《影视广告创意与制作》-第三章

目录Catalog2影视广告创意与文案4影视广告剪辑1影视广告品牌3影视广告拍摄5影视广告摄制流程、综合利用与管理03.影视广告拍摄

影视广告拍摄基础12影视广告拍摄常见问题

影视广告拍摄一、影视广告景别景别，是指被摄主体和画面形象在电视屏幕框架结构中所呈现出的大小和范围。决定画面景别大小的因素有两个:一是摄像机和被摄主体之间的实际距离;二是摄像机所使用镜头的焦距长短。影视广告拍摄基础二、影视广告拍摄角度电视摄像的拍摄角度可以从两个方面来理解:一种是指摄像机与被摄主体所构成的几何角度;另一种是指摄像机与被摄主体所构成的心理角度。从电视摄像几何角度来说，可以分为摄像高度和摄像方向。影视广告拍摄角度选择的依据:仰摄画面中形象主体显得高大、挺拔、具有权威感，视觉重量感比正常平视要大。因此，画面带有赞颂、敬仰、自豪、骄傲等感情色彩，常被用来表现崇高、庄严、伟大的气概和情绪。影视广告拍摄基础三、影视广告运动镜头所谓运动摄像，就是在一个镜头中通过移动摄像机机位，或者变动镜头光轴，或者变化镜头焦距进行的拍摄。运动摄像包括推摄、拉摄、摇摄、移摄、跟摄、升降摄像和综合运动摄像。推镜头的功用和表现力包括:1突出主体人物，突出重点形象。推镜头在将画面推向被摄主体的同时，取景范围由大到小，随着次要部分不断移出画外，所要表现的主体部分逐渐“放大”并充满画面，因而具有突出主体人物、突出重点形象的作用。2突出细节，突出重要的情节因素。3在一个镜头中介绍整体与局部、客观环境与主体人物的关系。我们经常可以在屏幕上看到一些推镜头从远景或全景景别起幅，到特写人物落幅，从整体中突出局部。影视广告拍摄基础三、影视广告运动镜头所谓运动摄像，就是在一个镜头中通过移动摄像机机位，或者变动镜头光轴，或者变化镜头焦距进行的拍摄。运动摄像包括推摄、拉摄、摇摄、移摄、跟摄、升降摄像和综合运动摄像。推镜头的功用和表现力包括:1突出主体人物，突出重点形象。推镜头在将画面推向被摄主体的同时，取景范围由大到小，随着次要部分不断移出画外，所要表现的主体部分逐渐“放大”并充满画面，因而具有突出主体人物、突出重点形象的作用。2突出细节，突出重要的情节因素。3在一个镜头中介绍整体与局部、客观环境与主体人物的关系。我们经常可以在屏幕上看到一些推镜头从远景或全景景别起幅，到特写人物落幅，从整体中突出局部。影视广告拍摄基础

影视广告拍摄基础12影视广告拍摄常见问题

影视广告拍摄一、镜头成组问题与解决技巧镜头成组的依据:很多同学在拍摄初期只注重拍摄画面的叙事功能，初学者喜欢用一个长镜头表现一个叙事单元或场景，这是一种典型的没有分镜头意识的做法。为了改变初学者这种镜头习惯，要求所有拍摄者在拍摄一个叙事单元时至少使用三个镜头:第一个镜头交代环境、位置、人物关系;第二个镜头交代动作或者表情;第三个镜头强调要表现的细部。在拍摄一个动作时最少要使用三个镜头:第一个镜头是动作开始，第二个是动作进行中，第三个是动作结束。在甲乙两人对话过程中，至少要使用三个镜头:第一个镜头是甲的镜头;第二个镜头是乙的镜头;第三个镜头是甲乙两人的镜头。需要大家注意的是，这些规律只是帮助初学者建立分镜头意识，一旦大家掌握了分镜头的具体应用，就可以自由设计分镜头了。影视广告拍摄常见问题一、镜头成组问题与解决技巧镜头成组的依据:很多同学在拍摄初期只注重拍摄画面的叙事功能，初学者喜欢用一个长镜头表现一个叙事单元或场景，这是一种典型的没有分镜头意识的做法。为了改变初学者这种镜头习惯，要求所有拍摄者在拍摄一个叙事单元时至少使用三个镜头:第一个镜头交代环境、位置、人物关系;第二个镜头交代动作或者表情;第三个镜头强调要表现的细部。在拍摄一个动作时最少要使用三个镜头:第一个镜头是动作开始，第二个是动作进行中，第三个是动作结束。在甲乙两人对话过程中，至少要使用三个镜头:第一个镜头是甲的镜头;第二个镜头是乙的镜头;第三个镜头是甲乙两人的镜头。需要大家注意的是，这些规律只是帮助初学者建立分镜头意识，一旦大家掌握了分镜头的具体应用，就可以自由设计分镜头了。影视广告拍摄常见问题二、分镜头设计连贯问题与解决技巧(一)建立在单轴线基础上的分镜头(二)建立在多轴线基础上的分镜头(三)建立在运动轴线基础上的分镜头(四)建立在视向轴线基础上的分镜头影视广告拍摄常见问题影视广告拍摄常见问题图3-1周村广告片《空房子》截图1影视广告拍摄常见问题图3-2周村广告片《空房子》截图2影视广告拍摄常见问题图3-3周村广告片《空房子》截图3影视广告拍摄常见问题图3-4周村广告片《空房子》截图4影视广告拍摄常见问题图3-5周村广告片《空房子》截图5影视广告拍摄常见问题图3-6周村广告片《空房子》截图6影视广告拍摄常见问题图3-7周村广告片《空房子》截图7影视广告拍摄常见问题图3-8周村广告片《空房子》截图8影视广告拍摄常见问题图3-9周村广告片《空房子》截图9影视广告拍摄常见问题图3-10周村广告片《空房子》截图10影视广告拍摄常见问题图3-11周村广告片《空房子》截图11三、光线色彩处理问题与解决技巧摄像机的基本操作可以概括为:先要选择手动拍摄，因为手动拍摄画面质量更高。为了保证正常的光线，首先调节光圈和快门。在一般情况下，快门的数值要大于50，才能保证画面没有拖拽感和锯齿出现。然后调节光圈和快门的数值，使光线达到一个较好的效果，为了避免曝光过度，摄像机设置了斑马纹来进行测光，当斑马纹过多时，则提醒可能存在曝光过度的情况。(一)准确判断色温(二)合理把握光线性质(三)正确调整光的角度(四)整体把握光的造型影视广告拍摄常见问题影视广告拍摄常见问题图3-23《田埂上的梦》截图1影视广告拍摄常见问题图3-24《田埂上的梦》截图2影视广告拍摄常见问题图3-25《田埂上的梦》截图3四、场面调度问题与解决技巧场面调度一词出自法文，其原意是“摆在适当的位置”或“放在场景中”。场面调度用于舞台剧中，有“人在舞台上的位置”之意，指导演依照剧本的情节和剧中人物的性格、情绪，对一个场景内演员的行动路线、站位、姿态手势、上场下场等表演活动所进行的艺术处理。比如，演员是站在舞台中央，还是走到前台边缘，是站着表演，还是坐着表演等，这些舞台表演动作的总和即为戏剧艺术中的场面调度。(一)确定场面调度的性质(二)场面调度主要依据:轴线规律影视广告拍摄常见问题五、构图美感问题与解决技巧(一)利用线条美化构图(二)设置影调美化构图(三)调整结构美化构图影视广告