2025年大学大三（传播学）网络传播概论试题及解析

2025年大学大三（传播学）网络传播概论试题及解析

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）每题给出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的。(总共20题，每题2分，在每题给出的四个选项中，选出最符合题目要求的一项)1.网络传播的核心特点不包括以下哪一项？A.即时性B.海量性C.匿名性D.互动性2.以下哪种传播模式强调了传播过程中的反馈机制在网络传播中尤为重要？A.拉斯韦尔模式B.香农-韦弗模式C.施拉姆循环模式D.线性传播模式3.网络议程设置理论中，网络媒体通过影响公众的什么来设置议程？A.认知B.态度C.行为D.情感4.社交媒体平台上用户之间的弱关系传播，主要基于以下哪种理论？A.六度分隔理论B.把关人理论C.沉默的螺旋理论D.培养理论5.网络传播中，信息过载主要是因为什么？A.传播速度过慢B.信息质量过高C.传播渠道过多D.受众需求过少6.以下哪个不属于网络传播中的把关人角色？A.算法推荐系统B.网络平台管理员C.普通网民D.政府监管部门7.网络传播中，意见领袖的影响力主要来源于其什么？A.权力地位B.专业知识C.粉丝数量D.财富状况8.网络直播属于哪种传播类型？A.人际传播B.群体传播C.大众传播D.组织传播9.网络传播中，虚拟现实技术主要影响了传播的哪个要素？A.传播者B.信息C.媒介D.受众10.网络传播的全球化趋势使得文化传播呈现出什么特点？A.单一化B.同质化C.多元化D.小众化11.以下哪种网络传播方式最能体现分众传播的特点？A.搜索引擎广告B.社交媒体精准推送C.网络新闻通发D.网络直播12.网络传播中，数据挖掘技术主要用于分析什么？A.传播效果B.传播内容C.传播渠道D.传播者13.网络谣言传播迅速的原因不包括以下哪一点？A.网络传播的匿名性B.受众的理性思考C.信息的碎片化D.群体心理的影响14.网络传播中，短视频平台的兴起主要改变了信息的什么？A.传播速度B.传播形态C.传播内容D.传播渠道15.网络传播中的跨文化传播容易引发什么问题？A.文化融合B.文化冲突C.文化创新D.文化传承16.以下哪种网络传播现象体现了媒介融合的趋势？A.传统媒体网站与社交媒体账号的联动B.网络小说改编成电视剧C.网络广告的投放D.网络直播带货17.网络传播中，算法推荐的优势不包括以下哪一项？A.提高信息传播效率B.精准满足用户个性化需求C.减少信息冗余D.完全避免信息偏见18.网络传播中，用户生产内容（UGC）模式的兴起基于什么理论？A.使用与满足理论B.把关人理论C.议程设置理论D.沉默的螺旋理论19.网络传播对传统新闻传播的最大冲击在于什么？A.传播速度B.传播内容C.传播渠道D.传播主体20.网络传播中，人工智能在内容创作方面的应用主要体现在什么？A.完全替代人类创作B.辅助人类创作C.改变创作风格D.降低创作成本第II卷（非选择题，共60分）二、简答题（共20分）(总共4题，每题5分，简要回答问题)1.简述网络传播中的“把关人”作用发生了哪些变化？2.网络议程设置理论与传统议程设置理论相比，有哪些新特点？3.说明社交媒体传播中用户关系的类型及其对传播的影响。4.网络传播如何影响文化的传承与创新？三、分析题（共15分）(总共1题，15分，结合给定材料，运用所学理论进行分析)材料：在某一热门事件发生后，各大网络平台上出现了大量关于该事件的讨论和信息。一些信息经过网民的加工和传播，迅速形成了不同的观点和舆论场。其中，部分观点存在片面性甚至错误，但却得到了大量转发和关注。运用网络传播相关理论，分析该现象产生的原因及可能带来的影响。四、论述题（共15分）(总共1题，15分，结合材料，阐述观点)材料：近年来，网络直播行业发展迅猛，成为一种重要的网络传播形式。许多普通人通过直播平台展示自己的生活、才艺等，吸引了大量粉丝关注。同时，直播带货也成为电商销售的新渠道，一些知名主播的带货能力惊人。请论述网络直播在网络传播中的地位和作用，并分析其发展过程中存在的问题及应对策略。五、综合应用题（共10分）(总共1题，10分，根据给定情境，运用所学知识解决问题)假设你是一家企业的网络营销负责人，要利用网络传播推广一款新产品。请制定一个网络传播推广方案，包括传播目标、传播渠道选择、传播内容设计等方面，并说明理由。答案：1.C2.C3.A4.A5.C6.D7.B8.C9.C10.C11.B12.A13.B14.B15.B16.A17.D18.A19.D20.B二、1.网络传播中把关人作用变化：传统把关人主要是媒体编辑等，控制信息进入大众传播渠道。网络时代，把关人多元化，算法推荐系统、平台管理员、网民都可能成为把关人。把关权力分散，速度加快，范围更广，信息真伪、价值判断等把关难度增大。2.网络议程设置新特点：议程设置主体多元化，除媒体外，网民、意见领袖等都能设置议程；议程设置更具互动性，受众可即时反馈影响议程；议程传播速度更快，范围更广，能迅速形成舆论热点；议程设置更精准，基于用户兴趣和行为数据。3.用户关系类型：强关系如家人、亲密朋友，传播信任度高、深度强；弱关系如社交平台上的普通联系人，传播范围广、信息多样。影响：强关系利于深度情感交流等传播；弱关系利于信息扩散，拓展社交圈和知识面，促进不同群体间信息流通。4.网络传播影响文化传承与创新：传承方面，打破时空限制，海量存储文化内容，利于文化遗产保护和传承；提供新传播方式，吸引更多人关注传统文化。创新方面，促进文化交流融合，激发文化创造活力，催生网络文化新形态，为文化产业发展提供机遇。三、原因：网络传播即时性和开放性，信息传播迅速且门槛低；网民群体心理影响，如群体极化，片面观点易获认同；把关人作用变化，信息筛选把关难度增大。影响：可能导致错误信息扩散，误导公众；形成片面舆论场，影响事件正确处理；干扰正常传播秩序，破坏网络传播生态。四、地位和作用：成为重要网络传播形式，丰富传播内容和形式，满足受众多样化需求；拓展传播渠道，打破传统传播局限；促进信息流通和社交互动，形成新传播生态。问题：内容质量参差不齐，存在低俗、虚假等问题；部分主播素质不高，引导不当；行业竞争激烈，存在不正当竞争。策略：加强监管，规范直播内容和主播行为；提高主播素质，加强培训；建立行业规范和自律机制，引导行业健康发展。五、传播目标：提高产品知名度，吸引目标客户关注，促进产品销售。传播渠道选择：社交媒体平台如微信、微博、抖音等，用户量大且精准推送；电商平台直播带货，直接面向购买群体；