2025年消费趋势展望

2025年消费趋势展望

摘要

消费是拉动经济增长的重要引擎，是畅通国内大循环的关键环节,

是人民对美好生活需要的直接体现。2024年我国消费市场形势呈现

五大特点：一是消费市场稳步发展，二是消费结构保持升级，三是城

乡消费规模差距缩小，四是消费创新活力不断释放，五是内外循环更

加畅通。展望2025年，预计消费将保持经济增长主动力，服务消费

将蓬勃发展，新型消费将加快发展，消费创新活力将进一步释放，县

域消费将扩容升级。

党的二十大报告指出，要着力扩大内需，增强消费对经济发展的

基础性作用。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面

深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）强调，

要完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积

极推进首发经济。近年来，我国消费驱动发展作用不断显现，2023

年，消费对经济增长的贡献率达82.5%,较上年提高43.1个百分点，

是三大需求中拉动经济增长的第一动力，为推动经济高质量发展、满

足人民美好生活需要发挥了重要支撑作用。

一、2024年消费形势特点

（一）消费市场稳步发展

随着消费品以旧换新等扩内需促消费政策进一步落地显效，居民

消费需求持续释放，消费市场稳定增长。1—10月份，社会消费品零

售总额398960亿元，同比增长3.5%；商品零售额354593亿元，增

长3.2%；餐饮收入44367亿元，增长5.9%。从居民消费情况看，1

—10月，全国居民消费价格比上年同期上涨0.3%。前三季度，全国

居民人均消费支出20631元，比上年同期名义增长5.6%；扣除价格

因素实际增长5.3%,名义和实际增速均快于居民人均可支配收入增

速0.4个百分点，居民消费增速继续快于收入。前三季度，最终消费

支出对经济增长贡献率为49.9%,分别领先于资本形成总额与货物和

服务净出口对经济增长贡献率23.6与26.1个百分点，拉动GDP增长

2.4个百分点，是三大需求中拉动经济增长的最主要因素。

（二）消费结构保持升级

随着消费品以旧换新和促进服务消费政策落地实施，耐用消费品

发展势头良好，服务消费潜力不断释放，消费结构升级趋势明显。大

宗消费增势较好，10月份，限额以上单位汽车类零售额同比增长3.7%,

其中新能源汽车零售额快速增长；家用电器和音像器材类商品零售额

增长39.2%,其中高能效等级和智能家电零售额保持较快增长；文化

办公用品类、家具类零售额分别增长18.0%和7.4虬服务消费较快增

长，1一10月份，服务零售额同比增长6.5%,增速高于同期商品零售

额3.3个百分点。前三季度，全国居民人均服务性消费支出同比增长

7.6%,快于居民人均消费支出增速2个百分点，居民服务性消费支出

占消费支出比重为47.0%,比上年同期上升0.9个百分点。从消费支

出结构看，交通通信支出增长10.0%其中交通费支出增长21.5%；

教育文化娱乐支出增长10.1%,其中文化娱乐支出增长16.3%,主要

是由于文旅市场需求旺盛，带动交通出行、文化娱乐等相关支出较快

增长；其他用品及服务支出增长10.9%,主要是旅馆住宿支出增长较

快。国庆节假期间，文旅消费热度高涨，国内出游7.65亿人次，同

比增长5.9%,出游总花费7008.17亿元，同比增长6.3%；全国营业

性演出4.43万场次，同比增长14.万％,票房收入22.09亿元,同比

增长25.88%o

（三）城乡消费规模差距缩小

随着县域商业体系建设不断完善、农村电商蓬勃发展，农村消费

能力不断提高，城乡消费规模差距不断缩小。1—10月份，城镇消费

品零售额345124亿元,同比增长3.4%；乡村消费品零售额53836亿

元，增长4.4%,增速比城镇快1个百分点。县乡市场消费规模扩大，

10月，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售

总额的比重为38.8乐比上年同期提高0.5个百分点。前三季度，农

村居民人均消费支出13839元，比上年同期名义增长6.5%,扣除价

格因素实际增长6.2%。农村居民消费支出名义和实际增速分别比城

镇居民快1.5、1.4个百分点。农村电商发展迅速，据商务大数据监

测，1一9月，全国农村网络零售额同比增长8.3%,农产品网络零售

额同比增长18.3%o

（四）消费创新活力不断释放

随着新一代信息技术在消费领域广泛应用，网络零售加快增长,

消费新业态、新模式不断涌现。线上消费保持快速发展态势，1—10

月份，全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%,其中，实物商

品网上零售额103330亿元，增长8.3船占社会消费品零售总额的比

重为25.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别

增长17.7%、4.7%、7.7%o据商务大数据监测，2024年前三季度，在

线旅游和在线餐饮等拉动网络服务消费增长19.2%o消费新业态新模

式广受欢迎，1一10月份，限额以上单位中，开展即时零售较多的便

利店商品零售额同比增长4.7%,增速比限额以上单位实体店铺零售

额平均增速高3.2个百分点；品质类消费集中的仓储会员店零售额保

持两位数增长，专业店零售额增长3.9%。

（五）内外循环更加畅通

消费品进口持续发展，满足了人民美好生活需要，入境政策不断

优化，推动入境消费迅速增长。前三季度，消费品进口超过1.3万亿

元，其中特色水果、葡萄酒、服装等消费品进口分别增长了7.1%>

28.9%、6.1%。进博会、消博会等展会成功举办。第七届进博会按一

年计意向成交金额800.1亿美元，比上届增长2.0%；第四届消博会

吸引来自71个国家和地区超过4000个品牌参展，参展品牌数约比上

届增加21%.入境消费热度攀升，上半年仝国各口岸入境外国人

1463.5万人次，同比增长152.7%,其中通过免签入境854.2万人次，

占比52%,同比增长190.1%,“ChinaTravel”成为海外社交平台热

词。携程数据显示，2024年暑期，入境游游客总人次同比增长超30

倍，入境旅游订单同比增长1倍。2024年1―8月份，全国税务部门

办理境外旅客购物离境退税的金额同比增长1.5倍。

二、2025年消费发展趋势展望

（一）消费保持经济增长主动力

2023年，消费重新成为拉动我国经济增长的第一动力，2024年

前三季度，我国最终消费支出对经济增长贡献定达49.9%,消费作为

拉动经济增长的主动力作用仍然显著。2024年前三季度，全国居民

人均可支配收入30941元，比上年同期名义增长5.2%,扣除价格因

素，实际增长4.9%,为我国消费市场发展提供了一定保障。未来，

随着消费品以旧换新等政策持续深入实施，促进服务消费高质量发展

举措逐步推进，新型消费动能不断激活，消费需求将进一步释放。

（二）服务消费蓬勃发展

2024年以来，随着促进服务消费政策措旅实施，消费场景不断

拓展，服务供给逐步优化，服务消费保持较快增长。2024年1—10

月，服务零售额同比增长6.5%,增速高于同期商品零售额3.3个百

分点，交通出行、旅游、文娱、餐饮住宿等服务消费发展较为活跃,

注重消费体验的Z世代青年群体和部分银发群体成为服务消费的主

力军。目前，我国居民人均服务性消费支出占居民消费支出比重为

47.0虬根据国际经验，一个国家或地区人均GDP从5000美元到1万

美元的过程中，服务消费占消费比重一般提升到40%以上；人均GDP

超过1万美元后，服务消费占消费比重稳步提升，逐步会超过50%0

2023年，我国人均GDP达到了1.27万美元，正由中高收入阶段向高

收入阶段迈进，未来，随着居民收入持续增长，促进服务消费政策进

一步发力，居民服务消费需求不断增加，预计服务消费将持续保持稳

步增长态势。

（三）新型消费加快发展

大数据、云计算、人工智能等新技术加快赋能消费创新，新型消

费供给不断优化，消费者观念发生转变。数字消费持续扩大，智能手

机、智能家居、智能穿戴等数智产品需求不断增长，在线旅游、在线

餐饮等数字订购消费满足了消费者便利化、个性化、体验式消费需求,

将进一步激发消费活力。绿色消费加速崛起，绿色餐饮、绿色出行、

绿色旅游、绿色家电家居家装等广受青睐，尤其是消费品以旧换新带

动消费者将废旧消费品更换为绿色智能新产品，引导消费者树立绿色

消费理念。消费者健康意识日益提升，对健康产品和服务需求不断增

长，健康的生活方式广受欢迎。2024年京东健康“618”期间，改善

睡眠、保健饮品品类成交额分别同比增长335%.115%,京东健康甄

选体检服务用户数同比增长20倍。同时，随着我国人口老龄化加剧，

老年人在照料护理、健康养生、医疗服务等方面的健康消费需求也将

逐渐上升。因此，预计2025年我国数字消费、绿色消费、健康消费

等新型消费将持续发展，促进消费潜力加快释放。

（四）消费创新活力进一步释放

当前，我国消费呈现出向发展型、享受型、品质型消费快速升级

的趋势，消费者更加注重个性化、时尚化、互动化、便捷化的消费新

体验。2024年以来，线上消费保持增长态势，线上购物、线上娱乐、

线上运动等已经成为居民口常生活中的重要组成部分。随着数字经济

与实体经济深度融合，智慧商圈、智慧商店等消费场景不断丰富，实

体企业加速数字化转型，即时零售、社交电商、直播电商等新业态、

新模式加快发展。《决定》中提出“积极推进首发经济”，将通过首

店、首秀、首展等创新形式，不断开拓消费新场景，为消费者提供更

多新颖、优质的商品和消费体验，进一步激发消费市场活力。

（五）县域消费扩容升级

近年来，县域消费市场展现出强大活力。县域商业建设不断推进,

数据显示，2023年，全国新建改造县城综合商贸服务中心1044个、

乡镇商贸中心4195个,村级便民商店45353个，品牌下沉步伐加快，

罗森、7-11等便利店品牌，海底捞、肯德基等餐饮品牌，纷纷加速

布局县域甚至乡镇市场。据美团研究院数据，2024年二季度，县域

新开业餐饮、文化娱乐、生活休闲商户数同比增长分别达到46.6乐

27%和58%。县域旅游成为新热点，多个在线旅行社平台数据显示，

县域旅游的订单量在重要假期期间增速高于一线城市与新一线城市。

例如，在国庆假期期间，云南玉龙、广西阳朔、江苏宜兴、山西临汾

等县域小城受到了90后、00后年轻人的偏爱，多个县城文旅订单量

翻倍。据统计，2024年全国县域旅游综合实力百强县，旅游总收入

超过万亿元，增长接近五成。因此，随着县域商贸流通设施进一步完

善，服务水平不断提升，居民消费观念改善，预计2025年县域消费

将持续扩容升级。

三、相关建议

尽管我国消费总体保持稳健增长，未来消费增长韧性较大，消费

结构呈现稳步升级态势，但仍存在有效供给不足、居民收入增长偏慢、

限制性消费阻碍较大、消费基础设施不完善、消费环境仍待优化等问

题，保持消费增长仍需政策持续发力，除继续加大消费品以旧换新力

度、鼓励发放消费券笔之外，还需要做好以下几方面工作：

（一）优化消费供给，满足消费需求

引导企业在产品研发、包装设计、市场营销等方面加强创新，弘

扬精益求精的工匠精神，打造高品质、高性价比的本土商品供给体系,

持续释放品质消费潜能。提升餐饮、家政、养老、托育等服务消费品

质，完善国家标准、行业标准，加强从业人员职业技能培训，推动文

化、娱乐、旅游、体育等服务消费提质扩容，以高质量产品供给、场

景创新、业态融合等满足消费者不断增长的服务消费需求。大力发展

首发经济，做强首店、首秀、首展，聚集优质消费资源，营造独特的

消费场景氛围，为消费者提供更加高质量的商品和服务体验。促进数

字、绿色、健康等新型消费发展，不断培育新的消费增长点。完善跨

境电商进口政策，推动免税政策优化调整，持续深化教育、养老、医

疗、健康等服务消费领域对外开放，多渠道满足居民多样化消费需求。

（二）提高居民收入，增强消费能力

加大财政、税收、社会保障等政策支持力度，多渠道改善就业水

平，对高校毕业生、农民工、就业困难人员等重点群体，加大财政和

税收政策支持、服务保障、困难帮扶等，支持共享用工、零工经济等

新就业形态发展，鼓励更多劳动者创业创新，为创业者提供场地、税

费等政策支持，加强员工职业培训，提高劳动者职业技能和素质。提

高居民财产性收入，拓宽居民投资渠道，引导居民从存款保值向储蓄、

债券、股票、基金、保险等多元化投资转变，鼓励金融机构积极开发

多样化、个性化理财产品，加强风险监管预警，促进资本市场健康发

展。深化收入分配制度改革，提高居民收入在国民收入分配中的比重,

增加低收入群体收入、稳步扩大中等收入群体规模、合理调节过高收

入。

（三）减少消费限制，释放消费潜力

顺应居民不断增长的消费需求，有序放宽在汽车、住房等领域的

限制性消费措施，优化购车指标投放，促进二手车交易便利，支持汽

车改装、汽车租赁、汽车赛事、房车露营、传统经典车等行业规范发

展，推动汽车后市场发展壮大；因地制宜放宽住房限购政策，支持刚

性和改善性住房需求，鼓励商业银行下调房贷利率，减轻购房者负担。

逐步放宽对高端消费领域的监管措施，对于高级裘皮制品、私