山西警官职业学院《广告设计学》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页山西警官职业学院

《广告设计学》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）A.举办品牌历史展览B.邀请品牌工匠进行现场展示C.制作精美的品牌纪录片D.以上都是2、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（）A.南方温暖地区B.北方寒冷地区C.东部沿海地区D.西部内陆地区3、广告中的文化符号运用可以传递特定的意义和价值。如果推广一款中国风的化妆品，以下哪个文化符号的运用更能体现产品特色？（）A.京剧脸谱B.西方油画元素C.现代抽象图案D.卡通形象4、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。如果要在短期内提高一款新产品的知名度，以下哪种广告形式可能投入产出比更高？（）A.电视广告B.户外广告C.网络广告D.广播广告5、广告中的品牌故事讲述需要有情感共鸣。当推广一款具有公益性质的品牌时，以下哪种品牌故事更能打动消费者？（）A.创始人的创业历程B.品牌参与公益活动的感人经历C.产品研发的艰辛过程D.品牌与其他企业的合作故事6、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是7、社交媒体上的广告形式多样。对于一个时尚品牌，以下哪种社交媒体广告形式可能最能引发用户的互动和分享？（）A.图片广告B.视频广告C.文字广告D.互动式广告8、在广告投放中，选择合适的媒体组合能够提高效果。以下关于媒体组合的原则，不正确的是（）A.覆盖目标受众B.考虑媒体成本C.媒体之间相互冲突D.发挥各媒体的优势9、某广告旨在推广一款新的运动服装品牌，强调其舒适性和时尚感。以下哪种广告表现手法最能吸引年轻的运动爱好者？（）A.邀请知名运动员代言B.举办运动时尚秀C.推出限量版产品D.以上都是10、随着社交媒体的兴起，广告传播渠道发生了很大变化。关于社交媒体广告的特点，下列描述不准确的是：（）A.互动性强，用户参与度高B.传播范围有限，受众精准C.信息传播迅速，实时性强D.广告形式多样，创意空间大11、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（）A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容12、品牌联名在广告营销中逐渐流行。对于一个时尚服装品牌与动漫IP的联名合作，以下哪种广告推广方式更能吸引年轻消费者？（）A.举办联名主题时装秀B.推出限量版联名产品C.在社交媒体上开展话题互动D.以上都是13、社交媒体广告成为当今重要的营销手段。对于一家新开的咖啡店，以下哪种社交媒体广告形式可能带来更多的顾客？（）A.发布精美的咖啡图片B.推出优惠活动的短视频C.撰写关于咖啡文化的长文D.开展线上互动抽奖活动14、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（）A.灵感激发是广告创意的起点，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面，需要广告创意人员具备敏锐的观察力和想象力B.创意构思是广告创意的核心环节，它需要运用创意思维方法和技巧，将灵感转化为具体的广告创意，需要广告创意人员具备丰富的创意经验和专业知识C.创意筛选是广告创意的重要环节，它需要对创意进行评估和筛选，选择最有价值的创意进行表达，需要广告创意人员具备客观的评价标准和判断力D.创意表达是广告创意的最后环节，它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可，不需要考虑其他因素15、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（）A.宗教符号B.传统节日C.流行文化元素D.历史典故16、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（）A.简洁明了B.专业严谨C.富有创意D.幽默风趣17、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？（）A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐18、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点，不正确的是（）A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观19、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（）A.限量生产B.限时抢购C.提前预告但延迟上市D.突然停止供应20、广告中的文案排版对于阅读体验有影响。以下哪种文案排版方式最易于阅读和理解？（）A.大段文字紧密排列B.使用不同的字体和字号突出重点C.文字颜色过于丰富D.行间距和字间距过小21、品牌延伸策略在广告中经常被运用。对于品牌延伸的风险，以下说法不正确的是（）A.可能损害原品牌形象B.新老产品关联度低可能导致失败C.一定能够提升品牌价值D.消费者可能产生认知混淆22、广告中的象征图形运用能够强化品牌记忆。对于一个以自然为主题的化妆品品牌，以下哪种象征图形可能最合适？（）A.花朵B.钻石C.星星D.翅膀23、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？（）A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格24、在公共卫生伦理方面，以下关于个人隐私保护的重要性，哪一种说法是正确的？（）A.在公共卫生工作中，为了控制疾病传播，可以牺牲个人隐私B.公共卫生工作与个人隐私保护相互冲突，无法兼顾C.保护个人隐私有助于建立公众对公共卫生工作的信任和配合D.个人隐私在公共卫生领域不重要，不需要特别关注25、在广告传播中，利用社交媒体的话题营销可以扩大影响力。对于一款新推出的手机游戏，以下哪种话题更能引发热议？（）A.游戏的玩法创新B.游戏的画面精美C.游戏的明星代言D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告中的图形创意要具有独特性，请分析如何创造具有独特性的图形创意？2、（本题5分）广告中的文案创意要具有创新性和实用性，请分析如何做到文案创意的创新性和实用性的结合？3、（本题5分）详细探讨广告中的品牌文化传播策略，以及如何通过广告活动传承和弘扬品牌文化。4、（本题5分）广告中的色彩搭配要符合品牌定位和目标受众，请分析色彩搭配在广告中的重要性及方法？三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细分析广告中的音效和音乐选择对品牌形象和广告氛围营造的作用，探讨如何根据广告主题和目标受众匹配合适的音频元素。2、（本题5分）以某一品牌的广告预算分配为例，分析其在不同广告形式（如电视广告、网络广告、户外广告、印刷广告）和不同市场区域上的分配策略和依据。3、（本题5分）分析广告创意中如何运用象征主义艺术手法传达品牌内涵。4、（本题5分）以某一跨国公司的全球广告战略为例，分析其如何在保持品牌核心价值的同时，适应不同国家和地区的市场差异和文化特点。5、（本题5分）深入探讨广告中的节日营销的创意和执行要点。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)