大学生消费心理和消费行为的研究综述

大学生消费心理和消费行为的研究综述【摘要】

当代大学生的消费不仅是全体人口消费的重要组成部分，而且有着独立的消费意识和消费特点,由于所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费心理和消费行为。本文综述了近年来关于大学生消费心理和消费行为的相关研究,并指出了大学生消费心理和消费行为研究的未来发展方向。【关键词】

大学生;消费心理;消费行为StudyReviewonthePsychologyandBehaviorofCollegeStudentCosumersXinJingSchoolofEducation,AnhuiNormalUniversity,Wuhu241000,China【Abstract】Thecontemporarycollegestudentsaretheimportantpartsoftheconsumptionofthewholepopulation.Theyhavetheindependentconsumingawarenessandconsumingcharacteristics.Asaresultoftheireducation,campusenvironmentandagementality,theyhavetheirdistinctconsumerpsychologyandbehavior.Thisarticlereviewstherelatedstudyonthecollegestudents'consumingpsychologyandbehaviorandpointsoutthefuturedevelopingdirectiononsuchstudy.【Keywords】Universitystudent;Consumementalstate;Consumebehavior消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动,它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。而大学生是一个特殊的消费群体,他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和需求。近年来国内有许多对大学生消费心理和消费行为的研究,这些研究可分成两类：第一类是对大学生的消费现状和消费结构的分析，第二类是对大学生消费的实证研究。1对大学生的消费现状和消费结构的分析1.1大学生的消费现状国内有许多学者对大学生的消费现状和消费结构进行了调查研究。例如，邓演平、蒋继强等所做的大学生日常消费状况的调查与研究，调查表明，按1年在校10个月计算,一般大学生在校日常消费每年少则3000元左右,多则在5000元左右,少数大学生年消费还会更高一些。大学生月生活费总体居高，一般大学生的月生活费低者300～400元，高者800元以上,呈现出两头小、中间大的状况，即在大学生中大多数人的日常生活水平为中等,月消费水平过低和过高的都只占少数。[1]刘祥伟通过对安徽淮南大学生消费情况的调查发现，大学生的消费收入主要来自家庭、贷款和勤工俭学三大渠道。调查显示，约96.3%的同学把家庭供给作为消费的主要来源，占其消费总额的92%;方翰青通过调查发现，大学生消费的经济来源主要来源于父母，占到90.4%，其他渠道如打工消费占到4.6%，贷款消费占到1.9%，奖学金占到2.2%，其他占0.9%。[2]1.2大学生的消费结构对大学生的消费结构,目前尚无一致的结论。多数人认为目前大学生的消费结构是不合理的,高消费和浪费严重。表现在除正常的伙食费、书、文具和日用品外,大学生的其他开支比较大,所占的比例也偏高。如外出旅游、社交活动消费(主要用于同学和朋友之间活动请客和送礼等)、文体活动消费(舞会、影视、体育比赛的门票和体育用品等)，另外还有购买服装、电话费、男生的烟、酒,女生的化妆品开销也比较大。[3]张志祥则认为大学生的消费结构呈多样化的现象,主要表现为以下几种:第一是早熟消费:消费水平和质量超过了经济发展的实际水平;第二是畸型消费,消费内容过多过快,向高档型消费倾斜;第三是豪华型消费,追求不切实际的奢侈、气派;第四是炫耀消费,把高消费当做现实社会优越感和虚荣心理的手段;第五是悬空消费,追求一种脱离经济社会发展以及个人消费承受能力的消费;第六是情绪化消费,把对消费品的占有、享乐作为弥补精神空虚的手段。[4]1.3大学生的消费心理董小萍认为大学生消费心理有如下特点:①合理消费取向指导下的时尚、前卫特征;②追求自我成熟的表现与消费个性心理的彰显;③计划性购买往往被冲动性购买所取代。而张旭亮通过研究发现大学生在消费时表现较强的从众效应，易受广告引导，他人示范的影响。其他学者，如程淑英、方翰青、吴茜、刘董词、李魏等亦得出相类似的结论。大学生消费心理的另一个特点就是存在攀比消费心理。乔均俭通过对保定市高校大学生的日常消费情况调查，叶蓓通过对南京师大仙林校区学生消费情况的调查，刘祥伟通过对安徽准南大学生消费状况的调查都证实了这一结论。然而，部分学者通过调查研究得出了相反的结论。谢枭鹏、张强国通过大学生消费状况调查认为大学生理性消费仍是主体;程玉桂等对南昌市部分高校学生消费情况调查表明，大学生的消费趋于理性，李玉翠也认为当前大学生消费在消费结构上基本合理。[5]秦云等则认为,大学生的消费特点表现为:①消费的不平衡性。主要表现为大学生来自不同地区,不同家庭,而地域经济发展的不平衡和行业的不平衡,导场,2007,(6):29-