广西职业技术学院《新媒体视听产品策划制作与推广实践》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《新媒体视听产品策划制作与推广实践》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告传播中，情感诉求是一种常见的策略。以下哪个广告更侧重于运用情感诉求来吸引消费者？（）A.详细列举产品功能和技术参数的科技产品广告B.强调品牌历史和企业文化的奢侈品广告C.展现家庭温馨场景，以引起消费者共鸣的家居用品广告D.直接对比竞争对手产品，突出自身优势的汽车广告2、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？（）A.内容互相转载B.联合制作专题C.共同举办活动D.交换广告资源3、在网络直播行业中，以下哪种类型的直播内容更容易吸引大量观众并实现商业变现？（）A.游戏直播B.教育直播C.生活分享直播D.新闻直播4、在电视广告的创意设计中，以下哪个元素对吸引观众注意力最为关键？（）A.精彩的画面和视觉效果B.动人的音乐和音效C.有吸引力的广告语和文案D.独特的产品展示和功能演示5、对于一则科技新闻报道，以下哪种表述方式更能让普通读者容易理解：（）A.使用大量专业术语和复杂的公式B.用通俗易懂的语言解释关键概念C.只引用专家的观点，不做解释D.罗列相关科技产品的参数6、对于传统媒体而言，在数字化转型过程中面临诸多挑战。以下哪种挑战对于传统报纸的生存和发展影响最大？（）A.读者阅读习惯的改变B.广告收入的大幅下降C.新媒体平台的竞争压力D.内容生产方式的陈旧7、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（）A.一味批评，否定其所有价值B.客观分析其优点和不足C.盲目追捧，忽略其存在的问题D.完全不关注，不发表任何评论8、在新闻摄影中，画面的构图和表现力非常重要。以下关于新闻摄影的说法中，错误的是：（）A.新闻摄影要注重画面的真实性和客观性，不能进行后期处理B.新闻摄影的构图要简洁明了，突出主题C.新闻摄影可以运用一些艺术手法，增强画面的表现力D.新闻摄影要及时捕捉瞬间，记录有价值的新闻事件9、在电影的发行策略中，以下哪种方式更能提高电影在不同地区的票房收入？（）A.全球同步上映B.分阶段区域上映C.优先在大城市上映D.结合当地文化进行宣传10、在进行深度报道时，记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访？（）A.对多个相关利益方进行全面采访，获取不同视角的观点B.仅仅依赖官方发布的声明和报告，不进行独立的调查C.查阅大量的相关资料和文献，为报道提供背景和理论支持D.长期跟踪事件的发展，持续进行报道和分析11、在广告传播中，以下哪种广告形式更能吸引年轻消费者的注意力并产生较高的购买意愿？（）A.电视广告B.报纸广告C.网络弹窗广告D.社交媒体广告12、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？（）A.内容分析法B.问卷调查法C.控制实验法D.个案研究法13、在社交媒体传播中，话题标签（#）的使用可以增加信息的可见性。以下哪种话题标签的设置更能吸引用户的关注和参与？（）A.通用的、常见的标签B.具体的、有针对性的标签C.热门的、流行的标签D.随意设置的标签14、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.知名度提升B.美誉度提升C.购买意愿增强D.品牌忠诚度提高15、在新闻摄影中，构图是关键要素之一。以下哪种构图方式常用于突出主体，增强画面的冲击力？（）A.对称构图，使画面平衡稳定B.三分法构图，将主体放在画面的三分之一处C.散点构图，让多个元素均匀分布在画面中D.中心构图，将主体置于画面正中央二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）社交媒体的算法推荐机制对信息传播产生了深远影响，分析其利弊，并提出优化建议。2、（本题5分）详细说明在新闻采访的准备工作中，记者如何收集资料、了解背景、制定采访提纲，提高采访的针对性和效率。3、（本题5分）探讨媒体在报道社区建设和基层治理时应关注的方面和重点，推动社会治理创新？4、（本题5分）新闻报道中的数据运用可以增强说服力，但也可能存在误导。请分析如何正确收集、分析和呈现数据，避免数据陷阱和误导。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入论述媒体在报道医疗美容行业规范和消费者权益保护方面的重点和难点，如何引导医疗美容行业健康有序发展。2、（本题5分）新闻报道中的体育新闻充满活力和激情。请论述体育新闻的价值以及对社会体育文化的影响。3、（本题5分）广告投放的策略对广告效果有着重要影响。请论述不同广告投放策略的特点和适用场景，并结合实际案例说明如何选择合适的广告投放策略。4、（本题5分）公共关系与传媒密切相关，对于组织的形象塑造和信息传播至关重要。请详细论述公共关系在传媒中的应用、作用以及如何构建良好的公共关系策略。5、（本题5分）全面分析在数字化转型的浪潮中，传统纸媒如何突破困境，实现与数字技术的深度融合，拓展生存和发展空间。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某网络直播平台上的一位教育博主通过在线授课，帮助学生提高学习成绩。分析该博主的教学方法和课程设计，探讨网络直播在教育领域的应用和效果评估。2、（本题10分）某网络剧的编剧通过社交媒体与观众互动，根据观众反馈修改剧情。分析这种互动模式对创作的影响，探讨观众参与在影视创作中的作用和边界。3、（本题10分）某时尚杂志的封面人物选择引发了