创意公关案例

创意公关案例【篇一：创意公关案例】为了拉升淡季订房率，吸引更多商旅客户的注意，澳大利亚艺术酒店集团（artserieshotels）策划了一场名为“一夜情”的体验活动。澳大利亚艺术酒店拥有3家五星级艺术主题酒店，每家都是受某个澳大利亚当代艺术家的启发而设计。活动期限是从2012年12月16日至2013年1月13日期间，凡是入住集团旗下3家酒店中的任何一位旅客，均可享受“免费续夜”服务。也就是说，只要没有其他客人入住，就无需退房，繁忙的旅客完全可以交一天房费（165澳元，约人民币1000元），在酒店里想睡多久就睡多久。提出这一创意的是墨尔本传播策划公司nakedcommunications,“延迟退房，让客人免费续住并不会给酒店造成任何损失，因为这些只是未售出的存货。我们希望以小博大，引起媒体宣传推广，酒店又不必自掏腰包。”对于这个点子，该公司创始人亚当费瑞尔道出了创意的初衷：很多客人抱怨他们必须在上午11点前匆匆收拾行李退房。我们问酒店，加入没有其他人立刻入住，为什么还要设立这样的规定？结果没人能给出答案。我们似乎无意间发现惯性思维下的漏洞。于是，免费续夜的想法就此产生。对于那些乐不思蜀还想多留一会儿的房客，只需在活动期间的每天上午8-11点间“懒洋洋地”打电话到前台询问。酒店工作人员便会告知最晚退房时间，可能是下午1点或3点，倘若第二天没人住，那就意味着还能多蹭一晚。酒店官网称，活动期间，客人能够续住的天数没有上限。创意之二:偷走班克斯2011年，费瑞尔为艺术系列酒店策划的“偷走班克斯”品牌推广活动成为了行业内频频称道的佳话。该活动有个“不像话”的规定，只要顾客能够在严密的摄像监控和工作人员眼皮底下将挂在酒店墙上的班克斯名画成功偷走，即可顺利成章，将“赃品”据为己有。在“偷走班克斯”活动中，供顾客盗窃的宝贝是价值高达15000澳元的《没有球赛》。不过，你得先找到它才行——它被轮流安放于三家艺术系列酒店中。尽管这幅名画最后被偷走了，活动也令澳大利亚艺术系列酒店声名大噪。“偷走班克斯”斩获了两项艾菲金奖和一项当年的戛纳公关金奖。哈根达斯：爱上小蜜蜂2009年，冰淇淋品牌哈根达斯凭借公关项目“哈根达斯爱蜜蜂”（“hagen-dazsloveshoneybees”）在企业责任及环境议题类别获得首个公关狮子奖。为了宣传其品牌，冰淇淋品牌哈根达斯在其名为“哈根达斯爱蜜蜂”的传播活动中赞助了一个seriouseats视频。通过这一举措，该公司正努力帮助科学家找出美国地区蜜蜂死亡的原因，并试图保护它们。哈根达斯在seriouseats网站中赞助的视频显示的正是蜜蜂在现场为水果和农作物授粉的过程。这种纪实视频既能起启迪、教育的作用，也有一定的娱乐作用。想象一个没有蜜蜂的世界。想象这个世界没有好吃的梨,甜美的树莓,或多汁的草莓。我们吃的食物中有三分之一得益于蜜蜂授粉，其中包括我们用来制作纯正的冰激凌，冰砂，冻酸奶和和啤酒的原料。不幸的是,蜜蜂数量正在以惊人的速度减少。我们不想让这些小英雄消失。希望所有人加入我们的使命。因为回馈从未如此美味!蜜蜂危机蜜蜂努力帮助数以百计的作物授粉,包括水果、蔬菜、坚果和种子。然而在过去的五年里,在全国各地的养殖场，我们已经失去了超过三分之一的蜜蜂,比如蜂群衰竭失调(ccd)等因素,蜜蜂神秘地放弃蜂巢并且随后死亡这种可怕的现象到处发生。研究人员不知道是什么导致ccd,但是他们相信可能有很多因素,包括病毒、螨虫、化学接触和营养不良。自2008年以来,哈根达斯冰淇淋与领先的研究机构合作,将70余万美元捐赠给蜜蜂研究。我们认识到蜜蜂在我们的粮食生产中起到了关键作用。基金用于帮助在加州大学戴维斯的harryh.laidlawjr.小蜜蜂研究所，这也是在北美最大最全面的支持养蜂的研究所。哈根达斯冰淇淋基金还支持在加州大学戴维斯分校举办的活动，哈根达斯爱蜜蜂活动，同时也包括教材内容的发展项目。我们感谢你的参与!你每买一盒哈根达斯冰淇淋,就帮助哈根达斯冰淇淋基金研究蜜蜂拯救计划出了一份力。您还可以直接捐给加州大学戴维斯分校，支持他们做持续性的研究。2009年，“世界上最好的工作”第一季邀请人们竞聘大堡礁汉密尔顿岛护岛人一职，人们通过博客、照片、视频日记等形式参与竞聘，同时进一步扩散活动影响力。最终，该活动收获超过8000万美元的媒介曝光价值，吸引超过3.5万名申请人，成功将澳大利亚昆士兰州毛绒玩具或是儿童书，就捐出1欧元，目前捐献累积超过9,000万美元。宜家，致力于帮助孩子们完成了自己的梦想，让孩子成为「神笔马良」。在今年举办的softtoysforeducation活动上，宜家决定邀请让那些挥舞着画笔的孩子们来设计2015年毛绒玩具教育义卖活动的毛绒玩具。宜家向全球年龄段在4岁-10岁的小朋友征集作品，它们从这些作品中，选出了十位幸运的获奖者，将其作品制作成2015年11月举办的毛绒玩具教育义卖活动的限量版毛绒玩具系列。这批玩偶大多售价为3.99美元-9.99美元间，销售所得的部分收入也将用作儿童慈善。此次的营销活动的亮点不仅仅是社会责任，而在于其能够发动用户共创的力量，让孩子们也加入了创作的队伍，帮助宜家开拓了更广泛的影响力。?麦当劳：与uber首次跨界合作，推出uberburger10月29日，麦当劳中国与uber（优步）在上海宣布首次跨界合作。消费者可以于10月30日在上海三家麦当劳「我创我味来」概念店用热烤墨鱼面包（uber特别版）拼出自己专属的uberburger，同时还能获得uber汉堡小熊。除了选择代表uber的黑色面包，用户还可以根据自己的口味选择牛肉、芝士、蔬菜、酱料、优质配料等21种食材，打造出自己独一无二的uberburger。麦当劳和uber都十分重视用户的个性化、定制化需求，同时麦当劳和uber有着共同的目标受众群：喜欢新鲜事物、有创意、有个性、追求生活品质的年轻人。「我创我味来」的数字化体验和个性选择与uber现代时尚、绿色出行的理念相得益彰。无论是拼车，还是拼汉堡，相信消费者可以在这次拼uberburger的合作中看到两个品牌未来的趋向：更个性化，更绿色，也更精彩。?护舒宝：获奖无数的「likeagirl」来中国了，变身「我就是女生」在护舒宝always海外的营销战役中，2014年拍摄的likeagirl的短片，不仅斩获了戛纳戛纳国际创意节最高荣誉之一——最佳公关类大奖，也在youtube上面获得将近6000万的浏览量，引起广泛的讨论。今年7月，护舒宝always又发布了likeagirl系列的第二则广告unstoppable(不可阻挡），现在护舒宝将这则短片引进到国内，再号召女生们在社交媒体上呐喊出「自信宣言」，开展了在中国地区的「我就是女生」营销活动。护舒宝首先对中国女生做了关于女性心理自信的调查，调查显示近7成的女生，在成长过程中接受过「女生应该这样不应该这样」的教育，其实正是这一个个似乎「理所当然」的「应该」与「不应该」才使得「像女生一样」变成了一句别有用意的话。此次的「我就是女生」活动，护舒宝携手hebe、马薇薇等各界知名女性在微博上写出自己的勇敢宣言，为「我就是女生」大声呐喊！，希望能够为中国女生提供更多的保护，鼓励女生勇往直前，赋予女生「坚定、勇敢、势不可挡」的新涵义，让人们重新定义「likeagirl」这个形容词。?阿里巴巴：为了科普「云服务」，阿里巴巴在《新闻联播》后投放了1分钟广告10月26日央视《新闻联播》节目开播结束后，出现了一段阿里云的60秒广告。阿里云的这则名为《为了无法计算的价值》的广告略显晦涩，甚至像一部有情怀的科学宣传片。广告文案：「从结绳记事，到圆周率；从万有引力定律，到二进制；科技文明的每一次飞跃，都由计算为其注入能量。阿里云看到，计算的价值，绝不止于计算本身；计算，让人类突破科技极限，探索未知。它助力基因测序技术，解码生命的奥秘；帮助提升新能源产能，为下一代造福；它让金融展现多样性，把平等普惠带给每个人。有时，它也温暖人心，帮助万千家庭拥抱团圆。无论现实生活，还是未来的运筹帷幄，阿里云发挥计算的力量，为了无法计算的价值。」在60秒的时间里，阿里巴巴用抽象的方式向人们介绍了「云计算」的重要性，以及它如何改变人们的日常生活，比如你可以在广告中看到孝顺的儿子帮助母亲把积蓄存入余额宝；赶赴春运的人们顺利买到了返家的车票，而这些让生活更加便利的现实场景，均建立在阿里云的技术支持上。对于广大不了解「云」为何物的大众而言，阿里巴巴的这次科普式广告应该算是一次很不错的尝试。?newbalance：尽管去跑，跑出你的小确幸这段时间，各大运动品牌，都在忙不迭地推出自家的跑步广告，借机抢占消费者的视线。近期，独立创意代理商karma为newbalance打造的#尽管去跑#营销战役，全面在社交平台正式发布。newbalance希望借这些成熟的都市跑者之言，在他们的真实故事中挖掘出那些丰富的「内心戏」，从而启发那些依然对跑步心怀不确定的人，让他们意