2025 年大学广告学（广告学）上学期期末测试卷

2025年大学广告学（广告学）上学期期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告的核心功能是（）A.信息传播B.塑造品牌C.促进销售D.引导消费2.以下哪种广告媒体具有针对性强、传播效果好的特点（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告3.广告创意的关键在于（）A.独特性B.真实性C.艺术性D.商业性4.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳5.品牌形象理论的代表人物是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳6.广告策划的首要步骤是（）A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告预算7.广告文案的写作要求不包括（）A.简洁明了B.富有创意C.情感共鸣D.长篇大论8.广告效果评估的主要指标不包括（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售量9.以下哪种广告形式属于互动广告（）A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告10.广告文化的特点不包括（）A.商业性B.艺术性C.社会性D.政治性二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告的构成要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒体D.广告受众2.广告媒体的选择原则包括（）A.目标受众原则B.传播效果原则C.成本效益原则D.灵活性原则3.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思维法4.广告策划的内容包括（）A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告预算5.广告效果评估的方法有（）A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告是一种商业行为，不需要考虑社会影响。（）2.广告媒体的选择只需要考虑传播效果。（）3.广告创意可以脱离产品实际。（）4.广告定位是广告策划的核心。（）5.品牌形象一旦形成就不会改变。（）6.广告文案的写作只需要注重语言表达。（）7.广告效果评估只需要关注销售量的变化。（）8.互动广告是未来广告发展的趋势。（）9.广告文化对社会文化没有影响。（）10.广告策划不需要考虑市场变化。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的作用。2.简述广告媒体的特点。3.简述广告创意的流程。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）案例：某饮料公司推出一款新饮料，为了打开市场，进行了一系列广告宣传活动。公司首先进行了市场调研，了解到目标受众主要是年轻人，喜欢时尚、潮流的事物。然后根据调研结果，确定了广告定位为“时尚、潮流的健康饮品”。接着，公司邀请了知名明星代言，拍摄了富有创意的广告片，并在各大媒体上投放。广告投放后，取得了较好的效果，产品知名度迅速提高，销售量也大幅增长。问题：1.该饮料公司的广告策划流程是怎样的？2.该饮料公司的广告定位是否准确？为什么？3.该饮料公司的广告创意有哪些值得借鉴的地方？答案：一、单项选择题1.A2.C3.A4.C5.A6.A7.D8.D9.C10.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、简答题1.广告的作用包括：传递信息，促进销售；塑造品牌形象；引导消费观念；丰富文化生活。2.广告媒体的特点包括：电视广告：覆盖面广、传播速度快、形象生动；报纸广告：信息量大、传播迅速、可信度高；杂志广告：针对性强、印刷精美、保存时间长；网络广告：互动性强、传播范围广、成本低。3.广告创意的流程包括：收集资料，分析问题；确定广告主题和目标；构思创意方案；评估和筛选创意方案；完善创意方案。五、案例分析题1.该饮料公司的广告策划流程：先进行市场调研，了解目标受众；然后确定广告定位；接着邀请明星代言，拍摄广告片，并在各大媒体投放。2.该饮料公司的广告定位准确。因为目标受众是年轻人，喜欢时尚、潮流的事物，而广告定位为“时尚、潮流的健康饮