COCO Park开业典礼方案

1、龙岗 COCO Park 开业活动构思,R,The ideas and concept,design and all plans recommended in this proposal are strictly the intellectual property of Times Leader Public Relations Transmission Agency They may not be copied or used in part or whole without the prior permission of its owner.Copy right reserved by T

2、imes Leader. 201204,活动目录：,PART ONE前序Preorder,PART TWO流程规划Process design,热点事件规划 执行方式 传播策略,NO.001 前期规划 Prophase planning,筹备接待 开业仪式活动 参观COCO,NO.OO2 COCO开业 COCO opening,开业后续客规划 详细策略,NO.003 后期规划 Later planning,NO.004 其他活动（略）,PART THREE视觉设计,Directory,龙岗COCO Park主题延伸,一个购物中心的建成，往往会带来区域乃至整个城市商业的更新换代。 一个持续融入国

3、际时尚元素的平台， 一个制造城市新鲜生活的场所， 一个推动城市商业价值不断前行的成功商业模式。 龙岗中心区建成的“COCO Park” ，极具鲜明的价值逐渐成为了龙岗的国际商业标杆。,这就是COCO Park,项目,我们的客户：龙岗COCO Park是以家庭为目标客户群定位 龙岗cocopark是龙岗中心城，也是龙岗目前建成的最大的商业综合体，它拥有非常完善的商业业态，不管哪个年龄层，走入商城都能够在这里找到自己想要的“吃、喝、玩、乐”，也因为龙岗以年轻居住型家庭居多，龙岗COCO Park锁定的目标客户也是年轻的家庭群体。,注：这个群体拥有多重角色，他们是年轻的爸爸和妈妈；也是调皮的女儿和儿

4、子；他们追逐品牌，但更追求个性；他们大部分时间都是泡在网络上；他们的消费感性大于理性。普兰迪结论：用互动体验与创意从情感方面打动客户，前期建立情感营销。,龙岗COCO Park情景式休闲购物中心 生活，从此更美好 我们发现因为COCO Park对我们生活改变的价值，表白自己对生活的梦想。,情感营销,我渴望,每天都开开心心,健康的美食,家庭幸福,好的生活区,好看的衣裳,乐趣的生活,永远漂亮,高尚的品味,快乐,有公园,完美,COCO 微生活 发现大幸福 把生活的梦想，用行动表达出来，COCO Park发现生活奇遇。,现在是个微文化入侵的时代，像深圳这座年轻城市更是提倡微文化，普兰迪前期传播建议：运

5、用线上网络互动传播的，线下大事件式传播： 1.来宾将拍摄下生活中有趣的照片，发送微薄+龙岗 COCO Park，即可参与后期抽奖 。 2. COCO Park帅选出优秀的作品做成cocopark亚洲最大的形象展示墙，展示龙岗的时尚活力与cocopark的多彩斑斓生活，亚洲最大的形象展示墙不仅吸引媒体关注，同时也能引起片区的微薄传发。,龙岗COCO Park现场设置超长的生活乐趣形象墙写下这座城市的的快乐奇遇。,8月23日七夕节不容错过，用爱表达你的内心 爱要喊出来，线上与COCO微博互动，在线抽奖。线下组织集体结婚、婚纱摄影、婚纱秀或优惠活动。现场设置活动主题心型情景。,活动启动 (广告发布)

6、,8月01日,8月31日,用户参与发布文字+图片格式，进行乐趣展示，微博抽奖,活动排期,线上组建COCO Park投票官方网站，把你认为有趣的生活瞬间，上传到微博官方网站，每隔3天进行抽奖互动。同时开启COCO微博大屏幕，在龙岗COCO Park大楼的屏幕与群众互动。在细微的生活当中，发现美丽的一面。通过微博分享你在生活发现最开心的事情，幸福就微一下！,一次传播： 将通过户外大牌、报纸广告、DM直投、定点宣传（海报或门票），BBS，Blog， MSN，E-mail，SNS，MMS等进行传播 以“发现、创造生活之美的话题进行评比”的新闻话题延伸炒作。,二次传播： 媒体传播将通过新闻通稿、财经深度

7、稿、地产类稿件、网络专题、BLOG等形式完成，各类 稿件会根据媒体的性质，编辑不同的主线及要素新闻稿件。 二次媒体传播的时候，实质性的进行深入性在COCO Park发现生活奇遇概念传播,线上传播执行大纲,配合目标： 围绕龙岗COCO PARK前期预热事件，线上集中打造“COCO家族”事件营销，制造传播记忆点； 扩散线下活动信息、活动意义，植入龙岗COCO PARK项目价值点； 传播策略： 传播项目核心卖点，引导关注龙岗COCO PARK的价值定位 核心信息： 公众性事件的导入，作为事件炒作的基点，释放项目优势； 引导关注龙岗COCO PARK； 植入星河COCO PARK系列化产品对城市运营的

8、推动作用； 传播渠道： 平媒及EPR：系列化软文逐步推进，引导聚焦，深入解读星河集团的企业优势、项目价值 BBS：围绕“COCO家族”事件，制造话题，面向深圳、龙岗热门论坛传播 MB：围绕COCO家族、线下活动，配合推进制造爆点和粘连点； SNS ：与朋友网合作，策划“COCO家族”系列线上活动；,试营业期,全城造势 8.1-8.10,阶层影响 8.10-8.20,正式开业 9.1,现场活动,区域关注 8.20-8.31,递进式渗透,前期预热（线上“创造生活之美”DV投票，线下“发现生活奇遇”互动）,活动续热 9.1-10.7,活动续热,2012.08.01-08.31,2012.09.01,

9、2012.09.01-09.30,2012.10.1-10.7,媒体全程导入,持续渗透COCO Park改变家庭生活的观念（周期续客活动,国庆购物节,龙岗COCO Park首席家庭休闲购物中心盛大开业 活动落地时间：,PART TWO流程规划Process design,NO.OO2 COCO开业 COCO opening,活动主题：生活，从此更美好 2012龙岗COCO Park开业典礼 Longgang COCO Park Grand opening 活动时间：2012.09.01（上午） 活动地点：深圳龙岗区COCO Park前广场 参与人员：市政领导、COCO Park集团领导、员工嘉

10、宾等300人 活动形式：结合龙岗独特非物质文化遗产，打造属于龙岗区特有的COCO Park开业典礼，展示给龙岗区政府做典范和商业领军的目的，因为这里有了COCO Park辐射龙岗区，龙岗人民生活也更丰富了。,PART TWO流程规划Process design,龙岗非物质文化遗产,对于此次COCO Park开业的活动演绎，将结合龙岗区特有的非物质文化遗产，再现其文化内涵和历史传统。 龙岗区项区级非物质文化遗产分别为， 民间文学类：葵涌客家嫁歌、葵涌民间谚语； 民间音乐类：大鹏山歌、龙岗皆歌； 民间舞蹈类：龙岗舞龙、南澳舞草龙、龙城舞麒麟、坂田永胜堂舞麒麟、坂田扬美村舞麒麟、坪山舞麒麟、横岗大康

11、舞麒麟； 传统手工技艺类：布吉甘坑凉帽； 民俗类：大鹏追念英烈习俗、南澳民婚俗。,PART TWO活动目的Process design,龙岗COCO Park的开业典礼，通过结合龙岗本土文化，在龙岗这样一个中心商圈被市场认可。 让龙岗区本土人民群众认知的、 到外来家庭的认识，与信赖。 政府更是认可COCO Park对宣扬、赞美龙岗文化的创举。 这是一场属于龙岗人民的开业典礼！ COCO Park礼献龙岗！,PART TWO流程规划Process design,（礼遇）邀请函设计：,以家庭概念设计的立体邀请函，别致有趣，更生动的表达COCO Park的主观诉求。,PART TWO流程规划Proc

12、ess design,深惠路，以及高速路口下的黄阁路重要路线不易封， 所以建议COCO Park9.1号开业活动前，安排大巴接送参与活动的批量客户，现场各路段设置导视牌，确保当天活动交通顺畅。 大巴上设置COCO Park氛围包装:,PART TWO流程规划Process design,活动现场隆重而不俗气，高雅而不单调，特色的装饰风格打造龙岗COCO Park的独特魅力,PART TWO活动现场规划设计 3D现场总规划,COCO Park 开业剪彩启动区,开业主会场,业态橱窗展示,签到区域,迎宾道,地下停车场,PART TWO活动现场规划设计 活动版块,PART TWO活动现场规划设计 路口

13、指引，高空新型气球能传达更大范围的活动信息。,PART TWO活动现场规划设计 活动入口,PART TWO活动现场规划设计 入场大道，梦想盒子，爱心合影签到墙,PART TWO活动现场规划设计 爱心合影签到墙,PART TWO活动现场规划设计 用玫瑰签到，组成一个红色的心，不仅仅是爱情，更是一种家庭温馨的感恩的一颗心，爱家的一颗心,PART TWO活动现场规划设计 用盒子包装起来的商业橱窗，展示一种COCO Park的时尚、休闲家庭生活方式,PART TWO活动现场规划设计 每个展示业态的礼物盒子，都有自己的故事,PART TWO活动现场规划设计 主会场旁边的剪彩区域，梦想盒子礼遇,PART

14、TWO活动现场规划设计 舞台设计,PART TWO活动现场规划设计 舞台设计,2012龙岗COCO Park开业典礼 Longgang COCO Park Grand opening 活动流程：,09:30-10:00来宾签到，冷餐品鉴，瑞狮迎宾，音乐暖场（贵宾接待） 10:00-10:05开场节目（敲鼓） 10:05-10:10主持人亮相，介绍活动 10:10-10:15集团领导致祝贺词 10:15-10:20政府领导致祝贺词 10:20-10:25合作商代表致祝贺词 10:25-10:30总经理致谢、致开业词 10:30-10:40龙岗COCO Park购物中心开业启动仪式（舞龙，剪彩）

15、10:40-10:45龙岗皆歌（COCO赞美龙岗） 10:45进入COCO Park参观体验,来宾签到，冷餐品鉴，瑞狮迎宾，音乐暖场（贵宾接待）,9:30-10:00来宾走过红地毯，进入签到区签到，签到完后，品尝COCO Park提供的美食糕点。并在现场欣赏龙岗COCO Park的相关介绍资料。政府等重要嘉宾到场后，进入劳斯伯格帐篷休息，帐篷提供沙发桌椅以及餐饮服务生。,服装，首饰由COCO Park商家提供，在迎接每个来宾的同时，也同样在展示商品的广告。,模特身高，均为1.721.75米；身着时尚典雅的model礼仪恭迎贵宾驾临。来宾在进入活动现场的一瞬间便能感觉到COCO Park贵宾礼遇

16、。,温馨的厨房美食饕餮,把冷餐设置打造成一个家庭的厨房，餐饮服务生穿着家庭主妇的着装，来宾签到完后，品尝餐饮糕点，在音乐中了解COCO Park的详细资料。 加入龙岗特产食品,开场节目（敲鼓）,在热烈的鼓声中，拉开龙岗COCO Park的开业仪式,主持人亮相，介绍活动 介绍龙岗COCO Park开业活动信息，现场重要嘉宾，以及前期预热的赛事 集团领导致祝贺词 介绍集团发展史，展现COCO Park的实力 政府领导致祝贺词 合作商代表致祝贺词 总经理致谢、致开业词,主持人推荐杨乐乐,担任好运周末及生活时尚类节目生活家园的主持人，期间还出演了曾“火爆”蓉城的方言电视剧下课了，要雄起中的女医生胡蓉。

17、2001年9月，受到湖南卫视的邀请，杨乐乐来到湖南。后与汪涵相恋。 杨乐乐主要作品 电影作品：我是外星人 ( 2009 ) 大人物 ( 2010 ) 电视剧作品 ：下课了，要雄起 ( 1999 ) 、像傻瓜一样去爱 ( 2010 ) 、 娱乐没有圈 ( 2010 ) 、 新声学院 ( 2006 ) 、幸福呜哩哇 ( 2003 ) 主持节目 ：超级女声 ，越淘越开心 ，娱乐无极限 ， 金色年华，舞动奇迹 ， 天天向上 ，2010快乐男声 ， 好运周末，综艺大世界,龙岗COCO Park休闲购物中心开业启动仪式（舞龙，剪彩）,舞龙正式开始前，要先点睛，谓之“画龙点睛”。点睛后剪彩后，COCO Pa

18、rk门口的礼物盒子打开，放飞着COCO商家LOGO的气球，缓缓拉开帷幕，标志着COCO Park献礼龙岗，同时COCO Park正式开业。,龙年礼赞舞龙,舞龙是龙岗劳动人民在长期劳动和生活中产生和流传的，是劳动人民智慧的结晶，是传统的民间文体活动，是龙岗本士文化特别是民间舞蹈和体育的传承平台。同时也是客家文化的一个重要组成部分，寄托了客家人的精神和希望，又有较强的观赏性，具有一定的民间艺术价值和社会价值。 舞龙正式开始前，要先点睛，谓之“画龙点睛”。,龙岗皆歌（COCO赞美龙岗）,皆歌是快板式词语，欢快式的曲调，是人们在社会交往中产生和流传的，很容易吸引群众参与和互动，往往台上唱台下群众又可接

19、唱。因此，龙岗皆歌不仅具有浓厚的喜庆特征，而且还具有群体特征。它具有一定的历史价值、文化价值和社会价值。,COCO Park仪式典礼商场内持续暖场活动： 10:40进入COCO Park参观体验 10:40-19:00COCO Park持续暖场活动，发放抽奖券。 亮点呈现：,互动,音乐,购物优惠,魔术,互动产品,乐队,美食,3D画互动,COCO Park体验 开业活动结束后，主持人邀请领导以及嘉宾参观COCO Park内部规划以及特色业态。 来宾开业通过互动体验游戏，获得COCO Park提供的开业纪念礼品,幸福大大拥抱COCO Park 来宾通过拥抱COCO Park主题活动机器，会出来开业

20、活动纪念品。,COCO Park商家产品互动体验 通过特殊的编程，与屏幕里的角色产生互动效果。,在COCO Park发现生活奇遇，夸张的手法，表达COCO与众不同。,源自西方街头文化，诞生于西方大众文化的语境中，最初是西方先锋街头艺术家表达自我、彰显个性的一种方式，它创作成本低廉，受场地限制程度低，发挥的自由度大的全新的艺术方式 。,3D立体画互动，拍摄,穿着时尚的模特，可以展现商家服装，乐队音乐暖场可以打造更佳欢快的气息。,镜框模特、乐队,快乐小丑带给来宾无尽的乐趣，以及为COCO Park特制的DIY互动纪念品，都能让来宾感受到惊喜。,小丑互动魔术、互动DIY,愈 夜 愈 高 尚,2012

21、.09.01 COCO.reaming-day 龙岗COCO Park盛装开放,深圳是一个充满时尚魅力的国际化都市 这里的人们追求新鲜并乐于标榜别类 深圳的夜晚更给这座城市和人们蒙上了美丽又梦幻的面纱 充满幻想的你 今夜无需拘束，来吧尽情表达你的心情 这里是一个制造梦想的平台 此刻是梦想进行时 今夜，让我们一起梦想成真,CoCo.reaming Day,PART TWO暖场目的Process design,COCO Park开业典礼后，迎来COCO忠实客户的时间， 今晚，是COCO将梦想照进现实的地方， 通过COCO联合商家，各种缤纷彩礼大量派送， 满足，满足，再满足！ 这是一场属于COCO族

22、的Dreaming Day ！,PG灯/ity colour渲染楼体,塑造另类时尚形象,利用高科技手段,将项目楼体造型及活动现场全面打亮并根据楼体结构进行创新性灯光编程,让项目本身从霓虹闪烁的夜晚中脱“影”而出 PG灯:PG灯是先进的投影设备，它能在场地舞台上投射出地面巨幅场景，从而与表演交相辉映，形成宏大场面，如奔涌翻滚的黄河波涛或浩瀚的宇宙等。据介绍，由法国发明制作的PG灯，去年刚刚引入我国，目前全世界仅有100多个，之前在澳门东亚运动会上曾成功使用过PG灯，现场震撼视觉效果让来宾惊叹.,PG灯楼体效果,CoCo.reaming Day舞台示意：,无限符号组成的时尚舞台，契合COCO Pa

23、rk的高端品牌。展现给来宾无限的可能。,19:00-19:30持续体验活动，开放冷餐品鉴，播放COCO Park VCR 19:30-19:40倒计时，开场节目（光影舞开场） 19:40-19:45主持人亮相，介绍活动相关信息 19:45-19:50COCO Park 领导致词 19:50-20:00领导与嘉宾共同点亮COCO Dreaming Day之夜 20:00-20:05机械舞 20:05-20:15抽取四等奖 20:15-20:25旗舰商品展示秀三帕（张舰名模资源推荐） 20:25-20:35抽取三等奖 20:35-20:40Hiphop节目表演 20:40-20:45抽取二等奖 2

24、0:45-20:50激光舞表演 20:50-20:55抽取一等奖 20:55-21:10乐队激情表演,CoCo.reaming Day 活动流程：,味蕾体验,高端品牌遇到精致的甜品以及美轮美奂的鸡尾酒 它已不仅仅是简单的味觉感受，更是一种精神享受。,持续体验活动，开放冷餐品鉴,倒计时,灯光闪耀后，静音暗下，LED屏幕上钟条的滴答声中，开始转动，倒计时刻。拉开COCO Dreaming Day的夜晚,开场节目（光影舞开场）非凡印象,光影舞开场，炫丽的视频、激扬的音乐配合有力的舞蹈动作，完美的诠释绽放的魅力。 注：可为本次活动量身定制舞蹈视频，做一场为活动定制的舞蹈。,明星主持人亮相，介绍活动相关信息 COCO Park 领导致词,吴大维 1，2008年 吴大维注资成立TALK拓客教育集团2009年，吴大维主持广东卫视重头综艺节目乐拍乐高。 2，“光荣与梦想奥运之旅2008汤灿雅典演唱会”主持人。 3，加入新动态国际英语，并成为签约代言人。 4，2010年慈善中华行巨星演唱会主持人：吴大维 5，2011年参加狮子会主办瓷娃娃担任爱心大使 6,2011年1月5日出席中国.成都名媛时尚文化巡礼。 7，