2023年的广告策划书案例格式

2023年最新的广告策划书案例格式

篇一：苹果手机广告策划书

一、苹果品牌手机介绍

iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的

掌上智能手机，由史蒂夫•乔布斯在20xx年1月9日举行的Macworld宣布

推出，20xx年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSM制式手

机，支持EDGE和802.llb/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏

览以及其他的无线通信服务。20xx年6月29日18:00iPhone2G在美国上

市，20xx年7月11日，苹果公司推出3GiPhoneo20xx年6月8日凌晨1

点乔布斯发布了iPhone4。20xx年10月5日凌晨，iPhone4S发布。20xx

年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone5发布。

（1）屏幕与摄像头

iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的MacOSX

操作系统（iOS,本名iPhoneOS,自4.0版本起改名为iOS）,以及800万像

素的摄像头。（一代、二代为200万，3GS为320万，支持自动对焦，4代提

升到背照式500万，而2023年发布的4s提升到800万并且采用2.4f大光

圈）此外，设备内置有重力感应器，iphone4有三轴陀螺仪（三轴方向重力

感应器），能依照用户水平或垂直的持用方式，自动调整屏幕显示方向。并且内

置了光感器，支持根据当前光线强度调整屏幕亮度。还内置了距离感应器，防

止在接打电话时，耳朵误触屏幕引起的操作。20xx年9月发布的iPhone5更

是加入了一个全新的拍照模式一一全景模式，在该模式下可以用iPhone5拍

摄全景照片，全景照片可达2800万像素。

（2）三大功能集于一身

iPhone激活移动电话、宽屏iPod和上网装置一iPhone将三大功能集于

一身，通过iPhone的多点触摸（Multi-Touch）技术，手指轻点就能拨打电

话、应用程序之间也易如反掌。还可以直接从网站拷贝粘贴文字和图片。它

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同时是世界上第一台批量生产商业用途的使用电容屏的智能手机。

(3)操作系统

iOS(原名iPhoneOS)是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。它是给

iPhone,iPodtouch和iPad使用。就像其基于的MacOSX操作系统一样，它

也是以Darwin为基础的。iOS的系统架构分为四个层次：核心操作系统层

(theCoreOSlayer),核心服务层(theCoreServiceslayer),媒体层

(theMedialayer),可轻触层(theCocoaTouchlayer)。操作系统占用大

概240MB的内存空间。iOS的用户界面的概念基础上是能够使用多点触控直接

操作。控制方法包括滑动，轻触开关及按键。与系统互动包括滑动(swiping),

轻按(tapping)，挤压(pinching)及旋转(reversepinching)o此外，通过其内

置的加速器，可以令其旋转装置改变其y轴以令屏幕改变方向，这样的设计令

iPhone更便于使用。

屏幕下方有一个home按键，底部则是dock,有四个用户最经常使用的程序

的图标被固定在dock上。屏幕上方有一个状态栏能显示一些有关数据，如时

间、电池电量和信号强度等。其余的屏幕用于显示当前的应用程序。启动

iPhone应用程序的唯一方法就是在当前屏幕上点击该程序的图标，退出程序则

是按下屏幕下方的home键。

(4)品牌发展

苹果计算机(现在已改名为苹果)的创办人是史帝夫•乔布斯(SteveJobs)

和史帝夫•沃兹尼亚克(SteveWozniak),苹果计算机的第一部计算机为Apple

L当时大多数的计算机并没有显示器，AppleI因为可以使用电视当做显示

器，同时设计比当时其它同类的计算机简单，使用的零件也少，因此初步取得

不错的发展。

虽然AppleI已经简化许多设计，但是仍然还是属于较偏向工程师或电子

玩家的产品，让苹果计算机开始受欢迎并大众化的产品是AppleIKAppleII

的设计让计算机看起来像家电而不是电子仪器，同时具备彩色图形显示、音效

与两种内建的BASIC程序语言，这让Applell平台上出现了许多应用软件，

开启了个人计算机的革命。AppleII在家庭与学校使用者之间很普及，而且

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在世界第一款电子表格软件VisiCalc在AppleII问世后，AppleII便开

始应用在商业用途上，这也让个人计算机有了更广泛的应用。同时VisiCalc

的成功也让软件的重要性开始超越硬件，开启了软件的时代。

进军消费者电子市场的先声：iPod与iTunes,不过iMac和MacOSX的

推出，只是稍挽苹果计算机的颓势。真正让苹果计算机异军突起的，则是在

2023年推出的消费者电子产品iPod。iPod搭配其在线音乐商店iTunes因为

因特网技术崛起，为当时盗版盛行的音乐市场开启了一个全新的商业模式。同

时iPod也依靠其绝佳的工业设计接口，成为全球占有率第一的携带型音乐播

放器。iPod的成功，带起了一股时尚风潮，让使用苹果公司的产品成为时尚

与地位的象征，因而带动了苹果计算机其它产品的销售。

iPod的流行也带起一股工业设计风，其它厂商开始在产品中加入更多工业

设计的元素。如微软开始推出类似的产品，同时也成立类似iTunes的在线音

乐商店。大放异彩：iPhone站在iPod的成功浪潮上，苹果计算机在20xx年

1月9日推出的智能型手机iPhone,开始让苹果计算机大放异彩，同时公司

名称也由苹果计算机拿掉计算机三字改称苹果。这代表苹果不再只是计算机公

司，更显示苹果公司积极进入消费者电子市场的企图。

苹果公司在iPhone的设计中创意地引进了Multi-touch触控屏幕、重力传

感器、电子罗盘，搭配GPS与相机，加上其独特的使用接口设计，让iPhone

一举在操作界面上大幅领先其它品牌手机。在之后推出的在线软件商店App

Store,更让手机脱离传统单调应用的刻板印象，透过外部的创意，让手机的应

用可以无限延伸。iPhone不但让苹果公司取得前所未有的成功与获利，也跟着

带起一股厂商纷纷群起效尤的风潮，手机大厂Nokia、Microsoft,RIM、Palm

纷纷推出类似的手机，并成立类似AppStore的在线软件商店来推展应用软

件的开发，不过AppStore目前已经有接近19万套应用软件，占有绝对优

势，其它厂商仍在奋起直追。

平板计算机的革命：iPad2023年4月，苹果公司推出了10寸的平板计算

机iPad,iPad被苹果定位为介于智能型手机和笔记本电脑之间的产品，由于

使用的操作系统是修改过的iPhoneOS,因此在系统的使用上并没有令人很惊

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艳的创新，仍是沿用原有iPhone的风格。iPad平板计算机的概念最早可以

追溯到帕罗奥多研究中心艾伦•凯(AlanKay)所提出的可以用笔输入信息的

Dynabook构想，但是后续分别由Go、微软所推出的产品，都因为手写识别率

不足、价格和重量等问题，而无法获得市场认同取得成功。不过苹果仍是发挥

了所擅长的工业设计能力，让iPad的外型与重量极具吸引力，另外随着

iPod、iPhone所带起音乐、地图定位、上网等等各种行动应用需求，加上够长

的使用时间与合理的价格，iPad目前已销售近50万部而取得初步的成功，

同时也打开了一个全新的市场。未来随着系统效能的逐步增强，加上苹果现有

强大的品牌与市场力量，很可能会对现有上网本，甚至笔记本计算机市场构成

威胁。从iPhone与iPad的发展，可以看出苹果公司正逐步藉由比计算机更

接近一般用户的消费者电子设备，来建构其市场影响力，为什么不由传统计算

机着手呢？因为传统计算机市场仍是由PC与微软统制，要在这个市场上有所

突破其实机会微乎其微。但消费者电子市场远比传统计算机市场大得多了，一

旦苹果公司在消费者电子市场建立其稳固领先地位，让用户熟悉苹果产品的使

用，之后要再回头夺取传统计算机市场，就很轻而易举了。不过苹果公司要达

到这个目标，首先可能得要学习微软开放其封闭的软件授权，否则以现有的模

式，影响力扩展的范围就会有限制。

(5)品牌定位

中高档消费者手机品牌，现在己经逐渐成为高富帅白富美的身份标志……

但是仍然以二线及以上城市、年龄在18~35岁之间的知识分子中青年为主。

二、市场状况分析

⑴市场容量

20xx年12月21日消息，市场调研公司赛诺的相关报告显示，去年11月

国内手机总体销量(2G+3G手机)环比下滑2.3%,其中，3G手机只有TD制式

环比增长，WCDMA和CDMA2023制式均有少量下滑，而按厂商销量来计算，前

三名分别为三星、联想、酷派。三星处于领先地位，中兴和华为紧随其后，而

苹果跌出前五名。工信部电信研究院的报告则认为国产手机的份额更高，其报

告称，在手机终端市场，我国国产品牌还是占据着较大的市场份额。1-8月

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份，我国国产新品上市2580款，占手机上市新品总量的94.5%出货量达

2.13亿部，占手机总出货量的77.7机

(2)市场竞争分析

三星联想酷派分列前三，在国产手机中，联想居整个国内3G手机市场份额

第二，市场份额10.5队今年联想手机的销量一直冲得很快；而酷派11月在整

体手机市场和3G市场排名较10月份均上升一名，由10月的第四增至该月

的第三，市场份额为8.7队销量较上月增长35万部，环比增幅19.4%；TD

和EVDO制式分别增长20万和11万部，市场份额排名均居第三，在WCDMA手

机市场销量则居第五。

而该月华为和中兴通讯分列市场份额第四和第五，华为上个月还列第三，但

11月份被酷派赶上。从总体上看，国外品牌参与中国市场竞争的企业越来越

少，目前主要以三星、诺基亚、苹果为代表，总体份额已较前几年大幅下降，

但占据国内高端手机市场主要份额，即份额少、利润高；而国产手机以联想、

酷派、

篇二：关于iphone6广告策划书

一、目的

重点分析最新上市iPhone6。iPhone6不论是在核心还是在形式上都采用的

是最尖端的科技。

在每次的Apple大会上，都只是简单对iPhone进行展示，缺少相对完整的

描述，用户很难掌握iPhone的具体情况，因此群众及各种媒体纷纷会猜测

iPhone的具体细节。iPhone6正式发售后，Apple通过大量的广告对iPhone6

极富创新性的设计、应用、功能等各个方面的情况进行了非常详细的介绍，以

吸引用户购买产品iPhone6o

二、背景分析

苹果公司(Appleinc.)是美国的一家高科技公司，20xx年由苹果电脑公

司(AppleComputer,Inc.)更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于

加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫•乔布斯、斯蒂夫•沃兹尼亚克

和RonWayne在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的

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产品有AppleII、Macintosh电脑和Matchbook笔记本电脑、iPod音乐播放

器、iTunes商店、iMac一体机、iphone手机和iPad平板电脑。它在高科技企

业中以创新而闻名。20xx年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。

苹果的产品，一直走在时尚前沿，外形绚丽，应用简洁，高端华丽，多少人都

想要。苹果在中国市场取得的成功，成为众多外企羡慕的对象，它们中的很多

企业至今未能找到打开中国市场的密码。从某些方面来看，苹果在中国的发展

是产品与市场适应力的完美结合。该公在中国市场的迅速崛起，表明中国消费

者渐渐地不再单纯根据面制定购买决策，而是越来越多地考虑能够提供优质设

计和功能的产品。

北京时间20xx年9月10日凌晨1点，苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院

的弗林特艺术中心举行20xx年秋季新品发布会，正式发布其新一代产品

iPhone6o

三、市场环境分析

市场现状

AppleiPhone6

iPhone6屏幕尺寸设计分为4.7和iphone6plus5.5英寸两个版本。这是苹

果历史

上最大的手机。

20xx年9月12日开启预定，9月19日上市。首批上市的国家和地区包括美

国、加拿大、法国、德国、英国、中国香港、日本、新加坡和澳大利亚，中国

大陆无缘iPhone6/6Plus首发。20xx年9月30日下午，苹果公司宣布

iPhone6将于10月17日在中国内地上市，iPhone6和iPhone6Plus的售价分

别5288元和6088元起。

SamsungGalaxyNote4

GalaxyNote是一部经典的手机，开创了Phablet(Phone+Tablet)的概

念。新一■代的GalaxyNote手机一般会在每年的秋天发布。三星GlaxyNote4

在20xx年9月3日在德国柏林的三星UNPACKED发布会上推出。其实从2023年

以来，三星Note系列智能手机经历过3次更迭，Note4将会传承经典，将Note

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系列的产品优势延续下去，在屏幕和SPen上继续做深度的优化，为用户带来更

智能、更效率的操作体验。

MIfour

20xx年7月22日14时，小米科技在北京国家会议中心召开了新品发布

会，发布了小米4。

在硬件配置上，小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的JDI0GS全贴

合夏普屏幕，配备1300万像素主摄像头和800万像素前置摄像头，并且拥有

3080mAh的锂离子电池的智能手机。

小米手机4,20xx年7月29日首发联通3G版，8月推出电信3G版上市，9

月9日4G移动版上市。

MeizuMX4G

20xx魅族新品发布会于9月2日在北京国家体育馆副馆举行，新品发布会

的主角就是魅族MX4!新机机身使用了航空镁铝合金材