我国农村市场中的市场现状及对策

我国农村市场中的市场现状及对策

一、目前我国的—目前我国的假冒伪劣现状假冒商品是中国近十年来经济和社会的顽疾。它给国家和公司带来了巨大的税收和利益损失，给消费者带来的财产和生活损失是低估的。在“首届打假扶优论坛”上,国务院发展研究中心区域战略研究所冯杰研究员透露,从2001年4月到2004年10月底,国家质检总局查获假冒伪劣产品货值111亿元人民币;而保守估计,市场上假冒伪劣产品总量超过1370元人民币。我们还要注意的是,近些年来又出现的一种迹象是:那些易于鉴别的假冒伪劣商品正在开始退出城市市场,在城市、在高档市场中大体已经绝迹;在城市中猖镢的主要是不易辨别的、大宗的假冒伪劣商品;而一个专门面向农村的价格低廉、其中包含了大量假冒伪劣商品的市场正在形成。这样,农民往往就成为假冒伪劣产品的主要消费者。而弱势人群之所以成为假冒伪劣产品的主要消费者,关键在于他们的消费能力以及构成消费能力基础的收入水平。其实,农民成为假冒伪劣的购买者,并不仅仅因为他们不会鉴别,更不仅仅因为是某些专家所说的所谓“信息不对称性”,最基本的原因是他们的购买力或者是贫困。二、质量不合格商品的主要表现形式有关假冒伪劣的一般含义,有学者根据《现代汉语词典》的解释指出假、冒、伪,共同的特点就是不真。而劣,其含义就是坏,低劣。所以,“假冒伪劣”其基本含义有二:一为假、二为劣。由此我们可将假冒伪劣商品具体的分为以下三类:其一,假而不劣。所谓“假而不劣”商品是指那些非法使用他人的注册商标从事生产,经营与他人相同或类似的产品。这种假冒他人之名的商品的一个特点是:它有一定的使用价值,甚至有时它的使用价值与正品相同或相近,但是它在价格上却有相当的优势,可以说远远低于正品的价格,这种产品因为价格性能比较高,往往会受到消费者的青睐,有旺盛的市场需求。被假冒的往往是利润较高的产品,如服装,烟酒等,假冒而非劣质商品的典型代表就是盗版光盘。其二,既假又劣。所谓“既假又劣”商品是指那些非法使用他人注册商标从事生产、经营与他人产品外形、包装等相同或类似的而质量又却不合格的劣质产品。这种产品的价格往往不会很低,不是与正品的价格相近,就是稍微的低一些,与上述“假而不劣”产品相比,它的性能价格比就远远低于正规产品,从而具有很强的欺诈性。这种产品的种类繁多,从生产资料到化妆品、饮品,从药品到食品无所不包,社会危害性极大,也是历来打假的重点。其三,劣而不假。所谓“劣而不假”商品是指那些质量不合格的产品。它与上述两者不同,因为没有侵犯其他企业的商标权。这种劣质产品通常出现在没有特别出名的品牌产品或者是即使有也没有形成垄断性的优势地位的行业当中,所以其进入市场的障碍就比较少,容易进入市场。生产这种劣质产品的厂家通常是家庭式作坊或非法组装厂。这些不合格产品的表现形式多种多样,突出表现在以下几个方面:一是产品性能未达到国家规定的标准;二是卫生安全指标不合格;三是产品在数量、质量与外包装上标明的不相符。三、劣商品的泛滥上面指出,农民成为假冒伪劣商品的消费者的基本原因是他们的购买力或者是贫困。而正是出于这种原因,农民的消费就具有了很强的实际性。中国农民是一个讲究“实惠”的群体,在消费时,这一特点表现得更为突出。农民消费更多注意的“值不值”,“便宜”是首选,“结实”、“耐用”、“低耗”也很关键,但它们往往不太注重产品的包装,外观品样,更不注重消费的文化内涵和内在质量,送鲜花总不如送等价的现金“实在”,这就使得农民的消费水平升级比较缓慢,加之农村地域广阔,管理困难,也使得假冒伪劣商品在农村市场中有着比较广阔的市场。农民购买假冒伪劣商品的行为可以分为两种:即被动性买假和主动性买假。所谓被动性买假不是指强迫消费者去购买假货,而是指消费者在购买商品之前并不知自己所要购买的商品是假冒伪劣商品,错误地把假冒伪劣产品当作正品来购买,从而导致上当受骗的行为。被动性买假所购买的一般都是那些“劣而不假”或“既假又劣”的商品,因为这些假冒伪劣商品基本上没有任何使用价值,对社会的危害性极大,消费者使用后,不但没有得到任何实惠,甚至还会招致一些意想不到的危害。任何消费者都不愿意购买这类的产品,而且都非常痛恨这种产品。农民消费者购这类产品的原因之一是农民的知识有限,没有能力鉴别商品的真伪性,这主要表现在农民购买农用生产资料等方面,比如农民购买的假农药、假化肥和假种子;还有农民消费者大多是收入比较低或者是生活比较节俭的,他们无力或不愿购买那些价格昂贵的名牌商品,服装就是其中的一个典型。因而就会选择那些价格较低的非名牌商品,通常这些假冒伪劣产品低廉的价格会诱使农民不知情消费者上当受骗。所谓主动性买假是指消费者在购买商品之前,已经知道自己所要购买的商品为假冒伪劣产品还去购买的消费行为。主动性买假所购买的往往是那些“假而不劣”的商品,因为这些“假而不劣”的商品有强大的价格优势,它的性能价格比远远高于正品的性能价格比,而农民消费者在选购商品时,主要关注的是商品的价格和质量。正规的商品虽然质量好,但价格太高,农民考虑到自己的收入水平,往往会选择那些质量与正品相差不多而价格却很便宜的假冒商品,即主动买假。假货的泛滥最终的受害者是消费者,试想如果人人买假,那么还会有谁花费人力、财力去推广新产品呢?可是农民消费者作为一个个体去消费时,他往往不会考虑什么社会利益和长远利益,而只是对自己的消费行为负责,即购买“物美价廉”的商品。因此农民的主动买假行为虽然不合理,但合情,因而也就无可厚非。四、为农村市场中的假冒对策制定建议(一)农民的经济能力农民消费者购买假冒伪劣商品的根本原因就是农民的消费能力以及构成消费能力基础的收入水平比较低。农民消费者虽然文化素质相对较低,但他们还是明白假冒伪劣的社会危害性,而且他们同样愿意购买名牌产品以提高自己的生活水平;虽然近几年农民的收入水平有所提高,但相对而言,大多数农民的收入水平还是比较低,基本上没有经济能力购买市场上价格比较昂贵的真品。因此,通过各种途径,提高农民收入水平,从实际支付能力上使农民消费者远离假冒伪劣商品即成为治理农村市场中的假冒伪劣现象关键因素。(二)消费者限性代表能力交易市场上信息不对称的原因之一是交易者知识的有限性(这里主要指作为买方的消费者)。因此,我们应通过多种渠道提高农民的综合素质,特别是其知识的拥有量,增强其自我抵制假冒伪劣商品的识别能力。(三)企业应建立市场信息的和市场行为由于农民消费者知识的有限性和搜寻信息成本的存在性决定了其对信息拥有的有限性。因此,作为生产优质商品的企业(或批零售企业),应主动出击,加强对其产品的市场信号传递。如产品功用详细介绍、质量担保、售后服务期限延长、广告频率加大等有效手段,缩小交易双方信息不对称的差