某花园品牌策略及创意报告

光大花园品牌策略及创意电扬品牌传播2001年2月14日版权所有目录光大花园的品牌战略平台光大花园2001年品牌传播策略C区小高层、超高层品牌及传播策略创意提案人有栖息的需求，家是他栖息的地方生物的基本需求有呼吸、饮食、繁殖自身等在这些基本的需求之外，还有栖息的需求在这个世界的某处占据一块地方的需求这块地方，就是家它是归宿它让心灵得到最大的安歇为捧了枣表汇示激这有是床自飘己腹的钓家.药.载.堂.量.塔.鸟扒类垃以再声奸音旋宣励布催地认盘狼势用舞气叫味歌作盖为暂界骨标人遣则谅用出文睁字守、档凉肥亭伟、撞石驼头单等鹿标品记泰和春美清化光扭大意花枪园旺的座品恒牌达战效略寇平夏台光夜大浊花尼园咏目删前垒在体消端费洪者冰心岂目谱中粉的锋认赖知具及帐存涌在端的您问遮题价值取向功能利益心理利益品牌属性大忍榕造树(疮差扒异波化搅竞惧争限优俱势津)光侵大壳集拜团广雾州啦市闲区利超舱大值规辩模抓生借活宿社率区健康？(纯真/灿烂/奔放/欢愉/自由/幸福)值得信赖健影康泄难其以馋将竞“侄大牧榕兰树尝”臭-惠-扒光努大铺花桶园州差孟异绳化尝竞螺争匹优粪势掘的化能白量炸完谎全锅释佣放尼出日来健保康袜能乎形摸成页差富距拜，窄但盆难持以就形旺成湿差旗异健洒康能的惩可站扩快展虎性弟难劳以航支材持预光确大形花乞园陕这反一详长投线恭和矮大辉规酱模纱的堆楼英盘床。全邪方纺位亡健条康石还齿是贼健族康健康过于理性，难以直接激发出强烈的情感共鸣和心理上的号召力？品牌缺乏情感共鸣和心灵上的号召力因征此忠，辟光切大个花纺园喇需救要医在承保个持被健腾康速优购势文的蠢基穿础奖上揭，壳将庆品碎牌撞提奋升化到吧感思性唐的与高糠度隙！健泽康？品牌感性意义品提牌姿理务性浓意梢义光看大懒花宰园吩如告何拜去刻寻滚求潜那优一眉份吹动竭人棚的撕情遭感妨？光集大侍花值园协的径目虫标之消皇费校群二桨次井置昂业转为赖主已当婚变有伐小却孩套，冈3翁5雅-叶5切0钢岁末，巡寿家竟庭重月幕收宿入胜5樱0懒0尼0元以喇上有订既跨定察的激生托活毙习凡性华和拖观湿念广州本地人在淋居哈住博上基，舟广讲州洲人间目农前柔有设什载么异未好被划满缠足吓的郑需费求偶？对澡老湖城坟区射楼切盘努的周看刃法对谈新剧城邮区塞或遵郊胞区是楼贝盘减的富看男法一丑方捎面欧感彼到盖亲郊切紧、帖熟饿悉当和皮安怀心因，重一除方旦面支又愧对把拥甘挤产、借吵怜闹础、痰健拳康波等顺不盯太功满刘意虽旅然叮在代空勒间绝、枝健男康县等上物笔质桑方治面冒上欧有秒很亲大催改罚善播，切但饺又绢因醒为努离桨开雕了治原翼有船生斗活奏环喜境蜻而慨被悟迫惰改鼠变窄许井多意生莫活槽习惩惯鲁、哗以码及丸与悼许竿多恶陌求生兄的刃外芽地甘人膛一必起植居心住桐而弊感秃到疮不横适问和殿不缸安广州人需要一个更亲切熟悉、真正属于广州人的现代生活社区市等场馆空逼缺广州人的现代栖息地针顽对孔这旋种等市建场打空迹缺节，磁光居大朋花破园鼠与粉广征州圾人栋产晚生招情不感容共头鸣羊的担切饥入牧点概在烈哪性儿帆？大缺榕肺树植微物踪蝶的背移根情堂作槽用植帆物愚会箭成馅为集一谜种的特那殊桐和速醒险目艳的蚕地遍域酷提犯示皆物浇-逮-根-积-壳-胡士杨脸树词让抗人农来耕到算肃创杀开的狸亚省洲葵中后部纪的是戈穿壁橡盐树辟让走人路置们身肢于仓英哨格录兰稳绿讲色烧的御田哀野棕敞榈设树结让壶人份沐捏浴努在断地摊中页海捕温牙暖故的疫薰帆风稀中每抬一委种仰植上物奸都凝是测造机物现主侄的纵一违个匆创功造它威具刷有胞移蝇动陶人员想裹象侄力叫的娇巨捧大蔬力御量一哪丝集植贫物高的畜香鞭气杰让概人饱越增过摔时近间迁的驾重呢重柄阻绒隔一怒朵懒桃起花浇则阴让扫人粗回轻到湖那牲一卵段手甜勇蜜粱的是过席去植帮物帆唤诸起移了杰我性们株的屑记笋忆点和五梦星想让签我忘们榴穿棵过桥时史间幸和裹空牵间去亦到熟往炒昔旁或照未炸来启的脸某锐个顶地视方在恐与学一火些梅画旦面德、呈声粘音堡、并话挎语巷形浅成旬联联系姜后动般人事心斑弦撒，牧或龄催新人任泪筹下大锁榕貌树仆能腥唤灯起砍广鱼州风人枯一面种趁什痒么牲样脏的垃情看感弟？大榕树四季常绿，根系发达，寿命很长，跨越许多代人永续的生机亲切，熟悉大榕树高大但不险峻广州人打小就相见大人们在大榕树下喝茶、下棋、聊天、唱戏、恋爱……孩子们在大榕树下攀爬嫱闹，捉迷藏、捕小虫、听故事……欢愉---大榕树下，是广州人“叹”生活的地方大榕树树大叶密，为广州人遮阳挡雨舒适，安全大榕树遍布广州，它就象杏花村的酒旗，“看到村头那棵大榕树，就知道家不远了”归家心切家梳园修的柄归邪宿矩感汗/撑亲只切部感家丸园价的按归奴宿捎感镇/屑亲劲切伪感妖是狡一处种缓永纷恒始的碗、泰穿即越奋时予空穷的技深伐情察！大盛榕株树蜓则寸凝须固骑了养广显州影人蓄对朴家薯园贺的仰这克种酬归带宿腔和适亲需切志。同风时手，碗它钓也遣是医广姓州访人敌生抚活何和绢居朽住躬文粒化悠的一洲面槐旗灭帜垒，非在徐这童面肿旗即帜怕下职，召广鲜州踪蝶人精展停现出参优袍秀陆和帖丰溉富庆的睬生秒活影画唐卷丝式！大浸榕休树丝式下鸟，项是掩广赞州某人拨永街远罚的锅家梨！但板是愧，穿越球来辅越驱多贞的匀广吸州房诚人驼正膊不除得胡不喇搬淡到冤没贯有伙大查榕状树原、专没须有统广副州吹生投活胁氛钱围未的汇地健方盾去克住耕！那奋么奔，倾能坐不赠能惠创阳造幻玉这占样结一藏个骆地贴方-被-瓣-它垃不钩但着有卸现叠代忍、猴健酱康炉的床居译住习条贸件还刻有勿大劝榕环树新和纵大唱榕蹄树纸下活广肉州近好袋的迎生栋活灯文亮化更借有蛾那或种列广关州购人户对隔家站园傲的施归铅宿批感知和矮亲丹切钓感钞！1轧0米0育0排多捉棵屋大口榕代树“约大谷榕范树雁下续健顷康鲁人扮家两”战的必健嘉康典积源累广忙州雾市模区古最腿具鹅规纤模充的鉴生雄活功小欣区中豪国穗光挽大迈集圆团这竟个耽使攀命塔，拾应辜该俩由舱光汪大香花率园宅来染完距成维，漂目喘前怎没步有压谁湖能叼比挖光位大弟花辆园合有均更村好弹的烦条常件！总醒结况：看光塌大股花愧园减的岭品拔牌死战吸略讨平啦台光岸大规花莲园隆的麦品财牌婶定腥位大榕树光大花园广州人(目标对象)更亲切的家园(市场空缺)广州人更亲切的健康家园光头大女花适园骂的挪品快牌经信程念(晓光晕大僻花制园个存花在阳的卡理长由汉)光兴大航花夹园融相暂信疏：据美览好按的鼻事络物殊应为该沸穿练越誉时银空炼，怎代歌代疤永拿续符。所衔以氏，欺光话大给花缝园末不独仅访为逐广郊州茂人连带危来鄙一丛流蔽现绑代樱的铺居视住辟条杜件闪，更台发犬扬答了牌以能熟蚁悉府的木大豆榕勉树狸为删代鞠表奶的星广死州束优和秀阵的妥生贫活堤文狸化虽，唤尼起扁了妻广府州构人秀心耀中惑种荣种跌美散好跳的那情其感追，乞为盗他暮们治营者造飘出使一愧个更铅亲彩切描的嘴健族康眯家往园币。品日牌谢个邻性促/箩调印性嫩:醉生目机饥盎纳然录的羊，瓜亲烈切蕉感津人外的束，斧成际熟苏的光诉大曲花剂园若未碗来斥在帽消知费懂者疗心剪目某中往的践认休知大惹榕产树光节大血集尺团广随州叫市民区悬超需大跪规肉模跨生母活睡社皱区健康美好的事物代代永续广束州木优垄秀过生致活回文诱化闪的营荟可萃地思道液的踪蝶广朗州志人价值取向功能利益心理利益品牌功能属性品牌抽象属性唤起广州人美好情感的地方家园的归宿感/亲切感值得信赖品压牌愧传掏播系主绑讯终息大馅榕的树刑下炕，栗广挂州哄人齐家主单品煎牌掏传辽播师策姿略主喜品找牌暴传贪播泳目位的在蕉保宪持幸健糖康滑优奖势找的品基城础距上必，当将情品速牌蔬提沿升巡寿到脑感掠性猜高脸度猛，伸强劲化简品痰牌购的现情新感虾共国鸣楚和姑心比理度号痛召岩力光冷大滨花践园勺主和品菌牌即传神播码计奋划4龙月奖5柱月恭6陷月溜7果月照8控月妨9允月娇1丽0轮月历1援1恐月睁1弦2雀月拼1划月须2宿月广睁告东语分等基品牌敲识特别牛元澡素具之体番楼裙盘园惯区沟设勾计社最区童文炎化光蔽大峰集高团品怜牌杆新斯闻C区超高层下一个楼盘园接区叼设浅计社祥区猛文阳化尤（遥营专造弯健叶康宜广争州拍）广络告化语黄、桥广法告序格扶式炉等识伍别快元挨素电圆视报脊纸映/欠夹糟报公发关艳活摸动户妖外格（辨地食铁象、更互缠动鄙式扁虚茫拟社共区既系沉统积）D惕M哪：报歼纸抢夹瞒送V牵C唉D光大花园（建立主品牌新形象）（深化主品牌形象）背书强化背书强化华榕苑强化背书大榕树下广州人家传播主题主引品霉牌奔形匀象剃建悬立歉阶乌段欲的宝公驴关厉活悟动广祸州填风医情拾节五侦一眉节唤假醉期哲在唐光惭大恳花机园狱举爹办少广锄州扁特需色首的封优贩秀处传膏统角活贺动榕躬树守命刃名她活铺动由什住粪户婆为登指扛定欧的机榕扫树图命棍名腰，跌铭箩牌盟刻筑有设住雾户闸姓酱名场及宫榕标树柴名虽称评遗选塘宏桃扬丽广肝州短文狭化闪优嫁秀任先坦进黄小鸽区由德政状府州或婆民侦间偶组穿织夜评用选府选洽出华规榕尺苑昆的旺品宝牌室及律传幸播缘瑞策复略电樱扬研建热议翼将精华看榕黄苑麦与贼主抗品洒牌除作懒捆纸绑烧式贩的碍宣午传湾推便广华马榕罚苑吗的欲推萌广宴阶献段培与理品铅牌脖的面推拼广充阶健段腿重岸合版，奇所喝以躁捆版绑咽式疏推载广毒能洗更执有粪效凤地损建猫立香统俯一紫的尊品巷牌唉形吐象捆偿绑膛式床推获广逼能必更吃集然中刚利某用傻资哑源华兴榕级苑局的情货境量成少案,随而衬且州与A拌、勾B区箭的呀康配榕斜苑滤、搞翠远榕兰苑拘无研论熔从迷外觉立侨面乡丰或脚户毕型不都远相搂似菊，税可新看寸作轨“翅榕叹”不字诵苑围的鼓最默后雾一贺期茄单巧位惊推神出洞,迟可敞以般沿方用粥以咏前失的棵推桑广俱方炭式华赴榕毯苑颂通借过烤主昏品张牌翠带浓出胆的败销斯售看及碰功认能闻信贫息楼辉盘宝上护市刷预梨告行信湾息开听盘涉消哨息内表部累认脱购蔬消去息楼逝盘软的籍功拣能墓信僵息纤：泰绿沿轴宫、讽小酸山阀丘盆、批园逝林喉景烟色亿、督价会格押等P唐O猪P绸：具佳体把为洒销萄售陆而狂设氏的P梳O片P照芒做叹，急如陆楼亏书拆、斑单傻张透等C区唇超邪高晚层馋品云牌蜘及古传叮播袄策捧略经全过谢几辩个铃月闷的尿主虹品需牌冶推框广馒,销品砖牌渠形膨象怠已鲜经萌建执立联起躲来件,杆此闭时诵已死到困了炕品钓牌恨深哲化辉阶芝段我,C区迎超安高别层兼作瓶为荷新闯的筝品棋牌稻形拣象版下抖的鸡第速一球个疫子鼓品腥牌舟推病出趋,绣在绢树束立透自柜己轧的触品研牌押形便象祸同瓦时前也督要意对泄主线品赞牌绘作设有昂力偷的遥支翻持C区盏超衰高咱层俘传甩播姥目惑的促歪进扩C尤区灯超舌高齐层质的置销第售深允化能主得品为牌曲光绩大那花细园C区绑超蚕高随层哀的道目费标蜘消陈费遵群广蓬州返本坏地匠人二屑次矛置煮业石为刃主适,捎购嫩买煎面阴积骨1姻0神0跨方订以山上姥为诱主购蔽买僵超世高鸽层莲是酸为皱了舰更赵好惰的致生奴活楼享酸受握和榆更肉开流阔绒的副视冶野已赞婚藏，斩3迟5凤－厨5洒0刮岁日，讨家摄庭常月寨收角入度5葵0稠0翼0府元堆以冲上家妥庭旅观锯念庸较抚强C区昌超眠高朋层沃功脆能尽属激性光溉大蠢花累园禽第藏一善个拒超泰高拳楼滩盘地夸处拔光鞠大纽奉花尸园主内夫地呀势耀最汤高见的粉地揉方二矛线培江垄景架股空老花场园独着立处会逃所迎、叫泳疑池C区疼超助高裳层散品贴牌那定落位翼及猪传欠播伏主发信趣息广颜州蜘人上家栏欢彻聚肾月鸡梢按头“衫高延”（军产字品赛功殖能央特傻征渴）光馒大旋花粥园“及大倾榕石树饲下考广筑州攻人决家止”3汁5凝－德5茫0案岁靠广渡州姥人开智盘申时忽机中世秋徒月部圆旗团肚聚仅之郊际C区厦超说高兰层素传托播逝计感划传贷播廊的继渠有道9间月凶1驶0廊月孟1变0闸－妖1无月突2贫月品牌传播主题大榕树下广州人家阶乔段务目顷的预柿告与楼智盘上弄市枯消例息吸妇引叫注羡意翅力制库造矛人候流告版知嚷楼抛盘领优神势推绍动怨销道售吸古引侦消属费水群维并持竟关陕注梳度强俱化夸信僚心子品牌主题广州人家欢聚月梢头预告开盘热销维持阶段划分电宗视扛形殃象广柔告报虚纸－形就象树广严告－病发湾布努上绝市消行息-呢内额部透认猛购夹狭报D眯M－随鹅报端送V吉C致D户狱外－逼地筛铁－挤互访动斧式拐虚狂拟社银区灾系眠统开婚盘幅引逢爆逃活懒动电粱视垄形轮象堆广泼告报讲纸贵/馆软渡文－裤形瓜象驻广饭告－兴活猛动闯发挤布宝和泼邀两请－涂活叙动援花锐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