2025年广告设计提案表达试题及答案

2025年广告设计提案表达试题及答案一、策略洞察与品牌定位1.（单选）2024年10月，某国产护肤品牌官宣与《黑神话：悟空》联名，推出“金箍棒”眼霜。以下哪一项最能解释该联名在Z世代中的高话题度？A.游戏IP的东方美学与品牌“东方草本”定位高度同构B.眼霜质地呈金色，与金箍棒颜色一致C.品牌代言人曾在微博晒游戏手柄D.天猫超级品牌日流量扶持答案：A2.（单选）“反向消费”成为2024年度热词，其核心洞察是：A.消费者拒绝一切溢价B.消费者用“省钱”作为社交货币C.消费者只买二手商品D.消费者回归功能性，弱化品牌答案：B3.（多选）根据群邑《2025社交趋势报告》，以下哪些行为可被定义为“社交降噪”？A.关闭朋友圈红点提示B.把微博时间序改为“最新关注”C.购买“已读不回”保险服务D.使用AI语音助手代接推销电话答案：A、B、D4.（判断）“品牌人格化”在2025年已被视为冗余概念，因为AI客服已能完全替代人格化语调。答案：错误5.（简答）用不超过80字说明“情绪价值”在2025年广告设计中的货币化路径。答案：通过可量化的“情绪标签”精准匹配内容商品，平台按CPMV（每千次情绪验证）向品牌结算，使情绪成为可交易资产。6.（案例分析）阅读材料：2024年Q4，某精品咖啡连锁推出“打工人续命套餐”，将美式价格从22元打到9.9元，并同步上线“社畜捏捏乐”周边，一周卖出30万只。问题：（1）指出该campaign的“文化锚点”；（2）用“价值符号场景”模型解析其爆火逻辑，150字以内。答案：（1）“打工人”自嘲文化。（2）价值：极致性价比+情绪疗愈；符号：捏捏乐=压力释放；场景：周一早8:30地铁口门店，社畜顺手带咖啡+捏捏乐，完成情绪补能。7.（策略写作）品牌：国产精酿“走川”。任务：2025年夏季需在上海安福路开设3个月快闪店，预算80万，目标让“白啤+川菜”成为夜宵新标配。请输出一份洞察概念执行三段式提案，300字以内。答案：洞察：上海夜猫子“微醺不胀肚”需求缺口，川菜馆精酿选项少。概念：走川“白啤川菜夜航船”——把快闪店做成可移动的“夜宵码头”，每晚上新一款“川味啤酒tastingmenu”。执行：①与4家网红川菜馆做“白啤换杯”联名，顾客凭小票到快闪店换走川特制玻璃杯；②抖音直播“川菜主厨×酿酒师”对谈，投流50万；③设计“船票”NFT，集齐5款可兑换永久8折码，预计回收UGC3000+。二、创意发想与概念提炼8.（单选）以下哪一句slogan最符合“反精致”美学？A.活得漂亮B.丑得刚刚好C.无瑕可击D.精致到牙齿答案：B9.（多选）使用Midjourney生成图时，为强化“中式未来主义”氛围，可叠加哪些关键词？A.赛博祠堂B.霓虹斗拱C.低清像素D.榫卯机甲答案：A、B、D10.（填空）请补全该系列命名：“早C晚A”之后，2025年小红书出现“早___晚___”热潮，专指“早上吸氧，晚上微醺”。答案：早氧晚醺11.（连线题）将左列视觉符号与右列情绪靶点正确连接：1.破碎镜子a.安全感2.软绵云朵b.自我撕裂3.金属拉链c.社交防御4.毛绒玩具d.童年退行答案：1b；2a；3c；4d12.（概念推导）给出“电子骨灰”的创意延伸，要求输出一个产品化idea，50字。答案：NFT墓碑：上传逝者数字足迹，生成可互动的3D灵位，亲友扫码留言，区块链永久封存，忌日自动推送回忆影像。13.（脚本写作）为“可循环外卖餐盒”品牌“盒行”写一支15秒TVC脚本，需出现“盒”字谐音梗，格式：场景|画面|字幕|音效。答案：场景1（03秒）|写字楼电梯，上班族手拎一次性餐盒被挤爆，汤汁洒出|字幕：今天，又社死？|音效：尖叫+滑稽boing场景2（36秒）|切换，同一群人改用“盒行”循环餐盒，叠套稳如乐高|字幕：盒行，刚好合形|音效：咔嗒ASMR场景3（615秒）|城市航拍，无数餐盒拼成“H”字样，镜头拉远成地球|字幕：合心合行，循环更行|音效：心跳+环境音三、视觉执行与落地规范14.（单选）2025年支付宝“碰一碰”支付视觉规范中，NFC贴纸安全距离是多少毫米？A.8B.10C.12D.15答案：B15.（多选）以下哪些属于“无障碍配色”必检项？A.CVD（色盲）模拟B.WCAG2.2AAA对比度C.60Hz闪烁测试D.字号放大200%仍可读答案：A、B、D16.（判断）在抖音竖版视频中，品牌logo固定放在右下角，可保证15秒内不被点赞按钮遮挡。答案：错误（应放左上角）17.（计算）某户外LED屏宽16米、高9米，像素间距10mm，请计算其物理分辨率宽度值。答案：16÷0.01=1600像素18.（简答）说明“动态留白”在H5长图中的技术实现方式，80字以内。答案：使用CSSscrollsnaptype强制分段停顿，配合透明PNG占位，滚动到特定区间触发Lottie动画，形成呼吸感留白。19.（改错）阅读下方UI文案，找出违反《广告法》的用词并改正：“全网最低价胶原蛋白，喝1瓶年轻10岁，绝对有效，0副作用。”答案：改后：“限时优惠价胶原蛋白，经临床测试4周肌肤弹性+12%，个体差异存在。”20.（制图题）请手绘草图（文字描述即可）：为“零碳啤酒”设计一套可撕式标签，消费者撕下后能在杯垫背面拼成一棵完整大树，要求写出3处交互细节。答案：①标签边缘压印“刀版线”，沿虚线撕下8片叶子；②每片叶子背面预涂可食用麦芽胶，湿润后粘贴在杯垫；③杯垫中央隐藏AR码，拼完大树扫码触发品牌零碳旅程Vlog。四、整合传播与媒介组合21.（单选）2025年B站“星火计划”对商单视频的最短完播率考核门槛是：A.25%B.35%C.45%D.55%答案：C22.（多选）以下哪些属于微信“搜一搜”品牌官方区的免费配置？A.品牌故事模块B.优惠券组件C.客服电话外显D.视频号直播预约答案：A、C、D23.（填空）2025年小红书“人群反漏斗”模型中，DEMAND层核心指标是________。答案：回搜率24.（策略选择）品牌“轻养黑芝麻丸”预算100万，618节点，以下哪组媒介组合ROI最高？A.抖音信息流70万+淘宝万相台30万B.小红书KFS（Kol+Feeds+Search）50万+抖音商品卡50万C.微信视频号CID60万+快手磁力金牛40万D.知乎知+40万+B站起飞60万答案：B25.（数据解读）根据QuestMobile2025春节报告，OTT（智能电视）日均开机时长同比+18%，但贴片广告CTR仅0.8%，请用一句话指出优化方向。答案：把15秒贴片拆成5秒可跳过+10秒互动抽奖，利用遥控器“上键”一键加购，提升CTR至2%以上。26.（策划案）为“宠物殡葬”品牌“彩虹桥”写一份清明节点事件营销方案，需包含：话题名称、核心创意、媒介打法、成本预估、风险预案，400字以内。答案：话题：给毛孩子写最后一封信创意：在上海滨江放置一台“邮筒”装置，宠物主人写下明信片投入，当晚用无人机将信件定点空飘至“彩虹桥”H5云端纪念馆，生成AR彩虹。媒介：微博热搜+抖音同城+萌宠KOL，总预算60万（装置15万、无人机10万、热搜25万、KOL10万）。风险：空飘被城管叫停；预案：提前报备文旅局，改为室内穹幕投影。27.（计算）某品牌抖音直播间ROI目标1:4，客单价200元，佣金率20%，求每千次观看成本（CPV）上限。答案：GMV=4×投入；设CPV=x，1000观看带来GMV=1000×转化率×200；令1000×CVR×200=4×(1000x+1000×CVR×200×20%)，解得x≤0.32元。五、数据复盘与优化迭代28.（单选）在巨量云图“O5A”资产中，被定义为“种草”人群的是：A.A1B.A2C.A3D.A4答案：C29.（多选）以下哪些指标可直接在巨量千川“商品竞争分析”模块获取？A.行业平均点击出价B.竞品转化率C.竞品退款率D.竞品创意标签TOP20答案：A、B、D30.（填空）2025年GA4默认“关键事件”回溯期是________天。答案：1431.（简答）说明“LTV/CAC”跌破1时，投放端最优先调整的三个变量，60字。答案：①提价高LTV人群包；②关停低质渠道；③复购自动化，短信/私域召回。32.（案例分析）阅读数据表：某新锐彩妆品牌618期间，抖音达人A视频播放量1200万，带货额180万，退货率35%；达人B播放量300万，带货额150万，退货率8%。问题：若预算仅够择一复投，请写出决策依据与后续动作，100字以内。答案：选B，ROI高且退货低。复投策略：放大B视频切片做商品卡，叠加搜索竞价拦截品牌词，预算+50%，预期GMV提升80%。33.（SQL写作）某电商表orders含字段：order_id,user_id,paid_time,gmv。请写SQL统计最近30天“复购用户”的GMV贡献占比。答案：withfirst_buyas(selectuser_id,min(paid_time)asfirst_timefromordersgroupbyuser_id),repurchaseas(selecto.user_id,sum(o.gmv)asrepo_gmvfromordersojoinfirst_buyfono.user_id=f.user_idwhereo.paid_time>f.first_timeando.paid_time>=date_sub(current_date,30)),totalas(selectsum(gmv)astotal_gmvfromorderswherepaid_time>=date_sub(current_date,30))selectround(repo_gmv/total_gmv,4)asrepo_ratiofromrepurchasecrossjointotal;34.（实验设计）为验证“直播间红包雨”对支付转化的真实提升，请写