《汽车文化》-第3章教学用

一、通用汽车公司1.概述通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美元。它是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界最大工业企业中位居第二。它在美国及世界各地雇员达80万人，分布在世界上40个国家和地区，通用家族每年的汽车总产量达900万辆通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几十个国家都设有子公司、装配厂、零部件厂和销售中心。通用在北美拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星、吉奥(GEO)、专门制造载货汽车的GMC八个生产汽车的分部。另外，通用还拥有不少控股公司。通用的业务范围很广，除汽车外，还涉及铁路机车、筑路机械、航空发动机、柴油机及军工产品。第一节美国汽车公司下一页返回它的主要产品是轿车、载货汽车、大客车、发动机和汽车零部件。汽车产量每年约在900万辆，其中约有500万辆为家庭轿车。2.通用汽车公司标志通用汽车公司的标志取自其英文名称(GeneralMotorCorporation)的前两个单词的第一个字母。各车型商标都采用了公司下属分部的标志，而”GMC”图案商标则成为通用汽车公司载货车的专用标志。如图3-1所示。3.公司的主要品牌及车标1902年，威廉·杜兰特组建了早期的通用汽车公司。后经威廉·杜特兰的几番努力，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、奥克兰、庞蒂克等公司，成立了当今规模巨大的美国通用汽车公司，使原来的各个小汽车公司成为该公司的分部，从而使公司下属的分部达30余个之多。之后，又建立了土星分部，拥有了悍马，还相继控股了日本富士重工、韩国大宇、德国欧宝以及瑞典的绅宝。第一节美国汽车公司上一页下一页返回别克系列是通用最早进入中国并国产化的车型，至今仍然在市场中保持极高的占有率；凯迪拉克曾是国人追逐豪华尊贵感受的首选车型。通用家族组成如图3-2所示。(1)凯迪拉克。凯迪拉克汽车公司，建于1902年，创建人是亨利·利兰得。他以前是奥兹的零件供应商，1900年起自行制造汽车，并成为凯迪拉克汽车公司的生产经理。他造出”凯迪拉克”牌汽车时，已是近60岁的老人。1909年，亨利·利兰得把公司卖给了通用汽车公司，自己作了8年通用汽车公司凯迪拉克部的经理。此时，他设计的凯迪拉克牌汽车更加重视豪华和舒适性。至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以专门生产高级轿车而蜚声世界。凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成。冠象征着凯迪拉克家族的纹章，冠上7颗珍珠喻示皇家的贵族面统。盾象征着凯迪拉克军队的英勇善战。盾分为4个等分。第一节美国汽车公司上一页下一页返回第一和第四等分是门斯家族的全底纹章，意味三位一体的神圣，还意味着大胆和热情的基督教武士智慧、富有、聪明的头脑和它完美的品德。第二和第三等分是有两相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远的战场上富有骑士般的勇猛；4等分内的色彩代表了凯迪拉克家族广阔的土地，红色标志着行动的勇敢和大胆；银色表示团结、博爱、美德和富有；黑色表示土地；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险。如图3-3为凯迪拉克早期和现代的车标。此标志亦比喻凯迪拉克汽车的高贵、攻无不克，比喻凯迪拉克牌汽车具有巨大的市场竞争力。凯迪拉克分部(Cadillac)主要产品有赛威(Seville、帝威(Deville)、凯帝(Catera)等。(2)庞蒂克。庞蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月28日，创建人是爱德华·墨菲。庞蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪它曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。第一节美国汽车公司上一页下一页返回为纪念他，把靠近底特律的一座小城命名为庞蒂克市。在这里，墨菲于1893年创办了庞蒂克轻便马车公司。为了生产汽车，墨菲对轻便马车厂进行改造，于1908年生产了一种4缸发动机轿车，其功率大，很有竞争力，因而得到了迅速的发展。奥克兰汽车公司的兴旺引起了杜兰特的注意，通过会谈，1909年加入通用汽车公司，自1932年3月6日起正式启用庞蒂克汽车部这一名称，主要生产轿车和跑车。庞蒂克汽车标志是带十字标记的箭头，象征庞蒂克汽车部是通用的一部分，也象征庞蒂克安全可靠。箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神，如图3-6所示。庞蒂克在通用汽车集团中是运动型轿车品牌。生产中档汽年轻的实业家爱德华车。主要产品有太阳火(Sunfire)、博纳威(Bonneville)、格兰艾姆(GrandAm)、火鸟(Firebird)、飞越运动厢体车(TransSport等。第一节美国汽车公司上一页下一页返回(3)雪佛兰。雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。雪佛兰分部除生产大众化车型外，还生产了知名的运动型跑车克尔维特，这一车名是沿用17-18世纪时欧洲的一种炮舰的名称。雪佛兰(Chevrolet)汽车标志是由图形和文字两部分组成。”雪佛兰”商标的设计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设计这个图形，又从巴黎酒店的墙上获得灵感，受到了法国古老壁挂的启发，并对其进行了简化。并于1914年首次使用。在西方社会里，领结是人人喜爱的饰物，不但体现着大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。雪佛兰名称取自原雪佛兰汽车公司创始人之一，瑞士的赛车驾驶员、工程师路易斯·雪佛兰的姓氏，如图3-7所示。

(4)奥兹莫比尔。奥兹莫比尔汽车公司，由兰索姆·奥兹于1897年8月21日建立。第一节美国汽车公司上一页下一页返回1904年奥兹汽车公司成为第一家出口汽车的美国汽车厂商，产品销往18个国家。1908年11月12日奥兹汽车公司并入通用汽车公司，更名为奥兹莫比尔汽车分部。奥兹莫比尔(Oldsmobile)之名由奥兹(Olds)加上莫比尔(Mobile)得来的。奥兹(Olds)是公司创始人兰索姆·奥兹的姓，莫比尔(Mobile)在英文中是机动车之意，因此奥兹莫比尔就是奥兹的机动车。如图3-11为早期的奥兹莫比尔轿车。从1985年开始，奥兹莫比尔品牌汽车开始失宠，市场销售量下滑。通用汽车公司一直试图改进这一老品牌，赋予它新的内涵和品质，同时也采取了很多促销措施，例如推出了“三个零”的促销措施，凡购买奥兹莫比尔牌汽车一年中可以享受零定金、零月付款、零利息，但是无奈奥兹莫比尔牌汽车的好时光已去，销售仍是直线下降。因为在人们的印象中，奥兹莫比尔耗油量极大。万般无奈之下，通用汽车公司只有放弃其所属的奥兹莫比尔分公司。已有一百多年历史的奥兹莫比尔品牌从此画上了句号。第一节美国汽车公司上一页下一页返回奥兹莫比尔汽车标志中，在一个红色底面上有一架简化了的飞机，周围绘有白色、黄色花边，飞机象征该部积极向上和勇往直前的精神，也象征汽车像飞机那样快速而舒适。简化了的飞机也像一个箭头，代表着公司积极向上和勇往直前的创新精神，如图3-12所示。奥兹莫比尔分部(Oldsmobile)以产中档车为主。主要产品有阿莱罗(Alero)，Aurora(曙光)、短剑(Cutlass)、激情(Intrigue)、88(Eightyeight)、摄政王(Regency)、剪影厢体车(Silhouette)等。(5)土星。土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985年推出的，旨在降低成本，缩小与日本汽车企业的差距，开发先进的土星牌轿车以抵御日本轿车大规模进入美国市场。为此借鉴了日本汽车公司先进的生产和管理模式。土星汽车分部设在美国田纳西州春山市，是通用汽车公司下属的全资子公司之一，1992年土星轿车正式投产。第一节美国汽车公司上一页下一页返回土星(Saturn)是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，在外观上和性能上有所创新，在价格上有优势。因此土星主宰了美国价格便宜的紧凑型汽车市场。土星汽车标志由图形和文字组成。“SATURN”是土星的英文名。土星是太阳系中的一颗行星，体积是地球的755倍，有一条美丽的光环围绕着它，商标中的图案就是表现了这颗行星的局部。在红色背景前，显出了两条星球运行的轨迹，也像高分子运行的轨迹。其含义在于开发高科技材料，追求高科技产品、新成果的结晶，如图3-13所示。土星轿车有两门跑车、四门跑车和五门旅行车三种形式，轿车按装备水平分成SL和SL2两款，跑车则由基本型和运动性较强的SC型。(6)别克。1903年，大卫·别克(DavidBuick)创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8820辆，居美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。第一节美国汽车公司上一页下一页返回别克汽车分部是通用汽车公司的第二大部门。别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见锋；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于攀登的勇士，如图3-14所示。别克分部(Buick)主要产品有世纪(Century)，皇朝(Regal)、林荫大道(Electra/Parkavenue)等。(7)绅宝。绅宝(SAAB)也译为“萨伯”。绅宝汽车公司脱胎于飞机制造企业，20世纪40年代中期建厂，1947年推出了首部具有领先科技水平的SAAB92型轿车，如图3-16所示。1968年瑞典飞机有限公司合并了只生产载货汽车的斯堪尼亚(SCANIA)公司，第一节美国汽车公司上一页下一页返回成为一家生产轿车、卡车、飞机、计算机等产品的综合型集团公司。第二次世界大战后，军用飞机订货减少，绅宝决定开始生产汽车，并且将其制造飞机的技术和经验运用于汽车生产。因此，绅宝在汽车制造业颇与众不同。利用集团的优势，把卡车、飞机技术融为一体，生产了具有赛车高性能的绅宝轿车。它豪华典雅，富有贵族绅士的风度，在欧洲市场上很有影响力。1990年，美国通用汽车公司以6亿美元购入了绅宝汽车公司50%的股份，成为最大的控股公司，在此强大的经济与技术支持下，绅宝公司更加如虎添翼，设计出的SAAB汽车多次荣获世界大奖。成为通用公司在欧洲生产豪华汽车的基地。1995年又分成“SAAB”(绅宝)和“SCANIA”(斯堪尼亚)两个独立的汽车公司。绅宝汽车标志是在两个相互叠交的圆形内的上方有“SAAB”字样，下方有斯堪尼亚“SCANIA”，表示绅宝公司由“SAAB”，“SCANIA”两家公司联合而成；正中为一头戴皇冠的狮子头像。由于瑞典是一个帝王国家，皇冠象征着尊严与权威的至高无上；狮子则是欧洲人崇尚的权力与力量的象征。第一节美国汽车公司上一页下一页返回以此来喻示该车的高贵与显耀。两个圆表示精诚合作的斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司。“SAAB”是轿车的车名和标志，标在轿车尾部，圆形商标则嵌在每辆汽车的车头上，如图3-17所示。绅宝公司现有主要车型包括900系列、9000系列、GM900系列、9一3，9一5及9一2X系列等。(8)欧宝。欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人阿德姆·奥贝尔(AdamOpel)的姓氏Opel命名的。该公司最初生产缝纫机和自行车。1897年开始生产汽车，1923-1924年建成长达45m的德国第一条流水生产线，产量猛增。由于生产速度太快而遭遇到严重的经济困难。1929年美国通用汽车公司乘机收买了奥贝尔(欧宝)公司80%的股份，使其成为它在德国的子公司，但欧宝汽车仍保留了自己的设计风格，生产适应欧洲市场的车型。欧宝汽车公司十分注意空气动力学方面的研究，它生产的轿车具有很低的风阻系数。第一节美国汽车公司上一页下一页返回欧宝汽车公司的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就，如图3-19所示。欧宝主要产品有欧美佳、威达、雅特、赛飞利轿车等。(9)悍马。20世纪80年代，美国陆军决定研制一种通用型的4轮驱动轻型载货汽车，主要目的是取代当时比较落后的多型号军车，将多种型号的车辆统一成单一型号的车辆，以求降低采购成本、简化备件供应和维修。1981年开始向美国各大车厂招标。结果AMG公司凭借长期生产军用车辆的经验优势中标，并很快制造出样车，取名Hmmwv。通过3.2万km的行驶测试。1983年美国军方与AMG公司签订了首批供应5.5万辆悍马的合同。至今，悍马系列车辆生产已超过14万辆，美军方装备了10万辆，并出口到30多个国家和地区。悍马曾参加了海湾“沙漠风暴”战争，承担人员和物资的运输任务。战后美国五角大楼公布战事的最终报告称：“悍马车满足了一切要求，或者说超出了人们的要求，第一节美国汽车公司上一页下一页返回显示了极好的越野机动性能，其可用性超过了陆军的标准。”给予了很高的评价。图3-21所示为军用版悍马H1。悍马的车标就是Hummer，这是民用版的叫法，军用版叫做“HMMWV”，是高机动多用途轮式车“HighMobilityMulti-PurposeWheeledVehicle”的简写。Hummer英文意思是蜂鸟，用这个世界上最小的鸟命名这个庞然大物，也许是为了暗示其非常灵巧的操控性能。图3-22所示为悍马车标悍马外观刚烈，凶悍十足。它不是为民间设计，而是为美军的严酷要求而设计出来的。军队要求汽车在几乎满负荷的使用情况下，其使用寿命长达12年。前所未有的动力性能、操纵性能及耐久性能，能够适用于各种特殊的路面，能够行驶许多运动型车辆无法行驶的道路，被业界誉为“越野车工”。它具有高尺寸的离地间隙，大角度的接近角和离去角，车体宽，重心低，V8柴油机，全时4轮驱动，独立悬挂，动力转向等。还有中央轮胎允气系统，驾车者可以变化轮胎气压。第一节美国汽车公司上一页下一页返回装配泄气保用轮胎，轮胎泄气时仍可以48km/h行驶30km。而民用悍马在舒适性、内部装饰、动力性能与军用型悍马有所改变外，车型外表仍保持一致，在城市行驶特别的“另类”。悍马系列有五种车型，分别有两门、四门硬顶两厢体车，四门软篷两厢体车，四门及两门皮卡。现在，美国通用汽车公司已从AMG公司获得悍马的商标使用权和生产权，并设计了新款悍马H2，内部装饰豪华，真皮座椅，中央信息显示系统，GPS卫星导航系统、DVD及音响系统、夜视行驶系统、移动电话座与手提电脑等，已经在2002年初投放市场，如图3-23所示二、福特汽车公司1.概述福特汽车公司，总部设在底特律市。福特汽车公司是以生产汽车为主，业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合性跨国垄断工业集团。第一节美国汽车公司上一页下一页返回今天福特汽车公司仍然是世界一流的汽车企业。福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特：（Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯顿·马丁(AstonMartin)、美洲豹（Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和路虎(LandRover)。此外，福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业一福特信贷(FordFinancial)、全球最大的汽车租赁公司一赫兹(Hertz)及汽车维修公司一Kwik-Fit。图3-24所示为福特家族谱系图。2.公司主要品牌及车标(1)福特福特汽车公司的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底自字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者为了迎合福特的嗜好，就将英文Ford设计成形似奔跑的小白兔形象。犹如在温馨的大自然中，一只活泼可爱的小白兔矫捷潇洒地正在向前飞奔，象征福特汽车飞奔世界各地，令人爱不释手，如图3-25所示第一节美国汽车公司上一页下一页返回福特雷鸟车标图案是一只展翅飞翔的鸟，象征着勇气和力量，更喻示着车速之快如鸟儿飞翔。雷鸟车标图案分为立体和平面两种，立体车标矗立在车头，仿佛鸟儿搏击长空；平面车标位于汽车前端，如图3-27所示。1964年问世的野马跑车是美国最著名的跑车之一；“野马”(MUSTANG)是墨西哥和美国加利福尼亚州出产的一种名贵野马，它身强力壮、善于奔驰。商标采用了一种正在奔驰的野马，表示该车的速度极快，如图3-28所示。“野马”以它所象征的青春洋溢、无拘无束的神韵，吸引了一代又一代青年人，“野马”已成为经久不衰的全美名牌跑车。眼镜蛇跑车是由野马改装而来，福特有一只“特别车队”为客户定制产品，眼镜蛇系1996年推出，限量版7500辆，具有较高的收藏价值。该车上的”野马”标志在前，“眼镜蛇”商标在车两侧，寓意眼镜蛇在追野马，野马不得不疾驰，如图3-30所示。第一节美国汽车公司上一页下一页返回(2)林肯。林肯是福特汽车公司拥有的第二个品牌。林肯汽车公司是由亨利·利兰德于1917年8月创建的，当时他已经74岁。1919年底林肯汽车公司造出了样车，并以美国第16任总统林肯的名字给汽车命名。1922年2月4日，福特汽车公司收购了林肯汽车公司，成为福特汽车公司林肯分部。专门生产高级豪华型轿车，成为福特高级轿车生产基地。林肯牌轿车是美国历届总统的首选用车。林肯·大陆加长型总统级轿车配有7.5L的V8发动机，动力强劲，全车采取了严格的防弹防雷措施。车内宽敞舒适。甚至可以在里面举行小型首脑会议，车上还备有酒吧、冰箱、电视、音响、计算机以及先进的卫星通讯设备等，从某种意义上讲，它已经不仅仅是一辆汽车了。林肯汽车标志是一颗闪闪发光的辰星和一个近似矩形的外框组成的图案。它表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示林肯轿车有光辉灿烂的明天，如图3-32所示。第一节美国汽车公司上一页下一页返回林肯品牌著名的产品有：“大陆”(Continental)，“马克八世”(MarkⅧ)、“城市”(TownCar)和“领航员”(Navigator)等。目前在中国使用的林肯轿车多为“城市”。(3)水星。水星品牌是福特汽车公司自创的第三个品牌，1935年，亨利·福特之子埃兹尔·福特意识到经济型的福特车和豪华的林肯车之间仍存市场机会而提议建立一条中档车生产线，1936年成立了水星部，进军中档车市场，1938年10月，水星产品正式推出，水星品牌的独特之处在于，它是福特汽车公司唯一自创的品牌。水星汽车采用太阳系的水星作为车标图案，在一个圆中有3条行星轨道，使名车寓意更加贴切，表明水星汽车具有太空科技和超时空创造力。默寇利mercury罗马神话中，水星是主管商业与道路之神，象征公司的气派和用意：天下道路为我修筑，人间商业由我主管，如图3-34所示。第一节美国汽车公司上一页下一页返回水星品牌的著名产品主要有：“卡普里”(Capri“美洲狮”(Cougar)、“水貂”(Sable)、“村民”(Villager)、“登山者”(Mountainer)，“环宇”(Mystique)和“大公爵”(GrandMarquis)等：1949年，林肯部和水星部合并为一个部。该部生产的“林肯一大陆”牌轿车，一直是美国总统的座车。(4)捷豹汽车公司。捷豹(又译美洲豹，)汽车公司原是英国利兰汽车公司的分部，素以生产豪华的运动车而闻名于世。20世纪70年代以后，捷豹公司设备陈旧、技术落后、管理不善、质量下降、销量大减。在几经磨难后，于1989年终于被美国福特汽车公司买下，成为美国福特汽车公司的子公司，专门生产高级运动车，总部设在英国考文垂。福特汽车公司对捷豹汽车公司原有落后陈旧的生产设备和制造工艺进行了更新改造，脱胎换骨，使其成为一个相当有实力的运动汽车公司，不断推出令人眼花缭乱，款款风流的新车型，在车坛上大放异彩。第一节美国汽车公司上一页下一页返回2008年，美国面临着历史上最大的一次金融危机，福特已连续几年亏损，不得已出售了捷豹公司。目前，捷豹这个品牌属于印度的“塔塔”汽车公司。捷豹(Jaguar)汽车公司标志最早出现在捷豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，矫健而勇猛，安放在车头上，确实十分神气，象征着速度与力量。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，怒日咆哮，盛气凌人，成为捷豹运动车的另一种标志，它体现了该车的名贵和公司的雄心勃勃，如图3-36所示。(5)阿斯顿·马丁。阿斯顿·马丁·拉贡达公司是由奥斯顿、马丁、拉贡达三家公司合并而成的，以生产敞篷旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。阿斯顿·马丁是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔·马丁和罗伯特·班福德。公司设在英国新港市，后为美国福特汽车公司子公司。第一节美国汽车公司上一页下一页返回阿斯顿·马丁·拉贡达汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有AstonMartin，Lagonda英文字样。阿斯顿·马丁车标用于双门跑车，拉贡达车标用于四门轿车，其他阿斯顿·马丁车系的跑车，皆以“V”字母开头，以表示”追求胜利和荣誉”的建厂精神历久弥新。飞翔的大鹏展翅车标喻示该公司像大鹏一样，具有从大而降的冲刺速度和远大的志向，如图3-38所示。阿斯顿·马丁(AstonMartin)品牌中最著名车型有：DB2、DB6、DB7、DB9、DBS、Vantage等，其产品具有浓郁的英国古典气质。(6)价德·路虎。罗孚(Rover)汽车公司的前身是建于1884年的自行车制造厂，生产自行车时就使用罗孚作商标名。1904年生产汽车，仍以“罗孚”为汽车品牌。1966年罗孚汽车公司并入利兰汽车公司，成为利兰公司的美洲虎一罗孚一凯旋部，1988年被英国航空公司收购，第一节美国汽车公司上一页下一页返回1989年正式更名为罗孚集团，1990年又与日本本田汽车公司在技术和资金上进行合作，1994年被德国宝马公司接管。该集团生产的汽车产品分为三类：越野车、轿车和MG跑车。后来，眼看罗孚品牌振兴无望，宝马公司将罗孚以10英镑价格象征性的出售给了英国财团，仅保留了其越野车品牌和生产部门，这就是兰德·路虎。它自1947年在英国诞生后，已先后4次被英国皇室授予荣誉证书。被誉为全球SUV第一品牌。2000年3月，福特汽车公司向宝马集团支付30亿欧元(27亿美元)，以购买其所有四轮驱动系列产品。在福特接手的几年中，路虎并没有给它带来什么效益。2008年，深陷危机的福特公司将它同捷豹公司一起出售给了印度“塔塔”汽车公司。“罗孚”一词来自北欧一个勇敢善战的海盗民族，因此汽车车标采用了一艘海盗船，张开的红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。图3-41所示为罗孚车标。第一节美国汽车公司上一页下一页返回兰德一路虎是全球著名的越野汽车，标志就是英文LAND-ROVER，如图3-42所示。路虎越野车有4个系列，神行者(FreeLander)、卫士(Defender)、发现(Discovery)和揽胜(RangeRover)。其越野性能最好的是卫士，最豪华的是揽胜。(7)沃尔沃。沃尔沃汽车公司是由A·盖布里埃尔松和G·拉松于1927年创建的。它生产的轿车素以安全、优质而著称。沃尔沃汽车公司除了大客车，各种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的轿车在世界上也颇具名气。沃尔沃轿车以造型简洁，内饰豪华舒适闻名，更以良好安全性能享誉国际车坛。1959年沃尔沃公司在世界上首先将安全带作为轿车的标准配置，现已为各国的汽车公司所接受，许多国家还将此列人法律条款，规定驾驶或乘坐轿车时，必须系上安全带。由于安全带的推广使用，在一定程度上减少了事故发生时乘员受伤害的可能性。第一节美国汽车公司上一页下一页返回沃尔沃集团名称“Volvo”，来源于拉丁文，意思是滚动向前，它的商标就像一只滚动的车轮并有指向右上方的箭头。象征着公司兴旺发达、前途无量。沃尔沃汽车的散热器罩上还有一根传统的斜线，“支撑”着矩形的散热器罩，似乎在告诉人们，它的安全毋庸置疑，如图3-45所示。沃尔沃轿车分S，V，C、和XC四个系列。C系列是沃尔沃跑车系列。V系列是旅行车，XC系列是沃尔沃SUV系列。S系列是沃尔沃轿车系列。S40是入门级轿车，目前已经停产。S60是中档轿车，S80是其豪华轿车，如图3-46所示。

(8)马自达。马自达汽车公司创立于1920年，1931年正式开始在广岛生产小型载货车，20世纪60年代初正式生产轿车，1981-2002年，马自达已累积生产了3500多万辆各种汽车。第一节美国汽车公司上一页下一页返回在20世纪90年代之前，马自达汽车公司始终在日本国内排名仅在丰田、日产之后，也是世界知名的日本汽车品牌之一。马自达汽车公司有着非常完备的产品线，涉及经济型轿车、越野车、跑车等各种车型，其中家庭用车一直占据其生产线的主导地位，生产的跑车也闻名于世。迄今为止，马自达汽车仍然是全球各大汽车厂商中唯一将转子汽车投入批量生产的汽车制造商。如应用在RX7与宇宙跑车上的转子引擎，原是由德国工程师汪克尔博士(Dr·FelixWankel)在1956年发明的，是一种和常用的活塞式气缸引擎完全不同的新型发动机，具有质量轻，功率大，宁静和灵敏等优点，至今只有马自达汽车公司独家使用并将其发扬光大。由于马自达汽车公司长期的极度追求产量、产品技术和市场扩张，在持续的巨额投资后，又恰逢20世纪90年代初日本出现经济泡沫，1995年，该公司首度出现经营性巨额亏损并一直持续了6年。此时，美国福特公司购买了马自达公司33.4%股份。第一节美国汽车公司上一页下一页返回通过实施“新千年计划”，使公司的发展进入了一个新的阶段。2002年，马自达公司推出了马自达6、马自达2等一系列新车型，在世界各地都取得了不俗的销售业绩。有双手捧着一个太阳，寓意马自达公司将拥有明大，马自达汽车公司的原名为东洋工业公，生产的汽车用公司创始人“松田”来命名，又因“松田”的拼音为MAZDA（马自达），所以人们便习惯成为马自达。马自达起初使用的车标，是在椭圆之中有双手捧着一个太阳，寓意马自达公司将拥有明天，马自达汽车跑遍全球。马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“M”是“MAZDA”第一个大写字母，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断实现技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪，如图3-49所示。第一节美国汽车公司上一页下一页返回三、克莱斯勒公司1.概述克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司，创立于1925年创始人沃尔特·克莱斯勒。该公司在全世界许多国家设有子公司，是一个跨国汽车公司。公司总部设在美国底特律。克莱斯勒公司以经营汽车业务为主，也涉足产游艇、钢铁、艇外推进器等业务以及军用物资生产，以及出口、运输、金融、信贷、租赁和保险领域。公司业务分两大类：一是汽车产品。包括成品汽车及其零部件，公司也从其他汽车公司进口并为其销售小汽车。二是克莱斯勒金融业务。此外还有汽车运输和汽车租赁服务。1998年6月，世界上两大知名汽车业巨头德国戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒公司宣告合并，并购金额高达360亿美元。其中克莱斯勒公司占股42%。第一节美国汽车公司上一页下一页返回但是，这个被当时舆论誉为强强联合的“天堂婚姻”并不美满。合并后的克莱斯勒品牌销售依然不理想，导致其亏损严重。2007年5月14日戴姆勒一克莱斯勒公司在经历了9年的“婚姻”后，两大汽车公司的合并正式宣告破裂。现该公司下设道奇部、克莱斯勒·顺风部、鹰·吉普部。如图3-50。克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场，如图3-51所示。2.公司主要品牌及车标(1)克莱斯勒系列。1931-1934年生产的车型上，你还能看到飞翔标志的后面雕刻着一只栩栩如生的待飞的睽羚，十分精致可爱。克莱斯勒公司在20世纪30一50年代后期，一直沿用这种安装在发动机罩上的飞翔装饰。第一节美国汽车公司上一页下一页返回1951年为庆祝新型180PS，V8发动机的诞生，这个标志被改为圆形，曾经风靡一时。金色的徽章代表着质量，圆圈代表车轮，闪电代表活力。1957年以后，该公司不再使用此标志。1997年银色的飞翔标志和金色的徽章又重新被采用，重新设计的克莱斯勒飞翼标将这两种图案被融合在一起，既包含了克莱斯勒品牌在内的圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣，如图3-53所示。PT漫步者是少有的美国人自己设计的高雅的小车。造型独特的隔栅，偏高的车身，配合两侧的前大灯，使它的前脸看起来非常“凹凸有致”，如图3-54所示。(2)道奇系列。约翰·道奇(JohnDodge)和霍瑞斯·道奇(HoraceDodge)兄弟在1914年以500万美元的投资组建了道奇兄弟公司，在此之前，道奇是福特公司的主要供货商，他制造了福特汽车第一批汽车中的大部分，第一节美国汽车公司上一页下一页返回包括发动机、底盘和所有的传动部件。第一辆道奇汽车于1914年11月14日驶下组装线。此后道奇轿车的销售情况一直很好，并且表现出了很好的耐久性。1914年，约翰·道奇驾驶他的两辆轿车，以20mi/h的车速撞进砖墙内，进行了一次早期初步的轿车安全性试验。道奇兄弟公司还通过把轮胎从一幢4层楼房上扔下去的办法来进行轮胎安全性试验。在1915年，一辆道奇轿车行驶到了美国科罗拉多大峡谷的底部，并依靠它自己的强劲动力驶了上来。1915年，道奇卡车是战争时期的主力参战装备。道奇兄弟公司的产品在国际上是很受欢迎的，尤其是在欧洲更加备受青睐。在创办了自己的汽车公司6年之后，道奇兄弟于1920年相隔几个月先后去世。克莱斯勒公司于1928年收购了道奇兄弟公司。成为克莱斯勒公司的一个分部。道奇部是克莱斯勒汽车公司中级轿车生产分部，主要生产运动式车型。顶级车型为蝰蛇型跑车。此外，道奇还生产豪华4门轿车、多用途车和双门运动轿车。第一节美国汽车公司上一页下一页返回“道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标，如图3-55所示。该商标象征“道奇”车强壮彪悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。轿车型号有：蝰蛇(Viper)，无畏(Intrepid)，隐形(Stealth)，小精灵(Spirit)，影子(Shadow)，霓虹(Neon)，小马(Colt)等，SUV有DURANGO，DAKOTA，RAMTRUCK(公羊皮卡)，RAMSRT一10，SPRINTER，小型货车有：CARAVAN，CRANDCARAVAN(3)顺风系列。普利茅斯也称顺风，是美国克莱斯勒汽车公司一个分部，1928年被克莱斯勒汽车公司收购。普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，顺风部的产品就用普利茅斯来命名。第一节美国汽车公司上一页下一页返回图形商标用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉瓦”号的船图案，体现了普利茅斯的创造精神，如图3-58所示。1959年世界上第一辆普利茅斯车Valiant问世。此款车曾是蒋介石宋美龄的坐驾老爷车。20世纪80年代，低质量、个性缺乏、设计保守等缺点使其销售大幅下降。为拯救经典品牌，1995年，克莱斯勒公司投入大量资金，改变标志，重新设计系列款型，但最终未能挽救普利茅斯品牌，2002年夏这一著名的品牌终于随风而逝。(4)飞鹰·吉普系列。1980年，原美国汽车公司被克莱斯勒兼并后，成立飞鹰·吉普部。鹰在美国被喻为神鸟，也是对著名战斗机驾驶员的俗称，象征着矫健、强悍和自豪。对吉普部采用鹰的名称，表示该部具有雄鹰的优秀品质，能勇攀技术高峰，如图3-59所示。切诺基·吉普车(CherokeeJeep)是克莱斯勒公司的鹰·吉普部生产的越野车，切诺基取自美洲印第安部族切诺基土人。第一节美国汽车公司上一页下一页返回他们世代居住在山区，由于生活和狩猎的需要，他们擅长在山地攀行，以此表示“切诺基”汽车能攀过岩石、涉过泥沙，征服任何艰难险阻，到达胜利的彼岸，如图3-60所示。它的产品有牧马人(Wrangler)、切诺基(Cherokee)、指挥官和指南者等。第一节美国汽车公司上一页返回一、大众汽车公司1.概述大众汽车公司创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德·波尔舍。费迪南德·波尔舍设计出了一种结构轻巧，适合家庭使用的“甲壳虫”轿车。并于1938年在德国的沃尔斯堡创办了大众汽车公司。随着“甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都建立起汽车生产厂和销售公司。继“甲壳虫”后，大众汽车公司在20世纪80年代推出当时世界最畅销的高尔夫汽车，从而成为欧洲最大的汽车商。在当时全球最大的汽车市场西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第十六。大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡。在全世界，大众汽车公司有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。集团在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45家制造工厂。第二节欧洲汽车公司下一页返回全球雇员总数超过336000人。大众汽车的产品在全球超过150个国家均有销售。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。整个汽车集团产销能力每年在300万辆在右。2009年，德国大众汽车集团宣布将收购保时捷汽车公司。如果收购成功，合并公司将成为欧洲第一、世界前三的汽车企业。2.公司主要品牌及车标集团的客车业务分为两大品牌：大众和奥迪。在集团之下，奥迪和大众各自独立管理其品牌群。各个品牌均有其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型到豪华型小轿车应有尽有。图3-63所示为德国大众家族谱系图。(1)大众。大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，这正是公司创建时的宗旨。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回大众汽车公司和汽车的商标由这两个单调的首位字母“V”和“W”组合而成的，图案简捷、大方、明了。商标由三个用中指和食指构成的“V'’组成，表示大众汽车公司及其产品必胜一必胜一必胜，如图3-64所示。大众品牌群包括大众、斯柯达(Skoda)、宾利(Bentley)和布加迪(Bugatti)4个品牌。1)大众系列。大众现有的主要车型有：辉腾/Phaeton、帕萨特/Passat、速腾/Jetta，EOS、高尔夫/Golf、波罗/Polo，Fox、甲壳虫/New-Beetle、途锐/Touareg、夏朗/Sharan、途安/Touran等。2)斯柯达系列。斯柯达公司的历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。斯柯达公司拥有16000多名雇员和数百家国内和国外供应商，1991年4月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回大众集团购买了斯柯达公司70%的股份，中投资的西方企业共同持有。其余30%股份由斯柯达公司和在捷克企业斯柯达汽车公司的标志保留了原商标中带翅膀的飞箭，外围的圆环加宽了，上部增加了“Skoda”，下面增加了“Auto”。巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视，也象征着企业的无限生命力，喻示这家百年老厂将焕发青春，如图3-72所示。斯柯达汽车公司生产的汽车主要品牌有速派(Superb)、欧雅(Octavia)和法比亚(Fabia)，其中三分之一销售给国内用户，其余的产品销售到全球的63个国家。国外市场主要包括英国、斯洛伐克、波性、俄国等国和亚洲、中东、非洲、南美等地区。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回3)宾利。宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在1923-1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司将宾利汽车公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯”和“宾利”实际上是同一种车，只不过根据不同的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已。宾利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。宾利汽车公司标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利汽车公司在全球范围内的无限发展能力，如图3-73所示。宾利主要车型有：宾利目前主要分为雅致(Arnage)和欧陆(Continental两大主要车系，另外还有雅致728加长版。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回雅致分为雅致(Arnage)和敞篷版本(Azure)，欧陆则有轿车版本和跑车版本欧陆GT(ContinentalGT)和GTC(ContinentalGTC)。4)布加迪(Bugatti)。布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909年，原属意大利品牌，1998年被大众收购。布加迪汽车经典设计产生于20世纪20～30年代。布加迪汽车与众不同的最大特点是艺术美，它把艺术与汽车设计完美结合的程度无人能比。布加迪品牌是世界汽车设计史上一座重要的里程碑。代表布加迪造型美学最高水平的Type57，出自琼·布加迪之手，以精制的车窗和新颖别致的车身为主要特征，成为车坛骄子。它在赛场上也立下了汗马功劳，如图3-75所示。从1909-1956年的47年间，共生产了7950辆布加迪汽车。每辆车中蕴含的无以比拟的技术功力，梦幻般的车身设计，彰显美学魅力的气质，使它真正成为收藏中的极品。布加迪一直为后人所敬仰，大部分布加迪车成为法国米卢兹博物馆的珍藏品。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回1998年，德国大众公司买下了布加迪的品牌所有权。大众的这一举动，并非仅仅向布加迪注人新的生命，而是要让布加迪式的完美重返汽车工业。同年，在巴黎国际车展上推出的EB118，标志着大众汽车集团迈出再造布加迪神话的第一步。布加迪车标中英文字母即“BUGATTI”，上部为“EB”，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色，如图3-76所示布加迪目前主要拥有118，218，Veyron，Chiron几款车型这几款车最突出的都是装备了非常强劲的发动机，车身低矮流线，而且都是蓝色的。在内饰上，几款车各有风格，处处体现着高贵不凡和豪华舒适。(2)奥迪公司创始人霍希早年创建了“奥迪汽车公司”。1932年，霍希汽车公司、奥迪汽车公司、蒸汽动力车辆厂(DKw)和漫游者汽车公司4家汽车公司合并组成汽车联合公司。汽车联合公司在二战中被毁，1949年重新成立后更名奥迪汽车联合公司(AudiAutoUnionAG)，以后就只生产奥迪牌轿车第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回奥迪汽车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。早在汽车联合公司时，公司就选择象征四家公司紧密联合的四环图案作为汽车的商标，象征兄弟四人紧握手。半径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等，互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神，如图3-78所示奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右奥迪品牌群包括奥迪、西雅特(SEAT)和兰博基尼(Lamborghini)3个品牌。1)奥迪系列。主要产品有奥迪A2系列、A3系列、A4系列、A6系列、Q7系列、A8系列、TT系列等。早期代表车型奥迪100，以其优美造型和最低风阻系数赢得了美誉。A2是奥迪的小型旅行车，A3是紧凑型轿车，A4是奥迪中级轿车，A6则属于高级轿车。按照德国的汽车分级标准，第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回A级(包括A0，A00)车是指小型轿车；B级车是中档轿车；C级车是高档轿车；而D级车指的则是豪华轿车。则A2，A3属于A级车，A4属于B级车，A6属于C级车，A8则属于D级车。2)西雅特系列。西雅特(Seat)是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司。图3-83所示为西雅特车标。西雅特汽车公司成立之初，以生产意大利菲亚特汽车公司的车型为主，在西班牙汽车市场占有率曾达到60%，到20世纪70年代，其市场占有率下降到33%，亏损严重。1983年德国大众汽车公司买下了西雅特的大部分股份，与西班牙政府共同经营西雅特汽车公司。西雅特归属大众后，得到大众资金与技术的支持，它采用大众的零部件，有些车型的底盘、转向及悬挂系统由大众设计。经营状态日趋好转，到20世纪90年代初，西雅特汽车的年产量已达36万辆以上，成为西班牙效益最好的汽车公司。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回西雅特多是以中、小型轿车为主。比较知名的品牌轿车有依比萨(Ibiza)、科多巴(Cordoba)。3)兰博基尼系列。兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博基尼命名，原先它只是生产拖拉机的工厂，后来因生产V12轿车发动机而开始出名。20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼了车坛。这种造型独特的运动车，车身仅有1m高，有2扇向上开启的鸥翼式车门，发动机罩与前挡风玻璃形成一个整体平滑的大斜面，给人以强烈的运动感。驾驶这种车能使人产生一种超然的感觉。V12发动机可以提供362kW的强劲动力，足以让你疯狂可惜，很少有人能驾驶它，公司每年仅生产百余辆，售价达十几万美元，非一般人所玩得起，车主们大多将它精心收藏，所以，在公路上很难见到这种车。1987年，美国克莱斯勒公司购买了该公司的全部股份，专门生产超级运动车。大众公司于1998年收购了该公司第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回兰今博基尼汽车公司的标志是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说公司创始人兰博基尼就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼汽车公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头举牛，如图3-84所示兰博基尼的两大主流车型是Countach和Diahlo二、戴姆勒-奔驰汽车公司1.概述戴姆勒-奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔·本茨和哥特里布·戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒-奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能的豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回奔驰汽车公司是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量最小，不到100万辆，但它的利润和销售额却名列世界前五名。奔驰最低级别的汽车售价也在1.5万美元以上，而豪华汽车则在10万美元以上，中间车型也在4万美元左右。奔驰的载重汽车、专用汽车、大客车品种繁多，仅载重汽车一种，就有110多种基本型。奔驰也是世界上最大的重型车生产厂家，其全轮驱动3850AS载重汽车最大功率可达368kW，拖载能力达220t，1984年奔驰公司投放市场的6.5一11t新型载重汽车，采用空气制动、伺服转向、电子防抱死制动装置，使各大载重汽车公司为之震动。驰汽车公司总部设在德国斯图加特，雇员总数为18.5万人，年产汽车60万辆。图3-87所示为奔驰家族谱系图第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回2.公司主要品牌及车标(1)奔驰1901年开始，戴姆勒汽车公司生产的汽车正式以“梅赛德斯”命名，“Mercedes”的字样便出现在汽车的散热器罩上。1909年6月戴姆勒汽车公司将三角星注册为正式商标，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有“Mercedes”字样，取代了原来的文字商标。这种三角星被标在散热器罩的上部，开始只有一颗，后来成了并列的两颗。1916年，公司又将三角星和“Mercedes”合成一个新的商标，4颗小三角星环绕在大三角星的上方，下面标有MERCEDES字样。卡尔·奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的”奔驰(Benz)”字样。1926年奔驰和戴姆勒的汽车公司合并为戴姆勒一奔驰汽车公司。两家汽车公司合并后，它们各自的商标也合二为一。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回中间是三叉星，上面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰”，两家之间用月桂枝连接。今天，这家公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星。图3-88所示为不同时代奔驰车标。奔驰汽车根据装备的档次和形式不同又分为不同的等级。A级表示单厢轿车，C级是小型轿车，E级是中级轿车，S级是高级轿车，M是SUV，G是越野车，V表示多功能厢式车，SLK是小型跑车，CLK是中型跑车，SL是高级跑车，CL是高级轿跑，SLR是超级跑车。(2)迈巴赫。迈巴赫品牌首创于20世纪20年代。被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫不仅是戴姆勒一奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯一奔驰汽车的发明者之一。1919年，难舍汽车梦想的威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌—一个象征着完美和昂贵的轿车。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回迈巴赫的英文名是Maybach，它在德国人心目中是顶级豪华汽车。迈巴赫的名称源于纪念戴姆勒的亲密伙伴—公司总工程师威廉·迈巴赫。该车的车标是两个重叠的M字，用三角形围起来，再加一个三角形底座，如图3-91所示。无论外形的经典与优雅，奢华的车厢内部，出众的动力，经典创新的悬挂系统，还是采用世界上最先进的电子控制设备，迈巴赫都突出了豪华性、舒适性、娱乐性及人性化，都先进到了极致，丝毫不愧于1000万左右的价格。迈巴赫是奔驰中的极品，被称为“皇冠上的钻石”。目前，迈巴赫主要车型有：迈巴赫57，迈巴赫62和迈巴赫高性能跑车exelero；，迈巴赫的轿车型号非常特别，型号中的数字表示车身的长度，如迈巴赫57表示车身长5.7m，迈巴赫62则表示车身长度6.2m。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回(3)斯马特。斯马特(Smart)又称为精灵，它由斯马特汽车有限公司生产。斯马特汽车有限公司作为戴姆勒-奔驰的全资子公司成立于1994年，管理中心设在德国斯图加特市，生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。它是由戴姆勒-奔驰公司和瑞士钟表集团斯沃奇(Swatch)合作的产物。Smart中的S代表了斯沃奇(Swatch)，M表了戴姆勒-奔驰(Mercedes-Benz)，而art则是英文中艺术的意思，合起来可以理解为，这部车代表了斯沃奇和戴姆勒-奔驰合作的艺术，而Smart车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契合了斯马特公司的设计理念，如图3-94所示。斯马特是为城市用车而设计的，它驾驶灵活，泊车方便，可作为家庭主妇进城购物，接送孩子上学用车，也可作为上下班的代步工具。由于斯马特的创新与技术含量较高，第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回所以价格也不便宜，销售对象一般是那些收入稳定的中产家庭，作为家庭用的第二，甚至第三辆车。三、宝马汽车公司1.概述宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。著名的BMW轿车被人称为“宝马”，它具有运动车的性能和豪华轿车的风度，是二者的完美结合，深受一些有成就的企业家和社会名流的喜爱。BMW是巴伐利亚汽车工业有限公司的前身巴伐利亚发动机厂(BayerischeMotorenWerhe)的缩写，它成立于1916年，总部设在慕尼黑。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回宝马作为国际汽车市场上的重要成员，其业务遍及全世界120个国家。1997年生产各种车辆120万辆。1998年，宝马集团收购了劳斯莱斯汽车公司；宝马在美国南卡罗来纳州的新厂也落成投产，这是在美国的第一家外国高档汽车生产厂。宝马汽车公司经过收购与重组，目前拥有宝马、劳斯莱斯和迷你三个品牌。图3-97为宝马家族谱系图。2.公司主要品牌及车标(1)宝马系列。宝马汽车标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。表明宝马轿车的品质优秀、技术领先、驰骋全球，如图3-98所示。宝马汽车主要有3、5、6，7，8五个系列汽车及双座蓬顶跑车等。3，5系列是标准型也是其主要的车系，6系列为双门运动车，7系列是豪华型高级轿车，而8系列则同时揉进了赛车的高超性能和豪华轿车的舒适安全，是BMW的旗舰车。“开宝马坐奔驰”，说明宝马具有优良的驾驶性能。(2)劳斯莱斯系列。劳斯莱斯汽车公司是由亨利·罗易斯(F·HenryRoyce)和贵族C·罗尔斯(C·Rolls)合作，在1904年创建的。两人的出身、爱好、性格完全不同，但对汽车事业的执著和向往，使他们成为一对出色的搭档。劳斯莱斯现为宝马的一个子公司。是以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱斯汽车公司年产量只有几千辆，但物以稀为贵。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回公司曾经有过这样的规定：只有经过调查具有贵族身份才能成为其车主。因此劳斯莱斯轿车成为显示地位和身份的象征。劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个”R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了罗易斯、罗尔斯两人融洽及和谐的关系。1910年7月12日，罗易斯不幸在驾驶飞机时失事遇难，罗尔斯积劳成疾于1933年4月22日去世。他们的继承人把车前代表二人名字的红色双R改为黑色，以示哀悼，如图3-102所示。劳斯莱斯汽车除了双R车标之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯·赛克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至，如图3-103所示。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回(3)迷你。被公认为世界汽车技术发展的六大里程碑之一的英国车Mini，小巧玲珑，朴实无华，是世界车坛上最有名气的小型车。1957年10月，第一辆迷你样车诞生；1959年8月正式面世；1960年，第一辆迷你在美国销售，全球共销售6.3万辆。迷你刚推出时，并不十分看好，但后劲十足，先后推出厢式款、皮卡款、旅行轿车款和吉普款等，持续生产40余年，累计产量达500多万辆。这是由于迷你在不同的国家具有广泛的亲和力，顺应了人们对生活方式的追求。它低调而富有魅力，充满个性又毫不张扬，既适应了社会名流的亲民心态，又适应了普通百姓对时尚的追求。迷你汽车使用的标志是一个插上翅膀的车轮，象征着迷你要风靡全球，如图3-107所示。1994年，宝马控制了罗孚集团，在宝马的有力支持下，对迷你进行了重新的定位，今天的迷你，第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回已经不是当年大批量生产的普通经济型小汽车，而是一款高档的小车了。宝马汽车公司不但留下了迷你，还投入近3.6亿欧元，历时6年开发新迷你轿车，并重建了在英国牛津的迷你车制造厂。2001年新的迷你Cooper问世了。四、保时捷汽车公司1.概述在汽车赛坛上独领风骚的保时捷汽车，是波尔舍研究设计发展公司的杰作，公司的创始人费迪南德·波尔舍是闻名世界的汽车设计大师，他把自己的毕生精力都献给了汽车事业。公司生产的保时捷运动车是世界上最优秀的运动车，它的造型独特，两个传统的圆形前灯，很容易辨认，夜间行驶时，一打开车灯，它就会自动弹起照明，不用时便收回到车头内，第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回使车身保持良好的流线型，减少风阻，这也是波尔舍汽车公司的一个发明。“保时捷”这个迷人的名字给人以速度、运动和舒适的美感，令人神往。2.保时捷汽车公司标志波尔舍汽车公司的标志采用斯图加特市的盾形市徽。中间的黑马表明这里早在16世纪就以盛产名马闻名，上面有STUTTGART(斯图加特)字样。背景上的鹿角告诉了人们这里曾是狩猎场，金黄的底色则表示丰收在望的麦子，黑红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们的智慧，公司名称在上方最显眼的地方，勾画了一幅美好的田园景色，象征着公司辉煌的过去和美好的未来，如图3-109所示。五、标志雪铁龙集团1.概述标志雪铁龙集团是欧洲第二大汽车制造厂商。是一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回1976年，标致汽车公司以自己的经济实力收购了经营不善的雪铁龙公司60%的股份，从而扩充了自己的实力。汽车总产量超过雷诺汽车公司而居法国第一。标致公司拥有92家国内公司和84家海外公司，海外公司以商业公司为主，工业公司不多，其中最大的海外工业公司有英国塔尔伯特和西班牙塔尔伯特汽车公司。标致雪铁龙集团在150个国家开展业务。在全球拥有16个生产基地以及15个机械加工厂和毛坯厂。2005年，标致雪铁龙集团全球销售汽车339万辆，世界汽车市场占有率为5.4%(乘用车+商用车)。到2006年，集团员工总数为20.85万人，其中汽车行业从业人员达13.9万人。20世纪80年代，标致汽车公司和中国合作在广州建立合资企业，将标致504，505型汽车输入到中国。2003年在神龙富康生产线上生产标致307，2005年推出标致206，2008年推出标致207。目标致雪铁龙集团拥有标致和雪铁龙两大品牌。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回标致汽车公司和雪铁龙汽车公司各自具有很大的经营独立性，它们有不同的销售网络，不同的商务运作，也有不同的产品。图3-113为标致一雪铁龙公司组成。2.标致汽车公司标致汽车公司标志是一只站着的雄狮。雄狮是标志家族的徽章，也是法国蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又强调节奏，富有时代感。喻示着标致汽车像雄狮一样威武，敏捷，永远保持旺盛的生命力，如图3-114所示。狮子的历史起始于1847年一个美丽的清晨，标致两兄弟一起，委托蒙特博利地方最好的铸铁匠为自己制造的工具设计一个标识，使之成为以钢锯为首的工具产品的品牌。他们要设计一个狮形，因为在他们的理念中，这代表了标致刀片的主要质量：锯齿的坚固像狮子牙齿，刀片的灵活性像狮子的脊柱，刀片的速度像狮子腾跃。在众多设计方案中，两兄弟选择了行于箭上的狮子侧影。1850年，狮形首次出现于标致牌锯条产品上。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回1882年，狮子标识出现在自行车上，1901年进一步用于摩托车。然而在1890-1905年生产的第一批汽车上却没有使用，因标致汽车公司的创始人阿尔芒·标致偏爱以“标致汽车”的字样作为标识。1905-1915年间，箭上的狮子的侧影才开始出现在标致汽车上。经过近百年的发展，才演变为今天的车标。图3-115为标致车标的演变。3.雪铁龙汽车公司雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德列·雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙汽车公司总部设在法国巴黎。雇员总数为5万人左右，年产汽车90万辆。雪铁龙公司创立之初，正是第一次世界大战正酣之时，因而其产品主要是炮弹和军事设备。直到一战结束之后，公司才开始从事汽车制造。1934年生产出法国第一辆前轮驱动汽车。雪铁龙汽车公司是法国最早采用流水线生产的公司，因而在它成立仅仅6年，年产量即突破100万辆。1976年雪铁龙汽车公司加人标致集团，成为法国标致一雪铁龙集团成员之一，第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回但它仍然有很大的独立性，其经营活动仍然由自己把握。雪铁龙公司有13个生产厂家和一个研究中心。其中阿尔内·色·布瓦是欧洲最先进的汽车厂。该厂采用计算机控制，机器人操作，日产汽车900辆。雪铁龙的车名以其创始人安德烈·雪铁龙的姓氏命名。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以商标用齿轮为背景，由人字形齿轮构成。它象征着人们密切合作，同心协力，步步高升，如图3-118所示。2001年，雪铁龙公司采用字母C加上数字或名字的新命名体系，对其生产的汽车命名，如C2和C-TriomPSe（凯旋），其中的C便代表雪铁龙（CR-TIOEN）。目前推出了C1、C2、C3、C4、C5、C6、C8等车型的汽车。C1表示微型车，C2表示小型车，C3表示中档车，C4，CS表示中高档车、C6表示高档车、C8为MPV。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回六、雷诺日产集团1.概述雷诺汽车公司创立于1898年，创始人是路易斯·雷诺(LouisRenault，总部设在法国比杨古(Billancourt。它是以生产各型汽车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、机床、电子、塑料橡胶业的垄断工业集团公司，全年可生产汽车205万辆，雇员总数为22万人。由于雷诺汽车公司借助自身优势，其汽车生产设备非常先进，自动化程度很高。电子技术成果能较快地应用到汽车上，这使雷诺公司在汽车高技术上占有优势。雷诺轿车在亚洲比较少见，尤其在中国。雷诺公司在中国唯一的合资企业是三江雷诺，专门生产塔菲克(Traffic)7座单厢车。为了打进亚洲市场，雷诺物色了陷于债务困境中的日产汽车公司作为合作伙伴，1999年3月，雷诺以54亿美元的投资取得日产公司36.8%和日产柴油车公司22.5%的股份，成为日产公司的控股公司。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回日产汽车公司成立于1933年12月。该公司下设12个部门，总部在东京市中央区，在20多个国家设有装配厂，通过在横滨和九州的专用码头将汽车出口到150多个国家和地区。日产汽车目前的全球产量在300万辆以上。日产汽车公司除生产各种汽车外，还涉足机床、工程机械、造船和航大技术等领域，是一个庞大的跨国集团公司，但是汽车的销售额占总销售额的90%以上。日产汽车有两大品牌系列：一个是日产系列，一个是无限系列。2004年，雷诺日产集团的汽车年销量达到578.5万辆(其中日产为329.5万辆，列世界第7位)。图3-120为雷诺日产集团品牌组成。2.公司主要品牌及车标(1)雷诺。雷诺汽车公司汽车产品十分齐全，除小客车和载货车外，各种改装车、特种车应有尽有，第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回在十大汽车公司也是独此一家。雷诺汽车公司分小客车、商用车、自动化设备以及工业产品四个部，统管国内外所有的子公司。主要品牌计有梅甘娜(Megane)、丽欧(Clio)、拉古娜(Laguna)、丽人行(Twingo)、太空车(Espace)。雷诺汽车公司和汽车的商标是四重菱形图案。它象征雷诺三兄弟和汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限(四维)的空间里竞争，生存和发展，如图3-121所示。(2)日产。日产(NISSAN)汽车公司前身是1933年12月26日日本产业公司与户□造公司联合成立的汽车制造公司，当年就开始生产汽车，于1934年正式更名为日产汽车公司，总部设在东京，它是日本的第二大汽车生产厂家。日产先后建立了美国日产汽车制造公司、牛津大学日产研究所、英国日产汽车制造公司、日产北美公司。1993年中日合资郑州日产公司成立，日产汽车品牌和日产汽车技术开始进入中国。第二节欧洲汽车公司上一页下一页返回公司十分注重技术的研发，从1980年起，日产便坚持将其销售额的5%用于产品研发。目前日产旗下拥有众多高级轿车品牌，诸如infinity(无限)、cefiro(风度)、cedr