农产品电商商贸园项目定位

中国供销・重庆合川农批电商产业园项目定位汇报Hechuan·Chongqing·China农产品电商商贸园项目定位第1页PART1

宏观市场分析PART2

区域市场研究PART3

项目定位研究打造集农副产品批发零售展销、电商线上线下交易、冷链仓储、加工配送、物流运输、休闲旅游农业及特色餐饮、质量检测、金融服务、商业配套等功效于一体大型当代化、信息化综合商贸物流服务平台。此次汇报主要内容PART4

项目推广策略提议农产品电商商贸园项目定位第2页PART1

宏观市场分析PART1.1

国内宏观环境简述PART1.2

国内农批市场现实状况PART1.3

国内农批市场存在问题农产品电商商贸园项目定位第3页农业生产经营以分散小农户为主。农产品供给不能满足城镇居民消费需求。以农产品批发市场为主流通方式不能有效满足市场流通需求。PART1.1国内宏观环境简述农产品电商商贸园项目定位第4页PART1.1国内宏观环境简述分散小农户，以批发市场为主流通方式，已经不能满足日益增加城镇居民消费需求，这是我们机遇……处理好上述三个问题，是本案得以成功运行首要条件！启示农产品电商商贸园项目定位第5页截至年底全国农产品批发市场已经发展到9000多家，其中农业部定点批发市场已经有541家，已初步形成了包含蔬菜、海水产品、肉类、花卉、果品、粮油、干杂副食、土特产品等经营品种齐全批发网络体系，成为农产品流通主导力量。市场规模PART1.2国内农批市场现实状况批发网络体系初步成型农产品电商商贸园项目定位第6页市场基础设施建设日益完善。我国许多地域进行新建、改建、扩建农产品批发市场，加强市场硬件建设，完善基础设施，改进市场交易条件。在全国各地，新投资兴建了多个一级农产品中心批发市场，分交易、仓储、加工、生活四大功效区，可二十四小时提供国内外农产品供求、加工信息，形成强大现货交易能力和虚拟网络贸易市场。设施建设PART1.2国内农批市场现实状况基础设施及交易条件逐步完善农产品电商商贸园项目定位第7页管理服务经过多年来建设和发展，许多批发市场已不再仅仅停留在提供交易场地、功效单一初级阶段，开始向管理规范化、服务多功效化发展，储运、代理、结算、质量检测和信息等综合服务功效不停增强。比如增添了电子商务平台项目，购置了仪器设备，建立了化验室，开展蔬菜农药残留检测，受到各地政府重视和消费者好评。各地批发市场管理和服务在不停强化。PART1.2国内农批市场现实状况管理规范化、服务多功效化农产品电商商贸园项目定位第8页许多市场采取各种形式扩大市场影响和著名度，与全国大市场联为一体，从区域范围走向全国大流通，尤其是经过互联网和中央电视台七频道、农民日报、市场报等大众传媒公布信息，直接面向全国，一些市场形成了“买全国、卖全国”营销格局。市场影响和辐射半径逐步扩大。辐射能力PART1.2国内农批市场现实状况经过互联网及大众传媒实现“买全国、卖全国”农产品电商商贸园项目定位第9页1995年农业部率先创建了中国农业信息网，到年为止，已与3000多个影响较大农副产品批发市场实现了计算机联网，直接和网络联接信息集散点现已超出5000家，采集信息商品已达200多个品种，天天能够搜集并公布上千种农产品价格，并提供市场供求、预测分析、产销动态等多项信息服务，对引导产销、搞活农产品流通发挥了日益主要作用。我国农业信息化服务取得了新进展。信息化服务PART1.2国内农批市场现实状况实现计算机联网，农业信息化服务逐步加强农产品电商商贸园项目定位第10页PART1.2国内农批市场现实状况各城市传统农产品综合批发市场仍具备高速成长价值不可否定，电商冲击下实体渠道价值有所弱化，即使农贸市场等传统经营模式因为经营模式限制盈利回报下降，还有许多农产品品类消费必须依赖实体门店，而农产品品牌商也需要依靠实体店展示其形象和功效，所以不论在哪级城市，农产品批发市场依然具备极大存在价值。在城市人口大量增加背景下，大型综合性农产品批发市场发展潜力依然巨大。科技化、大数据成为当代农产品批发市场基本配置进入，不论是购物体验，还是经营管理，固有模式都渐显疲态，农产品零售业已经进入了一个全方面技术商业时代。大数据，Wi-Fi，电子标签，智能货架，自动收银，自动打包，移动互联，线上APP，全部新技术都在推进传统经营模式革新。即使我们当前只看到少部分批龙头企业正在全方面使用科技化和大数据技术，相信在年，这批科技化浪潮将会以惊人速度大规模进入市场，很快将成为行业标准配置。但不论是生态、还是高科技，各种体验式农产品批发市场小趋势时尚不会改变它基本功效。假如农产品批发市场开发商一味讲求体验，标新立异，忽略了研究市场需求和城市功效规划本质需求，那这么项目将会是一场灾难。小结农产品电商商贸园项目定位第11页PART1.2国内农批市场现实状况启示批发网络体系初步成型基础设施及交易条件逐步完善管理规范化、服务多功效化经过互联网及大众传媒实现“买全国、卖全国”实现计算机联网，农业信息化服务逐步加强以互联网为媒介、设施及条件逐步完善“新型农批市场模式”正在崛起！农产品电商商贸园项目定位第12页PART1.3国内农批市场存在问题在批发市场建设上，因为政府缺乏统一规划，造成重复建设，无序竞争。如一个城市相距不远范围内，多头管理批发市场达七八个之多，出现了有场无市现象；而有些地方，则存在数量不足、有市无场问题。长久以来，我国产地批发市场基础设施条件、经济效益较差，与销地市场相比，已显著处于发展滞后状态；与农业生产发展需要相比，更显得市场支撑、引导作用严重不足，能够说产地市场已成为当前农产品市场体系中最微弱步骤。近几年，农产品区域化生产、专业化分工发展即使促进了农产品跨区域流通，不过传统条块分割、地域封锁、长途运输中乱收费依然不时妨碍农产品正常流通。政府对农产品批发市场管理制度和市场内部管理制度也都不健全。我国大多数农产品批发市场交易规模小，只有少数农产品批发市场交易规模大。当前提供市场信息各种渠道，如“全国农产品批发市场信息网”等发挥了很好作用，但从总体上看，一是对于全国大市场来说，信息量远远不够，许多地域农业生产还不能得到信息指导。二是信息渠道不通畅，有到不了乡村基层，使众多龙头企业、种植户和运销大户对农业信息网不甚了解。三是信息质量不高，信息包含要素不全、不准确。四是信息滞后，即时信息十分短缺。既是问题，也是机会！农产品电商商贸园项目定位第13页PART2

区域市场研究PART2.1

重庆农批市场现实状况PART2.2

合川宏观环境简述PART2.3

个案研究PART2.4

区域市场小结农产品电商商贸园项目定位第14页重庆市是面积最广、农业人口最多、农业部门产值比重最大内陆农业直辖市，农产品流通规模也在日益扩大，从而催生了10余个“亿级市场”及含有鲜明地方特色专业批发市场，这些市场都含有一定著名度和辐射能力。经营良好市场

・双福国际农贸城・菜园坝农产品综合配送市场・两路市场・永川川东农产品批发市场・开县汉丰市场・綦江河东市场・合川合州市场・北碚天生市场・南川中心市场等特色专业市场・石柱黄水黄连市场・石柱南宾兔毛市场・江津先锋花椒批发市场・二郎皮革市场・万州万安水果市场・壁山丁家辣椒市场・荣昌饲料市场・永川来苏仔猪市场等PART2.1重庆农批市场现实状况农产品电商商贸园项目定位第15页挑战：一方面，重庆农批市场呈现百花争艳局势，经营模式大多传统且雷同，竞争较为激烈；机遇：其次，庞大消费人群、直辖市快速发展城市交通、以及开放信息流，使得农批市场未来发展更具可能性；PART2.1重庆农批市场现实状况挑战与机遇并存，找到本案区分于其它项目标关键价值点，差异化高调占位，并将其转化为“客户看得见好处”，是本案突出重围主要方向！启示农产品电商商贸园项目定位第16页PART2.2合川宏观环境简述主城区一小时经济圈合川区在重庆加紧实施五大功效区背景下，计划把合川市区建设成为经济发达、人居环境优越、含有江城特色长江上游园林城市和历史文化名城。合川是重庆西部市级城市，“1小时经济圈”五大城市之一，重庆通向四川北部、陕西、甘肃等大西北省区“经济走廊”，是“重庆卫星城”。全区版图面积2356.21平方公里，常驻人口为129.3万人，其中主城区人口43万人。农产品电商商贸园项目定位第17页PART2.2合川宏观环境简述规划至，形成城市区1个特大城市，万州、涪陵、江津、合川、永川、长寿6个大城市，黔江、璧山等25个中等城市和小城市，495个左右小城镇城镇体系。《重庆市城镇总体规划（-）》在重庆核变发展下，合川从重庆卫星城——重庆西部中心城市——区域性中心城市，定位升级，使得合川以高瞻眼光、时代步伐前行。农产品电商商贸园项目定位第18页在合川区域内大型综合商贸集散市场，如义乌小商品市场、茂田建博城、合州旧货市场等现有专业市场不停壮大；合州农副产品批发市场、合川汽摩交易中心已开业营运；宝龙城市广场、步步高百货等建成开业，重百、新世纪等商业主体已建成。PART2.2合川宏观环境简述城市商业逐步繁荣、各种专业市场齐放。这为本案成功及运行营造了良好整体市场气氛。农产品电商商贸园项目定位第19页除此之外，合川电子商务已经起步。截止年，完成全区电子商务发展规划，组建电商协会和孵化基地，据统计电商企业已经到达200余家，部分包括到农产品电商，为合川农副产品电商化培育了一定市场基础。PART2.2合川宏观环境简述借助合川区电子商务发展之势，增强本案本身与新媒体以及“互联网+”方面结合创新实力，建立项目关键竞争力。农产品电商商贸园项目定位第20页所谓“知已知彼”，了解市场格局及竞品现实状况，有利于我们愈加客观地审阅自己；学习他人优点，躲避他人短处，有利于我们在通往成功道路上少走弯路。PART2.3个案研究农产品电商商贸园项目定位第21页占地面积5000亩业态蔬菜、果品、干调、水产交易额300-500亿元/年收费标准租金：55元/㎡/月物管费：2/㎡/月优惠政策缴费六个月或者以上经营户，租金50/㎡/月，协议签署之日起面租六个月；物管费免办年；免停车费。关键优势享受每年重庆市政府给予一级农批市场近十亿元财政补助；承接由市政府外迁各类专业市场落户。PART2.3个案研究双福国际农贸城农产品电商商贸园项目定位第22页占地面积75亩业态水果，干果交易为主缺点市场脏、乱、差，已列入政府搬迁计划现实状况市场电商平台“香满园”正式上线，网上订单也在逐年增加。PART2.3个案研究重庆菜园坝农副产品配送中心农产品电商商贸园项目定位第23页收费项目A+ABC协议确保金（元/车位）￥0￥15000￥12500￥10000承包费（元/车位/月）￥1960￥1430￥1210￥1100场地分成标准（元/车位/天）￥200￥150￥130￥110吨位分成标准（元/吨）普通蔬菜￥16/吨，大葱￥55/吨，依据货物包装方式及入场时间等进行适当调整PART2.3个案研究九龙坡祥和蔬菜批发市场农产品电商商贸园项目定位第24页PART2.3个案研究重庆永川吉之汇国际农贸物流城占地面积400余亩业态蔬菜、水果、水产、干副、粮油、农具、花卉、新疆永川特产等收费标准全部商铺采取先进行招商租赁，再进行返租销售。按两层一个单位进行对外租赁匀价为33元/平方米，交两年租金送一年。优惠政策奖励搬迁商户1万元；关键优势国家发改委重点建设工程，重庆市重点项目，永川区农业产业化区级龙头项目，同时也是应永川政府要求改造老城，将原川东农贸批发市场进行搬迁至新城项目。农产品电商商贸园项目定位第25页PART2.3个案研究四川省广安市临港大市场占地面积300亩业态粮油、水果、蔬菜、酒类等收费标准一层：50元/m²;二层：25元/m²、15元/m²优惠政策预交一年租金抵三年（自1月1日起）。物业费：2元/m²/月。交三年免六个月。租赁期内允许经营权自由转让，但要上报管理企业。针对市场经营不景气，管理方采取给采购方100元/吨，补助方式拉动成交量提升市场人气。关键优势广安唯一农产品一级批发市场川渝品类最齐全食品批发市场川东北最大冷链商品市场广安首家进口农产品食品市场广安最专业餐饮用具市场。农产品电商商贸园项目定位第26页PART2.3个案研究合川合州综合市场农副产品批发市场占地面积蔬菜批发区1万平米，82个摊位；干鲜副食区域104个摊位业态蔬菜、水果、粮油、干鲜副食等收费标准15元/㎡，垃圾清洁费0.35元/月/㎡，电费1.6元/KW/h，水费6元/吨。现实状况该市场新近营业，无专业化团体运作，经营理念滞后，加之缺乏冷链物流仓储等相关配套，市场展现出显著微弱步骤。农产品电商商贸园项目定位第27页PART2.3个案研究1、规模特征农批市场占地面积多为400亩以内，覆盖区域内人群消费。极少数农批市场规模庞大，辐射能力也更强；2、业态特征农批市场普遍涵盖业态为蔬果、粮油、干鲜副食、水产，少数市场还有农具、花卉、酒类业态；3、租金特征农批市场租金普遍较为廉价，多为50元/㎡/月以内；4、经营现实状况特征早期农批市场多面临脏乱差情况，在搬迁升级后，政府给予大力扶持，在重庆主城农批市场，已经走上电商道路，专业团体充分利用互联网进行营销，市场运行情况很好。个案小结农产品电商商贸园项目定位第28页PART2.4

区域市场小结城市商业逐步繁荣、各种专业市场齐放有眼光项目已经开始培养优异人才，利用互联网开拓电子商务模式从而一定程度地降低中间流通步骤，增加市场拥有率，提升项目本身影响力。农产品电商商贸园项目定位第29页PART2.4

区域市场小结然而，却没有一个项目能够紧跟互联网节奏，充分发挥“互联网+”优势，同时结合新媒体运行，降低传输成本也就是说，还没有一个信息时代中传统农业与互联网相结合成功项目，它能够代表合川、代表重庆，甚至代表西南片区标杆项目！可能，这就是我们机会！农产品电商商贸园项目定位第30页PART3

项目定位研究PART3.1

项目SWOT分析PART3.3

整体定位思索PART3.4

品牌定位PART3.5

产品定位PART3.2

项目价值点梳理PART3.6

客群定位PART3.7

形象定位农产品电商商贸园项目定位第31页PART3.1

项目SWOT分析优势——Strength劣势——Weak1.区域内有40万城区人口和100万农村人口。2.212国道、G75高速合阳出口、合川城北大道等组成周围道路，通达性很好；3.项目位于合川区政府规划批发市场产业园区；4.合川区当前无大型专业农产品批发市场；5.集团旗下农产品资源优势；6.电商平台优势。1.合川城区人口量较小，消费市场无法支撑大型农批市场；将增大项目开发风险；2.项目地块地形条件较差，内部高低落差较大；3.项目周围道路较窄，并非专业设计物流大道。机会——OpportunitySO战略（发挥优势，抢占机会）WO战略（利用机会，克服劣势）1.项目地块大小适中，开发时机及周期相对合理；2.落差较大地形，能够依据产品设计节约开发成本；3.合川及周围区域无专业农资批发市场；4.重庆市区内农批市场将进行搬迁。5.经过区供销社、农资集团己有乡、村销售网点，让农户在家门口轻松买到市场内商品。1.利用合川区域内无大型专业农产品批发市场这一条件，打造合川唯一专业市场；2.利用重庆市政府相关文件指导思想，进行市场拓展，力争主城区专业市场整体搬迁；3.利用集团资源优势，完善配套增加项目附加值，提升项目竞争力；4.大力发展互联网+，为传统农批模式开启新路径。1.依靠区域交通优势，辐射周围地域；2.依靠项目地形，优化设计，确保交通顺畅；3.依靠政府对于农产品市场开发属于“菜篮工程”享受国家各种政策优惠。威胁-----ThreatenST战略（发挥优势，转化威胁）WT战略（降低劣势，防止威胁）1.宏观经济大势还未明朗，未来市场发展存在隐忧；2.重庆房地产规划限制趋严，销售及回款流程复杂，周期加长；3.周围区域市场潜在供给量相对较大，且物业形态基本一致，市场竞争较为激烈；1.利用国家涉农政策扶持，打造合川唯一大型专业农批市场；2.提前介入和上级主管职能部门和相关银行对接，争取到销售阶段能尽可能加紧流程和放款速度；3.深入调研周围市场情况，在设计阶段和项目定位招商就做到差异化。1.在产品定位上做到和区域内同类产品差异化；2.从产品规划设计步骤紧紧围绕市场，弱化项目土地地形劣势；农产品电商商贸园项目定位第32页PART3.2

项目价值点梳理主卖点提炼农产品电商商贸园项目定位第33页PART3.3

整体定位思索思索思索，想在最前面——准确定位是成功基础。依据对市场及项目标分析结论为项目确定系列市场目标，即卖什么、卖给谁，从而确定本项目标战略方针——怎么卖？在市场中形成品牌优势与高性价比产品市场印象，取得销售上一举成功，让企业品牌取得久远发展。农产品电商商贸园项目定位第34页把握市场脉搏，紧跟时代趋势，充分利用互联网优势农产品O2O平台，打造整个行业标杆！PART3.4

品牌定位农产品电商商贸园项目定位第35页PART3.4

品牌定位定位重庆定位川渝定位西南定位合川西南地域最大农资农机市场川渝地域最大农产品O2O平台重庆地域最大安全农产品市场合川综合农产品交易中心农产品电商商贸园项目定位第36页重庆地域乃至四川省尚没有集中大型生产资料交易市场。各区县生资交易点都非常涣散，缺乏集中性、规模性。本项目能够充分利用本身资源立足合川辐射西南。西南地域最大农资农机市场PART3.4

品牌定位经过基于项目自身电子商务平台，整合农产品商贸产业链，降低中间步骤，实现生产端与消费端利益双赢。力争打造成川渝地区最大农产品O2O品台。以商贸园作为农产品线下端，结合仓储、物流配送、体验、交易等，经过嫁接在园区中互联网电商平台作为上端，实现线下到线上无缝嫁接。园区还可认为周边社区实现直供配送服务，依靠社区增加直供配送便民点，经过社区居民需求定制体验式消费从而提升用户粘度，实现终端用户足不出户产品到家。川渝地域最大农产品O2O平台定位川渝

定位西南

农产品电商商贸园项目定位第37页食品安全问题被全社会高度关注，“生态农业”、“绿色农业”成为炙手可热概念。农产品安全卫生标准化也一度被提上议事日程。这决定了本项目标定位中，需要将农产品质检与安全放在主要位置，这也是本项目区分于其它农产品商贸园关键定位功效之一。重庆地域最大安全农产品市场定位重庆PART3.4

品牌定位合川综合农产品交易中心定位合川合川地域农业产业发达，有较大农产品供给量，为项目创造了良好市场环境。合川已初步形成以公路为主体，公路、水路、铁路协调发展综合交通运输体系，为合川区域城镇商贸统筹发展奠定通畅流通基础。本项目标高标准、高起点打造，将对合川区域发展，有着主要促进作用。项目标落成，将会成为合川又一张城市名片。农产品电商商贸园项目定位第38页PART3.5

产品定位自发形成圩市市场分区、品类管理批零兼售、服务乡镇计算机技术初步应用？农批市场1.0农批市场2.0农批市场3.0农批市场4.0农产品电商商贸园项目定位第39页PART3.5

产品定位第五代农产品智慧流通平台！金融服务CSA农业贸易流通物联网平台安全认证创业孵化品牌培育全产业链条产业综合体农产品电商商贸园项目定位第40页PART3.5

产品定位东京筑地海鲜市场是位于东京都中央区筑地公营批发市场，亦是日本最大生鱼交易市场。其经营品质一流价廉物美海鲜产品，并结合了令人称道日式海鲜料理等美食体验，加上博人眼球营销话题“金枪鱼王天价拍卖”，种种原因促使该市场成为东京旅游十大景点之一。国外经典案例——旅游海鲜美食体验市场农产品电商商贸园项目定位第41页PART3.5

产品定位荷兰阿斯米尔鲜花交易中心(FlowerAuctionAalsmeer)，是世界上最大鲜花交易市场；世界上有80%花卉产品是来自于阿斯米尔鲜花拍卖市场。先进电子交易平台配合独特“荷兰钟”减价拍卖方式，使得市场保持了超高运转效率，天天都有源源不停鲜花出口到世界各地。国外经典案例——高科技高效率花卉交易市场农产品电商商贸园项目定位第42页PART3.5

产品定位国外经典案例——美国CSA农业小区支持农业（CommunitySupportedAgriculture,CSA），上个世纪六十年代最早出现在德国、瑞士和日本，八十年代在美国取得长足发展。这种模式最初是出于对食品安全担忧，城市居民与生产有机食品农民达成某种稳定供需协议，由农场生产有机食品并直接配送上门。CSA模式实际是一个在农场（农民）及其所支持小区之间形成利益共享、风险共担合作形式。小区居民成为农场客户，投入资金或者劳力（耕作体验），分摊农业生产成本，减低自然灾害风险。现在已经成为城市居民追求有机食品及健康生活、趣味生活方式，把小区消费者和农民/农场有机结合在一起，促使地方经济、生态环境和社会人际关系健康可连续发展。农产品电商商贸园项目定位第43页PART3.5

产品定位一城电商保税城市场经营方经过跨境电商平台海外直采，以保税形式降低进口优质涉农产品货运流通成本，为市场提供价格相对低廉海外美食。农产品电商商贸园项目定位第44页PART3.5

产品定位三街海鲜美食街东盟名优农产品街旅游休闲食品街农产品电商商贸园项目定位第45页PART3.5

产品定位八区生活交易区蔬菜交易区果品交易区水产交易区粮油交易区干调副食交易区肉类蛋禽交易区园艺花卉宠物钓具交易区农产品电商商贸园项目定位第46页PART3.6

客群定位素描需求年纪30—50岁面积20—60㎡收入家庭年收入30万元以上价格4000—8000元/㎡（售）15—25元/㎡（租）渠道朋友介绍、户外配套廉租房、仓储、O2O电商平台动机跳过中间商，提升收益交通分零转运通道、门前车道、大型货运电梯素描需求规模企业占地超出40亩面积100—1000㎡产值具备一定企业规模价格6000—10000元/㎡（售）20—60元/㎡（租）渠道商会协会组织、户外、自媒体配套仓储、O2O电商平台动机设置分销点，开拓市场交通分零转运通道、门前车道、素描需求年纪35—60岁面积20—200㎡收入家庭年收入30元万以上价格6000—10000元/㎡（售）职业固定收益工作品牌央企品牌渠道朋友介绍、户外、自媒体升值潜力招商、运行情况良好，周围发展快速农产品电商商贸园项目定位第47页PART3.6

客群定位客户职业组成现有经营户及各行业协会组员将是客群主力。周围各食品初加工及深加工企业也能起到有力补充。各市场经营户及种养殖户食品加工企业其它固定职业客户区域组成合川城区及周围乡镇客群占绝对份额，周围其它区县客群也是有力补充。考虑农业发展已上升到国家层面，可对市外三、四线城市进行招商销售宣传。合川城区及周围乡镇周围区县市外区县农产品电商商贸园项目定位第48页PART3.7

形象定位

未来农批代表作新农村NEWCuntryside新理念NEWIdea新生活NEWLife农产品电商商贸园项目定位第49页PART3.7

形象定位“中国供销・重庆合川农批电商产业园”高度概括，又有“互联网+”时代概念。中国供销・合川农资综合批发（电商）市场中国供销・合川农资综合批发（电商）商城备选：案名提议主选：农产品电商商贸园项目定位第50页PART4

项目推广策略提议PART4.1

推广标准及总策略PART4.2

渠道媒介提议PART4.3

推广活动提议PART4.4

渠道媒介及活动时间节点农产品电商商贸园项目定位第51页PART4.1

推广标准及总策略以产品价值为诉求导向，以产品差异化为传输主轴。

第一步：市场培育——我们将“重庆合川农产品电商园“概念导入市场，使其受到强烈关注，快速聚拢人气，提升项目著名度。第二步：经过前期造势，有针对性与客户进行理性价值沟通，促成租售成交。第三步：从久远出发，感性沟通，巩固项目标市场地位，建立企业美誉度。农产品电商商贸园项目定位第52页多媒体组合交叉覆盖，形成强大声音，快速引发市场关注，有效提升项目著名度，引爆市场。利用新媒体，引发网络关注，突破地域限制，实现周围区域辐射。PART4.2

媒介渠道提议投放渠道本土电台本土报媒户外、楼宇、轿厢广告（分众）DM杂志/航空杂志网络平台（官方网站、论坛、微博、微信）投放形式新闻报道营销性软文硬广告专题报道宣传视频农产品电商商贸园项目定位第53页自宣平台阵列建立＆运行官方自宣平台是项目推广自己品牌形象主阵地，它要为后去品牌形象维护提供内容支持，并在项目与社会大众之间搭建沟通交流平台。详细工作包含阵列建立与运行。自宣平台建立：官方网站新浪微博官方微博账号＋若干辅助推送账号微信官方公众平台官方APP（IOS版本/Android版本）PART4.2

媒介渠道提议农产品电商商贸园项目定位第54页PART4.2

媒介渠道提议自宣平台阵列建立＆运行自宣平台运行：自宣内容制造－为项目品牌形象制造符合调性新闻、事件、话题等传输内容，并在平台上公布传输。传输资源公关－在微博、微信平台上与相关行业含有舆论影响力大号（微博大V、微信大号）建立良好公共关系，建立自媒体传输资源。项目相关信息咨询－建立网络平台客服人员，为项目潜在客群提供项目相关信息咨询。其它技术支持－尽可能满足潜在客群对项目提出一切合理需求，在前期建立良好服务形象。平台本身推广－经过各种线上线下小活动（转发关注有奖活动、扫描二维码下载APP活动等）以及技术伎俩（SEO搜索引擎优化），为官方微博、微信增加粉丝关注，提升APP下载率，提升官网baidu搜索排名。品牌形象维护－经过上述全部运行伎俩，综合打造项目在新媒体平台上良好品牌形象。农产品电商商贸园项目定位第55页PART4.2

媒介渠道提议自宣平台阵列拓展推广＆运行自宣平台拓展推广(微信公众平台)：线上拓展推广－经过报媒、DM、户外、轿厢、网络媒体等平台附加项目微信公众平台二维码接口，经过扫描二维码关注微信公众平台。线下拓展推广－在项目相关公关、大型演艺、路演、展示等线下活动宣传物料与活动流程步骤中设置可链接微信公众平台二维码接口，经过丰富活动内容吸引现场人流关注微信公众平台。自宣平台拓展利用(微信公众平台)：基于微信公众平台附加功效－园区商铺导航、停车导航、优惠活动线上报名、抽奖等。农产品电商商贸园项目定位第56页营销阶段开展时间推广内容目标市场导入期.11—.2项目开工项目标初步认识，有效提升著名度市场预热期.3—.5品牌形象宣传-品牌通知，提升项目标著名度-互动参加，引发社会广泛关注传输-影响力覆盖扩散蓄客期.5—.8招商信息连续造势，促进项目招商意向招商期.3—.9产品价值诉求拔高项目价值高度，提升项目美誉度开盘强销期.9—.11招商信息开盘造势，引爆销售连续销售期.12—.2招商信息连续招商PART4.2

媒介渠道提议推广时间节点农产品电商商贸园项目定位第57页园区LOGO/吉祥物有奖征集活动活动时间：2015.12.8-2016.2.1活动目：即确定了园区LOGO,又为项目传播创造了舆论话题，提升了知名度。活动形式：1、网络征集评选2、征集→初选→复选→专家评选（获奖）3、获奖者参加项目开盘活动。PART4.3

推广活动提议主题活动农产品电商商贸园项目定位第58页中国供销・重庆合川农批电商产业园奠基仪式活动时间：.12.8活动地点：项目所在地活动主题：应势而生活动目标：见证项目开工，制造新闻热点，让公众对项目有初步认识，为项目招商前期预热。活动内容：（框架）1、醒狮点睛