视频付费行业市场规模及用户规模分析

视频付费行业市场规模及用户规模分析

根据广电总局数据，国内电视剧发行集数在过去十三年内逐渐增加，随着观

众对于电视剧的要求越来越高，电视剧精品时代来临，电视剧每年的发行数量有

所减少，2016年国内电视剧发行集数达到14932集，同比回落9.8%。从行业集

中度上来看，行业竞争格局非常分散，按照每年发行集数行业占比数据，影视公

司的市占率均未超过10%o

2004年-2016年国内电视剧发行集数

华策、慈文、新丽电视剧发行集数市占率变化

根据相关数据显示，2017年中国视频付费市场规模将达到140亿，视频付

费用户将达到1亿左右，而根据相关报告显示，2020年中国付费视频用户将增

长到2.5亿，市场规模也将增长至600亿元。从用户角度来看，2020年中国城

镇人口将达到8.83亿，预计长期来看一个城镇家庭会有一个视频付费用户，则

未来视频付费用户数将达到2.94亿。在与国外各市场对比之后也可以发现，中

国视频用户在总人口中的渗透率仍处于较低的水平，仅为5.43%,相比欧美发达

市场仍有较大的空间。

\\2016年国内外视频付费市场概况（万）

根据相关数据，2017年中国在线视频行业收入的24.5%将来自于付费增值服

务。对比美国付费电视频道HBO,几乎不靠广告带来收入，而是通过产出权利的

游戏、兄弟连等优质内容来吸引用户，其用户订阅收入占平台收入的80%以上。

未来中国视频付费收入占比进一步提升，也将催生出一大批优质内容。

由于核心商业模式发生了变化，视频平台对于内容的需求逐渐提升，各大平

台纷纷加大了对于内容的采购力度。2013-2016年,爱奇艺的内容成本投入从8.6

亿元人民币上涨到78，'乙元，YOYi®110%o优酷的内容成本投入也从6.9亿上升

至100亿（预测值），远超带宽成本，成本占比高达69%。从采购的电视剧数量

上来看，2016年全网剧数量达到600部，同比增长27.7%。

优质精品内容成为网站的核心支撑点，精品剧的价格也在不断走高。市比

2016年前八月与2017年前八月的网台剧以及网络剧播放量，都可以看到2017

年榜单的头部剧流量的增加也会导致剧集价格的上涨；另一方面从长期来看，未

来视频付费规模将达到600亿元，在每年剧集产能有限的情况下，剧集的价格上

涨仍有空间，精品剧的品质也会不断提升。而且对比美剧的单集投资千万美元的

投资成本，国产剧的成本和价格仍有上涨空间。

近年来精晶剧网络端价格不断上涨

电视剧公告/新闻

公告/新

网络端单集售价

电视剧闻出品方

（万）

时间

中国传媒大学电视

新《三国》2010年30（新闻）

制作中心

2012年4北京电视艺术中

《甄嫂传》26

月心、上海创世等

2011年8经视文化、欢瑞世

《宫锁珠帘》160

纪等

《花千骨》2014年180（新闻）慈文传媒等

花儿影视、儒意欣

《芈月传》2015年初300（新闻）

欣等

《琅一榜2》2016年3800正午阳光、爱奇艺

月等

2016年3

《如懿传》900新丽传媒等

月

2016年6

《迷航昆仑墟》1000银润传媒等

2016年10

《赢天下》800唐德影视等

月

《凉生，我们可不可以不忧2017年8

1000慈文传媒等

伤》月

2016年与2017年前8月播放量TOP10网络自制剧对比（亿次）

排名2016年1-8月榜单2017年1-8月榜单

网络剧播放量（亿）网络剧播放量（亿）

1太子妃升职记32.4热血长安104.1

2最好的我们25.4双世宠妃38.5

3余罪第一季20.9春风十里不如36.4

你

4余罪第二季20.1鬼吹灯之精绝34.5

古城

5重生之名流巨19.5鬼吹灯之黄皮23.8

星子坟

6终极一班418.4终极三国201719.5

7半妖倾城16.6镇魂街16.2

8盗墓笔记10.3乡村爱情进行15.7

曲（上）

9终极游侠9.4河神15.6

10十宗罪8.4鲜肉老师13.7

2016年与2017年前8月播放量TOP10网台剧对比（亿次）

排名2016年1-8月榜单2017年1-8月榜单

网络剧播放量（亿）网络剧播放量（亿）

1太子妃升职记32.4热血长安104.1

2最好的我们25.4双世宠妃38.5

3余罪第一季20.9春风十里不如36.4

你

4余罪第二季20.1鬼吹灯之精绝34.5

古城

5重生之名流巨19.5鬼吹灯之黄皮23.8

星子坟

6终极一班418.4终极三国201719.5

7半妖倾城16.6镇魂街