文旅融合背景下黄果树瀑布景区夜间旅游发展研究

[9]。3.文献综述国内夜间旅游研究晚于国外，国内研究多集中于夜间旅游地方与传统文化相结合，国外则认为夜间活动丰富多样性比较重要，更强调沉浸式体验。黄果树景区生态资源环境良好，查阅文献资料发现，对其研究相对较少，通过实地调查了解景区在发展中存在问题，并提出相应对策，以推动景区夜间旅游可持续发展，带动区域经济发展。（四）研究方法1.文献资料法通过中国知网、贵州数字图书馆等权威学术资源平台查阅和梳理国内外关于夜间旅游、文旅融合、黄果树瀑布景区等相关领域的文献资料，了解夜间旅游的发展现状、趋势、问题以及黄果树瀑布景区的旅游资源、特色、优势等。可以为研究提供理论基础和背景信息，明确研究的方向和重点。也能提取出对自己研究有用的材料或者作者的观点。2.实地调查法对黄果树景区游客、商户、周边住户等进行访谈，了解黄果树景区的发展最新面貌，收集黄果树瀑布景区夜间旅游的相关信息资料，对景区的配套设施、服务设施、安全保障等领域的现状进行了深入探讨，剖析景区夜间旅游发展中所显现的问题与短板，对景区夜间旅游产品定位与规划策略及其实施路径进行探讨，本研究以原始资料为研究支撑。一、相关概念（一）夜间旅游所谓夜间旅游模式，就是在天黑到天亮之间的旅游体验，该活动综合了观赏夜景、体验夜间文化、品鉴美食与购物娱乐等多种娱乐活动，夜间旅游凭借其独到的吸引力属性，吸引了大量游客，其魅力吸引了越来越多的游客，现代旅游已成为社会结构中不可分割的组成部分。夜间旅游扩充了旅游产品范畴，还能使游客停留时间更长，显著提高了当地地区的经济收入水平，同时夜间旅游已成为文化传承与创新的重要途径，参与夜间活动，游客得以更全面地洞察当地的历史文化及风俗习惯。（二）文旅融合文旅融合，就是将文化产业与旅游产业相结合的过程，采用资源整合与创新产品创新等途径，加强文化与旅游的价值效应，当前旅游产业发展的一个显著趋势是文旅融合，这不仅丰富了旅游产品的文化内涵及价值，它对文化的传承与创新起到了促进作用，协同推进文化产业与旅游产业的全面繁荣进程，在这个背景下，旅游业内的新型领域——夜间旅游，正逐渐兴起推动夜间旅游产品与服务的创新实践，拓展旅游市场。二、文旅融合背景下黄果树瀑布景区夜间旅游发展的现状（一）夜间旅游业态现状黄果树瀑布景区依托于灯光设计技术，别具一格将瀑布、峡谷、溶洞等自然美景与光影艺术完美结合，精心打造出令人心旷神怡的夜间视觉体验；黄果树景区夜间旅游活动，景区全新推出了沉浸式夜游项目，推出夜间开放游览的路线，游客于夜间可沿特定路径游览，领略声光电技术与自然景观的和谐融合；文化演出节目，景区定期呈现布依族、苗族等少数民族的文化演出，展示传统歌舞、服饰及传统节庆活动等文化风貌，增强夜间旅游的文化深度。根据人民网所展现的数据资料可以看到，自项目运营启动以来，黄果树夜游项目至今已累计吸引游客超过300万人次，夜景灯光秀项目的投资为1500万元人民币，运用高科技技术支持，超过5000盏LED灯的运用，使得瀑布及其周边环境得以进行亮化与美化，该景区每月举行大约10场民族歌舞表演及传统节庆活动，平均每场活动接纳游客数约为5000人，创设“日间观赏瀑布、夜间欣赏表演”的旅游新模式。（二）夜间旅游经济效益成功实施夜间旅游项目开发，黄果树景区经济效益显著攀升，首先依据安顺市人民政府官方资料，据数据显示2024年夜间游客的数量大幅提升，接待的过夜游客数量为29.06万人次，同比增长了19.29%，充分揭示了其吸引力水平。其次据数据显示2024年夜间旅游收入显著提高，估计约为2亿人民币，夜间旅游的经济意义得到了实证研究的进一步证实，此外夜间旅游业的崛起，同时也促进了相关产业链的迅猛发展，周边的餐饮、住宿和交通等行业因此受益显著，效果明显间接地开辟了众多就业岗位，为当地经济注入了新的增长潜力，可以说夜间旅游为景区增添了多样的旅游产品，地方经济由此实现了明显的实际成效。（三）夜间旅游项目情况自黄果树瀑布景区夜间旅游项目推出之后，赢得了游客的一致赞赏，该项目自2021年便已启动实施，采用独特的“光影、艺术与文化”三位一体的表现形式，为游客呈现一系列视听盛宴，2024年8月，夜游项目经过一轮升级，重焕昔日风采，首个国内自然峡谷沉浸式夜游体验项目诞生，为游客呈现了更为多元与丰富的夜间旅游体验。夜游项目围绕黄果树大瀑布这一核心展开，夜幕笼罩灯光秀点亮了城市的夜晚，展现出与白昼形成鲜明差异的景象，瀑布的水流如丝般飞流直下，与绚烂的光影交织成一幅绝美的画卷，呈现出令人叹为观止的视觉奇景。此外夜游项目成为布依族文化内涵深度挖掘的新途径，运用全程解说及真人演艺表演等多样化表演手法，让游客体验布依族的风土人情魅力，景区内进行了拦门秀、织布舞、神鼓祈水等民俗文化表演的精彩呈现，游客们可以欣赏到少数民族的歌舞及传统习俗，体悟民族风情的深厚根基，贵州民族文化魅力得到了充分体现，令人瞩目。景区因夜间旅游而吸引了大量游客光顾，景区的知名度及吸引力水平，因夜间体验的独特魅力而得到了极大的提升，借助此路径，显著提升了该地区的旅游形象水平，黄果树夜游项目由“凡间·千彩映水”与“仙境·彩云之国”两大主题区域组成，设有10余种光影互动体验，游客们可以加入这一行列，感受光影盛宴的魅力，沉浸式体验令人沉醉不已。项目“夜游黄果树”为黄果树旅游增添了新的内容和形式，游客的逗留时长得到了延长，引发了周边餐饮与住宿业的消费升级，经济增长背景下，新的增长点逐步凸显，同时景区需要不断升级其夜间旅游产品，诸如增设互动体验项目、提升服务质量等，维系夜间旅游吸引力之核心要素，在创新与改进的持续优化阶段，游客们持续被夜间旅游项目所吸引，降低由内容单一化与服务品质下滑引起的游客流失风险系数。由此可知，众多游客被黄果树瀑布景区夜间旅游项目所吸引，该项目以其多维价值体系著称，对当地经济与旅游业的繁荣起到了积极的推动作用，尽管存在若干挑战与问题，项目产品持续进行创新升级，黄果树景区夜间旅游的发展前景被看好，随着项目的持续创新，黄果树景区的夜间旅游前景将愈发光明。黄果树瀑布景区夜间旅游发展存在的问题（一）夜间旅游配套设施尚未健全现在的人们对于休闲消费品质诉求不断提高，对夜间文旅消费诉求也越来越精细化要求，不再只满足于单纯地欣赏景观，对于景区夜间旅游的食宿、卫生条件也越来越放入到夜间旅游考虑中。越便利、健全的基础设施很大程度上影响着游客的观感。通过实地调查法可以知道景区周边餐饮和住宿价格较高，访谈的100人中，超过一半的人都觉得选择的住宿条件有限，景区周边高性价比的夜间特色住宿较少，大多是常规酒店和民宿，缺乏能体现当地文化特色且适合夜间休闲的住宿类型。夜间餐饮也以小吃摊为主，缺乏有品质的餐厅。而且餐饮种类较为单一，不能满足不同游客的口味需求。食宿与卫生虽能满足部分人的需求，还有不少问题需要得到调整，景区夜间旅游潜在游客的行列，也应将观感一般的游客纳入争取范畴。除了食宿，70%的受访者表示夜晚时分景区周边的公共交通班次大幅削减，对于偏好公共交通出行的游客而言，游客在游玩结束后，难以实现便捷的返回市区或周边住宿区。娱乐项目较为有限，撇开该灯光秀及瀑布景观，夜间娱乐项目数量稀少，游客的参与积极性与体验度未充分体现，景区夜间购物场所的开放数量不多，商品的种类较为有限，主要以常规的旅游纪念品为对象，特色与创新表现欠佳，游客的购物体验暴露出缺陷。景区在若干区域的安全设施配置上存在不足，50%的受访者表示观景台的栏杆高度普遍偏矮，夜间游览特定区域，照明设施尚未达到理想状态，尤其是溶洞以及步道区域这一片，安全隐患的潜在隐患点，景区内的安全警示标识也不够明显，夜间游览时，游客往往未能察觉潜在的危险。在旅游旺季阶段，该景区游客络绎不绝，景区夜间应急救援的设备和人员配置相对较少，针对潜在的紧急事件，若游客不幸突发疾病或摔倒受伤等情形，未能迅速有效处置，既对游客的体验产生了影响，安全隐患问题依然存在，应予进一步解决。针对这些问题背景，黄果树景区的配套设施建设需要得到进一步的强化，优化服务效果，增进安全管理水平，拓展旅游产品多样性，全面提升全面管理水平，旨在为游客打造一个既安全又舒适，且内容充实的夜间旅游体验。（二）夜间旅游传播渠道受限作为贵州省的象征，黄果树瀑布享有盛誉。对于夜间旅游的推广，未对其潜在吸引力进行充分挖掘，省外及国际市场的宣传力度不足，需进一步提高，夜间旅游信息的更新未能及时进行，游客们往往难以迅速掌握准确的信息，外省游客对黄果树瀑布景区夜间旅游的资讯掌握不足，其夜间旅游的发展潜力受到了一定程度的抑制。多数宣传推广活动采用短期集中式模式。如，在节假日期间实施营销活动，目前尚无长期且连续的宣传策略，难以形成长效的品牌影响力机制，这一独特的旅游资源未能成功吸引外地游客，与扩大其影响力的机遇失之交臂。此外该宣传策略的单一性问题也不容忽视，虽然绝大多数受访者（90%）知道黄果树景区的夜间旅游项目，但仍有10%的受访者表示不知道。这意味着，在宣传推广方面仍存在盲点，未能全面覆盖所有潜在游客群体。当前黄果树景区夜间旅游宣传采用的传统手段，未能展现出创新与多样性，在竞争激烈的市场态势中，难以独占鳌头，线上推广存在不足，需对推广手段进行进一步的精炼与提升，电视、报纸等传统媒体仍然是景区宣传的主要渠道，新媒体（诸如短视频平台、社交媒体）的运用尚未达到理想水平，难以与年轻一代形成互动。景区在抖音、快手、小红书等短视频平台上发布内容的更新频率偏低，互动性欠佳未能充分利用这些平台的流量优势，景区夜间旅游宣传内容吸引力较弱，宣传重点为灯光秀和瀑布夜景的夜景展示，难以在众多旅游目的地中独领风骚。目前宣传内容对布依族、苗族等少数民族文化的挖掘深度不足，黄果树景区夜间旅游的文化特色尚未得到充分发掘，因此扩充宣传规模，创新的宣传模式是必要实施的。黄果树景区需采用多元化的宣传方式，强化景区的知名度与吸引力，吸引游客纷至沓来。本策略将极大地推动景区夜间旅游业的繁荣趋势。（三）夜游项目体验多样性不足目前黄果树瀑布旅游风景区，夜间旅游项目显得较为单一，在受访的100人中，有30%的受访者认为夜间旅游项目一般，游客需求的多样化表现，难以得到有效满足，构成一项重大挑战，夜游项目与布依族文化完美结合，文化体验的深度与互动性有待进一步挖掘与增强。在众多夜间旅游项目类别范围内，夜间探险、文化讲座及特色夜市等方面，游客可供选择的范围较为狭窄，并且白天是游客们观赏瀑布壮丽景色的黄金时段，夜幕低垂之后，此处景区显得相对冷寂，夜间活动和项目未能吸引游客，呈现出单一化现象，这样的限制既减少了游客的停留时间，也削弱了他们的消费潜力，该限制对景区夜间旅游的整体发展产生了显著波及效应。四、解决文旅融合背景下黄果树瀑布景区夜间旅游的发展策略（一）完善夜间旅游配套设施，提升游客体验力图达到游客体验感之极致，黄果树景区的配套设施建设与优化工作需进一步予以强化，这主要针对住宿和餐饮条件的改善措施，升级交通服务水平，游客在夜幕降临之时，住得舒适吃得安心，扩充住宿选项，特别是那些属于高端范畴的度假型酒店，改善游客的住宿体验水平，增强夜间经济多样性，积极推动主题公园、夜市、酒吧等多元化夜间消费活动的开展，夜间营业的餐饮服务网点及小吃摊，供应当地的特色美食及饮品，拓展夜间消费时段的时长。同时交通基础设施建设的加强乃当务之急，扩大夜间公交、巴士及出租车的班次规模，保证安全保障运行时间的精确度，优化游客交通体验。此外提升景区步行道建设档次，规划安全的夜间游览路径，设置醒目的导览标识，并完善照明系统，保障游客人身安全，在危险区域配备急救箱及灭火器，安排安保人员进行巡逻监控，增进游客夜间旅游的体验愉悦度，配置多语言电子导览设备，或手机APP便于游客自主探索，持续优化旅游设施配置标准，契合游客对高品质旅游体验的期待，这是我们的目标，也能吸引大量游客前来观光旅游。（二）优化宣传推广策略，扩大夜间旅游知名度针对黄果树瀑布景区夜间旅游宣传推广所存在的空白点，为全面覆盖潜在游客并吸引更多客源，景区必须采取一系列精准奏效的策略，要深入分析并知晓夜间旅游项目的游客特性，就如年轻游客团体、国际游客及偏远地区的游客等，依据这些群体的特点与偏好，按照游客特点定制宣传方案，保障宣传内容的针对性和吸引力。全面利用新媒体平台的传播利好，现今自媒体热潮正迅速在全球扩散，采用视频作为宣传途径，是一条既方便又可行的途径，景区夜间旅游管理的人员可把所拍摄的视频上传到抖音、快手、小红书等社交网络，弄出高质量、互动性很棒的素材，用视频中的自然风光，吸引游客到此处游玩，直播方式的潜力还有待进一步挖掘，提高宣传的趣味性及吸引力。联合宣传机制可跟旅行社、酒店、航空公司等旅游产业链主体联合搭建，凭借资源整合及优势互补的协同模式，实现夜间旅游项目推广效果的最大化呈现，以此扩大宣传的传播范围及影响力，周期性地举办夜间主题活动，不仅可为游客创造多元化的夜间体验场景，还可以凭借活动自身的话题热度与传播成效，达成更具渗透力的宣传成效，推动黄果树瀑布景区的品牌知名度跟文化美誉度更上台阶，伴随上述策略系统性地开展实施，景区宣传推广的覆盖空缺会得到有效填充，更多潜在游客将被招引至夜间旅游体验场景，体验其别样魅力。（三）丰富夜间旅游业态，满足游客多样化需求针对黄果树景区夜间旅游项目短缺的现状进行分析，以下列举了黄果树景区开发夜间旅游项目的潜在可行路径，第一在现有的布依族文化演出之外，将该地域的历史文化传承与民间故事，进一步探索挖掘，将两者结合起来，丰富文化体验项目种类，布依族传统手工艺体验及民俗博物馆夜间开放活动也能呈现丰富多彩的景象。规划多样化的夜间娱乐活动计划，诸如“神话传说夜游”、“历史文化夜游”等类型，在夜游路线中融入故事讲解与场景布置，令游客仿佛亲临现场之感，提升游客的现场体验层次，不妨纳入夜间探险以及星空观测等互动体验项目，利用黄果树周边的自然地形条件，设立夜间徒步路线、夜间摄影、星空观测站等富有挑战性和趣味性的活动，刺激和新奇体验满足游客需求。若想拉来更多高消费层次游客，黄果树瀑布景区需积极去探索、开发高端且特色的夜间旅游产品，就住宿板块而言，景区可思索引入高端酒店或打造特色民宿，除了给予奢华惬意的居住体验，还需搭配个性化服务，像依据游客需求提供定制化叫醒服务、当地文化体验活动之类的，以此满足高端客群在品质住宿上的多样化需求。特别值得聚焦的是，这些住宿设施应深度掺入当地文化元素，不管是建筑风格采用布依族特色木构工艺，也或是客房布置摆放苗族银饰等手工艺品，都能让游客在歇憩之时领略独特的地域文化魅力，面向偏好个性化游玩体验的游客群体，景区可推出专属定制的夜间旅游服务。开展实施时，建议先借问卷调研精准锁定游客的兴趣点——有人钟情于星空观测，有人极度热衷自然探险，有人期待深入体验民俗魅力，基于此类需求，景区可制定差异化的夜间游览线路：为天文爱好者设计安排专业导览团队的星空观测线路，这条线路能把望远镜设备租赁、天文知识讲解等服务模块整合起来；为热衷于探险的人规划规范的夜间徒步路线，沿着线路的走向可设置荧光植物生态科普、昆虫行为观察等体验节点，采用这种“专属定制”的服务模式，让游客获取独特的夜间旅游记忆片段，进而增强客群的旅游体验感。在着手餐饮服务升级相关事宜方面，景区可对核心区域及周边进行高端餐饮场所的规划，把本地特色美食跟精致餐品作为主打范畴，这些餐饮除了需严格把控食材的新鲜度，像采用清晨采摘的山间野菜、搭配布依族传统发酵酱料这类品控举措，还应在烹饪技艺方面追求登峰造极，保证每道菜都能凸显食材本味以及厨师的匠心。在地域文化元素融入设计这件事上，环境营造与服务细节起着不可或缺的作用：餐厅内饰可依据苗族吊脚楼风格进行打造工作，依靠木梁、青瓦、雕花窗棂等建筑元素的采用，使游客走进的瞬间就仿若置身传统民居场景；就餐期间可安排民间艺人进行木叶琴演奏，凭悠扬乐声为用餐氛围增添文化情韵；菜单设计亦可把当地神话传说中的饮食典故纳入，就好比将某道菜的起源与苗族古歌中的故事关联，当游客品尝酸汤鱼、辣子鸡这类特色美食时，就能够凭借视觉、听觉、味觉的多维度进行体验，切实感受黔地文化的深厚底蕴，使餐饮消费跳出简单的味觉满足范畴，升级为沉浸式的文化体验阶段。景区可激励商家把营业时长延长，并谋划多样化的夜间购物促销活动，在周末及节假日开设“夜间创意市集”，邀请本地做手艺的人现场展示银饰锻造、蜡染制作等非遗技艺，同时售卖苗绣手包、屯堡地戏面具等特色文创商品；也能定期开展“特色商品展销会”，收拢各地的优质农特货品，就如镇宁蜂糖李、关岭牛干巴之类，采用限时折扣、买赠活动等办法吸引消费。这类举措可充实游客的夜间消费场景，还可借助“美食、文化加购物”的复合体验，进一步提升景区高端化的形象水平，为夜间经济赋予长久动能，从住宿配套到餐饮配套，从专属定制体验到夜间消费活动，多层面的产品开发会造就协同效应，有效招引高消费顾客，带动景区夜间经济实现高质量、永续性发展。结语夜间旅游逐渐发展为现代人生活中的新型休闲业态，随着社会环境、生活条件的改变，人们不在只满足于普普通通地吃饭过日子的生活，更注重得到精神上的享受，在这种社会背景大条件下夜间旅游业得到迅速发展。夜间旅游景区的建设也是越来越顺应潮流，知道游客的喜好，提供良好的服务。文旅融合背景下黄果树瀑布景区夜间旅游应抓住自己的优势、改变自己的劣势，在这个挑战与机遇并存的大时代下，实现突破、把握机遇，在众多的夜间旅游景区中脱颖而出，占据一席之地。参考文献黄玉梅.城市夜间旅游研究[D].南京:东南大学，2007.卢冬梅.厦门城市夜间旅游发展研究[D].福州:福建师范大学2009.邓勇勇,郭文.国内夜间旅游产品研究概述[J].广东农业科学.2011(20):71-76戴斌,杨宏浩.夜间旅游引领文化旅游新潮流[J].中国房地产，2019，(14):73-75.曹新向.发展我国城市夜间旅游的对策研究[J].经济问题探索，2008(8):125-128林碧桃,宋红娟.基于政府视角的三亚市夜间旅游服务优化研究[J].特区经济，2021，(01):102-104.ZmylonyP,PawlusinskiR.Tourismandthenight-timeeconomy.Theperspectivearticle[J].TourismReview，2019，75(1):194-197.AZIZKA,YENGLW.Exploringthepotentialofanightmarketasatouristattraction[J].InternationalJournalofBusiness&SocialScience，2011，2(22):146-157.BristowRS,JenkinsIS.Geographyoffear:Frighttourisminur-banrevitalization[J].JournalofPolicyResearchinTourism，Lei-sureandEvents，2020，12(2):262-275.梅林.开发夜间旅游拓宽长春消夏旅游发展空间[J].中国商界2010(12):121-122.文彤.城市夜间旅游产品研究[J].城市问题.2007（8）：42-45常利萍.RMIP模式下的兰州夜间旅游产品的开发研究[D].兰州:西北师范大学.2010.岳超,荆延德.中国夜间旅游研究综述[J].旅游论坛，2013，6(04):71-76.宋雪茜.苏轼夜游及其对现代夜间旅游审美的启示[D].成都:四川师范大学，2005.陈雪.大连市夜间旅游发展策略分析[J].现代商贸工业，2020，41(29):28-29.附录黄果树瀑布景区夜间旅游发展访谈大纲访谈目的深入了解黄果树瀑布景区夜间旅游发展的现状、问题及需求，为文旅融合背景下夜间旅游的优化提供实证依据，贴合论文中关于配套设施、宣传推广、业态丰富等核心议题。二、访谈对象1.景区夜间旅游商户代表（餐饮、住宿、零售等，20人）2.游客（近期体验过景区夜间旅游的散客及团队游客，50人）3.当地居民（景区周边社区居民，30人）三、访谈流程与问题设计（一）访谈开场（5分钟）1.自我介绍与访谈背景说明您好！感谢参与本次访谈。我是贵州师范学院的研究人员，目前正在开展“文旅融合背景下黄果树瀑布景区夜间旅游发展”的课题研究。本次访谈旨在了解景区夜间旅游的现状、游客体验及发展建议，访谈内容将严格保密，仅用于学术研究。（二）核心访谈问题针对商户代