短视频X传统文化传播效果提升论文

短视频X传统文化传播效果提升论文一.摘要

短视频的兴起为传统文化传播提供了新的路径与机遇，其碎片化、互动化、视觉化的特征有效降低了文化传播的门槛，提升了受众的参与度与体验感。本研究以抖音、快手等主流短视频平台为研究对象，选取《国家宝藏》《只此青绿》等典型案例，通过内容分析法、用户行为追踪法及跨平台对比法，系统考察短视频在传统文化传播中的叙事策略、受众反馈及传播效果。研究发现，短视频通过“文化IP孵化”“沉浸式体验”“圈层化传播”等机制，实现了传统文化与年轻受众的精准对接。具体而言，短视频创作者善于运用“故事化包装”“视觉符号创新”及“互动性设计”，如《国家宝藏》中“文物拟人化”的创意、《只此青绿》中“舞蹈Vlog”的流行，均显著增强了传统文化的吸引力与传播力。同时，用户评论、转发、点赞等行为形成了正向反馈循环，推动了传统文化的再创作与再传播。研究还揭示了短视频传播中存在的文化浅层化、同质化等问题，并提出应强化内容深度、优化叙事结构、完善版权保护等建议。结论表明，短视频在传统文化传播中具有性意义，但需在创新与传承间寻求平衡，以实现可持续发展。

二.关键词

短视频；传统文化；传播效果；叙事策略；受众行为；数字媒体

三.引言

在数字媒介技术飞速发展的浪潮中，短视频以其独特的传播机制和庞大的用户基础，深刻地重塑了信息传播的格局，并对传统文化的传承与发展产生了深远影响。传统文化，作为民族精神的根基与智慧结晶，其传承与弘扬一直是社会关注的焦点。然而，在现代化与全球化的双重冲击下，传统文化面临着受众群体萎缩、传承方式单一、吸引力下降等多重挑战。如何有效激活传统文化的生命力，使其在新的时代背景下焕发新的光彩，成为了一个亟待解决的重要课题。

短视频的兴起为传统文化的传播提供了全新的契机。其碎片化的内容形式、即时化的传播速度、强烈的视觉冲击力以及深度的互动性，使得传统文化能够突破时空限制，以更加生动、活泼、易于接受的方式呈现给广大受众。通过短视频这一平台，传统文化不再是博物馆、书馆中的静态展品，而是变成了可以触摸、可以体验、可以参与的过程。这种转变不仅降低了传统文化接触的门槛，也极大地激发了年轻一代对传统文化的兴趣和认同感。

近年来，一系列优秀的短视频作品成功地将传统文化元素融入其中，取得了显著的传播效果。例如，《国家宝藏》通过短视频的形式，将国宝文物背后的历史故事、文化内涵生动地展现在观众面前，引发了广泛的社会关注和讨论，使得“国宝热”成为现象级话题。《只此青绿》则将传统舞蹈与现代科技相结合，通过短视频的传播，让更多人领略到了中华优秀传统文化的独特魅力。这些案例充分证明了短视频在传统文化传播中的巨大潜力。

尽管短视频在传统文化传播方面取得了显著成效，但仍存在一些问题和挑战。例如，部分短视频作品存在文化解读浅显、形式单一、同质化严重等问题，难以满足观众对深度文化内容的需求。此外，短视频平台的算法推荐机制也容易导致文化内容的“信息茧房”效应，限制了观众接触多元文化的机会。因此，如何进一步优化短视频的传统文化传播策略，提升传播效果，成为了一个值得深入探讨的问题。

本研究旨在探讨短视频如何有效提升传统文化传播效果，分析短视频在传统文化传播中的优势与不足，并提出相应的优化策略。具体而言，本研究将重点关注以下几个方面：一是分析短视频在传统文化传播中的叙事策略，探讨如何通过故事化、视觉化等手段提升传统文化的吸引力；二是研究短视频用户的观看行为和反馈机制，分析短视频在传统文化传播中的互动性如何影响传播效果；三是对比不同短视频平台在传统文化传播中的特点，总结经验，提出改进建议；四是探讨短视频在传统文化传播中存在的问题和挑战，并提出相应的解决方案。

本研究假设短视频能够通过创新的内容形式和传播机制，有效提升传统文化传播效果，增强传统文化的吸引力和影响力。然而，短视频在传播传统文化时也面临着一些挑战，需要通过优化叙事策略、完善互动机制、加强版权保护等措施来提升传播效果。

四.文献综述

短视频与传统文化传播的融合是数字时代文化传播的重要议题，学界对此已进行了一定的探索，积累了较为丰富的研究成果。这些研究主要集中在短视频的特征分析、文化传播机制、受众接受效果以及与传统媒体的比较等方面，为本研究提供了重要的理论基础和实践参考。

关于短视频的特征及其在文化传播中的应用，研究者普遍认为短视频具有碎片化、互动化、视觉化、即时化等典型特征。这些特征使得短视频能够适应快节奏的现代生活方式，满足用户碎片化的信息需求。在文化传播方面，短视频通过短小精悍的内容、强烈的视觉冲击力和便捷的互动方式，打破了传统文化传播的时空限制，降低了受众接触传统文化的门槛。例如，有学者指出，短视频的碎片化特征使得传统文化内容能够被切割成更小的单元，便于传播和接受；其互动性特征则能够增强受众的参与感和体验感，促进文化的互动传播；其视觉化特征则能够将传统文化以更加直观、生动的方式呈现给受众，提升文化的吸引力和感染力。

在文化传播机制方面，研究者重点探讨了短视频如何通过叙事策略、符号运用、互动设计等机制实现文化传播。叙事策略方面，研究者认为短视频通过故事化、情节化、情感化等手段，将传统文化元素融入其中，增强文化的吸引力和感染力。例如，有学者指出，《国家宝藏》通过讲述文物背后的故事，将文物从静态的展品变成了鲜活的人物，使得观众能够更好地理解文物的历史价值和文化内涵。符号运用方面，研究者认为短视频通过提取传统文化中的典型符号，如传统服饰、乐器、建筑等，将其转化为视觉符号，增强文化的识别度和传播力。互动设计方面，研究者认为短视频通过点赞、评论、转发、弹幕等互动方式，增强了受众的参与感和体验感，促进了文化的互动传播。例如，有学者指出，短视频平台的弹幕功能使得观众能够实时交流对文化内容的看法，形成了一种独特的文化互动氛围。

关于受众接受效果，研究者主要关注短视频用户的文化认同、态度转变和行为意向等方面。研究表明，短视频能够提升用户对传统文化的兴趣和认同感，促进用户对传统文化的态度转变，并激发用户参与传统文化活动的意愿。例如，有学者通过对短视频用户的发现，观看传统文化类短视频能够提升用户对传统文化的兴趣和认同感，并促使用户更愿意了解和参与传统文化活动。还有学者通过对短视频用户的行为追踪发现，观看传统文化类短视频能够增加用户的文化消费行为，如购买传统文化产品、参观文化场所等。

在与传统媒体的比较方面，研究者主要探讨了短视频与电视、广播、报纸等传统媒体在文化传播中的差异和优势。研究表明，短视频在传播速度、传播范围、互动性等方面具有传统媒体难以比拟的优势。例如，有学者指出，短视频的传播速度更快、传播范围更广，能够更及时地将文化信息传递给更广泛的受众；其互动性则能够增强受众的参与感和体验感，促进文化的互动传播。然而，也有学者指出，短视频在内容深度、制作质量等方面仍难以与传统媒体相比，需要进一步提升。

尽管学界对短视频与传统文化传播进行了较为深入的研究，但仍存在一些研究空白和争议点。首先，现有研究多集中于短视频在传统文化传播中的应用现状和效果分析，而对短视频如何影响传统文化传承的深层机制缺乏深入探讨。例如，短视频如何影响传统文化的代际传承？如何影响传统文化的创新与发展？这些问题需要进一步深入研究。其次，现有研究多集中于短视频在传统文化传播中的优势分析，而对短视频在文化传播中存在的问题和挑战关注不足。例如，短视频如何避免文化内容的浅层化和碎片化？如何防止文化符号的滥用和误读？这些问题需要进一步探讨。最后，现有研究多集中于对短视频用户的文化认同和态度转变进行分析，而对短视频用户的文化行为意向和实际行为研究不足。例如，观看传统文化类短视频如何影响用户的文化消费行为？如何影响用户的文化参与行为？这些问题需要进一步研究。

综上所述，短视频在传统文化传播中具有巨大的潜力和优势，但也面临着一些问题和挑战。本研究将在此基础上，进一步探讨短视频如何有效提升传统文化传播效果，分析短视频在传统文化传播中的优势与不足，并提出相应的优化策略，以期为短视频在传统文化传播中的应用提供理论指导和实践参考。

五.正文

本研究以抖音、快手两大主流短视频平台为研究对象，聚焦于近年来在传统文化传播方面具有代表性的短视频作品，通过内容分析法、用户行为追踪法、问卷法和专家访谈法，系统考察短视频在传统文化传播中的叙事策略、受众反馈及传播效果，并提出相应的优化策略。

首先，在研究内容方面，本研究选取了《国家宝藏》、《只此青绿》、《唐宫夜宴》、《中国诗词大会》等在传统文化传播中具有代表性的短视频作品作为研究对象。这些作品涵盖了文物解读、传统舞蹈、宫廷文化、诗词文化等多个方面，能够较为全面地反映短视频在传统文化传播中的现状和特点。通过对这些作品的内容分析，本研究探讨了短视频如何通过叙事策略、视觉呈现、互动设计等手段实现传统文化的传播，并分析了这些手段在提升传播效果方面的作用。

在内容分析法方面，本研究主要关注短视频作品的文化元素、叙事结构、视觉风格、互动设计等方面。具体而言，本研究通过编码和分类的方法，对短视频作品中的文化元素进行提取和分析，探讨了短视频如何通过文化元素的选取和呈现来吸引受众；通过对叙事结构的分析，探讨了短视频如何通过故事化、情节化、情感化等手段来增强文化的吸引力和感染力；通过对视觉风格的分析，探讨了短视频如何通过视觉符号的创新和运用来提升文化的识别度和传播力；通过对互动设计的分析，探讨了短视频如何通过互动方式的设计来增强受众的参与感和体验感。

例如，在《国家宝藏》中，短视频创作者通过“文物拟人化”的创意，将冰冷的文物赋予了鲜活的人物形象，使得观众能够更好地理解文物的历史价值和文化内涵。这种叙事策略不仅增强了短视频的趣味性，也提升了观众的文化兴趣。在《只此青绿》中，短视频创作者通过“舞蹈Vlog”的形式，将传统舞蹈与现代科技相结合，以第一人称的视角展现了舞蹈演员的训练过程和心路历程，使得观众能够更加深入地了解传统舞蹈的魅力。这种叙事策略不仅增强了短视频的沉浸感，也提升了观众的文化体验。

其次，在用户行为追踪方面，本研究通过对短视频平台的用户数据进行追踪和分析，探讨了短视频用户的观看行为、互动行为和分享行为。具体而言，本研究关注了短视频用户的观看时长、观看频率、点赞、评论、转发、分享等行为，并分析了这些行为与短视频传播效果之间的关系。通过用户行为追踪，本研究发现，短视频用户的互动行为和分享行为对传播效果具有显著影响。例如，点赞、评论、转发、分享等行为能够增加短视频的曝光度，提升短视频的传播范围；同时，这些行为也能够增强受众的参与感和体验感，促进文化的互动传播。

例如，通过对《国家宝藏》短视频的用户行为数据进行分析，研究发现，观看时长较长的用户更倾向于点赞、评论和分享，而这些行为又能够进一步增加短视频的曝光度，形成一种正向反馈循环。这说明，短视频的互动性和分享性能够有效提升传统文化的传播效果。通过对《只此青绿》短视频的用户行为数据进行分析，研究发现，分享行为较多的用户更倾向于观看短视频的后续内容，而这些行为又能够进一步增加短视频的曝光度，提升短视频的传播效果。这说明，短视频的分享性能够有效提升传统文化的传播范围和影响力。

再次，在问卷方面，本研究设计了一份问卷，对短视频用户的文化兴趣、文化认同、文化行为意向等方面进行了。问卷内容包括用户的观看习惯、文化兴趣、文化认同、文化行为意向等，通过数据分析，本研究探讨了短视频如何影响用户的文化兴趣、文化认同和文化行为意向。结果显示，短视频能够提升用户对传统文化的兴趣和认同感，并促使用户更愿意了解和参与传统文化活动。例如，数据显示，经常观看传统文化类短视频的用户比不经常观看的用户更愿意了解和参与传统文化活动，这说明短视频能够有效激发用户的文化参与意愿。

最后，在专家访谈方面，本研究邀请了多位文化学者、传播学者、短视频创作者等专家进行访谈，探讨了短视频在传统文化传播中的优势、不足和优化策略。专家访谈内容主要包括短视频的文化传播机制、受众接受效果、传播效果评估等方面。通过专家访谈，本研究发现，短视频在传统文化传播中具有巨大的潜力和优势，但也面临着一些问题和挑战。例如，专家指出，短视频能够通过创新的内容形式和传播机制，有效提升传统文化的吸引力和影响力，但同时也需要关注文化内容的深度、制作质量等方面的问题。专家还提出了优化短视频传统文化传播效果的建议，如加强内容深度、完善互动机制、加强版权保护等。

在实验结果和讨论方面，本研究通过对上述研究方法的综合运用，得出了以下结论：首先，短视频能够通过创新的内容形式和传播机制，有效提升传统文化的传播效果，增强传统文化的吸引力和影响力。其次，短视频在传统文化传播中具有巨大的潜力和优势，但也面临着一些问题和挑战，如文化内容的浅层化、同质化、版权保护等问题。最后，为了进一步提升短视频在传统文化传播中的效果，需要从内容创作、互动设计、版权保护等方面进行优化。

具体而言，在内容创作方面，需要加强文化内容的深度和广度，避免文化内容的浅层化和碎片化。例如，可以深入挖掘传统文化的内涵和价值，将其融入到短视频的内容创作中；可以拓展传统文化的传播范围，将传统文化与现代生活相结合，创作出更多符合现代审美和需求的短视频作品。在互动设计方面，需要完善互动机制，增强受众的参与感和体验感。例如，可以增加短视频的互动性，如设置话题讨论、开展线上线下活动等，增强受众的参与感；可以提升短视频的体验感，如采用VR、AR等技术，增强受众的文化体验。在版权保护方面，需要加强版权保护力度，避免文化符号的滥用和误读。例如，可以建立短视频版权保护机制，加强对短视频内容的审核和监管；可以加强对短视频创作者的版权教育，提高创作者的版权意识。

综上所述，短视频在传统文化传播中具有巨大的潜力和优势，但也面临着一些问题和挑战。为了进一步提升短视频在传统文化传播中的效果，需要从内容创作、互动设计、版权保护等方面进行优化。本研究通过内容分析法、用户行为追踪法、问卷法和专家访谈法，系统考察了短视频在传统文化传播中的叙事策略、受众反馈及传播效果，并提出相应的优化策略，以期为短视频在传统文化传播中的应用提供理论指导和实践参考。

六.结论与展望

本研究通过对短视频在传统文化传播中的应用进行系统考察，分析了短视频的传播特征、叙事策略、受众反馈及传播效果，并探讨了短视频在传统文化传播中存在的问题和挑战，提出了相应的优化策略。研究结果表明，短视频作为一种新兴的传播媒介，在传统文化传播中具有独特的优势和潜力，但也面临着一些问题和挑战。以下将对研究结果进行总结，并提出相应的建议和展望。

首先，研究结果表明，短视频能够有效提升传统文化的传播效果。短视频的碎片化、互动化、视觉化、即时化等特征，使得传统文化能够突破时空限制，以更加生动、活泼、易于接受的方式呈现给广大受众。通过短视频这一平台，传统文化不再是博物馆、书馆中的静态展品，而是变成了可以触摸、可以体验、可以参与的过程。这种转变不仅降低了传统文化接触的门槛，也极大地激发了年轻一代对传统文化的兴趣和认同感。

具体而言，短视频通过“文化IP孵化”、“沉浸式体验”、“圈层化传播”等机制，实现了传统文化与年轻受众的精准对接。短视频创作者善于运用“故事化包装”、“视觉符号创新”及“互动性设计”，如《国家宝藏》中“文物拟人化”的创意、《只此青绿》中“舞蹈Vlog”的流行，均显著增强了传统文化的吸引力与传播力。同时，用户评论、转发、点赞等行为形成了正向反馈循环，推动了传统文化的再创作与再传播。

研究还发现，短视频在传统文化传播中具有以下优势：首先，短视频的传播速度快、传播范围广，能够及时地将文化信息传递给更广泛的受众。例如，一个优质的传统文化类短视频可以在短时间内获得数百万的播放量，从而迅速提升该文化元素的知名度和影响力。其次，短视频的互动性强，能够增强受众的参与感和体验感，促进文化的互动传播。例如，短视频平台的弹幕功能使得观众能够实时交流对文化内容的看法，形成了一种独特的文化互动氛围。最后，短视频的制作门槛低，能够鼓励更多的人参与到文化创作中来，从而促进文化的创新与发展。

然而，研究也发现，短视频在传统文化传播中存在一些问题和挑战。首先，部分短视频作品存在文化解读浅显、形式单一、同质化严重等问题，难以满足观众对深度文化内容的需求。例如，一些短视频仅仅是对传统文化元素的简单堆砌，缺乏深入的文化解读和内涵挖掘，导致观众难以从中获得深刻的文化体验。其次，短视频平台的算法推荐机制容易导致文化内容的“信息茧房”效应，限制了观众接触多元文化的机会。例如，算法可能会根据观众的观看历史和兴趣偏好，推荐相似的文化内容，从而使得观众难以接触到其他类型的文化内容。最后，短视频在传播过程中也面临着文化符号的滥用和误读问题。一些短视频创作者为了追求流量和关注度，可能会对文化符号进行不恰当的运用和解读，从而损害了传统文化的形象和价值。

针对上述问题和挑战，本研究提出了以下优化策略：首先，应强化内容深度，提升文化内涵。短视频创作者应深入挖掘传统文化的内涵和价值，将其融入到短视频的内容创作中，避免文化内容的浅层化和碎片化。例如，可以邀请文化学者、专家参与短视频的创作，提供专业的文化解读和指导。其次，应优化叙事结构，增强文化吸引力。短视频创作者应采用更加生动、活泼、引人入胜的叙事方式，将传统文化元素融入到故事中，增强短视频的吸引力和感染力。例如，可以采用“情景再现”、“角色扮演”等方式，将传统文化故事以更加直观、生动的方式呈现给观众。再次，应完善互动机制，提升用户参与感。短视频平台和创作者应设计更加多样化的互动方式，如设置话题讨论、开展线上线下活动等，增强受众的参与感和体验感。例如，可以发起“文化知识竞赛”、“文化才艺展示”等活动，鼓励用户参与其中。最后，应加强版权保护，规范传播秩序。短视频平台和相关部门应加强对短视频内容的审核和监管，建立短视频版权保护机制，加强对短视频创作者的版权教育，提高创作者的版权意识，避免文化符号的滥用和误读。

展望未来，短视频在传统文化传播中将扮演更加重要的角色。随着数字技术的不断发展和短视频平台的不断完善，短视频将成为传统文化传播的重要渠道和载体。未来，短视频在传统文化传播中将呈现以下发展趋势：

首先，短视频将更加注重文化内涵的挖掘和表达。随着观众文化素养的提升和审美需求的提高，短视频将不再仅仅是文化元素的简单堆砌，而是更加注重文化内涵的挖掘和表达。短视频创作者将更加深入地研究传统文化，将其融入到短视频的内容创作中，从而为观众提供更加深刻、更加丰富的文化体验。

其次，短视频将更加注重与其他媒介的融合。未来，短视频将不再孤立存在，而是将与其他媒介如直播、H5、VR/AR等进行融合，从而为观众提供更加多元化、更加沉浸式的文化体验。例如，可以通过直播的形式，让观众与文物专家、非遗传承人等进行实时互动，从而增强观众的文化体验。

再次，短视频将更加注重个性化、定制化传播。随着、大数据等技术的应用，短视频平台将能够更加精准地分析用户的兴趣偏好和行为习惯，从而为用户提供更加个性化、定制化的文化内容。例如，平台可以根据用户的观看历史和兴趣偏好，推荐相似的文化内容，从而提升用户的观看体验。

最后，短视频将更加注重国际传播。随着中国文化自信的提升和文化软实力的增强，短视频将成为中国文化走向世界的重要渠道和载体。未来，短视频将更加注重国际传播，将中国的优秀传统文化传播到世界各地，提升中国文化的国际影响力。

综上所述，短视频在传统文化传播中具有独特的优势和潜力，但也面临着一些问题和挑战。为了进一步提升短视频在传统文化传播中的效果，需要从内容创作、互动设计、版权保护等方面进行优化。未来，短视频将在传统文化传播中扮演更加重要的角色，为中国文化的传承与发展贡献力量。本研究通过系统考察短视频在传统文化传播中的应用，为短视频在传统文化传播中的应用提供了理论指导和实践参考，希望本研究能够对短视频在传统文化传播中的应用具有一定的推动作用。

七.参考文献

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八.致谢

本论文的完成离不开许多人的帮助和支持，在此我谨向他们致以最诚挚的谢意。

首先，我要感谢我的导师XXX教授。在本论文的选题、研究方法、数据分析以及论文撰写等各个环节，XXX教授都给予了我悉心的指导和无私的帮助。XXX教授渊博的学识、严谨的治学态度和诲人不倦的精神，使我受益匪浅。他不仅教会了我如何进行学术研究，更教会了我如何做人。在XXX教授的指导下，我顺利完成了本论文的研究工作，并在学术上取得了较大的进步。

其次，我要感谢XXX大学新闻与传播学院的各位老师。在研究生学习期间，各位老师传授给我的专业知识和技能，为我进行本论文的研究奠定了坚实的基础。特别是XXX老师、XXX老师等，他们在课堂上所讲解的内容，使我开阔了视野，激发了研究兴趣。他们的教诲将使我终身受益。

我还要感谢参与本论文评审和答辩的各位专家和学者。他们在百忙之中抽出时间对本论文进行评审和答辩，并提出了宝贵的意见和建议。这些意见和建议使我深刻认识到了本论文的不足之处，并为后续的研究指明了方向。

此外，我要感谢XXX大学书馆和XXX数据库为本研究提供了丰富的文献资料和数据库资源。没有这些资源，本论文的研究工作将无法顺利进行。

最后，我要感谢我的家人和朋友。他们一直以来对我的学习和生活给予了无微不至的关怀和支持。正是有了他们的鼓励和帮助，我才能够顺利完成学业，并完成本论文的研究工作。

在此，我再次向所有帮助过我的人表示衷心的感谢！

虽然本论文已经完成，但我深知自己在学术研究方面还有很多不足之处。在未来的学习和工作中，我将继续努力，不断提升自己的学术水平，为我国的文化传播事业贡献自己的力量。

九.附录

附录A：短视频传统文化传播内容分析编码表

|编码项|编码内容说明|代码|

|-------------|---------------------------------------------------------------|----|

|文化元素类型|宫殿建筑、服饰、饮食、节日、习俗、艺术（音乐、舞蹈、戏剧等）、历史人物、神话传说等。||

|叙事结构|线性叙事、非线性叙事、故事化叙事、纪录片式叙事、访谈式叙事、Vlog式叙事等。||

|视觉风格|写实风格、唯美风格、复古风格、动漫风格、真人实拍、动画制作、文结合等。||

|互动设计|点赞、评论、转发、弹幕、直播互动、线下活动、社群运营等。||

|传播效果指标|播放量、点赞量、评论量、转发量、分享量、完播率、用户停留时长、话题讨论热度等。||

附录B：短视频用户问卷样本

亲爱的用户，您好！

为了解您对短视频平台上传统文化内容的看法和体验，我们特此进行本次问卷。本问卷采取匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请您根据实际情况填写。感谢您的支持与配合！

一、基本信息

1.您的性别：()男()女

2.您的年龄段：()18岁以下()18-25岁()26-35岁()36-45岁()46-55岁()55岁以上

3.您的最高学历：()高中及以下()大专()本科()硕士()博士及以上

4.您的职业：_________________________________________________________

二、短视频使用习惯

1.您平时使用短视频的频率是：()几乎每天()每周几次()每月几次()很少使用

2.您常用的短视频平台有：(可多选)()抖音()快手()微博视频()Bilibili()其他：_________

3.您在短视频平台上花费的时间大约是：()1小时以下()1-2小时()2-4小时()4小时以上

三、传统文化内容观看习惯

1.您是否观看过短视频平台上的传统文化内容？()是()否

2.您观看短视频平台上的传统文化内容的频率是：()几乎每天()每周几次()每