《电子商务文案策划与写作》试卷及答案2套

《电子商务文案策划与写作》考试1一、单选题（每题1分，10题，共10分）1、微信文案的正文的字体默认大小为（）A12PXB16PXC18PXD14PX2、电子商务文案中不仅包括（），还能通过图片、视频、链接等网络元素来丰富文案的内容，使文案更加富有吸引力。A文字B语言C图案D符号3、传统的文案是指广告宣传中的所有（），即在大众媒体上刊出来的广告作品中的所胡语言文字。A图片B视频C链接D语言文字4、行业态势分析是指通过（），了解行业现状、竞争格局以及发展趋势，从而制定出行业发展战略和策略。A取证B调查C分析D了解5、传统的文案是以报纸、杂志、书籍和直接邮寄广告的方式、进行广告信息内容一种形式。它具有一定的局限性，只能通过文章或图文并茂的形式来进行（）宣传。A动态B静态C局域D一定范围6、商品最终是卖给（）的，因此要从消费者的角度来进行考虑。A客户B消费者C买家D市场7、商品详情页的写作原则应坚持虚实结合原则，实指的是什么（）A产品信息的描述B产品背景C产品加工过程D买家反馈8、微博中添加的链接地址是（）。ABCDfjsmnx9、微博一种以140个（（）标点符号）文字、图片和视频片段等内容信息，实现即时发布和共享。A省略B不包括C除D包括10、电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进的产生和完成。A消费B交换C交易D流通二、多选题（每题2分，20题，共40分）1、新闻在结构上一般包括（）和背景5个部分A、标题B、主体C、结语D、导语2、商品标题模板A、品牌+名称+叫卖+属性B、名称+叫卖+属性C品牌+叫卖+属性D品牌+名称+叫卖3、电子商务文案学习领域的素质目标包括：A树立竞争意识和营销意思，培养学生的动手能力和实践能力B培养学生的创新思维、创新意识和创新能力，形成以创新为营销之本的观念C形成文案撰写的基本思路D开成正确的消费观念和整体的、系统的商品推广理念4、京东采用厂家直销模式，网站中的商品几乎是京东自己的产品，因此质量比淘宝更有保障，其优势主要有：A价格低谦B正品商品C商品丰富D服务品质好5、核心关键词可以说是网站的灵魂，对网站的重要性不言而喻，如果选择了错误的核心关键词，网站将无法获得理想的排名，那么，该怎么来选择核心关键词（）A内容相关性B百度指数C定位精准D商业价值6、商品卖点分析可以从（）方面进行.A买家需求B卖家需求C竞争对手D卖点展示角度7、微博文案开头的写作手法有（）。A情景导入B拟人C比喻修辞D联想猜测8、电子商务文案可以发表在很多平台，如载体。A网店B微信C微博D论坛9、要想成为一句合格的电子商务文案人员，还发拥有能够胜任该岗位的基本能力：。A敏锐的洞察力B思维活跃，富有创意C良好的文笔和构思创意的能力D高度的责任心以及严谨的工作态度10、商品详情页文案的写作方法A九宫格思考法B三段式写法C目录要点衍伸法D叙述法11、商品详情页的写作原则坚持的手法多样主要有（）A对比的运用B背景的运用C搭配与组合D信息的运用12、商品的基本属性主要包括商品规格、名称、材质、类别和颜色等，它要求（）。A信息完整B信息正确C信息标准D信息真实13、商品标题的作用（）A被买家搜索B类目准确C规范性D激发买家的点击欲望14、定位客户的年龄，不同年龄阶段的客户对商品的需求不，客户年龄主要可以分为（）阶段。A少年儿童阶段（0-15岁）B社会青年阶段（16-35岁）C中年人（36-60岁）D老年人（60岁以上）15、竞争对手调研分类从（）等角度来进行研究A行业态势分析B热卖商家排行榜C单品分析D整店分析16、论坛是一种网络交流平台，在该平台中通过文字、图片和视频等方式发布企业的产品或服务信息，论坛主要类型有（）A社区B贴吧C论坛D社交17、微信文案在电子商务中的作用A降低成本B定位准确C转化率高D加深与客户交流18、提出问题了解顾客的需求有哪些A开放式提问B封闭式提问C信息收集提问D针对性提问19、商品详情页文案在商品详情页中一般出现在产品亮点介绍、设计诠释、细节描述和功效介绍等地方。总的来说，需要遵守以下要求（）A统一叙述风格B确定核心点C个性化的语言D故事化20、淘宝电商平台最主要特点是A商品丰富B商品正宗C物美价廉D商品价格低廉三、填空题（每题2分，5题，共10分）1、一个优秀的文案人员不仅可以写出可以写出成功的文案，引起网友的共鸣，还能配合公司其它部门的人员进行（）的推广与宣传。参考答案：第1空:商品或服务2、微信朋友圈文案一个特点就是尽量简短，最好控制在（）行以内，（）个字左右最佳。3、在短篇微博中，标题一般位于文案的开头，常以（）或”##“符号括起来，要求简短明了，主旨明确。4、大多数的网店专家通过实践证明，优秀的商品详情页，可以大幅度提高店铺的（），促进买家进行消费。5、BBS也叫论坛，即（）。四、简答题（每题8分，5题，共40分）1、怎么判断消费者购买意向?2、合理组合关键词应该注意什么？3、BBS文案推广的步骤是什么？4、目标客户购买心理主要有哪些种类？根据最近几年的搜索习惯，总结得出以下6种较为常见的关键词形式是什么？《电子商务文案策划与写作》考试2班级：姓名：一、填空题（15+20+15分，共45分）1、对目标人群的分析除了从文化、社会、个人方面之外，还需找到目标人群的购买动机，并在对方的购买动机中找到所写文案中的产品或服务品牌与之对应的契合点。文案工作者需了解自己所需介绍的商品、品牌到底能够满足目标人群的哪种需求，从而对症下药。请针对苹果、VIVO、小米的手机用户，分析一下其目标人群，并完成目标人群分析简表的填写（提示：可借助百度指数获取年龄、性别等数据信息）。分析维度苹果VIVO小米备注年龄大致年龄段性别男女各自比例职业生活状态爱好常出现的地方包括有网络站点，考虑到后期的广告投放。2、根据相关理论，结合实际经验，共有四种吸引人关注的方法：与“我”相关、制造对比、满足好奇、启动情感，试判断以下标题符合以上的哪些原则，并将主要原则写在括号中。（1）不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比！（）（2）不必就等，快速办理公司登记。（）（3）7岁女孩扛起爷爷的一片天（）（4）如何用3分钟制作一份早餐？（）3、假如你是一家快餐连锁企业的新媒体文案编辑，公司下周推出新品套餐。现在需要你撰写一篇微信文章介绍新品套餐。请为这篇文章拟出至少三个不同类别的标题（提示：1数字化、2人物化、3历程化、4体验化、5恐惧化、6稀缺化、7热点化、8神秘化、9模拟化）标题一标题二标题三二、简答题（每题25分，共50分）1、文案卖点挖掘：请为一款成分天然、无其他添加剂的红薯干零食提炼卖点。2、节假日营销文案撰写：圣诞节来袭，请为天猫商城写一份借节假日气氛的情感文案（字数不限）《电子商务文案策划与写作》考试1一、单选题（每题1分，10题，共10分）1、微信文案的正文的字体默认大小为（）A12PXB16PXC18PXD14PX参考答案：B2、电子商务文案中不仅包括，还能通过图片、视频、链接等网络元素来丰富文案的内容，使文案更加富有吸引力。A文字B语言C图案D符号参考答案：A3、传统的文案是指广告宣传中的所有，即在大众媒体上刊出来的广告作品中的所胡语言文字。A图片B视频C链接D语言文字参考答案：D4、行业态势分析是指通过（），了解行业现状、竞争格局以及发展趋势，从而制定出行业发展战略和策略。A取证B调查C分析D了解参考答案：B5、传统的文案是以报纸、杂志、书籍和直接邮寄广告的方式、进行广告信息内容一种形式。它具有一定的局限性，只能通过文章或图文并茂的形式来进行宣传。A动态B静态C局域D一定范围参考答案：B6、商品最终是卖给（）的，因此要从消费者的角度来进行考虑。A客户B消费者C买家D市场参考答案：B7、商品详情页的写作原则应坚持虚实结合原则，实指的是什么（）A产品信息的描述B产品背景C产品加工过程D买家反馈参考答案：A8、微博中添加的链接地址是（）。ABCDfjsmnx参考答案：A9、微博一种以140个（（）标点符号）文字、图片和视频片段等内容信息，实现即时发布和共享。A省略B不包括C除D包括参考答案：D10、电子商务文案服务于电子商务，不管是文案主题表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进的产生和完成。A消费B交换C交易D流通参考答案：C二、多选题（每题2分，20题，共40分）1、新闻在结构上一般包括（）和背景5个部分A、标题B、主体C、结语D、导语参考答案：ABCD2、商品标题模板A、品牌+名称+叫卖+属性B、名称+叫卖+属性C品牌+叫卖+属性D品牌+名称+叫卖参考答案：AB3、电子商务文案学习领域的素质目标包括：A树立竞争意识和营销意思，培养学生的动手能力和实践能力。B培养学生的创新思维、创新意识和创新能力，形成以创新为营销之本的观念、C形成文案撰写的基本思路。D开成正确的消费观念和整体的、系统的商品推广理念。参考答案：ABD4、京东采用厂家直销模式，网站中的商品几乎是京东自己的产品，因此质量比淘宝更有保障，其优势主要有：A价格低谦B正品商品C商品丰富D服务品质好参考答案：BD5、核心关键词可以说是网站的灵魂，对网站的重要性不言而喻，如果选择了错误的核心关键词，网站将无法获得理想的排名，那么，该怎么来选择核心关键词（）A内容相关性B百度指数C定位精准D商业价值参考答案：ABCD6、商品卖点分析可以从（）方面进行.A买家需求B卖家需求C竞争对手D卖点展示角度参考答案：ACD7、微博文案开头的写作手法有（）。A情景导入B拟人C比喻修辞D联想猜测参考答案：ACD8、电子商务文案可以发表在很多平台，如载体。A网店B微信C微博D论坛参考答案：ABCD解析：电子商务文案可以发表在很多平台上，如网店、博客、微博、微信、论坛、电子邮件和QQ空间等载体。无论发表在哪一个载体上，只要能够引起读者的兴趣，引发网友的大量点击、转发、评论和转载，都是一篇具有传播力的文案。9、要想成为一句合格的电子商务文案人员，还发拥有能够胜任该岗位的基本能力：。A敏锐的洞察力。B思维活跃，富有创意。C良好的文笔和构思创意的能力。D高度的责任心以及严谨的工作态度。参考答案：ABCD10、商品详情页文案的写作方法A九宫格思考法B三段式写法C目录要点衍伸法D叙述法参考答案：ABC11、商品详情页的写作原则坚持的手法多样主要有（）A对比的运用B背景的运用C搭配与组合D信息的运用参考答案：ABC12、商品的基本属性主要包括商品规格、名称、材质、类别和颜色等，它要求（）。A信息完整B信息正确C信息标准D信息真实参考答案：ABD13、商品标题的作用（）A被买家搜索B类目准确C规范性D激发买家的点击欲望参考答案：AD14、定位客户的年龄，不同年龄阶段的客户对商品的需求不，客户年龄主要可以分为（）阶段。A少年儿童阶段（0-15岁）B社会青年阶段（16-35岁）C中年人（36-60岁）D老年人（60岁以上）参考答案：ABCD15、竞争对手调研分类从（）等角度来进行研究A行业态势分析B热卖商家排行榜C单品分析D整店分析参考答案：ABCD16、论坛是一种网络交流平台，在该平台中通过文字、图片和视频等方式发布企业的产品或服务信息，论坛主要类型有（）A社区B贴吧C论坛D社交参考答案：ABC17、微信文案在电子商务中的作用A降低成本B定位准确C转化率高D加深与客户交流参考答案：ABCD18、提出问题了解顾客的需求有哪些A开放式提问B封闭式提问C信息收集提问D针对性提问参考答案：ABCD19、商品详情页文案在商品详情页中一般出现在产品亮点介绍、设计诠释、细节描述和功效介绍等地方。总的来说，需要遵守以下要求（）A统一叙述风格B确定核心点C个性化的语言D故事化参考答案：ABC20、淘宝电商平台最主要特点是A商品丰富B商品正宗C物美价廉D商品价格低廉参考答案：AD三、填空题（每题2分，5题，共10分）1、一个优秀的文案人员不仅可以写出可以写出成功的文案，引起网友的共鸣，还能配合公司其它部门的人员进行的推广与宣传。参考答案：第1空:商品或服务2、微信朋友圈文案一个特点就是尽量简短，最好控制在行以内，个字左右最佳。参考答案：第1空:6;1003、在短篇微博中，标题一般位于文案的开头，常以（）或”##“符号括起来，要求简短明了，主旨明确。参考答案：第1空:【】4、大多数的网店专家通过实践证明，优秀的商品详情页，可以大幅度提高店铺的，促进买家进行消费。参考答案：第1空:转化率5、BBS也叫论坛，即。参考答案：第1空:“电子公告版”四、简答题（每题5分，8题，共40分）1、怎么判断消费者购买意向?参考答案：电子商务主要是通过其浏览网页的时间和内容来决定用户的购买意向。（1）根据消费者在网页中浏览产品信息的时间长度来判断其购买意向。（2）根据消费者浏览的内容来判断其购买意向。在与客户聊天的过程中，需要慢慢与其沟通，当客户咨询问题时，一定要仔细且耐心地进行解答，将客户的购买欲望尽量地扩大，增加店铺在他们心中的信任感。2、合理组合关键词应该注意什么？参考答案：答：合理组合关键词应该注意：1.组合有成交量的关键词，2.选择转化率高的关键词，3.营销给合词，4.选择匹配度高的关键词，5.关键词的取舍。3、BBS文案推广的步骤是什么？参考答案：1.寻找目标论坛，2.熟悉论坛，3.注册论坛账号，4.撰写推广文案，5.顶贴。4、目标客户购买心理主要有哪些种类？参考答案：目标客户购买心理主要有好奇心理、实惠心理、炫耀心理、攀比心理、众人心理、崇外心理、习惯心理和名人心理种类。5、根据最近几年的搜索习惯，总结得出以下6种较为常见的关键词形式是什么？参考答案：1.产品或服务＋功能特效。2.产品或服务＋搜索意图。3.产品或服务＋品牌型号。4.产品或服务＋经营模式。5.产品或服务＋企业信息。6.产品或服务＋领域区域。6、品牌文化故事的撰写流程参考答案：1.收集与整理资料。2.提炼确定主题。3.撰写初稿。4.斟酌修改稿件。5.定