电子烟市场分析

电子烟市场分析，电子烟电子烟还能野蛮生长多久?

电子烟，是风口？

相信不少人就会问，电子烟市场前景究竟咋样？从2022年

年初开始，关于电子烟企业获得融资的消息就络绎不绝。一

时间，电子烟成为了资本的宠儿，鲸鱼轻烟获得A轮千万融资;

魔笛电子烟A轮融资3100万美元「觞！J自从去年获得3800

万融资后，今年7月份又极有可能完成新一轮融资……火牛

轻烟从19年开始浮出水面，慢慢融入电子烟行业，可谓是

喜讯不断。

一、电子烟是一种摹仿卷烟的电子产品

电子烟是一种摹仿传统卷烟的电子产品，它由雾化器、电

池盒和烟油三部份组成，主要通过雾化等手段，将含有尼古

丁的烟油变为蒸汽，供用户吸食。因为其有着与卷烟相近的

烟雾及部份口感，且能满足烟民的尼古丁摄入需求，所以在

某种程度上可以成为传统香烟的替代品。

电子烟结构

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相关报告：智研咨询发布的P022-2024年中国烟草制品市

场运营模式分析及发展趋势预测研究报告》

二、蒸汽电子烟市场持续稳定增长

自问世以来，电子烟市场快速发展，市场规模自2022年

的9亿美元增长至2022年的100亿美元摆布，复合增长

率41%。电子烟销售额增速于2022-2022年的高增长后逐

步回落，但目前仍保持20%以上增速。总体来看，电子烟

具备广阔的发展前景，除了其自身具有多样化等优势之外，

卷烟的价格和民众的健康意识不断提高、卷烟的控制日益严

格都为电子烟的发展创造了条件。

2022-2022年全球蒸汽电子烟市场规模

2022-2022年全球蒸汽电子烟市场规模

数据来源：公开资料整理

1、戒烟等多种需求共同驱动市场增长

戒烟是消费者使用电子烟的主要需求和场景。电子烟一开

始就是作为普通卷烟的替代品而存在，不少消费者是为了戒

烟而开始接触电子烟，不少电子烟的宣传标语上也都打出戒

烟的旗号来吸引顾客。传统的戒烟方式尼古丁贴片、口香糖、

处方药等，是世界卫生组织和美国FDA的认可和推荐戒烟

方式，但北卡罗来纳大学和美国疾病预防控制中心的研究表

明，相比FDA认可的戒烟方式，吸烟者更喜欢电子烟来戒

烟。

圣地亚哥州立大学公共健康专家约翰W艾尔斯，通过分析

2022年-2022年间超过300万条关于电子烟的公开推特

信息，研究了人们使用电子烟的原因。结果显示，2022年

美国国43%的电子烟消费者主要因为戒烟需求而使用电

子烟，21%有则因为社交需要，还有17%因为可以在室内

吸食而选择电子烟。到了2022年,戒烟需求降至了30%,

而社交需求则提升至了37%,认为这主要是由美国电子烟

市场持续发展的V叩e文化的传播所导致的。

2、市场需求外，美国是最大的市场

2022年全球蒸汽电子烟市场规模约100亿美元,其中国

外市场占比95%,国内市场规模在5亿美元摆布，仅占

5%。国外市场中美国市场最为广阔，约为43亿美元，占比

43%;英国13亿美元，占比13%,意大利、马来西亚、

法国等国销量也占比较大。

美国是世界上最大蒸汽电子烟市场。2022年美国电子烟

市场规模约43亿美元，6年复合增长率87.1%，但今年来

增速有下降趋势。2022-2022年可以说是美国蒸汽电子烟

发展最快速的时期，在这段时间里美国电子烟的消费人群和

消费文化都是从无到有，逐渐发展壮大。

全球蒸汽电子烟市场分布

■美国•英国・意大利■马来西亚■中国•法国■箕他

数据来源：公开资料整理

创业找准风口究竟有多重要，雷军说过，站在风口上，猪都

能飞起来。如果电子烟如预言普通是创业风口，那末谁又会

成为那只飞起来的猪？是火牛轻烟，小野还是悦刻？又或者

它还未出世。

电子烟庞大的蓝海市场，是令无数人垂涎的领域，究竟会一

直野蛮生长下去，还是宛如昙花一现，只是短暂的火爆。

资本在狂欢，企业在共舞，为什么企业和资本如此看好电子

烟行业？无外乎是看中了其巨大的市场空间。

国内有3.5亿烟民，电子烟市场用户的渗透率却不及1%。

若保守按1%的替代测算，将对应100亿摆布的电子烟市场

空间。所以说，电子烟市场前景十分广阔，使得资本市场和

电子烟企业趋之若鹫，竞相追逐，谁也不想错过〃下一个滴

滴〃。

烟有害吗？

电子烟有害吗？健康吗？向来以来都是备受争议的话题，也

是大众关注的焦点。电子烟无焦油、无co,无二手烟等，

减少了香烟中多种致癌物，相比香烟抽电子烟要安全不少。

电子烟有没有危害，主要还是看烟油的成份。烟油成份普通

含尼古丁、丙二醇、甘油或者聚乙二醇、商家会为了改善口

味辅以各种香精，配制出各种滋味，满足不同吸烟者的需

求。

尼古丁

电子烟中也会有尼古丁的浮现。虽然市面上售卖的电子烟油

产品会用〃高、中、低〃来标注尼古丁的含量，但这种等级

划分在行业内并没有统一规范的标准。而其尼古丁含量的多

少彻底取决于创造商，不同品牌电子烟的尼古丁含量千差

万另！L像火牛轻烟电子烟的尼古丁盐含量在3%-5%，比较

适中。

丙二醇

丙二醇作为电子烟油溶剂，是电子烟油配方的主要成份，一

般来讲，丙二醇和甘油在电子烟液中的比例高达90%,这种

物质是公认的安全食品添加剂。

电子烟现在还游走在法律的边缘，政策的不确定性导致了电

子烟市场的极大不确定性。一旦被监管，行业是否凉凉尚且

未知。从另一个角度来讲，国家政策的明朗化，兴许会让电

子烟行业规范化，淘汰市面上一些乌烟瘴气的无良商家或者

企业，让消费者、创业者更安全放心的选择。

电子烟市场：渠道争夺战进入白热化

电子烟行业的渠道争夺战已进入白热化，国内电子烟的销售

渠道为〃线上+线下〃相结合的模式。在线上，以天猫、淘

宝、京东等电商平台为主要销售渠道，根据中国疾控中心的

数据，2022年有45.4%的消费者从线上购买电子烟。

但随着今年315晚会点名，各大电商平台通