福建艺术职业学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

福建艺术职业学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际市场营销的核心目标是（）。

A.实现全球市场最大化B.提高产品在国际市场的竞争力C.增加出口额D.扩大企业规模

2.在国际市场营销中，文化差异对产品营销策略的影响主要体现在（）。

A.消费者购买习惯B.产品包装设计C.广告宣传方式D.以上都是

3.国际市场营销中，市场调研的主要目的是（）。

A.了解国际市场需求B.分析竞争对手C.制定营销策略D.以上都是

4.国际市场营销中，产品定价策略主要包括（）。

A.成本加成定价法B.竞争导向定价法C.消费者导向定价法D.以上都是

5.国际市场营销中，渠道选择的主要考虑因素包括（）。

A.市场覆盖范围B.渠道成本C.渠道可靠性D.以上都是

6.国际市场营销中，广告宣传的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.建立品牌形象D.以上都是

7.国际市场营销中，国际市场营销组合策略（4P）不包括（）。

A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.政策（Policy）

8.国际市场营销中，国际市场进入模式主要包括（）。

A.出口B.合资C.直销D.以上都是

9.国际市场营销中，国际市场风险管理的主要措施包括（）。

A.市场多元化B.贸易保险C.跨国合作D.以上都是

10.国际市场营销中，国际市场促销策略主要包括（）。

A.广告B.公关C.人员推销D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.国际市场营销中，影响市场进入决策的因素包括（）。

A.市场规模B.市场竞争程度C.市场文化差异D.政治经济稳定性

2.国际市场营销中，产品国际化的主要策略包括（）。

A.产品适应B.产品创新C.产品修改D.产品标准化

3.国际市场营销中，国际市场渠道策略的主要类型包括（）。

A.直销B.间接销售C.案例营销D.联合营销

4.国际市场营销中，国际市场广告宣传的主要特点包括（）。

A.跨文化差异B.高成本C.长周期D.广泛覆盖

5.国际市场营销中，国际市场风险管理的主要方法包括（）。

A.市场调研B.贸易谈判C.合资经营D.跨国合作

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场范围不同。（）

2.国际市场营销中，产品国际化策略的选择主要取决于市场需求和竞争状况。（）

3.国际市场营销中，渠道选择的主要目的是降低成本和提高市场覆盖率。（）

4.国际市场营销中，广告宣传的主要目的是提高品牌知名度和促进产品销售。（）

5.国际市场营销中，国际市场风险管理的主要措施包括市场调研和贸易谈判。（）

四、材料分析题（本大题共1小题，共20分）

材料一：某公司是一家生产运动鞋的企业，近年来开始考虑进入国际市场。公司目前面临的主要问题是如何选择合适的国际市场进入模式。公司管理层对出口、合资和直销三种模式进行了初步分析，但尚未做出最终决策。

材料二：某公司是一家生产电子产品的企业，已经在国际市场上取得了较大的成功。公司的主要市场策略包括产品国际化、渠道多元化和广告宣传。公司管理层认为，成功的关键在于不断适应市场需求和竞争状况。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.分析该公司选择国际市场进入模式时应考虑的主要因素。（10分）

2.结合材料二，谈谈该公司成功的关键因素有哪些。（10分）

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某公司是一家生产化妆品的企业，近年来开始考虑进入国际市场。公司管理层认为，国际市场营销的核心目标是实现全球市场最大化，因此计划采取激进的市场扩张策略。

材料二：某公司是一家生产农产品的企业，已经在国际市场上取得了一定的成功。公司的主要市场策略包括产品适应、渠道选择和广告宣传。公司管理层认为，成功的关键在于不断适应