2025年高级宣传策划师考试试卷及答案

2025年高级宣传策划师考试试卷及答案1.单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填入括号内）1.12024年12月，中央网信办启动的“清朗·2025年春节网络环境整治”专项行动中，对商业营销号提出的首要治理要求是（）。A.全面关停粉丝量低于10万的账号B.严禁使用AI伪造领导人视频C.先审后发，压实平台主体责任D.强制显示MCN机构编号1.2在AIDA模型中，促使受众产生“我想要”这一心理变化的核心阶段是（）。A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action1.3某品牌拟在抖音发起挑战赛，要求15天内实现UGC视频量≥50万条，按照2024年抖音官方公布的挑战赛平均转化系数（0.78‰），理论上至少需曝光量为（）。A.6.4亿次B.5.2亿次C.4.1亿次D.3.8亿次1.4根据《广告绝对化用语执法指南》（2024修订），下列表述中未被直接列入“禁止使用的绝对化用语”清单的是（）。A.全网第一B.顶级C.国家级D.行业领先1.52025年1月1日起正式施行的《未成年人网络保护条例》规定，在晚22:00—次日8:00向未成年人推送商业广告须取得的特殊许可文件简称是（）。A.网安号B.未保码C.青盾标D.未保专审号1.6使用“恐惧诉求”时，最有效的恐惧强度应控制在受众可感知风险值的（）。A.20—30%B.40—50%C.60—70%D.80—90%1.7在2024年BrandZ最具价值中国品牌榜中，品牌价值年增速最快的是（）。A.拼多多B.比亚迪C.茅台D.华为1.8下列关于“品牌联想网络”的陈述，符合KellerCBBE模型的是（）。A.联想强度越高，品牌溢价越低B.联想偏好性决定品牌显著度C.联想独特性直接影响品牌共鸣D.联想来源仅来自企业可控传播1.92025年春晚独家互动平台由京东升级为“京东×小红书”双平台，其整合传播战略属于（）。A.渠道协同B.内容协同C.受众协同D.预算协同1.10根据群邑《2025年媒介通胀预测》，中国2025年电视CPM涨幅将高于数字展示广告涨幅约（）。A.1.2个百分点B.2.7个百分点C.4.1个百分点D.5.5个百分点1.11在危机公关5S原则中，系统运行原则强调（）。A.第一时间发声B.建立临时指挥中心C.由董事长亲自道歉D.统一口径、统一出口1.12下列哪一项不属于“品牌人设”核心维度（）。A.价值观B.语调C.年龄D.品类1.132024年10月，微信广告上线“小程序极速版”广告位，其竞价方式默认采用（）。A.oCPMB.CPCC.CPMD.CPA1.14使用“金字塔原理”撰写传播方案时，最顶层应呈现（）。A.背景B.结论C.数据D.风险1.15在2025年央视“3·15”晚会曝光案例中，涉及“AI外呼+挂机短信”被定性为（）。A.虚假广告B.不正当竞争C.侵犯个人信息D.价格欺诈1.16下列关于“传播触点”ROAS计算，正确的是（）。A.（触点销售额－触点成本）/触点成本B.触点销售额/触点成本C.触点利润/总销售额D.总利润/触点成本1.172024年12月，B站上线“互动视频广告”功能，其默认可添加的最长互动分支数为（）。A.5B.8C.12D.201.18“口碑扩散系数”计算公式中，若R0=1.8，衰减率θ=0.15，则第3轮剩余传播当量为（）。A.1.37B.1.18C.0.96D.0.831.19在品牌资产评价中，属于“金融化”视角的指标是（）。A.溢价率B.显著度C.忠诚度D.知名度1.202025年1月，国务院反垄断委员会发布《平台经济反垄断执法年度报告》，将“二选一”行为最高罚款比例提至上一年度销售额的（）。A.5%B.10%C.15%D.20%2.多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）2.1下列属于“内容营销原生性”评价关键指标的有（）。A.可见度B.卷入度C.品牌契合度D.转化率E.播放完成率2.2在“品牌年轻化”策略中，常被采用的符号再造手段包括（）。A.Emoji化B.盲盒化C.国潮化D.碎片化E.复古化2.32024年7月，国家市场监管总局对“种草笔记”商业属性执法中，明确必须标注的要素有（）。A.广告B.合作C.赠送D.佣金E.体验2.4下列关于“情绪营销”理论描述正确的有（）。A.高唤醒情绪更易触发分享B.积极情绪一定优于消极情绪C.情绪一致性影响品牌态度D.情绪框架可调节归因路径E.情绪耗竭会降低复购意愿2.5在“全域经营”指标体系中，属于“人群资产”层级的有（）。A.O曝光B.A吸引C.I种草D.P购买E.L忠诚2.6关于“AI生成内容”合规义务，下列主体负有显著标识义务的有（）。A.服务提供者B.服务使用者C.平台分发者D.数据标注者E.终端消费者2.7在“品牌联名”风险评估矩阵中，需重点监控的维度包括（）。A.价值观冲突B.品类稀释C.价格锚定D.渠道窜货E.文化挪移2.82025年微信公开课Pro披露，视频号直播电商“私域贡献率”提升的关键因素有（）。A.企业微信客服B.直播切片二创C.小程序会员D.搜一搜直达E.礼物打赏2.9下列关于“叙事传输理论”的实证结论，获得重复验证的有（）。A.传输可降低反驳B.传输可提升共情C.传输可弱化事实核查D.传输可增加说服E.传输可降低品牌记忆2.10在“ESG传播”中，被视为“漂绿”风险信号的有（）。A.使用绝对减排数字B.缺乏第三方鉴证C.仅披露相对强度D.承诺年份模糊E.使用绿色视觉符号3.填空题（每空1分，共15分）3.12024年9月，工信部等六部门发布《算力基础设施高质量发展行动计划》，提出到2025年全国算力规模超过________EFLOPS。3.2在AISAS模型中，S代表________与________。3.3根据2025年最新《互联网广告管理办法》，广告发布者应当建立________制度，保存广告档案不少于________年。3.4“6°空间理论”在社交网络传播中的数学表达式为________。3.52024年双11，淘宝直播GMV破千万的直播间中，店播占比首次突破________%。3.6在品牌视觉锤体系中，黄金分割比例近似值为________。3.72025年1月，抖音电商升级“全域推广”产品，其出价方式默认采用________。3.8根据《个人信息保护法》，处理敏感个人信息须取得个人的________同意。3.92024年，中国移动互联网用户人均安装App数量为________款。3.10“品牌共鸣金字塔”最顶层维度是________。3.112025年，央视黄金资源招标首次引入________交易方式，取代传统暗标。3.12在传播效果评估中，用于衡量“记忆增量”的常用调研模型缩写为________。3.132024年，B站“花火平台”UP主商业稿件平均客单价为________元。3.14根据群邑报告，2025年中国OTT广告规模预计突破________亿元。3.152025年，微信“问一问”广告上线，其竞价底价CPM为________元。4.判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）4.1在“品牌资产评价”中，价格弹性系数越大，品牌溢价能力越弱。（）4.22025年1月起，小红书笔记挂链商品必须跳转至小红书商城，禁止外链。（）4.3“传播学第三人效应”指出，人们倾向于高估媒介对他人的影响，低估对自己的影响。（）4.4根据2024年抖音官方数据，剧情类达人广告转化率普遍低于美妆类。（）4.5“情绪板”工具主要用于品牌视觉锤的色系与材质共识。（）4.62025年，微博热搜榜单全面取消商业售卖入口。（）4.7在“增长黑客”AARRR模型中，Retention阶段的核心指标是DAU。（）4.82024年，国家广电总局要求微短剧上线前须取得《网络剧片发行许可证》。（）4.9“品牌故事”与“品牌叙事”在学术语境下可完全等同。（）4.102025年，微信视频号支持直播间挂载第三方小程序，无需额外白名单。（）5.简答题（共25分）5.1（封闭型，5分）列举Kotler提出的“大市场营销”6P，并写出新增的两个P。5.2（开放型，10分）结合2024年“尔滨出圈”案例，说明城市品牌如何利用“情绪锚点”实现裂变传播，要求给出两条可复用的方法论。5.3（开放型，10分）简述“AI虚拟代言人”在2025年面临的三大合规风险，并提出对应治理建议。6.应用题（共60分）6.1计算题（15分）某新消费饮料品牌计划2025年Q2在抖音、小红书、B站三平台投放预算共计3000万元，历史ROI数据如下：抖音：ROI=2.3，小红书：ROI=1.8，B站：ROI=1.4；要求：（1）以整体ROI≥2.0为约束，用线性规划求出三平台最小预算分配（单位：万元），给出计算过程；（2）若抖音CPM=25元，预估曝光量（万次）为多少？6.2分析题（15分）背景：2025年3月，某国际快时尚品牌发布一条“让身材回归‘真实’”的Campaign，因使用AI生成“肥胖版”模特被质疑丑化女性，微博话题阅读量4.7亿，负面占比62%。任务：（1）用“情境危机传播理论”(SCCT)判断该事件危机类型；（2）给出5条24小时内可执行的危机公关动作；（3）设计一套“品牌修复”叙事框架（含关键词、情绪走向、媒介组合）。6.3综合策划题（30分）背景：国产新能源汽车品牌“极星”计划2025年9月推出纯电皮卡“P7”，售价21.99万元起，核心卖点：①8155座舱芯片+AI语音大模型；②1200kmCLTC续航；③对外放电功率6kW，支持露营经济；④0100km/h加速4.8秒。目标：A.预售30天内收获3万有效订单；B.建立“高端纯电皮卡=极星”品类第一联想；C.实现抖音、视频号双平台直播观看破1亿。限制：①总预算6000万元（含KOL、媒介、线下、PR）；②不可使用“第一”“最”等绝对化用语；③必须包含ESG议题。任务：（1）给出整合传播总目标量化表（含KPI、指标口径、权重）；（2）设计“BigIdea”一句，并阐释创意钩子；（3）输出三阶段传播节奏（预热/上市/持续），每阶段写明时间窗口、核心内容、渠道、预算占比、风险预案；（4）设计一个“露营+放电”场景体验事件，含地点、邀请机制、UGC玩法、二次传播资产；（5）给出ESG议题落地段落（含主题、故事线、合作NGO、可视化物料）。7.答案与评分标准1.单项选择：15CCBDD610CBBAB1115DDABA1620ACBAB2.多项选择：21BCD22ABCE23ABC24ACDE25BCDE26ABC27ABCE28ABCD29ABCD210BCD3.填空：3.13003.2Search,Share3.3广告档案,33.4ln(N)/ln(k)3.551.73.60.6183.7oCPM3.8单独书面3.9713.10忠诚3.11明标+直播3.12DAR3.1312.4万3.142103.1554.判断：41×42√43√44√45√46×47×48√49×410×5.简答：5.1产品、价格、渠道、促销、政治权力、公共关系；新增：政治权力、公共关系。5.2情绪锚点方法论示例：（1）“稀缺性情绪”——把冰雪资源与“限时免费”结合，制造“错过等一年”的社交货币；（2）“地域梗情绪”——用“南方小土豆”自嘲标签降低门槛，引发UGC二创。5.3风险：（1）深度伪造误导——须加全程水印+区块链存证；（2）人格贬损——建立“虚拟人道德委员会”+投保责任险；（3）数据泄露——采用联邦训练，禁止原始人脸出库。6.应用题：6.1（1）设抖音x，小红书y，B站z，minx+y+z=3000，s.t.2.3x+1.8y+1.4z≥2(x+y+z)，解得x≥1500，y≤900，z≤6