2025年高职传播与策划（传播策划基础）试题及答案

2025年高职传播与策划（传播策划基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.传播的基本要素不包括（）A.传播者B.受传者C.传播渠道D.传播效果2.以下哪种传播模式强调了传播过程的循环性（）A.拉斯韦尔模式B.香农-韦弗模式C.施拉姆循环模式D.德福勒模式3.以下属于人际传播特点的是（）A.传播速度快B.信息覆盖面广C.反馈及时D.传播效果持久4.大众传播的主要特点不包括（）A.传播者职业化B.信息传播迅速C.信息反馈及时D.传播对象广泛5.以下哪种媒介属于电子媒介（）A.报纸B.杂志C.广播D.书籍6.传播策划的核心是（）A.创意B.目标C.受众D.渠道7.以下属于传播策划原则的是（）A.随意性原则B.单一性原则C.创新性原则D.盲目性原则8.传播策划的第一步是（）A.制定方案B.市场调研C.创意构思D.效果评估9.以下哪种调研方法不属于定量调研（）A.问卷调查B.访谈C.实验法D.观察法10.传播策划方案的制定要考虑的因素不包括（）A.预算B.时间C.人员D.竞争对手11.以下属于传播策划创意方法的是（）A.头脑风暴法B.抄袭法C.闭门造车法D.随意拼凑法12.传播策划中的目标受众分析不包括（）A.受众特征B.受众需求C.受众喜好D.受众数量13.以下哪种传播渠道适合传递复杂信息（）A.电视B.广播C.报纸D.网络14.传播策划效果评估的指标不包括（）A.传播效果B.经济效益C.社会效益D.个人喜好15.以下属于新媒体传播特点的是（）A.传播速度慢B.互动性强C.信息单一D.传播范围窄16.传播策划中的品牌形象塑造不包括（）A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌抄袭17.以下哪种传播方式属于口碑传播（）A.广告宣传B.新闻报道C.朋友推荐D.政府公告18.传播策划中的危机公关不包括（）A.危机预警B.危机处理C.危机掩盖D.危机恢复19.以下属于传播策划团队成员的是（）A.设计师B.厨师C.司机D.运动员20.传播策划中的文化传播要注重（）A.文化融合B.文化排斥C.文化孤立D.文化冲突第II卷（非选择题，共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.传播的基本功能包括信息传递、______、文化传承等。2.传播模式经历了从线性模式到______模式的发展。3.传播策划的流程包括市场调研、______、方案制定、实施与评估等环节。4.新媒体传播的主要形式有社交媒体、______、短视频等。5.传播策划中的传播策略包括内容策略、渠道策略、______等。（二）简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。1.简述传播策划的重要性。2.简述如何进行有效的受众分析。（三）材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌推出一款新产品，计划进行传播策划。在市场调研中发现，目标受众主要是年轻上班族，他们对时尚、便捷的产品感兴趣。同时，市场上同类产品竞争激烈。问题：根据材料，为该品牌的传播策划提出一些建议。（四）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：某公司在新产品上市时，采用了社交媒体进行传播策划。通过发布有趣的短视频、举办线上互动活动等方式，吸引了大量用户关注，产品销量大幅增长。问题：分析该公司传播策划成功的原因。（五）策划题（共20分）答题要求：请为某一品牌的一款产品制定一份传播策划方案。要求包括市场调研、目标受众分析、传播策略、实施计划等内容。答案：1.D2.C3.C4.C5.C6.A7.C8.B9.B10.D11.A12.D13.D14.D15.B16.D17.C18.C19.A20.A填空题答案：1.社会协调2.循环3.创意构思4.网络直播5.传播时机策略简答题答案：1.传播策划能明确传播目标和方向，提高传播效果；有助于整合资源，降低传播成本；可增强品牌影响力，塑造良好品牌形象；还能适应市场变化，提升竞争力。2.要了解受众特征，包括年龄、性别、职业等；分析受众需求，明确其对信息的期望；研究受众喜好，掌握其兴趣点；关注受众行为，知晓其获取和传播信息的方式。材料分析题答案：针对年轻上班族，突出产品时尚便捷特点。可利用社交媒体平台进行精准推广，举办线下体验活动。加强品牌形象塑造，与竞争对手形成差异化。制定有吸引力的促销策略，提高产品销量。案例分析题答案：抓住了新媒体传播特点，短视频有趣易吸引用户。线上互动活动增加了用户参与度和粘性。精准定位目标受众，传播内