赛立信东莞地区收听率调研报告

东莞地区收听率调研报告

〔2021年7月〕呈送:东莞播送电视台提交:赛立信媒介研究日期:2021年8月注:以下报告中－－东莞电视台新闻综合频道简称东莞电台新闻综合频道；东莞电视台交通音乐频道简称东莞电台交通音乐频道。Part1

东莞地区播送市场的竞争状况东莞地区播送市场电台竞争分析〔一〕东莞地区整体播送市场本期仍然以东莞电台为主导。东莞电台市场占有率占据着六成以上的份额；旗下的两大频率仍然在平均收听率和市场占有率上高居前两位，平均收听率都在1.00%以上，市场份额分别占据了三成左右。分时段来看，东莞电台在上午的7:00到夜晚的23:00左右的时间段里主导着整个市场，无其它电台可以动摇。与上期相比来看，东莞电台本期的听众占有率在早间和晚间有所波动。从各频率的到达率来看，本期东莞电台旗下两大频率在周到达率和日到达率方面仍然是其竞争电台的四倍以上。3东莞地区播送市场电台竞争分析〔二〕在新闻类频率里，东莞电台新闻综合频道在收听率上主导着各个时段，尤其在午后13:00左右时凭借?新闻联播?、?小说连播?等节目良好市场表现形成了全天最高的收听顶峰。在音乐类频率里，那么是东莞电台交通音乐频道占据优势，全天形成早，中，晚三个收听率顶峰。在时段的优势电台里，东莞电台旗下的两大频率除了早间7:00前和晚间的23:00以后，在全天的其他时段都占据着所在时段的前两位，并与竞争对手形成较大的优势。41.1东莞地区播送市场竞争现状5东莞地区播送市场竞争格局东莞播送市场格局仍然是东莞电台占据市场优势，仍然占据整个东莞播送市场六成以上的份额。6东莞地区主要电台的收听走势东莞电台本期在上午的7:00到夜晚的23:00左右的时间段里主导着整个市场，无人可以动摇。71.2东莞地区主要电台频率的竞争态势8东莞地区主要电台的到达率电台名称周到达率日到达率频次比率09.7月09.6月09.7月09.6月09.7月09.6月东莞广播电台交通音乐频道42.2%49.0%17.1%20.0%40%41%东莞广播电台新闻综合频道41.7%44.0%19.7%19.9%47%45%广东电台音乐之声10.2%10.3%3.8%4.0%37%39%深圳音乐频率9.2%5.9%4.3%2.1%47%36%珠江经济台6.8%5.9%2.6%2.3%37%39%中央电台音乐之声6.5%6.8%2.5%2.1%38%31%广东电台新闻台5.5%4.9%2.3%1.4%41%29%羊城交通台5.4%4.5%2.2%2.0%41%44%中央电台中国之声4.7%5.5%2.0%1.7%42%31%中央电台华夏之声（国语版）3.5%4.1%1.4%1.4%39%34%广东电台城市之声2.2%2.4%0.7%0.8%32%33%广东电台南粤之声1.9%2.2%0.7%0.6%35%27%广东电台股市广播1.7%2.9%0.7%1.0%42%34%中国国际广播电台1.7%—0.6%—37%—佛山电台千色9851.7%—

0.7%—

38%—

9主要电台的平均收听率和市场占有率Top1010东莞地区主要频率收听率－－新闻综合类转播?七点新闻?、新闻联播7:30、东莞早晨、声色飞扬新闻联播12:00、小说连播12:30新闻联播、与法同行11东莞地区主要频率听众占有率－－新闻综合类12东莞地区主要频率收听率－－交通音乐类新新生活、音乐爱上车轻松感觉、娱乐酷啦啦木凡的天空音乐非流行13东莞地区主要频率占有率－－交通音乐类14东莞地区各时段的优势电台〔一〕播出时段电台名称平均收听率排名市场占有率06:00-06:59中央电台中国之声0.07%151.1%东莞电台新闻综合频道0.04%225.5%中央电台音乐之声0.01%38.5%中央电台华夏之声（国语版）0.01%44.3%广东电台新闻台0.01%54.3%07:00-07:59东莞电台新闻综合频道0.87%156.2%东莞电台交通音乐频道0.22%214.3%中央电台音乐之声0.10%36.7%广东电台新闻台0.07%44.2%中央电台中国之声0.05%53.4%08:00-08:59东莞电台新闻综合频道2.00%138.0%东莞电台交通音乐频道1.66%231.4%深圳音乐频率0.26%34.9%广东电台交通之声0.17%43.1%中央电台华夏之声（国语版）0.16%53.0%15东莞地区各时段的优势电台〔二〕播出时段电台名称平均收听率排名市场占有率09:00-09:59东莞电台交通音乐频道1.53%142.9%东莞电台新闻综合频道0.93%226.0%珠江经济台0.37%310.4%广东电台交通之声0.13%43.6%深圳音乐频率0.11%53.1%10:00-10:59东莞电台新闻综合频道1.82%135.9%东莞电台交通音乐频道1.73%134.1%珠江经济台0.36%37.0%广东电台交通之声0.30%45.8%深圳音乐频率0.25%55.0%11:00-11:59东莞电台交通音乐频道1.66%137.3%东莞电台新闻综合频道1.61%236.1%珠江经济台0.27%36.1%广东电台交通之声0.14%43.0%广东电台音乐之声0.13%52.9%16东莞地区各时段的优势电台〔三〕播出时段电台名称平均收听率排名市场占有率12:00-12:59东莞电台新闻综合频道4.13%141.8%东莞电台交通音乐频道2.31%223.3%广东电台新闻台0.68%36.9%广东电台音乐之声0.49%45.0%广东电台交通之声0.37%53.8%13:00-13:59东莞电台新闻综合频道2.12%127.0%东莞电台交通音乐频道2.11%226.8%深圳音乐频率0.92%311.7%广东电台音乐之声0.46%45.9%珠江经济台0.37%54.7%14:00-14:59东莞电台交通音乐频道1.83%135.4%东莞电台新闻综合频道1.06%220.6%深圳音乐频率0.40%37.7%广东电台音乐之声0.23%44.5%中央电台音乐之声0.22%54.2%17东莞地区各时段的优势电台〔四〕播出时段电台名称平均收听率排名市场占有率15:00-15:59东莞电台交通音乐频道1.43%137.2%东莞电台新闻综合频道1.16%230.1%广东电台新闻台0.18%34.7%广东电台音乐之声0.15%43.9%南方生活广播0.15%53.8%16:00-16:59东莞电台交通音乐频道1.52%143.0%东莞电台新闻综合频道0.73%220.8%佛山电台真爱9460.22%36.2%广东电台新闻台0.17%44.9%南方生活广播0.15%54.3%17:00-17:59东莞电台交通音乐频道1.56%144.0%东莞电台新闻综合频道0.75%221.2%广东电台音乐之声0.30%38.5%南方生活广播0.14%43.9%广东电台交通之声0.12%53.4%18东莞地区各时段的优势电台〔五〕播出时段电台名称平均收听率排名市场占有率18:00-18:59东莞电台交通音乐频道1.43%127.3%东莞电台新闻综合频道1.07%220.4%广东电台音乐之声0.37%37.1%中央电台音乐之声0.30%45.6%深圳音乐频率0.29%55.6%19:00-19:59东莞电台交通音乐频道0.83%130.8%东莞电台新闻综合频道0.76%228.0%中央电台音乐之声0.21%37.8%中央电台中国之声0.20%47.5%广东电台音乐之声0.12%54.4%20:00-20:59东莞电台新闻综合频道0.44%123.8%东莞电台交通音乐频道0.32%217.6%中央电台音乐之声0.26%314.3%中央电台中国之声0.11%46.1%广东电台文体广播0.10%55.3%19东莞地区各时段的优势电台〔六〕播出时段电台名称平均收听率排名市场占有率21:00-21:59东莞电台交通音乐频道1.26%136.3%东莞电台新闻综合频道0.82%223.6%深圳音乐频率0.38%310.9%佛山电台真爱9460.21%46.1%中央电台音乐之声0.17%54.8%22:00-22:59东莞电台交通音乐频道2.06%149.8%东莞电台新闻综合频道0.58%214.0%深圳音乐频率0.37%38.9%广东电台音乐之声0.29%47.0%佛山电台真爱9460.21%55.1%23:00-23:59广东电台音乐之声0.32%124.6%东莞电台新闻综合频道0.25%219.2%深圳音乐频率0.19%314.1%东莞电台交通音乐频道0.13%49.8%广东电台交通之声0.09%57.2%201.3东莞地区节目的收听情况21东莞地区节目收听率top30-周一至五〔一〕排名节目名称所属电台播出时间收听率听众占有率1小说连播12:30东莞电台新闻综合频道12:30-13:004.36%42.8%2东莞早晨东莞电台新闻综合频道07:50-09:304.17%37.9%3新闻联播12:00东莞电台新闻综合频道12:00-12:304.07%40.8%4轻松感觉东莞电台交通音乐频道12:00-13:303.63%22.6%5开心下午茶东莞电台新闻综合频道13:00-14:003.56%33.9%6娱乐酷啦啦东莞电台交通音乐频道13:30-14:302.86%30.5%7市民热线东莞电台新闻综合频道10:30-12:002.77%38.0%8木凡的天空22:00东莞电台交通音乐频道22:00-23:002.61%51.3%91075直通车东莞电台交通音乐频道17:00-18:302.59%28.3%10新新生活东莞电台交通音乐频道07:30-09:002.57%28.5%22东莞地区节目收听率top30-周一至五〔二〕排名节目名称所属电台播出时间收听率听众占有率11财经第一线东莞电台新闻综合频道14:00-15:302.13%24.2%12音乐非流行东莞电台交通音乐频道21:00-22:002.10%38.0%13曼平有约东莞电台交通音乐频道14:30-15:302.02%33.4%14音乐良品东莞电台交通音乐频道15:30-17:001.95%32.8%15快乐双子星东莞电台交通音乐频道11:00-12:001.90%35.0%16生活专题9:00东莞电台交通音乐频道09:00-10:001.87%37.9%16一路好心情10:00东莞电台交通音乐频道10:00-11:001.87%31.3%18经济专题10:00东莞电台新闻综合频道10:00-10:301.62%32.1%19新龙门客栈深圳音乐频率13:00-14:001.55%14.7%20生活专题18:30东莞电台交通音乐频道18:30-19:001.46%25.8%23东莞地区节目收听率top30-周一至五〔三〕排名节目名称所属电台播出时间收听率听众占有率21新闻联播18:00东莞电台新闻综合频道18:00-18:301.43%23.2%22活色生香东莞电台交通音乐频道15:30-16:301.39%26.3%23新闻联播7:30东莞电台交通音乐频道07:30-07:501.24%49.8%24青春同路人19:00东莞电台交通音乐频道19:00-20:001.22%28.4%25与法同行东莞电台交通音乐频道19:00-20:001.21%28.0%26经济专题9:30东莞电台交通音乐频道09:30-10:001.10%29.1%27新闻联播21:00东莞电台交通音乐频道21:00-21:301.08%22.5%28午间半小时12:30东莞电台新闻综合频道12:30-13:001.07%9.2%29城市的声音深圳音乐频率21:30-23:001.06%17.2%30天生快活人东莞电台交通音乐频道12:30-14:001.06%7.0%24东莞地区节目收听率top30-周末〔一〕排名节目名称所属电台播出时间收听率听众占有率1轻松感觉(周末版)东莞电台交通音乐频道11:30-13:304.95%31.9%2青春同路人(周末版)东莞电台交通音乐频道11:30-13:304.62%33.9%3声色飞扬东莞电台新闻综合频道07:50-09:304.04%44.1%4儿童DoReMi东莞电台新闻综合频道13:00-15:003.88%30.9%4天南地北-城市漫游东莞电台交通音乐频道09:30-11:303.88%36.4%6周末访谈东莞电台新闻综合频道10:00-12:003.80%37.7%7传情歌飞扬(周末版)9:30东莞电台交通音乐频道09:30-11:303.63%38.9%8体坛风云13:00东莞电台新闻综合频道13:00-15:003.14%35.2%9市民周侃东莞电台新闻综合频道10:00-12:002.97%33.6%10一路好心情17:00东莞电台交通音乐频道17:00-18:302.81%36.2%25东莞地区节目收听率top30-周末〔二〕排名节目名称所属电台播出时间收听率听众占有率11动听午后东莞电台交通音乐频道13:30-15:302.64%31.7%12本周讲股台东莞电台新闻综合频道15:00-16:301.98%27.0%13音乐爱上车东莞电台交通音乐频道07:30-09:001.98%26.4%14流行百年-金曲回响东莞电台新闻综合频道16:30-17:301.73%31.3%14超级星期天东莞电台交通音乐频道15:30-17:001.73%32.8%14达人周末派东莞电台交通音乐频道19:00-21:001.73%25.8%17创业课堂东莞电台新闻综合频道19:00-21:001.69%25.2%18生活专题(周末版)9:00东莞电台交通音乐频道09:00-09:301.61%45.3%19莞饮莞食16:30东莞电台新闻综合频道16:30-18:001.57%29.7%20粤韵悠扬东莞电台新闻综合频道15:00-16:301.32%25.4%26东莞地区节目收听率top30-周末〔三〕排名节目名称所属电台播出时间收听率听众占有率21男左女右东莞电台新闻综合频道21:30-23:001.16%19.2%22金曲老唱片东莞电台交通音乐频道22:00-23:001.07%31.7%22木凡的天空(周日)22:00东莞电台交通音乐频道22:00-23:001.07%25.5%24飞扬音乐风(晚间版)深圳音乐频率21:00-23:591.03%12.0%25飞扬音乐风(午间版)深圳音乐频率12:00-15:000.91%5.8%26音响世界广东电台音乐之声10:00-12:000.83%9.3%27靓靓娱乐圈广东电台新闻台12:30-13:000.74%9.5%27风生水起珠江经济台09:00-10:000.74%14.9%29一些事一些情广东电台音乐之声21:00-23:000.70%8.6%30我要去旅行珠江经济台13:00-14:000.66%6.9%27各时段的优势节目〔一〕时间段节目名称电台频率收听率听众占有率6:00-6:59新闻和报纸摘要中央电台中国之声0.11%52.9%国防时空中央电台中国之声0.08%62.5%飞扬晨曲东莞电台新闻综合频道0.05%33.3%转播中央电台新闻和报纸摘要东莞电台新闻综合频道0.02%11.8%转播中央台《新闻和报纸摘要》广东电台新闻台0.01%5.9%7:00-7:59新闻联播7:30东莞电台新闻综合频道1.24%49.8%转播省台《七点新闻》节目东莞电台新闻综合频道0.57%56.5%音乐不塞车中央电台音乐之声0.38%3.9%美丽早晨广东电台音乐之声0.32%3.5%广东广播新闻广东电台新闻台0.25%3.4%8:00-8:59东莞早晨东莞电台新闻综合频道4.17%37.9%新新生活东莞电台交通音乐频道2.57%28.5%一路飞扬深圳音乐频率/飞扬9710.38%4.6%秘书长热线珠江经济台0.30%3.5%央广新闻8:00中央电台中国之声0.13%1.7%28各时段优势节目〔二〕时间段节目名称电台频率收听率听众占有率9:00-9:59生活专题9:00东莞电台交通音乐频道1.87%37.9%经济专题9:30东莞电台新闻综合频道1.10%29.1%好视力好时光珠江经济台0.51%13.8%民歌味道深圳音乐频率0.15%3.0%从音乐出发广东电台音乐之声0.13%2.7%10:00-10:59一路好心情10:00东莞电台交通音乐频道1.87%31.3%经济专题10:00东莞电台新闻综合频道1.62%32.1%美好生活时刻10:00珠江经济台0.59%9.4%生活新知10:00广东电台音乐之声0.30%4.9%音乐大玩家深圳音乐频率0.28%4.7%11:00-11:59市民热线东莞电台新闻综合频道2.77%38.0%快乐双子星东莞电台交通音乐频道1.90%35.0%民声热线11:30广东电台新闻台0.99%7.7%为食掌门人珠江经济台0.35%6.2%自强之声广东电台新闻台0.17%4.1%29各时段优势节目〔三〕时间段节目名称电台频率收听率听众占有率12:00-12:59小说连播12:30东莞电台新闻综合频道4.36%42.8%新闻联播12:00东莞电台新闻综合频道4.07%40.8%轻松感觉东莞电台交通音乐频道3.63%22.6%午间半小时12:30广东电台新闻台1.07%9.2%天生快活人广东电台音乐之声1.06%7.0%13:00-13:59开心下午茶东莞电台新闻综合频道3.56%33.9%娱乐酷啦啦东莞电台交通音乐频道2.86%30.5%新龙门客栈深圳音乐频率1.55%14.7%声广传媒节目13:00广东电台新闻台0.67%6.5%珠咪博客珠江经济台0.45%4.2%14:00-14:59财经第一线东莞电台新闻综合频道2.13%24.2%行走的耳朵深圳音乐频率0.96%12.9%音乐先锋榜14:00广东电台音乐之声0.33%4.4%雄标的天空南方生活广播0.22%2.1%粤唱越流行珠江经济台0.22%2.9%30各时段优势节目〔四〕时间段节目名称电台频率收听率听众占有率15:00-15:59曼平有约东莞电台交通音乐频道2.02%33.4%音乐良品东莞电台交通音乐频道1.95%32.8%活色生香东莞电台新闻综合频道1.39%26.3%音乐下午茶中央电台音乐之声0.62%5.7%声广传媒节目15:00广东电台新闻台0.30%4.5%16:00-16:59都市地产东莞电台新闻综合频道1.02%19.6%全球DJ总评榜深圳音乐频率0.15%3.5%粤港台娱乐酷啦啦广东电台音乐之声0.10%2.6%正点足球珠江经济台0.08%2.3%美食地图广东电台音乐之声0.08%2.3%17:00-17:591075直通车东莞电台交通音乐频道2.59%28.3%莞饮莞食17:30东莞电台新闻综合频道0.89%21.1%开心孖宝广东电台音乐之声0.79%8.5%音乐无极限中央电台音乐之声0.61%5.8%央广新闻16:00中央电台中国之声0.42%3.8%31各时段优势节目〔五〕时间段节目名称电台频率收听率听众占有率18:00-18:59生活专题18:30东莞电台交通音乐频道1.46%25.8%新闻联播18:00东莞电台新闻综合频道1.43%23.2%小说连播18:30东莞电台新闻综合频道0.93%16.5%品质生活广东电台音乐之声0.46%7.9%快乐反斗星深圳音乐频率/飞扬9710.46%5.9%19:00-19:59青春同路人19:00东莞电台交通音乐频道1.22%28.4%与法同行东莞电台新闻综合频道1.21%28.0%TOP排行榜中央电台音乐之声0.77%11.9%央广新闻19:00中央电台中国之声0.32%7.2%音乐西游广东电台音乐之声0.22%5.0%20:00-20:59体坛风云20:00东莞电台新闻综合频道0.69%24.1%传情歌飞扬20:00东莞电台交通音乐频道0.56%19.5%直播中国中央电台中国之声0.20%7.8%小喇叭中央电台中国之声0.19%8.7%生活新知20:00广东电台音乐之声0.13%4.6%32各时段优势节目〔五〕时间段节目名称电台频率收听率听众占有率21:00-21:59音乐非流行东莞电台交通音乐频道2.10%38.0%新闻联播21:00东莞电台新闻综合频道1.08%22.5%城市的声音东莞电台新闻综合频道1.06%17.2%音乐左右手深圳音乐频率/飞扬9710.74%13.6%新闻观潮中央电台中国之声0.26%4.8%22:00-22:59木凡的天空22:00东莞电台交通音乐频道2.61%51.3%情天大圣深圳音乐频率/飞扬9710.68%11.8%天空之城广东电台音乐之声0.25%4.9%音乐梦工厂中央电台音乐之声0.13%2.3%今晚听吧中央电台中国之声0.10%1.9%23:00-23:59今夜有你23:00东莞电台新闻综合频道0.32%17.8%今夜有你23:00东莞电台交通音乐频道0.18%9.9%神州夜航中央电台中国之声0.03%1.9%城市夜话23:00广东电台城市之声0.02%0.9%33Part2

东莞电台系列频率收听情况2.1东莞电台新闻综合频道35东莞电台新闻综合频道收听情况分析东莞电台新闻综合频道本期在收听率和市场份额上保持稳定，核心听众在收听该频率的时间与上期相比没有太大变化。从全天各时段来看，本期新闻综合频道在上午10:00以后到下午的16:00以前与上期相比，收听率都有不同程度的增加，尤其是午间的13:00增幅最大，收听率超过了4.00%；在夜间的21:30前后本期与以往相比那么有所提高。在节目方面，本期新闻综合频道周一至周五收听率最好的节目是?小说连播12:30?，其次是?东莞早晨?，?开心下午茶?进入到前四的位置，提高了该频率在午间的表现；在周末的节目中，排名首位的依然是?声色飞扬?，位列次席的那么是?儿童DoReMi?，与上期相比上升三位。本期有四个节目收听率都在4.00%以上，且播出时间都在午间或午间以前。36东莞电台新闻综合频道收听率和占有率动态比较37东莞电台新闻综合频道周一至五收听率前十位节目本期新闻综合频道收听率最好的节目是?小说连播12:30?，其次是?东莞早晨?，?开心下午茶?进入到前四的位置，提高了该频率在午间的表现。从整体上讲，前十位的节目在收听率上的整体性有所加强，本期有前三位的节目收听率都在4.00%以上。38东莞电台新闻综合频道节目收听情况-周一至五排名节目名称播出时间收听率听众占有率周到达率1小说连播12:3012:30-13:004.36%42.8%8.58%2东莞早晨07:50-09:304.17%37.9%10.23%3新闻联播12:0012:00-12:304.07%40.8%9.82%4开心下午茶13:00-14:003.56%33.9%6.68%5市民热线10:30-12:002.77%38.0%6.85%6财经第一线14:00-15:302.13%24.2%5.61%7经济专题10:0010:00-10:301.62%32.1%3.88%8新闻联播18:0018:00-18:301.43%23.2%5.94%9活色生香15:30-16:301.39%26.3%3.55%9新闻联播7:3007:30-07:501.24%49.8%3.55%11与法同行19:00-20:001.21%28.0%3.71%39东莞电台新闻综合频道节目收听情况-周一至五排名节目名称播出时间收听率听众占有率周到达率12经济专题9:3009:30-10:001.10%29.1%2.56%13新闻联播21:0021:00-21:301.08%22.5%2.39%14城市的声音21:30-23:001.06%17.2%2.56%15都市地产16:30-17:301.02%19.6%3.05%16小说连播18:3018:30-19:000.93%16.5%4.37%17莞饮莞食17:3017:30-18:000.89%21.1%3.14%18体坛风云20:0020:00-21:000.69%24.1%1.90%19转播省台《七点新闻》节目07:00-07:300.57%56.5%1.32%20今夜有你23:0023:00-02:000.32%17.8%1.32%21飞扬晨曲06:00-06:300.05%33.3%0.2%22转播中央电台新闻和报纸摘要06:30-07:000.02%11.8%0.08%23缘聚今晚夜02:00-06:000.01%100.0%0.08%40东莞电台新闻综合频道节目收听情况-周末排名节目名称播出时间收听率听众占有率周到达率1声色飞扬07:50-09:304.04%44.1%4.04%2儿童DoReMi13:00-15:003.88%30.9%3.80%3周末访谈10:00-12:003.80%37.7%2.97%4体坛风云13:0013:00-15:003.14%35.2%3.88%5市民周侃10:00-12:002.97%33.6%3.14%6本周讲股台15:00-16:301.98%27.0%1.98%7流行百年-金曲回响16:30-17:301.73%31.3%1.32%8创业课堂19:00-21:001.69%25.2%1.73%9莞饮莞食16:3016:30-18:001.57%29.7%1.57%10粤韵悠扬15:00-16:301.32%25.4%2.64%11男左女右21:30-23:001.16%19.2%1.16%412.2东莞电台交通音乐频道42东莞电台交通音乐频道收听情况分析本期东莞电台交通音乐频道在收听率和市场份额上的表现与上期相比变化不大。从全天多个时段来看，本期该频率的收听趋势与上期大致相同。在上午的10:00以后到下午的19:00以前收听率都有不同程度的上升，另一个表现较好的时段为夜间的22:00到23:00之间。在节目方面，本期周一至周五位列首位的节目?轻松感觉?在收听率上超过了3.50%，其次是?轻娱乐酷啦啦?，?木凡的天空?位列第三，上升明显。另外位列前十位的节目在收听率上的差距并不明显，这也反映该频率节目整体竞争力在加强。在周末的节目中，排名前三位的节目与上期相比没有太大的变化，但且周末位列前四位的节目都是在上午和午间时段播出。43东莞电台交通音乐