新浪微博产品概述课件

粉丝通2.0产品说明书定向推广多维传播立即下载推荐扩展社交闭环新浪微博产品概述目录【序】粉丝通概述【壹】粉丝通-博文推广【贰】粉丝通-应用推广【叁】粉丝通-账号推广新浪微博产品概述序 粉丝通概述推博文推应用推O2O推帐号2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10粉丝通-微博社交广告营销平台1.粉丝通是微博效果类广告平台。2.粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推广。3.未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产品。新浪微博产品概述第【壹】部分粉丝通

产品介绍

操作平台结构

产品运营流程博文推广推博文推应用推O2O推帐号2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10新浪微博产品概述壹 博文推广１.1 产品优势海量触达将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户多维传播精准投放用户属性、自定义上传、第三方数据市场多角度更准确地触达目标人群。微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！”粉丝通-博文推广”产品优势新浪微博产品概述壹 博文推广自定义数据数据市场常规定向客户第三方公司微博广告产品形态新增的数据市场中将会有更多的数据包定向选择，可满足多元化的需求；新增自定义数据上传，可将自己收集的数据在微博做retargeting，精准投放到自己需要的人群；利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群１.1 产品优势”粉丝通-博文推广“立体的定向体系，多角度满足定向需求数据提供方新浪微博产品概述壹 博文推广１.2 展现机制“粉丝通-博文推广”展现机制：- 微博“粉丝通”会出现在微博信息流中；- 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置；- 同一条推广信息只会对用户展现一次；- 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；- 粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝；新浪微博产品概述壹 博文推广非原生广告：以微博的形式出现在信息流内。- 与普通微博的区别：a. 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制；b. 微博头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度；c. 左上角有推荐标示PC端移动端１.2 展现机制新浪微博产品概述壹 博文推广转发原生广告-移动端赞评论好友转发和普通信息流区别：不显示转发时间１.2 展现机制新浪微博产品概述壹 博文推广赞评论转发好友转发下方不显示转发时间原生广告-PC端和普通信息流区别：１.2 展现机制新浪微博产品概述壹 博文推广原生广告机制广告主设置目标用户，并选择推广原生广告目标用户发生互动触发原生广告机制目标用户的粉丝刷新到该粉丝通广告时优先展现原生广告•原生广告没有自身独立的出价、竞价方式、推广周期•原生广告定向可由广告主自行配置性别、地域、年龄、平台四类•广告主可自行选择是否推广原生广告，一旦选择定向（除固定四种）以及出价等遵从推广对象所对应的广告计划的设置条件。•互动行为：转发、评论、赞、加关注•优先级：原生广告优先于同一条粉丝通广告•竞价机制：原生广告仍参与竞价１.2 展现机制新浪微博产品概述壹 博文推广１.3 出价方式&竞价规则“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式；- CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费，- CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费（博文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式）- 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。“收费&竞价规则”：1.收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。2.您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）新浪微博产品概述第【贰】部分粉丝通应用推广推博文推应用推O2O推帐号2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10

移动应用产品市场分析

应用推广产品介绍

产品运营流程

产品运营方向新浪微博产品概述移动应用产品市场分析应用推广产品介绍审核规范产品运营方向应用推广新浪微博产品概述贰 应用推广艾瑞预计，未来移动互联网市场将逐渐回归理性，增速趋于放缓，2016年中国移动互联网市场规模将达到2518.4亿元。2012年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民,未来市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。2009-2016应用产品市场发展趋势１.1产品市场分析新浪微博产品概述移动应用产品市场分析产品介绍产品运营方向应用推广审核规范新浪微博产品概述贰 应用推广全新展示配合应用推广而推出的全新展现形式，一键下载，为应用推广带来全新体验。社交推荐保留原有粉丝通所有定向条件，还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件。提升社交属性，加强社交关联，使推广更友善。立即下载三大产品特点，为应用推广量身打造微博社交营销产品WiFi专属定向2.1产品特点新浪微博产品概述贰 应用推广全新展示形式智能展现机制测试前期推广形式只有小CARD，大概占移动终端整个屏幕1/4的尺寸。后期我们将加入更具视觉冲击的大CARD,约占移动终端整个屏幕1/3的尺寸。2.2展现形式图文区下载区新浪微博产品概述贰 应用推广应用详情页进入下载界面进入APPStore下载页点击展示区点击下载区安卓直接下载此应用程序loading93%计费方式：按用户互动计费（cpe）互动：发生在广告展示位置的点击和下载安卓点击展示区\下载区IOS2.3计费规则计费规则：新浪微博产品概述第【叁】部分粉丝通账号推广推博文推应用推O2O推帐号2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10

移动应用产品市场分析

应用推广产品介绍

产品运营流程

素材审核规范新浪微博产品概述移动应用产品市场分析应用推广产品介绍审核规范账号推广新浪微博产品概述叁 账号推广中国互联网数据1,349,585,838总人口数量590,560,000互联网用户数量623,300,000活跃社交网络用户数量1,206,553,000活跃移动用户数量51%49%44%46%89%来源：2014年数字中国:社交,数字,移动数据报告-wearesocial1.产品市场分析新浪微博产品概述叁 账号推广中国社交用户众多，社交资产雄厚来源：2014年数字中国:社交,数字,移动数据报告-wearesocial社交媒体用户数量占中国总人口的百分比社交媒体用户每天在社交媒体上所花费的平均时间通过手机使用社交媒体应用的移动用户所占的比例42%1小时30分钟51%1.产品市场分析新浪微博产品概述叁 账号推广企业获得新粉丝积累社交资产的两大难题29新建账号粉丝数量从零开始粉丝数量少自然增长慢如何快速增加活跃粉丝，积累社交资产？买粉效果差其他方式增粉慢1.产品市场分析新浪微博产品概述账号推广移动应用产品市场分析应用推广产品介绍审核规范新浪微博产品概述叁 账号推广31移动端微博信息流内：三个账号广告位移动端仅支持4.3.0及以上2.1广告展现位置及形式发现页-找人：一个展示位发现页-找人-特别推荐：三个展示位新浪微博产品概述叁 账号推广快速积累社交资产的利器32定向推广支持年龄，性别，地域，兴趣等多种定向条件，吸引目标用户关注自己。社交闭环推荐扩展增加社交关系属性，通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友，在关系链中扩展。配合粉丝服务平台，关注后推送私信，轻松打造社交闭环。多点触达覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位，全面触达用户。2.2产品优势新浪微博产品概述叁 账号推广广告展现元素移动端信息流内--三广告位备注：账号头像、昵称、原生文案自动抓取，不可编辑33模块标题：可能感兴趣的人账号头像：系统自动抓取账号头像账号昵称：系统自动抓取账号昵称账号介绍：12字以内，多于12字后自动截取前11字+…关注按钮：点击关注客户原生文案：系统根据账号情况显示“您的好友XXX也关注了该账户”或“求关注”1234

561234562.3广告展现元素新浪微博产品概述叁 账号推广广告计费逻辑账号图文区关注按钮区点击图文区后进入账号Profile页点击“加关注”后关注客户账号加关注后同一自然日内取消关注则不收费竞价规则• 按CPE收费，0.5元起竞，最小加价0.01元；• 收费由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价；• 推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量；• 支持防恶意技术，智能化的过滤无效互动；342.4广告计费逻辑新浪微博产品概述账号推广移动应用产品市场分析应用推广产品介绍审核规范新浪微博产品概述叁 账号推广3.素材审核规范审核范围：微博头像，微博昵称，微博介绍（见蓝框处）审核标准：依照粉丝通博文推广现有审核标准注意事项：试运营期间，已上线账号推广广告不可更换头像和昵称，一旦发现将做封号处理。备注：1. 仅账号介绍可编辑；2. 认证客户默认抓取“认证信息”，其它客户默认抓取“一句话介绍”；3. 对于橙V和蓝V客户，如果客户的账号介绍使用系统自动抓取的认证信息，无任何改动情况下，则无需审核，可直接进行推广；新浪微博产品概述叁 账号推广账号推广审核特别注意以下几点，其他标准与粉丝通博文推广现有审核标准一致3.素材审核规范新浪微博产品概述

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