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文档简介

2026年营销策划（营销活动策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.营销活动策划的核心是A.吸引顾客B.提升品牌知名度C.实现销售目标D.创新营销方式2.以下哪种营销活动形式更侧重于互动体验A.线上直播带货B.线下新品发布会C.主题快闪店D.社交媒体话题营销3.在策划营销活动时，首先要进行的是A.制定活动预算B.确定活动主题C.选择活动渠道D.分析目标受众4.一个成功的营销活动策划，其活动内容应具备A.独特性与吸引力B.复杂性与多样性C.传统性与稳定性D.随意性与灵活性5.营销活动时间的选择通常不需要考虑A.节假日B.竞争对手活动时间C.企业内部会议时间D.目标受众的行为习惯6.评估营销活动效果时，最关键的指标是A.参与人数B.曝光量C.销售额增长D.社交媒体粉丝增长第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5空，每空2分。请将答案填写在相应的横线上。1.营销活动策划的流程包括市场调研、______、制定活动方案、活动执行以及______。2.常见的营销活动目标有增加销售额、提升品牌知名度、______和______。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2题，每题10分。简要回答问题。1.简述营销活动策划中如何进行目标受众分析。2.说明选择营销活动渠道时需要考虑的因素。四、案例分析题（共20分）材料：某化妆品品牌推出一款新的口红产品，策划了一场为期一周的营销活动。活动在社交媒体平台上进行，邀请了多位美妆博主进行试用分享，并发起了相关话题讨论。同时，在线下与多家美妆店合作，设置了专柜展示和体验活动。活动期间，品牌通过发放优惠券、限时折扣等方式促进销售。问题：1.分析该营销活动策划的优点和不足。（10分）2.如果你是策划者，如何改进该活动策划？（10分）五、策划题（共20分）材料：某运动品牌计划推出一款新的运动鞋，目标受众为18-35岁热爱运动的年轻人。要求：请你为该品牌策划一场营销活动，包括活动主题、活动形式、活动时间、活动地点以及活动宣传推广方式等内容。答案：第I卷：1.C2.C3.D4.A5.C6.C第II卷：二、1.确定活动目标、效果评估2.增加用户粘性、拓展市场份额三、1.分析目标受众的年龄、性别、消费习惯、兴趣爱好、购买能力等特征，了解其需求和痛点，以便使营销活动更具针对性。2.要考虑目标受众的分布渠道，渠道的成本、效果，与品牌形象的契合度，以及渠道的可操作性等因素。四、1.优点：利用社交媒体扩大影响力，与线下合作增加体验。不足：线上缺乏互动创新，线下覆盖范围有限。2.线上增加互动游戏等，线下拓展合作店铺数量和范围。五、主题：“跃动新姿，畅享未来”。活动形式：举办新品发布会，设置运动体验区

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