2026年文化传媒类央企招聘创意与策划能力测试题含答案

2026年文化传媒类央企招聘创意与策划能力测试题含答案一、案例分析题（共3题，每题20分，总分60分）1.案例背景：某中央级文化传媒集团计划在2027年春节前，于北京、上海、广州三地推出“中华优秀传统文化数字体验季”系列活动。活动需结合VR/AR技术、互动装置、线上线下联动等手段，吸引年轻群体参与，提升品牌影响力。问题：（1）请设计活动主题及核心创意，说明如何融合地域特色与科技元素。（2）请制定活动传播策略，包括渠道选择、内容形式及互动玩法。（3）请评估活动可能面临的挑战并提出解决方案。答案与解析：（1）主题与创意设计-主题：“云上非遗·焕新传承”-核心创意：-VR非遗工坊：用户通过VR设备体验剪纸、书法、苏绣等非遗技艺，由线上非遗传承人实时指导，生成作品后可分享至社交平台。-AR城市地标互动：在北上广核心商圈设置AR互动装置，扫描地标后触发相关文化故事动画，结合城市文化IP（如北京故宫、上海外滩、广州陈家祠）打造沉浸式体验。-地域联动：北京侧重宫廷文化，上海突出海派艺术，广州聚焦岭南民俗，通过短视频大赛征集UGC内容，设置“最佳创意奖”。（2）传播策略-渠道选择：-线上：抖音、B站、小红书（主攻年轻用户），微博（扩大声量），微信公众号（深度内容传播）。-线下：与三地博物馆、科技馆合作，设置快闪展位，联合地铁广告投放。-内容形式：-短视频系列：制作“非遗新说”创意短视频，邀请年轻KOL演绎传统文化，结合流行音乐提升传播力。-直播互动：邀请非遗大师直播教学，设置弹幕答题赢周边福利。-互动玩法：-线上：发起“我的非遗名片”H5互动，用户上传照片生成专属文化元素电子海报。-线下：设置打卡点，扫描二维码参与答题赢取文创产品。（3）挑战与解决方案-挑战1：科技体验成本高，覆盖面有限。-解决方案：提供免费AR互动内容，VR工坊采用预约制与公益体验结合。-挑战2：部分非遗内容对年轻群体吸引力不足。-解决方案：融入二次元、国潮元素，如将苏绣图案用于动漫周边设计。-挑战3：跨地域协调难度大。-解决方案：成立专项小组，明确三地分工，建立数据共享机制。二、创意策划题（共4题，每题15分，总分60分）2.策划背景：某央企计划推出“红色文化主题数字藏品”，面向全国青少年开展爱国主义教育。需结合元宇宙技术，设计一款具有收藏价值的数字产品。问题：（1）请命名该数字藏品，并说明其设计理念。（2）请设计藏品的核心功能（如社交互动、场景应用）。（3）请提出发行推广方案，覆盖线上线下渠道。答案与解析：（1）命名与设计理念-命名：“星火传承·数字勋章”-设计理念：以长征、延安、开国大典等标志性事件为原型，融入数字艺术元素，象征革命精神的传承。藏品采用动态AR技术，扫描后可观看历史影像片段。（2）核心功能设计-社交互动：用户可组建“红色足迹”虚拟团队，共同解锁历史场景任务，积分兑换实体勋章。-场景应用：可作为高校“思政课”数字化教学素材，或文旅景区AR导览的凭证。（3）发行推广方案-线上：与支付宝、微信合作发行，推出“云上缴文”公益活动，用户捐赠物资兑换限量版藏品。-线下：联合共青团中央在全国高校巡展，设置数字藏品体验区，吸引学生参与。3.策划背景：某央企计划拍摄一部关于“乡村振兴”的纪录片，需在央视一套黄金时段播出，并同步上线短视频平台。问题：（1）请设计纪录片主题及分集规划。（2）请提出差异化传播策略，如何平衡严肃性与传播力？答案与解析：（1）主题与分集规划-主题：“乡土中国·新农人”-分集规划：-第一集：归乡者（讲述返乡创业故事）-第二集：非遗新农人（展示传统技艺的现代化应用）-第三集：数字乡村（科技赋能农业的案例）（2）差异化传播策略-央视端：注重深度叙事，突出政策导向。-短视频端：剪辑3分钟精华片段，加入网络热梗，如“种地不比城里累”“90后养蜂人”等话题标签。4.策划背景：某央企计划在国庆期间推出“中国故事”主题展览，需覆盖线上线下，吸引海外华人关注。问题：（1）请设计展览亮点，突出“国际视角”。（2）请提出全球传播方案，如何利用海外KOL合作？答案与解析：（1）展览亮点设计-“全球华人镜头下的中国”摄影展：征集海外华人的中国生活照片，设置互动地图展示分布。-非遗手工艺体验区：邀请海外游客学习剪纸、茶道等，颁发电子结业证书。（2）全球传播方案-海外KOL合作：与YouTube、Instagram上的华人博主合作，直播展览，赠送限量版纪念品。-平台选择：在Facebook、Twitter发布双语宣传片，结合#ChinaStory#话题。三、文案写作题（共2题，每题25分，总分50分）5.任务要求：为某央企“非遗数字化保护”项目撰写一条30字内的社交媒体推广文案，需突出“科技+文化”结合点。参考答案：“VR剪窗花，AR识苏绣！非遗不止在博物馆，等你一键解锁！”解析：文案通过“VR”“AR”突出科技感，用“剪窗花”“识苏绣”具体化非遗内容，结尾用“解锁”激发用户兴趣。6.任务要求：为某央企“红色文化主题数字藏品”撰写一份500字内的活动邀请函（节选片段）：参考答案：“亲爱的青年朋友们：当长征精神遇上元宇宙，当革命故事融入数字艺术——我们邀您参与‘星火传承·数字勋章’发行活动！扫描下方二维码，即可领取专属虚拟勋章，点亮您的红色记忆。活动期间，每周发布‘党史知识挑战’，答对即可解锁限量版周边。这不仅