对外经济贸易大学《市场营销学》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在答题卡相应位置）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略4.产品生命周期由（）的生命周期决定。A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务5.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价7.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道8.营业推广的目标通常是（）A.了解市场，促进产品试销对路B.刺激消费者即兴购买C.降低成本，提高市场占有率D.帮助企业与各界公众建立良好关系9.公共关系的基本目标是（）A.是企业盈利B.树立企业形象C.满足顾客需求D.促进销售10.市场营销调研的第一步是（）A.确定一个抽样计划B.收集信息C.进行调研设计D.确定问题研究目标二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在答题卡相应位置，多选、少选、错选均不得分）1.市场营销学的研究方法包括（）A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.社会研究法2.市场细分的有效条件是（）A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性3.企业在市场定位过程中，（）。A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业产品的质量优势4.包装的作用表现在（）A.便于识别商品B.保护产品C.方便使用D.传递产品信息E.增加产品的实用性5.网络营销的职能主要有（）A.信息收集B.信息发布C.销售促进D.保护产品E.网址推广三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列各题正误，正确的打“√”，错误的打“×”，填在答题卡相应位置）1.市场营销就是推销和广告。（）2.消费者需求和购买行为的差异性是市场细分的内在依据。（）3.无差异市场营销战略完全不考虑市场的差异性。（）4.产品的最高价格取决于产品的成本费用。（）5.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）6.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（）7.人员推销的基本形式有上门推销、柜台推销和会议推销。（）8.公共关系是注重长期效应的间接促销方式。（）9.市场营销调研的最后一步是撰写调研报告。（）10.市场定位与产品差异化无关。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场营销观念的演变过程。2.简述市场细分的作用。3.简述产品组合策略的类型。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答相关问题）某公司推出一款新型智能手机，在市场上引起了一定的反响。该手机具有独特的外观设计、强大的拍照功能和流畅的操作系统。然而，在推广过程中，公司也遇到了一些问题。例如，部分消费者反映手机电池续航能力不足，充电速度较慢；一些经销商认为该手机的价格定位较高，利润空间有限，积极性不高。同