2024年品牌管理形成性考核册

作业一（考核范围：第一章、第二章和第三章）一、單项选择題1、谁提出了独特销售主张？（）A瑞夫斯B霍普金斯C达彼斯D奥格威 2、MI是指？（）A理念识别B行為识别C视覺识别D情感识别 3、某消费者在购置决策中多次体現出来的對某個品牌有偏向性行為反应，這体現了该品牌的（）A品牌著名度B品牌认知度C品牌联想度D品牌忠诚度 4、协助企业在较短的時间内以较高的速度创立、发展和經营品牌，实行超常规增長是哪种发展方略的目的？（）A大品牌发展方略B强品牌发展方略C快品牌发展方略D精品牌发展方略 5、下列不属于品牌评审的重要内容的有（）A行业市場分析B关键客户群体选择C品牌竞争分析D品牌价值分析 二、多选題1、對于品牌关系的理解和分析，可以從品牌关系的（）、（）和（）三個维度展開分析。A广度B强度C交互度D有关度 2、如下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则？A客户价值导向B竞争导向C与企业的发展战略相适应D重视短期创新变革和長期一致性3、品牌资产管理方略包括哪些方面？A品牌认知度B品牌美誉度C品牌偏好度D品牌忠诚度 三、判断題1、百度的迅速发展，验证了强品牌发展模式的現实途径。 （）2、图腾標志是品牌標识的最早形态 。（）3、在《牛津大辞典》裏，品牌被解释為“用来证明所有权，作為质量的標志或其他用途”，即用以区别和证明品质。 （）4、充足的市場调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业合理规划和实行品牌价值选择，实現品牌价值发明的重要先决条件，并有助于防止盲目决策和市場風险。（）5、品牌认知高，而品牌美誉度低，阐明企业有好产品，但品牌营销過度。（）四、简答題1、简述中国品牌面临的問題与困境。 2、简述客户价值需求选择。 3、简述中国国家品牌的建设途径。4、简述CI识别系统设计规划原则和规划過程。 作业二（考核范围：第四章、第五章）一、單项选择題1、品牌识别系统的建设一般包括（）部分。A三B四C五D六2、下列不属于品牌识别3S模型内容的一项是（）。A感覺识别B情感识别C精神识别D理念识别3、企业的品牌体系，從横向的层次上一般分為产品品牌、服务品牌、（）、文化品牌、诚信品牌等。A企业品牌B事业领域品牌C产品线品牌D质量品牌4、下列不属于品牌代理的优势的一项是（）。A建立关键品牌价值实行品牌延伸B迅速拥有一种被消费者所认知的著名品牌C有效提高自身产品的价值和品牌著名度D可以以较低的成本、较迅速的速度、较低的風险進入市場5、下列不属于品牌延伸的長处的是（）。A增長新产品的可接受性B減少消费行為的風险性C增强企业品牌价值經营能力D满足消费者多样性需要二、多选題1、品牌感覺识别的内容或物质载体包括：（）A品牌符号元素B品牌产品元素C品牌經营环境元素D品牌消费环境元素2、品牌资产融资包括（）。A品牌资产质押贷款B吸引投资C上市融资D品牌合作3、品牌延伸的关键原因包括（）。A相似度B品牌内涵C产品風险D顾客创新三、判断題1、地区命名法是将企业或产品名称与地名关系，便于消费者将地名的高认知度和认同转化為品牌认知度和信任。例如雲烟就是以地名命名的产品。（）2、基于中国企业发展态势和比较竞争优势，创立制造商品牌、创立自主产品品牌、创立终端品牌，是中国企业创立与发展自主品牌的三大途径，也是持续发明品牌价值的現实选择。（）3、品牌购置适合有一定的组织和资金实力，具有销售通路能力和营销优势的使用。（）4、合作品牌對品牌联合的相對奉献取决于合作品牌的美誉度。（）5、可口可乐属于經营模式型特許經营。（）四、简答題1、简述品牌味覺识别的构建模式2、简述昆德的品牌信奉模型。3、简述特許經营的实行环节。4、简述品牌资产交易。作业三（考核范围：第六章、第七章）一、單项选择題1、品牌的发展具有原生性，原创性，基于地区与民族文化塑造，品牌挖掘和构建独具特色，存在著易于识别的品牌历史地理与（）。A人文原因B历史原因C社會基因D文化基因2.组织文化建设和组织文化的（）也是提高品牌文化价值的重要模式。A人文模式构建B企业化經营C品牌化經营D社會化經营3、中国品牌的关键竞争力在于通過（），展現中国深邃的历史文化和艺术价值。A社會進步B品牌设计C创新设计D經济增長二、名詞解释1、品牌的功能价值2、服务专业化3、文化营销4、品牌架构三、判断題1、對于中国品牌而言，能否跨越同质化竞争的误区，能否持续提高工业设计水平，持续发明具有中国文化艺术底蕴和個性化艺术价值的产品尤為关键。（）2、品牌竞争不仅仅是艺术品位和艺术价值的竞争。（）3、在品牌发展逻辑上，品牌的发展与价值实現是個基于空间時间与人的发展的历史過程（）。4、虚拟明星品牌作為拥有特定功能和情感价值的商品，也有著产生、发展、成熟和衰退的過程（）。5、單一品牌架构是指企业的业务和产品單元，無论产品品种性质功能及目的市場和定位有什么不一样，均统一使用一种品牌。（）四、简答題1、简述打造设计師产品品牌的有效模式。2、简述服务价值成長模式。五、论述題1、论述品牌生命周期管理方略2、论述中国奢侈品牌发展途径作业四（考核范围：第八章、第九章）一、單项选择題1、（）是品牌监测的重點。A消费者口碑B品牌美誉度C品牌渗透率D品牌顾客转移率2、下列不属于口碑营销的价值的是（）。A沟通成本低B可信度高C互動性强D表述明确3、如下不属于品牌网络运行的构成原因的是（）。A搜索引擎——展示信息B媒体新闻报道——展示形象C网民声音——展示口碑D门户网站——展示产品服务4、芬克认為组织危机包括（）個阶段。A3B4C5D65、一般而言，企业對于品牌媒体体現监测的关注點不应放在（）。A媒体曝光度B好评度C美誉度D媒体覆盖率二、多选題1、下列属于构建五级品牌传播模式的有（）。A国家和地区层面B产业层面C企业层面D产品层面2、企业在危机公关時应防止下列哪些錯误心理（）。A侥幸心理B鸵鳥心理C推卸责任D隐瞒事实3、品牌监测的重要包括（）。A媒体体現B消费者口碑C品牌体验D搜索引擎成果三、判断題1、二维码在商品储运管理中的应用，重要是运用二维码技术实現商品的仓储和物流的全程数据化管理。（）2、目前市場上品牌表达的常用的方式有：激光防伪技术、射频识别防伪技术、二维码溯源防伪技术。（）3、七星品牌测评措施，可以有效地监测品牌口碑、品牌影响力，并可寻找行业企业的共性