2025年市场营销策划师专业技能资格考试必刷题库

2025年市场营销策划师专业技能资格考试必刷题库2.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是()A.产品组合的宽度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的关联度3.在营销沟通组合中，公共关系的主要目的是?4.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出()A.创新性原则B.人体工程学原则C.形式美原则D.价值高原则5.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于()B.定价策略D.促销策略6.以下哪个不是消费者购买决策过程的阶段?7.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用()A.集中市场营销B.差异性市场营销D.无差异市场营销8.市场领导者为了维护其市场地位，通常会采取哪种策略?C、市场补缺者策略9.市场机会的一般特征是()A.公开性时间性理论上平等和实践上的不平等B.公开性时间性理论上不平等和实践上的平等C.公开性时间性理论上和实践上均不平等D.公开性时间性理论上和实践上均平等10.在营销组合中，哪个元素最直接影响产B、价格C、渠道11.企业营销组合中最基本.最核心的因素是()B.产品12.产品组合的长度是指企业所经营的()的多少。A.产品线B.产品项目C.产品牌号13.策划的核心是()C.创意D.信息14.在市场营销策划中，系统思维属于()A.理性思维15.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料.新技术而制成的性能有显著提高的产品是()A.全新产品B.仿制新产品C.改进新产品D.换代新产品16.密集式增长的基本思路是()A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会B.开发潜伏的现有市场C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模17.在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点是()A.目的性18.人们购买空调所获得的核心产品是()A.空调机B.制造新鲜空气D.调节室内温度A.后向一体化D.纵向专业化20.在制定市场定位策略时，企业可能需要考虑以下哪些因素?E、市场趋势和未来发展潜力21.以下哪些属于市场营销中的产品生命周期阶段?22.企业在进行市场细分时，可能会遇到哪些挑战?A、市场渗透策略24.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是()A.公司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素C.市场营销因素财务因素生产因素组织因素D.市场份额因素财务因素生产因素组织因素25.在市场营销中，品牌延伸策略的主要风险是什么?26.以下哪个不是市场细分的有效基础?27.在波士顿矩阵中，市场增长率低且市场份额也低的业务单元被称为什么?C、问号业务28.以下哪个不是市场营销组合(4Ps)中“产品”策略可以29.在市场营销中，采用“差异化策略”的企业通常如何定位自己?C、提供具有独特价值主张的产品30.以下哪个不是市场营销调研的基本步骤?31.市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力，这一要求体现的市C.可进入性D.效益性32.在市场定位中，将自己产品的某些特点阅人们十分熟悉的东西联系起来，让人们接受品，这一定位策略是()A.根据产品特色定位D.根据使用者的类型定位33.维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施?()A.引入期34.在新产品的试销过程中，如一新产品的试用率高但重购率低，企业应该采取的对策是()A.抓紧上市B.改进新产品C.开发市场D.放弃35.在市场营销中，消费者行为研究主要关注哪些方面?36.在市场营销中，采用“市场细分策略”的主要目的是什么?37.在市场营销策略中，"差异化策略"的核心是什么?39.市场营销中的"市场渗透策略"通常涉及哪些活动?A、开发新市场区域B、引入全新产品40.以下哪个不是市场营销调研的常用方法?D、直觉判断(直觉判断通常不是市场营销调研的正式或科学方法)41.推销员利用商品的实惠引起顾客的注意和兴趣，然后转入面谈的接触方法是()A.好奇接触法B.产品接触法C.利益接触法标准答案：C42.下述不是直接出口的方式是()A.合作组织B.利用国外经销商C.利用国外代理商43.现代市场营销策划是通过克服交换障碍而实现互利互惠的交换活动，这一要求体现的市场营销道德策划的基本原则是()A.诚信原则D.互利原则44.集声音.形象.音乐于一体，及时迅速，感染力强，但针对性差，费用高的广告媒体是()A.报纸B.广播C.互联网D.电视45.由供应商.企业和中介机构组成的系统是()A.核心市场营销系统B.企业内部管理系统C.市场营销策略系统D.市场营销环境系统46.适合于较弱的现金牛业务，也可用于问题类和瘦狗类的策略是()A.增长策略47.决定人类欲望和行为的基本因素是()A.文化B.收入C.亚文化D.社会阶层48.竞争者只对某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种反应模式是()A.从容不迫型B.选择型D.随机型49.在市场竞争中，采取保护市场占有率策略的竞争者通常是()A.市场领导者D.市场补缺者50.细分的市场必须是可以识别和可以衡量的，这是市场细分原则中的()A.差异性B.可进入性C.效益性D.可衡量性51.按照消费者购买产品和使用产品的时机细分市场，这一细分因素是()B.人日细分D.行为细分52.一个企业若想抢占市场或取代人们心目中已有的竞争产品，企业可选择的市场定位策略是()A.根据竞争需要定位D.根据使用者的类型定位53.原定位于低档产品的企业进入高档产品市场，在原有的产品线上增加高档产品，这是()A.产品线向上延伸B.产品线向下延伸C.产品线扩充D.产品线扩展54.在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是()A.维持策略D.慢速渗透策略55.在产品分销中，消费品中的便利品适合采用的分销方式是()A.零层次渠道B.选择性分销D.独家分销标准答案：C56.通过网络营销实现完整的.全部交易过程的网络营销是()57.企业按照顾客的类别结构来组织推销人员队伍，这种销售队伍结构是()A.地区型B.产品型D.市场型58.广告创意要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这种广告创意原则是()A.与产品和环境密切结合的原则B.准确定位的原则C.恰当表达的原则D.公开性原则60.以下哪些因素可能影响消费者的购买决策?61.在制定市场营销策略时，企业可能需要考虑哪些竞争对手的分析内容?A、竞争对手的市场份额E、竞争对手的财务状况(虽然财务状况重要，但可能不是制定市场营销策略时首先考虑62.市场营销中的“差异化策略”可能涉及哪些方面?63.以下哪些属于市场营销中的微观环境因素，可能直接影响企业的营销活动?64.在制定市场营销计划时，企业可能需要收集哪些类型的信息?A、市场趋势和数据分析D、专注于降价和促销活动来吸引消费者E、通过个性化的沟通来满足不同消费者的需求标准答案：A,E66.在市场营销组合68.以下哪些属于市场营销中的促销工具?69.在制定市场营销计划时，企业通常需要分析哪些内部环境因素?B、企业能力C、企业文化70.影响广告预算制定的因素有()A.产品生命周期B.目标市场的范捌D.销售目标71.从危机产生的原因看，营销危机的类型可以分为()A.企业面临的市场危机D.市场竞争导致的危机72.在市场营销策划中，创造性思维的主要特征是()A.积极的求异性B.敏锐的洞察力D.丰富的想象力和灵感73.消费者决策过程包括()C.购买前评估D.购买决策74.产品组合的特点包括()A.产品组合的长度B.产品组合的宽度或广度C.产品组合的深度D.产品组合的黏度75.控制渠道的方法包括()A选择渠道成员B.激励渠道成员C.合理分工与紧密协作D.评估渠道成员76.基础策划是指对保证市场营销运作所必需的基础工作的策划，一方面包括市场调研策划，另一方面包括企业战略策划。()A.正确77.人们往往只记住符合自己态度与信念的所谓的选择性注意。()A.正确78.市场变化不是随机的.无序的，而是市场某些因素逐步变化造成影响的过程。()A.正确79.以下哪些因素可能影响企业的市场定位决策?C、企业自身的品牌形象和价值观D、产品的功能、质量和设计E、企业的政治立场(企业的政治立场通常不直接影响其市场定80.在制定市场营销策略时，企业如何平衡短期销售目标和长期品牌建设?C、关注消费者满意度和忠诚度指标E、只关注短期销售目标，忽略长期品牌建设(这不是一个平衡82.以下哪些策略可以帮助企业在衰退市场中保持竞争力?83.市场细分的主要依据不包括?B、人口统计因素D、企业规模84.目标市场营销策略不包括以下哪一项?85.在市场营销中，STP战略指的是什么?86.品牌识别系统(BIS)的核心组成部分不包括?87.市场渗透策略主要通过什么方式增加销售额?88.在波士顿矩阵中，高增长率和低市场占有率的业务单元被称为?A、明星业务C、问号业务89.下列哪个不是营销环境中的微观因素?90.以下哪个不是整合营销传播(IMC)的核心理念?A、以消费者为中心91.在营销中，产品生命周期的哪个阶段企业利润达到最大化?A、引入期93.下列哪项不属于市场细分的有效标准?D、企业所有制形式94.品牌忠诚度的最高层次是?95.营销近视症主要指的是企业过分关注什么而忽视了市场需求的变化?96.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做()A.撇脂定价97.产品进入市场，必须要考虑的是()A.价格和利润B.成本和利润C.产量和利润D.市场占有率和利润98.同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为()A.品牌横向扩展策略D.产品线延伸策略标准答案：B99.产品改良.市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()A.介绍期D.衰退期100.在市场营销中，采用“撇脂定价策略”的产品通常具101.价格欺诈.掠夺价格.歧视价格等都是市场营销道德中的()A.产品策略的道德问题B.价格策略的道德问题69一般来讲，服务的提供和消费是同时进行的，这体现了服务的()A.无形性B.不可分离性103.在营销组合中，哪个元素与产品或服务的实际价104.在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：()A.成本高C.利润大D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争105.中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，是实施()战略的体现。A.单一产品D.多家产品106.装牙膏的塑料软管属于()A.外包装B.中层包装C.内包装107.在市场营销中，采用“渗透定价策略”的主要C、针对高端市场，强调产品独特性108.市场渗透、市场开发、产品开发和新市场开发，这些策略属于哪种市场营销增长战略?B、市场集中化战略C、市场开发战略109.以下哪个不是市场营销计划通常包110.在市场营销中，消费者购买行为的“黑箱”理论主要111.以下哪个不是市场营销中“市场细112.在市场营销中，采用“成本领先策略”的企业通B、市场挑战者定位D、市场利基者定位(市场细分中的小众市场定位)114.在市场营销组合中，哪个元素涉及如何和何时向目标市场提供产品?116.在市场营销中，品牌资产主要由哪118.在市场营销中，采用“市场渗透策略”时，企业通常通过哪些方式B、人员推销120.在市场机会中，有一种是隐藏在现有某种需求背后的未被满足的B.错误121.市场领导者通常采取的策略是：选择市场占有率和提高市场占有率。()A.正确122.市场机会分析是企业市场营销管理过程的出发点。()A.正确124.在市场营销中，"品牌联想"通常B、消费者与品牌相关的所有想法、感受、图像和经历的集合C、消费者对品牌价格的认知70通过特许经营的方式进入国际市场，这种方式属于()D.国外生产127.市场营销中的"目标市场营销"过程通常包128.在市场营销策略中，采用“集中化策略”的企业通常如何操作?129.市场营销中的“顾客终身价值”通常130.在市场营销中，采用“成本领先策略”的企业通常如何在竞争B、产品从生产者到最终消费者手中的转移途径B、企业能力133.目前经常采用的包装策略主要有()C.等级包装策略D.附赠品包装策略134.在市场营销组合中，“产品”要素通常包括哪些方面?135.市场营销中的“市场细分”有助于企业实现哪些目标?136.以下哪个不是市场营销中的促销工具?137.在市场营销策略中，“市场挑战者”通常指的是什么?B、在市场上跟随主导企业，但不寻求主动竞争的企业138.市场营销中的“市场领导者”通常具C、专注于满足特定细分市场的需求140.在市场营销组合中，“价格”要素通常涉及哪些决策?A、定价策略、折扣政策、付款条件和价格调整141.根据经验判断法判断产品的生命儡期，如某一高档耐用品的普及率超过90%,该产品可能处于()A.引入期142.生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接A.垂直渠道B.水平渠道D.网络渠道143.市场营销中的“营销近视症”通常需求)C、渗透策略(通常指市场渗透，即通过增加现有产品在A、保持与主导企业相似的产品和价格策略，但不主动发起竞争B、通过创新或差异化策略来挑战主导企业的地位146.市场营销中的“品牌忠诚度”通常B、消费者对某一品牌的购买频率148.在市场营销组合中，“地点”(或“渠道”)要素通常涉及哪些决策?D、企业应该以市场需求为导向，通过整合营销资源和活动来满足消费者需求和实现企业目标150.市场营销策略制定过程中，以下哪些属于需要考虑的外151.策划的基础是()A.目标C.信息D.创意标准答案：C152.市场定位指的是()A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位153.当企业的产品处于成长期时，应确立以()为主的D.告知式154.使用文案调查法得到是()。A.二手资料B.一手资料D.企业生产资料155.市场营销中的“市场挑战者”可能采取哪些策略来挑战主导156.以下哪些属于市场营销中的宏观环境因素，可能对企C、消费者偏好变化157.目标市场上的策略有()A.市场细分策略B.市场定位策略C.无差异市场策略D.差异性市场策略158.企业文化的内容包括()A.企业哲学B.企业价值观C.企业目标D.企业制度E、企业文化活动适合这一策略的业务单位是()A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类160.产品开发的增长方式属于()A.多角化增长B.一体化增长C.开放式增长D.密集式增长161.消费者信息是从电视.广播.报纸杂志等大众传媒体所获锝的，其来源应是()A.商业来源C.个人来源D.经验来源标准答案：D162.企业的战略强调的是企业的发展，宜采用这一竞争战略的企业是()A.稳定型企业D.所有的企业163.市场营销信息系统中最基本的子系统是()B.营锵隧限系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统164.在进行市场预测时，可以根据已知的市场现象，对类似市场现象的未遵循市场营销预测的()A.相关性原则B.连贯性原则C.类推性原则D.综合性原则165.在市场营销中，以下哪些策略有助于企业提高B、实施有效的客户关系管理166.在制定市