高职第二学年（市场营销）市场调研分析2026年阶段测试题及答案

高职第二学年（市场营销）市场调研分析2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模D.地理位置4.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品6.品牌中可以用语言称呼的部分是（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌形象7.企业定价的基本目标是（）A.利润最大化B.市场份额最大化C.生存D.适应竞争8.以下哪种促销方式属于人员推销（）A.广告B.营业推广C.推销员上门推销D.公共关系9.市场营销渠道的起点是（）A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者10.市场定位的实质是（）A.取得目标市场的竞争优势B.制定营销策略C.满足消费者需求D.树立企业形象二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）1.市场调研的作用包括（）A.有利于企业发现新的市场机会B.有利于制定科学的市场营销策略C.有利于企业增强市场竞争力D.有利于企业改善经营管理E.有利于企业提高经济效益2.市场调研的流程包括（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息E.撰写调研报告3.市场细分的有效标志包括（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.相对稳定性4.影响产品定价的因素有（）A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政策法规E.企业目标5.促销组合的构成要素包括（）A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系E.直销三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场调研就是收集市场信息。（）2.抽样调查可以获得全面准确的市场信息。（）3.市场细分对中小企业尤为重要。（）4.企业选择目标市场时，市场规模越大越好。（）5.产品的质量是形式产品的核心。（）6.品牌资产是企业的一项重要无形资产。（）7.成本加成定价法是一种以成本为导向的定价方法。（）8.营业推广是一种短期的促销方式。（）9.直接渠道是指产品直接从生产者流向消费者的渠道。（）10.市场定位一旦确定，就不能再改变。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述市场调研的重要性。2.简述市场细分的步骤。3.简述影响促销组合决策的因素。五、案例分析题（总共1题，20分，阅读以下案例，回答问题）某化妆品公司针对年轻女性市场推出了一款新的护肤品。该产品定位为中高端，主打天然成分和美白功效。公司在推出产品前进行了市场调研，发现年轻女性对护肤品的天然成分和美白效果较为关注。在产品定价方面，公司采用了成本加成定价法，考虑了原材料成本、研发成本、生产成本、营销成本等因素，并加上了一定的利润空间。为了促销该产品公司开展了一系列活动，包括在社交媒体上进行广告宣传、举办线下体验活动、推出购买产品赠送礼品等营业推广措施。同时，公司还安排了推销员在商场专柜进行推销。问题：1.该公司的市场调研对产品推出有哪些帮助？2.分析该公司产品定价方法的合理性。3.评价该公司的促销组合策略。答案：一、单项选择题1.C2.C3.B4.D5.A6.A7.A8.C9.A10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判断题1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.√8.√9.√10.×四、简答题1.简述市场调研的重要性：市场调研有利于企业发现新的市场机会，制定科学营销策略，增强竞争力，改善经营管理，提高经济效益。通过调研了解市场需求、竞争状况等，为企业决策提供依据。2.简述市场细分的步骤：选定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；剔除潜在顾客的共同需求；根据潜在顾客基本需求上的差异，将其划分为不同的群体或子市场；进一步分析每一细分市场需求与购买行为特点，并分析其原因，以便在此基础上决定是否可以对这些细分出来的市场进行合并，或作进一步细分；估计每一细分市场的规模，即在调查基础上，估计每一细分市场的顾客数量、购买频率、平均每次的购买数量等，并对细分市场上的产品竞争状况及发展趋势作出分析。3.简述影响促销组合决策的因素：产品类型、推式与拉式策略、促销目标、产品生命周期阶段、经济前景等。不同产品适合不同促销方式，推式和拉式策略侧重点不同，促销目标影响方式选择，产品所处阶段决定促销重点，经济状况也会影响促销力度。五、案例分析题1.该公司的市场调研帮助其了解年轻女性对护肤品天然成分和美白效果的关注，从而精准定位产品，开发出符合目标市场需求的产品，提高产品的市场适应性和竞争力。2.合理性：成本加成定价法考虑了多种成本因素并加上利润空间，能保证企业收回成本并获得一定利润。但可能未充分考