2026年文案策划岗创意思维考核

2026年文案策划岗创意思维考核一、开放式创意构思题（共3题，每题20分，合计60分）要求：结合题目提供的行业背景与地域特点，围绕核心需求进行创意构思，提交300-500字的创意方案（含目标人群、核心创意点、传播方式建议）。1.题目：“绿野仙踪”生态农场在成都打造“川西乡愁体验季”活动，目标吸引18-35岁都市青年。请设计一条创意传播文案，突出“在地文化+生态休闲”双主题。2.题目：某新锐茶饮品牌计划在哈尔滨冬季推出“暖冬茶话会”活动，要求文案需结合东北冰雪文化，同时解决冬季饮茶“冷感”的痛点。请提供创意文案框架（含痛点解决方案）。3.题目：广州老字号点心店计划通过短视频平台推广“广式早茶文化”，目标人群为年轻白领。请设计一条创意脚本，需包含“传统工艺+现代潮流”的融合点。二、情景应变题（共2题，每题25分，合计50分）要求：根据给出的商业场景，完成文案优化或危机公关方案，字数200-400字。4.题目：某电商平台主推“露营季”活动，但发现部分用户投诉产品“便携性差”。请撰写一条改进文案，需体现“用户痛点+解决方案”逻辑。5.题目：某白酒品牌在贵州宣传时遭遇“酒驾事故”负面舆情，需立即发布道歉文案。请设计文案要点（含态度、责任、行动承诺），需体现地域文化关怀。三、命题写作题（共2题，每题30分，合计60分）要求：根据指定主题撰写创意文案，需体现行业调性与目标受众心理。6.题目：某科技公司推出“AI健康管家”产品，需撰写一篇1000字的品牌故事，主题为“科技如何重塑健康管理”。7.题目：某上海餐饮集团发布“非遗点心复兴计划”，请撰写一篇500字的文化推广文案，需体现“传承与创新”的平衡点。四、改写与优化题（共2题，每题25分，合计50分）要求：将提供的平庸文案改写为高传播力版本，需标注优化点。8.题目：原稿：“我们的咖啡豆来自哥伦比亚，每天新鲜烘焙。”改写要求：面向咖啡爱好者，突出“产地风味+匠心工艺”，改写后需说明优化逻辑。9.题目：原稿：“限时优惠！买一赠一，仅限本周。”改写要求：针对会员用户，增加情感联结，改写后需说明传播策略。答案与解析一、开放式创意构思题1.答案：创意方案：目标人群：18-35岁成都本地及外地青年，对川西文化有好奇心，追求“慢生活”体验。核心创意点：“川西秘境+田园疗愈”，通过“乡愁IP+生态互动”打造沉浸式体验。传播方式：-短视频平台发起#川西乡愁地图#话题，联动本地旅行达人拍摄“农场探秘Vlog”；-设计“认养一棵树”活动，用户参与后获得定制明信片，强化情感绑定。解析：紧扣“成都在地文化”，将“生态农场”与“乡愁营销”结合，传播路径兼顾社交裂变与在地资源。2.答案：创意文案框架：痛点：冬季饮茶易“冻伤口腔”，年轻人对传统茶文化认知不足。解决方案：推出“暖冬茶话会”活动，搭配“热饮+冰饮组合”，并融入东北“泼水取暖”趣味互动。文案核心：“茶香暖冬，泼水不湿！”传播建议：联合哈尔滨高校社团开展“茶文化课堂”，用东北话演绎“饮茶冷知识”。解析：地域文化差异化处理，通过“泼水梗”降低文化门槛，同时解决实际痛点。3.答案：创意脚本框架：开场：白领挤地铁时手机播放“广式早茶ASMR”，画面定格在“手打虾饺的晶莹”特写。中段：镜头切换至茶点师傅用现代3D打印机制作“可穿戴茶具”，配台词“传统工艺+黑科技”。结尾：白领扫码领取“早茶盲盒”，拆开后发现定制蓝牙音箱，字幕“一口早茶，双倍快乐”。解析：用“ASMR+黑科技”制造反差感，强化“文化传承”与“潮流创新”的年轻化表达。二、情景应变题4.答案：改进文案：“原来你怕的是‘装不下的快乐’！这款露营椅一键折叠成背包，周末野餐再也不用‘人肉搬运’。现在下单，加赠‘防风杯垫’，让茶水也享受‘露营温度’！”优化点：用“人肉搬运”制造共鸣，通过赠品强化便携性卖点。5.答案：道歉文案要点：-致歉：对酒驾事故受害者及公众表示“最深歉意”；-责任：宣布全城门店“停售酒类3天”，配合交警开展“酒驾模拟体验”；-行动：捐资100万成立“酒驾预防基金”，同时推出“代驾优惠券”。解析：地域化行动承诺（如“全城门店”），体现企业担当。三、命题写作题6.答案：品牌故事（节选）：“2023年，李医生发现90%慢性病与‘数据盲区’有关。AI健康管家应运而生——它像‘数字保镖’，用5G实时监测血压，用算法预警‘三高’临界值。在云南采茶季，它甚至能通过摄像头识别‘饮茶姿势’，并推送‘肩颈拉伸’教程。”解析：用具体场景（云南采茶）具象化科技价值。7.答案：文化推广文案：“上海弄堂里，90岁的周师傅用榫卯工艺拼出‘茶杯点心’，孙女却偷偷在抖音直播‘3D点心打印’。传统不是化石，而是会呼吸的基因——我们复刻宋代的‘茶筅’，用激光雕刻出‘梅兰竹菊’纹样；更和高校合作，让点心盒变成AR互动地图。”解析：用“老少对话”对比传统与现代，突出“活态传承”。四、改写与优化题8.答案：改写后：“哥伦比亚火山灰土壤，孕育出果香爆炸的阿拉比卡豆。每天凌晨4点，我们的咖啡师在雾气中完成‘二次烘焙’，让每一口浓缩都带着‘热带晨光’。”优化逻辑：用“火山灰”“晨光”具象化产地优势，替代枯燥说明。9.答案：改写后：“亲爱的会员，本周是你