上海师范大学天华学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷_第1页
上海师范大学天华学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷_第2页
上海师范大学天华学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷_第3页
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文档简介

上海师范大学天华学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共4题，每题5分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告学的定义是：（）

A.一种传播艺术

B.一种市场营销手段

C.一种社会文化现象

D.以上都是

2.广告的五个基本功能不包括：（）

A.传递信息

B.刺激消费

C.塑造形象

D.管理协调

3.我国现代广告业的起源可以追溯到：（）

A.20世纪20年代

B.20世纪30年代

C.20世纪40年代

D.20世纪50年代

4.广告创意的四个基本原则不包括：（）

A.独特性

B.简洁性

C.情感性

D.唯美性

二、多项选择题（本大题共4题，每题5分，共20分）

1.以下哪些是广告的传播渠道？（）

A.电视

B.广播

C.报纸

D.网络

2.以下哪些是广告的基本类型？（）

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.品牌广告

3.广告创意的四大要素包括：（）

A.情感

B.想象

C.知识

D.创意

4.以下哪些是广告效果的评估方法？（）

A.市场调研

B.观众调查

C.广告投放成本

D.销售量分析

三、简答题（本大题共1题，共10分）

1.简述广告的基本功能及其作用。（10分）

四、论述题（本大题共1题，共20分）

材料一：

近年来，随着互联网的快速发展，网络广告逐渐成为广告市场的新宠。据相关数据显示，我国网络广告市场规模逐年扩大，已成为广告市场的重要组成部分。

材料二：

然而，与此同时，网络广告的监管问题也日益凸显。一些网络广告存在虚假宣传、侵犯消费者权益等问题，严重扰乱了广告市场的正常秩序。

1.结合材料，论述网络广告的优势及监管问题，并提出相应对策。（20分）

五、案例分析题（本大题共2题，共30分）

材料一：

某饮料品牌在推出新品时，采用了一系列创新的广告策略，如请当红明星代言、线上线下联动推广等，取得了良好的市场反响。

材料二：

然而，在推广过程中，该品牌也遇到了一些问题，如明星代言争议、广告内容抄袭等。

1.结合材料，分析该饮料品牌广告策略的成功之处及其存在的

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