2025年高职专科（广告设计与制作）广告创意策划综合测试题及答案

2025年高职专科（广告设计与制作）广告创意策划综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告创意的核心是（）A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性2.以下哪种思维方式不利于广告创意的产生（）A.发散思维B.逆向思维C.定势思维D.联想思维3.广告创意中常用的表现手法不包括（）A.夸张B.对比C.重复D.抄袭4.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特5.广告定位理论的核心是（）A.创造差异B.满足需求C.树立形象D.促进销售6.以下不属于广告创意原则的是（）A.独特性原则B.简洁性原则C.复杂化原则D.情感化原则7.广告创意过程中，收集资料的目的是（）A.丰富创意素材B.了解竞争对手C.把握市场趋势D.以上都是8.广告创意的评价标准不包括（）A.独特性B.易懂性C.昂贵性D.实效性9.以下哪种广告形式不属于创意广告（）A.公益广告B.植入广告C.虚假广告D.互动广告10.广告创意与市场营销的关系是（）A.相互独立B.创意服从营销C.营销服从创意D.相互依存第II卷（非选择题，共70分）11.（10分）简述广告创意的流程。12.（15分）分析品牌形象理论对广告创意的指导意义。13.（15分）结合实例说明广告定位理论在广告创意中的应用。14.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某饮料品牌一直主打年轻时尚的形象，广告中多出现活力四射的年轻人。但近年来市场份额逐渐下降，经过调研发现，消费者对健康饮品的需求增加。问题：请为该饮料品牌重新进行广告创意定位，并说明理由。15.（15分）设计一个关于环保主题的广告创意方案，包括广告主题、表现形式、传播渠道等。答案：1.A2.C3.D4.A5.A6.C7.D8.C9.C10.D11.广告创意流程一般包括收集资料、分析资料、产生创意、筛选创意、完善创意等阶段。收集资料为创意提供素材；分析资料找出关键问题；产生创意运用各种思维方式；筛选创意选出最佳方案；完善创意使其更具可行性。12.品牌形象理论强调品牌形象的塑造，对广告创意的指导意义在于，通过独特的广告表现突出品牌个性，让消费者产生深刻印象，建立品牌与消费者的情感联系，使品牌在消费者心中占据独特地位，从而提升品牌竞争力。13.例如苹果公司，其广告定位为高端、创新、简洁。广告创意中常展示产品的简洁外观和强大功能，如iPhone的广告强调其简洁易用的界面和各种创新应用，吸引追求高品质生活和科技感的消费者，突出了与其他品牌的差异，这就是广告定位理论在广告创意中的应用。14.可定位为健康时尚饮品。理由：根据调研，消费者对健康饮品需求增加，该饮料品牌可结合自身特点，在保持时尚形象的基础上，突出产品的健康成分或健康功效，重新吸引消费者，提升市场份额。15.广告主题：“守护地球，从点滴做起”表现形式：可采用动画形式，展示地球遭受污染的场景，然后出现一群年轻人通过各种环保行动