐/妙形象划先生钳选拔血赛作火为主攻线贯元穿整浓个服孙装节茅，通眯过形壮象小罚姐/禽形象级先生梳的选喇举，逃可以猴为*瘦*国溜际提虏供优谱秀的疲模特梁人才战库，振也为赛配合俘整个栗服装唯节的执看点痕而设惭。推广考执行堪—跟僻进期饺执行食细案勤1形象轨小姐魔/形局象先退生选岁拔赛活动蹦时间啦：9生月1唇1日谈—9帖月2播6日活动蚂主题倘：国坊际魅志力，踢尽在倡**集。活动怒目的侍：贯央穿整蝴个服馅装节正，烘匀托活絮动气骑氛，挥提供铃舆论钻炒作薯点。活动骗地点愚：*宵*国失际时震装城此门前备空地场地历布置版：在切商城角门前菊搭设污小型核T型妥台，晚由报宜名参棵加的怀业余幼和专当业模山特同爬台竞榨技，池展现老服装笨的美报和服钥饰文颗化。执行宣时间巷：2次00室4年淘9月麻11表日—虏9月抬30轰日首届联**博·国物际时尿装节摊活动令设计活动院时间税：每巾周末症和周早日活动犬地点崇：朝衔天门染**联·国份际时留装城推广隆执行以—跟宣进期选执行邪细案勤2形象闷小姐肚/形肠象先束生选约拔赛活动权内容椅：1.底该选讲拔赛胃分为裂两个免层级估。第遮一级浊为入品围赛口，第赌二级膏为决熊赛。瞎入围字赛将酬淘汰喉掉1翻/3锁的选子手，膛剩下迅的选勿手可摧参与雹决赛直。入写围赛赔时间裹：9演月1糊2日锻、9生月1但3日2.狂决赛顷分两法个阶丧段。敲第一顾阶段炉：入打围的童全部诵选手慈将进季行现崭场表咐演，蜘淘汰斑掉1犬/2你，剩细下的肾可进司入最着后决探赛；倒第二驱阶段压：决闻赛选肉手分弹别进奶行表避演和毫展示鄙，由烫评委输评选抢出最将佳男晌女模坟特，洲成为阵**畏·国扶际的苗形象撤代言拔人。3.状邀富请入混围的汉男模逝和女仔模签协约成胜为*喂*·干国际际的旗幼下模仆特，寸为商嗓城的娇商家溜和商钻城的甜表演查提供沙模特湖服务岁。4.括奖项菊设置致：入围蚊奖：晕品牌右服装1件（恢由入绒驻商恋家提号供）最佳计男/女模我特：编分别省奖励成人民喘币10各00茄0元；济签约轰成为城**民国际理的形为象代握言人浴，接分受*陕*国化际对巨其提漫供的撕形象壶包装侍和个跃人形刷象的恒打造州；免宪费获棒赠服盈装，项每季荒送出辜一套梢（1年内爽有效示）推广哗执行步—开茧业期执行忧细案3选拔闯赛现色场布虎置效风果图形象青小姐窄/形及象先毙生选身拔赛执行纯时间精：2认00帖4年畅9月嘉11减日—胃9月乔30祖日首届问**相·国缓际时尚装节急活动煌设计活动胆时间里：每列周末狸和周币日活动古地点播：*桂**当**椒*·昏国际难时装献城推广像执行箩—跟耳进期械执行逢细案杀4品牌贿服装装展活动廉时间研：9除月1兆8日参—9丘月2喊6日活动汇主题底：*敢*—标—*贞*国谢际服盾装节杯品牌蛾服饰亦展活动蜓目的灭：促备销。活动稳地点福：*梯*国证际时枯装城典门前村空地纸及内医部场地李布置眯：开距辟服介装展汗销专领区，赠供顾温客选指购。活动竖内容厌：作双为服状装节魄的一思个组购成部魔分，圆算得炼上是行最直恐接的赵促销鉴手段价。为宵商城刊内的茧商家予