平乐古镇旅游推广策划课件

跨越颠峰（成都）文化传播有限公司跨越颠峰（成都）文化传播有限1平乐古镇旅游推广策划

总策划何足奇跨越颠峰（成都）文化传播有限公司平乐古镇旅游推广策划

总策划何足奇2

第一部分平乐古镇

旅游推广策划核心

一、核心一条街，一条河，一个古镇

平乐水街白沫江平乐古镇先打造一条街的旅游品牌，然后扩展到一条河，最后让整个平乐古镇的品牌深入人心，抓住核心卖点，打造旅游特色，全力塑造一个个性化的生态型旅游品牌。由小到大，从点到面，运用专业化的品牌定位技术，让平乐古镇在全国大量的古镇品牌中脱颖而出。

第一部分平乐古镇

旅游推广策划核心

一、核3二、古镇的整体定位原生态的文化古镇

每一个项目开发保护古镇的原生态景观每一处设施建筑以文化为主线开发利用各种文化资源力求将“巴蜀遗风，千年绝响”贯穿到每一个景区元素之中获得可持续发展二、古镇的整体定位原生态的文化古镇每一个每一处以4

三、一条街——水街

定位——“巴蜀文化的金腰带”“景中绝景”分设三个功能区

1、文化街区地火文化馆邛崃是世界上最早发现和使用天然气的地方，目前为川西最大的供气基地。地火文化馆内可以为人们展示一些古代的文献资料、天然气在古代时的用途以及陈列一些工具。用文字与图片结合的方式为世人展现邛崃祖先的智慧。

三、一条街——水街

定位——“巴蜀文化的金腰带”5邛酒馆

邛酒历史悠久，酒文化深厚

酒坊可以采用招商的形式，让各大酒厂竞争开办，是活生生的广告形式。仿古的酒井、加工作坊、酒坛、酒肆……让游客参与酿酒，参与邛酒文化的弘扬和传播中来，形成文化与旅游的互动。邛窑馆

邛窑的历史，是中国陶瓷发展史中重要的组成部分

开辟特色邛窑艺术馆，开设邛窑纪念品商店，再现古陶瓷艺术和竹编艺术的神韵，将让水街的文化底蕴显得更加深厚。

邛酒馆邛窑馆6

2、生活街区

特色农家客栈

古镇居民在这里繁衍生息，他们的生活方式是游客最感兴趣的。水街两侧可以让一些农家开放，打造农家乐形式的客栈，客栈装修简朴但是不能简陋，环境整洁却又要有家的味道，只需提供当地的农家菜肴，一定要体现古风习俗。手工艺作坊

民族的就是世界的，平乐的竹编、农夫手工茶、根雕、木刻等都相当有名。可是单纯的购买已经不能满足游客了，所以可以将制作流程展示出来，甚至可以让游客参与简单的环节。

2、生活街区

特色农家客栈手工艺作坊7时尚消费酒吧区

如今出游的人群中年轻人占了相当大部分，所以水街作为古镇的缩影肯定需要注入一些时尚因素。因此可以在水街设立时尚消费酒吧区，每个酒吧都一定要各具特色，将欧洲各国的酒吧风格和本地的民俗融合起来，装修要中西结合。还可以请来少数民族歌手、乐队和舞蹈团队助兴。酒吧可以陈列大量的当地邛酒，突出水街酒吧与其他地方酒吧的不同之处。时尚消费酒吧区83、旅游特色商品区专营一些便于携带，具有平乐特色富含平乐文化的旅游产品，如平乐古镇的音乐、书籍以及相关的风景光盘、明信片等等3、旅游特色商品区9四、一条河白沫江——充满历史底蕴的古镇昌盛之河1、河道资源的整合利用，水资源、水上项目资源

2、河两岸的餐饮、客栈的硬软件规范改造3、河两岸原生态休闲方式的完善或重新定位4、增加河两岸在休闲之中的文化趣味点，形成一定趣味文化，提升不同年龄段的人气指数

四、一条河白沫江——充满历史底蕴的古镇昌盛10五、一个古镇平乐古镇——一个原生态的历史文化古镇1、各地的名小吃荟萃2、特色产业：1）白酒：酒坊、酒展；2）茶叶：茶艺、茶展等3、名优古镇特色产品：竹编、食品等4、打造一个上规模的原生态农业休闲观光园5、为整个古镇旅游而服务的：餐、住、休、时尚、商品专区、历史文化专区进行规划五、一个古镇平乐古镇——一个原生态的历11六、逐步完成的软件建设支撑

对当地居民、商家、旅游公司、政府服务的单位的服务观念的再造。确定服务标准、语言标准、行为标准等。1、政府各级领导

以身作则，规范好自身的言行，将服务意识根植于心，做好“人民公仆”的份内工作。

2、各行业的企业家将服务意识吃透做好，并以此去规范手下的员工

3、每一个平乐居民时刻严格要求自己，为游客创建一个和谐的氛围，热情待客，乐于助人

4、服务人员

经过严格培训，微笑服务，详尽讲解，做好平乐的形象代言人六、逐步完成的软件建设支撑对当地居民、商家、旅12

七、怎样发挥企业界参与古镇

旅游人气指数的提升

1、成立一个邛崃旅游品牌发展促进会；让企业充分参与进来

2、利用政府资源给予企业形象提升帮助；给予个人一定的荣誉

七、怎样发挥企业界参与古镇

旅游人气指数的提升

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八、开展丰富多彩的文化活动；

民族风情晚会，借题材搞文艺炒作等等

中国有很多民族节日，也有很多民间的竞技活动，古镇为了招徕人气，应该开展丰富多彩的文化活动。每做一次活动都全方面的宣传，渐渐的人气会越来越旺。如端午的龙舟赛，元宵节的灯会等等，还可以举办弘扬邛酒文化的活动，展出相关的名家书画作品等等。

四川也是少数民族聚居的地方，平乐古镇可以专设一个地方，每晚举办民族风情晚会，身着民族服饰的少数民族载歌载舞，再配上民族风味餐。形成“平乐民俗村”，并利用各界媒体倾力打造，录制歌舞片，用民族风情为平乐的旅游加温。

八、开展丰富多彩的文化活动；

民族风情晚会，借题材搞文14第二部分著名古镇水街的

营销亮点参照比较资料

一、兴安水街1、定位准确——古运河灵渠的枢纽，既继承了秦汉文化、又融合中原汉文化与岭南百越文化的一条历史文化古街。2、文化深厚第二部分著名古镇水街的

营销亮点参照比较资料一、兴安水街15二、徽州唐模村的水街1、江浙建筑风格，情趣盎然2、十桥九貌，求同存异3、民风民俗，其乐融融4、檀干园，小西湖二、徽州唐模村的水街1、江浙建筑风格，情趣盎然16三、渭河村渔家水街1、靠水吃水，渔家水街2、亲身体验水上泛舟捕鱼3、渔家婚礼，融入民俗4、鱼宴，水家宾馆三、渭河村渔家水街17第三部分

平乐水街的盈利模式规划

1、平乐水街的整体商业招商推广，以专业化的招来吸引商家加盟或者落户，提升水街的商业价值；第三部分平乐水街的盈利182、丝绸之路古驿站博物馆可以出售门票，达到盈利目的出售门票是景区最基本的盈利模式平乐古镇旅游推广策划课件193、酿酒坊可联系邛崃本地酒企赞助开办，地火文化馆也可让天然气公司赞助；邛窑的文化再现可以通过雕塑、文化商店和其他形式实现盈利；

3、酿酒坊可联系邛崃本地酒企赞助开办，地火文化馆也可让天然气204、新的餐饮住宿都以招商的形式展开；现存的餐饮通过引进竞争，通过网络化或者星级管理制度，来规范、提升餐饮住宿的经营档次；4、新的餐饮住宿都以招商的形式展开；215、旅游纪念品，如竹编、当地的特产等都可招商引资招徕各地的商家；开发出的旅游纪念品如果形成了独特的品牌，在为当地创收的同时还可以作为无形资产存在5、旅游纪念品，如竹编、当地的特产等都可招商引资招徕各地的商226、联系各个部门完善水街的公共服务设施，设立话吧、邮局、银行办事处……为游客提供便利

邮局和银行办事处的设立都有助于游客在当地消费，是旅游区必不可少的基础设施，因此水街一定要建立完善的公共服务设施6、联系各个部门完善水街的公共服务设施，设立话吧、邮局、银行237、旅游服务部可联系当地旅行社联办，由专业人员为游客提供服务与讲解，合理收取一定费用

一般景区都有解说和向导服务，可以根据游客的需求定出不同的收费标准，由专业人员提供服务7、旅游服务部可联系当地旅行社联办，由专业人员为游客提供服务248、网络营销，开通网上预定旅游服务，客房餐饮服务，并可以收取旅游机构的加盟费

网络的便利可以为游客省去不少的麻烦，因此要做好旅游服务，网络营销是必不可少的；当网站的知名度达到一定高度后就可以作为传播平台，向旅游机构收取加盟费8、网络营销，开通网上预定旅游服务，客房餐饮服务，并可以收取259、平乐古镇文化产品的开发与推广：如平乐的音乐，书籍以及相关的风景光盘打造景区就要有文化性质的旅游产品，所以光盘和书籍的开发非常关键，也可以为那些不选择向导的游客提供另一种选择9、平乐古镇文化产品的开发与推广：如平乐的音乐，书籍以及相关2610、平乐古镇的广告媒体的招商开发与管理项目传媒在平乐品牌传播过程中起着至关重要的作用，因此招商和管理一定要严格把关10、平乐古镇的广告媒体的招商开发与管理项目2711、平乐古镇的旅游整体管理服务项目，从旅游总体收入中提取管理费用，让经营管理的企业实现赢利11、平乐古镇的旅游整体管理服务项目，从旅游总体收入中提取管2812、政府和企业共同组建股份公司，通过品牌传播和专业化的管理，实现资本化运营，吸引外来资本，谋求上市12、政府和企业共同组建股份公司，通过品牌传播和专业化的管理29二、邛崃市旅游品牌管理服务公司功能职责邛崃要打造旅游品牌，就需要由品牌管理、传播专家，旅游管理专家和职业经理人团队，成立一个机构统一管理、经营旅游资源——邛崃市旅游品牌管理服务公司，为平乐古镇的旅游产业调整提供全方位的管理技术，人力资源的支持。二、邛崃市旅游品牌管理服务公司功能职责30

邛崃市旅游品牌管理服务公司主要职责1、管理景区卫生，综合执法；

邛崃市旅游品牌管理服务公司主要职责312、协调、规范、管理现有旅游资源现状的运行；逐步提升其管理品质2、协调、规范、管理现有旅游资源现状的运行；逐步提升其管理品323、管理、使用形象文化资源：邛崃到景区沿途广告位，景区文艺推广活动；景区内户外形象工程等3、管理、使用形象文化资源：邛崃到景区沿途广告位，景区文艺推334、对外传播、推广。对整体资源实施集约化、市场化经营4、对外传播、推广。对整体资源实施集约化、市场化经营345、在政策许可得空间内代表政府经营旅游资源5、在政策许可得空间内代表政府经营旅游资源356、在当地居民、商家、旅游公司、政府服务的单位的服务观念的再造；实施培训计划6、在当地居民、商家、旅游公司、政府服务的单位的服