2025年大学新闻传播学（全媒体运营）试题及答案

2025年大学新闻传播学（全媒体运营）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种传播模式强调传播过程中的反馈机制？（）A.线性传播模式B.互动传播模式C.大众传播模式D.人际传播模式答案：B2.社交媒体平台上，用户之间的信息分享和互动主要基于（）A.算法推荐B.传统媒体报道C.用户兴趣和关系D.平台官方推送答案：C3.新闻传播学中的“议程设置理论”认为，大众传播具有一种为公众设置（）的功能。A.生活方式B.消费观念C.议事日程D.审美标准答案：C4.短视频内容创作中，吸引用户注意力的关键因素不包括（）A.标题的吸引力B.视频的时长C.画面的冲击力D.内容的独特性答案：B5.全媒体运营中，数据分析的目的不包括（）A.了解用户行为B.优化运营策略C.提高内容质量D.增加平台流量答案：D6.以下哪种内容形式不属于全媒体运营的范畴？（）A.电视广告B.网络直播C.电子书籍D.线下讲座答案：D7.品牌在社交媒体上进行口碑营销时，最重要的是（）A.发布大量广告B.控制负面评价C.鼓励用户分享正面体验D.与意见领袖合作答案：C8.新闻传播的真实性原则要求新闻内容（）A.完全符合事实B.部分符合事实C.具有一定的主观性D.可以适当夸张答案：A9.以下哪种技术对全媒体运营的发展起到了关键推动作用？（）A.印刷术B.无线电技术C.互联网技术D.摄影技术答案：C10.在全媒体时代，媒体融合的核心是（）A.技术融合B.内容融合C.业务融合D.组织融合答案：B第II卷（非选择题，共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。1.简述全媒体运营的概念。全媒体运营是指综合运用多种媒体渠道和技术手段，整合文字、图片、音频、视频等多种形式的内容，通过策划、制作、发布、推广和优化等一系列流程，实现品牌传播、产品营销、用户增长等目标，并持续进行数据分析和反馈优化，以适应全媒体环境下用户多样化需求和传播生态变化的运营活动。2.举例说明新闻传播学中的“把关人”理论在全媒体运营中的体现。比如在社交媒体平台上，平台的审核机制就是一种把关。当用户发布内容时，平台会根据自身的规则，如禁止违法违规、虚假有害等信息，对内容进行筛选和处理。像一些谣言、暴力色情等内容会被拦截，只有符合要求的内容才能被展示给其他用户，这类似于传统媒体中编辑对新闻稿件的把关，确保传播出去的信息是符合规范和价值导向的。3.简述短视频内容创作的要点。短视频内容创作要点包括：一是要有吸引人的开头，迅速抓住用户眼球；二是以独特的视角或创意来呈现内容，避免同质化；三是保持内容简洁明了，突出重点，因为短视频时长有限；四是注重画面质量，包括清晰的画质、合适的剪辑节奏等；五是可以设置一些互动环节，如提问、引导评论等，增强用户参与度。4.如何利用社交媒体进行品牌推广？利用社交媒体进行品牌推广，首先要明确品牌定位和目标受众，然后选择合适的社交媒体平台。在平台上持续发布优质、有特色的品牌内容，如品牌故事、产品亮点等。积极与用户互动，回复评论和私信，建立良好的品牌形象。可以与有影响力的社交媒体账号合作，进行品牌推广活动。还可以利用社交媒体的广告投放功能，精准定位目标用户，扩大品牌曝光度。（二）分析题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请结合相关理论知识，对给定的案例进行分析。案例：某品牌推出一款新手机，在全媒体平台上进行了全方位的宣传推广。在微博上发布了手机的外观、功能亮点等图片和视频，引发了大量用户的关注和讨论；在抖音上制作了有趣的短视频，展示手机的特色功能，吸引了众多用户点赞和转发；同时，还在官方网站上详细介绍了手机的参数和购买信息，并与电商平台合作进行线上销售。1.分析该品牌全媒体运营的策略及效果。该品牌全媒体运营策略具有多渠道整合的特点。在微博上利用图片和视频引发关注讨论，充分发挥了微博信息传播迅速且互动性强的优势，提高了品牌曝光度和话题热度。抖音短视频以有趣形式展示特色功能，契合了短视频平台用户喜好，吸引大量点赞转发，进一步扩大了品牌影响力。官方网站详细介绍参数和购买信息，满足用户深入了解需求，电商平台合作则促进了销售转化。整体效果是品牌知名度大幅提升，产品销量有望增加，实现了品牌传播和产品营销的较好结合。2.从新闻传播学的角度，分析该品牌宣传内容的传播特点。从新闻传播学角度看，该品牌宣传内容具有多样化传播特点。通过微博、抖音等社交媒体平台，借助图片、视频等多种形式，以用户感兴趣的话题和有趣的表现方式进行传播，符合新媒体传播中内容碎片化、形式多样化以吸引注意力的特点。同时，不同平台的传播相互配合，形成了传播合力。微博引发的讨论热度能带动更多用户关注，抖音的传播又能吸引新的受众群体，这种跨平台传播扩大了信息覆盖范围，提高了传播效果，使品牌信息更广泛地传递给目标受众。（三）材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：随着全媒体时代的发展，信息传播速度极快，信息过载问题日益严重。一些虚假信息、低俗内容在网络上泛滥，给社会带来了不良影响。同时，用户在海量信息中获取准确、有价值信息的难度也在增加。某知名媒体为了应对这些问题，推出了一系列举措。一方面，加强内容审核机制，对发布的信息进行严格筛选，确保真实、客观、有价值；另一方面，利用大数据技术分析用户兴趣和需求，为用户精准推送个性化的优质内容。1.分析该媒体应对信息传播问题的举措及其意义。该媒体加强内容审核机制，能有效过滤虚假信息和低俗内容，避免不良信息在网络上传播，维护健康的网络传播环境，保障公众获取真实可靠信息的权利。利用大数据技术分析用户兴趣和需求并精准推送个性化优质内容，既提高了用户获取有价值信息的效率，满足用户个性化需求，又能增强用户对媒体的粘性，提升媒体的传播效果和影响力，有助于在信息过载时代更好地服务用户，发挥媒体的引导和传播作用。2.从全媒体运营的角度，谈谈如何进一步提升该媒体的传播效果？从全媒体运营角度，可进一步拓展传播渠道，除了现有的平台，积极探索新兴媒体平台，扩大信息覆盖范围。加强与用户的互动深度，不仅仅是推送内容，鼓励用户参与内容创作和讨论，增强用户的参与感和归属感。不断优化大数据分析技术，更精准地把握用户需求变化，及时调整内容推送策略。同时，加强品牌建设，塑造独特的媒体品牌形象，提高媒体在用户心中的辨识度和美誉度，从而进一步提升传播效果。（四）论述题（共15分）答题要求：本大题共1小题，15分。请结合所学知识，论述全媒体时代新闻传播伦理面临的挑战及应对策略。在全媒体时代，新闻传播伦理面临诸多挑战。信息传播速度快、范围广，使得虚假信息更容易快速扩散，对社会秩序和公众认知造成冲击。例如一些谣言在社交媒体上迅速传播，引发公众恐慌。同时，全媒体环境下内容创作主体多元化，部分自媒体为追求流量，不顾伦理道德，发布低俗、误导性内容。而且，在数据驱动的运营模式下，用户隐私保护面临挑战，媒体可能过度收集和使用用户数据。应对策略方面，媒体应加强自律，建立严格的内容审核机制，从源头把控信息质量，杜绝虚假、低俗内容传播。加强从业者的伦理教育，提高其道德素养和专业能力，使其在创作和传播过程中坚守伦理底线。政府要完善法律法规，加强对全媒体传播的监管力度，对违反伦理道德的行为进行惩处。同时，还要加强公众的媒介素养教育，提高公众辨别信息真伪的能力，形成全社会共同维护新闻传播伦理的良好氛围。（五）实践题（共10分）答题要求：请根据以下实践任务，撰写一份全媒体运营方案。实践任务：某地方旅游局计划推广当地的旅游景点，提升景点知名度和游客量，请你为其制定一份全媒体运营方案。首先，明确目标受众为对旅游感兴趣的人群，包括周边城市居民以及国内外潜在游客。在内容创作方面，拍摄制作精美的景点宣传视频，突出景点特色，如独特的自然风光、悠久的历史文化等。撰写生动有趣的景点介绍文章，分享游客故事和游玩攻略。传播渠道选择上，利用微信公众号定期推送景点信息，制作吸引人的图文消息。在抖音上发