腾讯视频媒介组合产品解决方案-腾讯广告-202007

目录CONTENTS-品牌升级、效果进化腾讯视频媒介组合产品解决方案世界因新冠而改变品牌建设不可忽视：为何拥有强大品牌资产的品牌在疫情期间获得更快复苏？BrandZ数据显示持续投放品牌广告十分重要拥有强大品牌资产的品牌在疫情期间获得了更快的复苏1、拥有强大品牌资产的品牌具有更高知名度、认知度，更易在疫情期间被选择、被购买。2、在与消费者沟通中，应持续传达品牌价值和个性化内容。疫“情下，消费者缺乏“安全感”，希望对于生活有“掌控感”——Kantar《媒介联投趋势洞见白皮书》抓住用户决策捷径！两大变化驱动品牌媒介策略重新布局数字渠道长视频和OTT渗透率疫情期间，消费者对网络长视频、智能电视的需求显著提升渗透变化快速增长渗透率排名媒体渠道渗透率说明1社交媒体49%渗透率显着上升至第1位2网络长视频+12%（至48%）从疫情前第4位上升至第2位4传统电视+2%（至44%）从第1位下滑至第4位5智能电视+9%（至40%）逐渐接近传统电视渗透率消费者价值观变化

品牌持续曝光依旧重要 92%的消费者希望看到品牌广告；77%的消费者希望及时获得最新信息个性化广告诉求提升 62%的消费者希望广告满足了个性化需求和兴趣疫后营销新风口：宅家场景突增，OTT成风口消费者对“居家”重新定义41%的消费者未来考虑购买智能电视，2倍高于未来6个月考虑购买的产品均值22%

OTT正在成为品牌占领市场新机遇的重要环节TA THTargetAudience TargetHousehold以品牌建设旅程来看，OTT大屏与移动端互为补充协同：UV触达效率提升：提升跨屏联投人群触达精准度曝光：OTT大屏能有效抓住消费者注意力，加深品牌印象，提升品牌认知驱动决策：贴片则更能影响消费者后链路的决策，提升品牌购买意愿。——Kantar《媒介联投趋势洞见白皮书》每周免费获取报告1、公众号不定期分享最新报告及资源2、所有报告、资源均为公开版，权利为原作者所有，CMO战略营仅分发作于学习扫码关注公众号回复“资源报告”添加小助手即可获取品牌升级、效果进化中国领先的在线视频媒体平台独有生态 高质用户 高效玩法直链微信小程序&微信生态日活跃用户数2.3亿+跨端联动，智能定向腾讯系大数据体系1.12亿VIP数量社交/资讯/娱乐/工具联动覆盖更多独立用户人均单日使用时长110分钟全景连接，全景互动，多触点智取消费者人均单日播放次数19次渗透11亿+用户生活数据来源：：2019年腾讯视频V视界大会&2020年Q1财报腾讯视频广告：丰富的硬广和内容资源，打通营销全链路硬广资源全链路用户触点+丰富产品能力，助力“品效合一”内容获取场景内容观看场景（100%会员可见）开机展示开机闪屏内容浏览前贴片关注焦点焦点图观看视频中贴片浏览feeds信息流后贴片搜索内容搜索广告暂停贴暂停广告

内容资源多元化IP储备+内容产品，让品牌“被喜欢·被看见”整综艺大剧合动漫doki全品类布局艺人满足用户满足观看需求少儿偶像及IP需求经纪营经纪构建沉浸式体验销纪录片IP授权时尚电影2020全新升级：视频营销更创新、更全面、更闭环创新产品能力，满足营销诉求跨屏数据联动，实现全场景覆盖后链路升级，转化创新高产品按季迭代，精益求精跨屏消费已成常态，数据联动赋能营销升级小程序/电商页/官网全线打通帮助品牌从触达到转化一网打尽影响个人->影响家庭决策链自动跳转高效闭环腾讯视频OTT：腾讯系大数据x客厅娱乐场景，精准玩转大屏营销数据标签和定向能力升级，助力联投、追投、复投——多触点智取目标消费者集合腾讯系大数据，触达目标家庭匹配优化

家庭构成 家庭阶段家庭所在地 家庭消费力家庭兴趣 财产状态广覆盖、高精准，刻画4亿+中国家庭腾讯视频媒介组合联投：助力品牌营销向品效协同进化，全链路精细化运营助力商业增长由影响个人>影响家庭决策链 实现对不同营销目标的达成TA->THTargetAudience TargetHousehold家庭标签 定向升级 更精准

多形态组合联投 后链路升级跨场景、高频次覆盖 为转化提效提高UV触达效率一站式实现广告效率提升提升人群触达精准度腾讯视频全链路覆盖：助力品牌在对的时间，用对的方式，影响对的人用户行为路径营销场景1.打开腾讯视频2.进入APP3.浏览信息4.观看视频QneShot联动广告NEW贴片轰炸机超强曝光第一刷/性别第一刷NEW移动/OTT全链路投放NEW品效合一轻互动闪屏NEWMaxView沉浸贴片NEWFollowU延续型闪屏NEW常规闪屏常规信息流前/中/后/暂停贴长效影响

转化行为促进直链小程序跳转直达电商购物页卡应用直达能力信息流贴片联投、三端贴片联投NEW腾讯视频媒介组合产品解决方案视频营销新玩法：打通全链路，助力品效协同进化曝光Max 转化Max 触达Max全链路+全覆盖 种草到拔草一站式卖货 占领用户心智短期引爆超强曝光 精准触达高效引流 长期投放持续影响策略一OneShot+MaxView策略一策略二OTT超级品牌日策略二策略三OneShot双端联投

轻互动+性别第一刷 策略一 贴片+（跨资源/跨终端/跨IP）Followu曝光Max 全链路+全覆盖，短期引爆超强曝光营销困境 营销诉求消费者时间 可见性&碎片化 覆盖面消费者偏好更好地凸显产品特多元化点及优势

腾讯视频解决方案策略一：OneShot+MaxView组合投放强曝光+强引流策略二：OTT超级品牌日大屏全链路提升SOV策略三：OneShot双端联投曝光Max 策略一：OneShot+MaxView组合投放vivoS6上市vivoS65G新机上市，发布日投放腾讯视频OneShot，全量覆盖平台UV，震撼呈现新机特点；发售日则投放MaxView代言人素材，沉浸讲述刘昊然超清夜拍故事，精准引流1亿+组合投放覆盖曝光量30%↑CTR超大盘均值68%↓投放成本下降适用行业奢侈品、3C数码、食品饮料、游戏等

Step1–用户打开APP时Step2–用户观看内容时发布日，投放OneShot联动式闪屏 发售日，投放MaxView沉浸式贴片曝光Max 策略二：OTT超级品牌日，全链路投放提升SOV宝马–“新”微电影推广宝马新春微电影《巴依尔的春节》多屏联合投放，获得海量曝光，实现高效品宣。1亿+组合投放覆盖曝光量30%↑CTR超大盘均值适用行业汽车、美妆、电商等

移动开机首页端闪屏焦点图观影第一贴片屏保O开机闪屏选片焦点图休息TT曝光Max 策略三：OneShot双端联投双端人群全量触达移动端TV端使用双端OneShot形式联合投放，优质的STEP1–打开极光TV，全屏播放5s广告形式，家庭&个人全量触达，很好地传递了新品的特点STEP2–缩放至中央播放10s适用行业护肤彩妆、食品饮料、3C数码、汽车、电商等转化Max

精准触达促转化，种草到拔草一站式收割营销困境 营销诉求营销同质化 更有趣、严重 更应景触达成本 提升触攀升 达效率无法 提升高效卖货 转化效率

腾讯视频解决方案策略一：性别第一刷+闪屏轻互动锁定TA->转化TA一气呵成策略二：FollowU延续型闪屏轻量高效提升转化转化Max 策略一：性别第一刷+闪屏轻互动精准触达TA性别第一刷，目标UV全覆盖男性 女性 明星送礼 关爱 代言男性第一刷 女性第一刷 女性第一刷情人节/520/七夕.. 女生节/母亲节.. 代言人官宣等..当天第一支闪屏广告

高效转化TA闪屏轻互动，高点击、高引流明星/人物互动 开关礼盒惊喜 产品功能体验 品牌专属手势适用行业3C数码、护肤日化、母婴、奢侈品、食品饮料等*注：仅demo示意，非实际投放案例转化Max 策略一：性别第一刷资生堂-电商超级品牌日 ①当天首次打开腾讯视频APP ②展现品牌广告 ③点击跳转落地页资生堂品牌活动日投放女性第一刷预热，首刷超强曝光，目标UV精准收割，并将用户高效引流至电商，提升转化率。4.2倍UVvs常规CPD女性UV1.5倍CTRvs常规闪屏CTR转化Max 策略一：闪屏轻互动雅诗兰黛-肌光精华新上市 ①闪屏广告 ②互动提示 ③互动进入彩蛋页 ④点击/自动进入落地页雅诗兰黛肌光精华全新上市，采用轻互动闪屏广告形式，素材聚焦互动过程，强势吸睛引导互动转化，高点击高引流助力新品上市。24%互动点击率200%↑引流落地页到达量69%↑品牌购买意愿提升57%↑产品喜好度提升53%↑广告后续行为转化Max 策略二：FollowU延续型闪屏修丽可-电商超级品牌日 ①闪屏广告 ②精选页悬浮icon修丽可天猫超级品牌日，选择FollowU延续型闪屏，延时曝光，异形浮层有效提升CTR，落地页直链电商，助力转化。素材门槛低，闪屏素材可复用，仅需单独制作小icon1.7倍vs常规闪屏CTR1.25倍vs沉浸式闪屏CTR适用行业汽车、3C数码、护肤日化、食品饮料等触达Max 持续投放，触达优质人群，长效提升品牌认知营销困境 营销诉求会员上涨 便宜量大的资源贴片库存下滑 补点贴片无法触达 会员人群会员人群 触达策略长期在线 引流性价比 效率提升

腾讯视频解决方案策略一：贴片+跨资源/终端/IP，触达优质人群触达Max 策略一：贴片联投（以贴片+信息流为例）巴黎欧莱雅-长效投放移动贴片移动信息流巴黎欧莱雅推出新品“紫熨斗”眼霜，需覆盖更多优质人群，持续影响用户心智。使用贴片信息流联投，系统智能投放，自动触达高净值用户信息流WIFI环境下自动播放，视频播放更顺畅14%↑UV触达提升比例21%↑会员等优质人群比例提升26%↑核心重点城市人群比例提升适用行业护肤日化、食品饮料等触达Max 策略一：贴片联投（贴片+闪屏/焦点图） 适用行业：3C数码、汽车移动贴片 移动闪屏移动贴片移动焦点图品牌喜爱度提升17% 品牌总体认知28%荣耀：闪屏+贴片 品牌考虑度提升22% 雪佛兰：贴片+焦点图品牌无提示认知35%组合UV点击率较单贴片投放提升64% 组合UV点击率较单贴片投放提升75%触达Max 策略一：贴片联投（贴片+标版、移动贴片+OTT贴片） 适用行业：在线教育、食品饮料移动贴片 标版移动贴片OTT贴片*注：仅demo示意，非实际投放案例品牌喜爱度提升13%贴片+标版奥利奥：移动+OTT贴片品牌考虑度19%组合UV点击率较单贴片投放提升54%新品预告 OneShotPlus双端联投、浮层贴片、贴片+暂停&贴片+标板联投OneShotPlus双端联投5s+60s联动投放，出框元素增添品牌乐趣出框视觉更震撼移动端5s开屏+10s焦点浮层联动全