高速发展的多元化背景下的年金正品牌跳跃之道 (ppt 36页).ppt

1、1、在高增长多元化背景下，2003年金正品牌跳跃之路，平成“金正恩”品牌集团2002年12月，2、任务描写、金正恩中国视听领域第一品牌，在高增长市场多元化背景下视听领域第一品牌订划，1， 实施高增长的中国视听产品市场的图2 2002第3季度的家用音响市场的具体产品规模构造，中国的DVD产业进入成熟期，2002年第1-第3季度的DVD的销售额与前年同期相比呈爆炸性的增长，以比前年310%的增长率突破了700万台的销售额。 出口量超过1300万台，增长率为200%。 录像机市场的总销售额比上年增加了17.4%，表明DVD已成为消费的主流。 市场需求主流落后于时尚普及型产品，主流厂商发展趋势良好。

2、中国家庭影院比上年增加38%，微组合音响发展势头最好。 家庭影院单元整体的市场需求显着增加，赛迪顾问的调查显示，价格在3000元左右的统一品牌的家庭影院包装在市场上很受欢迎，约占总销售额的50%以上。 来源： CCID2002年第三季度家用电子消费产品市场报告，5，来源：2002CCID，彩电居民拥有率高，为录像机进入家庭提供了必要条件。 以下数据表明，视频驱动器的市场发展空间还很广。中国录像机市场需求趋势预测、6、中国录像机市场未来5年的需求结构分析、20022003年间，VCD快速淡出市场，SVCD时间稍微落后DVD销售比率快速增长，2004年基本占领录像机市场。 资料来源：2002CCI

3、D录像机行业报告，7，根据中国家庭影院市场2003年的发展预测，赛迪2002年第一季度中国家庭电子视听产品分析报告，微型音频季度的销售额突破14万台，家庭影院季度的销售额国内市场有能力的购买者与购买者的比率为100:1，市场需求巨大的2002年中国城市家庭影院消费市场研究报告显示，品牌购买指数为爱浪13.5%，步伐高6.8%，索尼5.5%。8、2003年金正竞争动态高速发展，在不确定的年度实现视听领域第一品牌的战略目标首先要把内部资源整合起来创造品牌整体优势。 2003年金正品牌管理的工作原则是“整合”、“突破”，9，2003年金正各事业部的销售统一订正，销售额估计12亿元的品牌地位在这个领域

4、高的话，专业化生产非常厌恶介入手机行业， 视频驱动相关产品和技术含量低的产品可以扩展，据11月平成7大城市的100人电话采访，11、由于影响消费者对金正恩多元化品牌认知的原因，企业多元化发展的核心竞争力，特别是产品力量不足。 品牌主张不明确，信息不集中，品牌资源不足，金正恩品牌的定位，金正恩品牌的价值/个性，金正恩品牌的充分接触，金正恩品牌解决方案，12，国际市场金正恩DVD，国内市场金正恩DVD，国内市场金正恩的家影，国内市场金正恩其他产品， 金正恩品牌的全球化高端和新视听产品的消费者关注产品的质量和独特性，在日常消费中用于体验性的感觉消费比例高。、2002CMMS消费者行为报告、15、追求

5、消费倾向风格的个人消费行为、重视个人风格、重视流行生活、重视先进文明的生活方式、重视科技作用的高端及新视听产品的消费者个人风格突出，追求享受新的流行生活，密切跟随新的科技进步， 2002CMMS消费者行为报告，16关注生态环境，注重根据自己周围环境的气氛、配置、格调的感觉的高端和新视听产品的消费者敏锐地感受到潮流，密切注意个人周围气氛的变化。 收看2002CMMS消费者行为报告、17、品牌发展规律，当市场形成产品分界时，功能和质量的作用逐渐减弱，品牌独特内涵成为发展重点的“感觉”是最终的服务对象，抓住科技发展的人文关怀，物化产品是消费者的感觉和体验基于18、金正恩“科技”定义=时尚/感性外观与

6、领导能力的结合，19、金正恩“时尚”定义=感性国际感科技，20、金正恩品牌价值的表现品牌主张，金正恩品牌处于中国电视业高速发展期，在处于国际的这一前提下，金正恩品牌的主张、21、金正恩品牌主张、金正恩不同感觉、金正恩不同感觉、金正恩22、金正恩不同感觉拥有真实感觉(单芯片DVD )、感觉(xx数码相机)、品牌主张、产品口号、品牌价值确立产品利润投资，在金正恩视听数字世界、23、3、品牌强接触传播组合、金正恩品牌大众媒体年度推进预算1亿的前提下，2003年品牌传播组合的媒体目标达到了充分的品牌接触率，品牌主张的传播、品牌达到了单位：万元区域：全国时间：2002.1-11全行业总额33605319

7、5.7万元，收看产品广告投入超千万元品牌(11个)，来源： AC尼尔森广告统订， 时间33602002.1-11全行业总额媒体：CCTV时间33602002.1-11总额：19551.7万元，视听产品中央电视广告发布额前10位、27位，视听产品中央电视广告发布占有率前10位， 媒体：2002.1-11总额：19551.7喜欢购买独特风格的产品广告观是生活中必不可少的东西购物投资观在购物前， 我比较一些商店的同类商品价格我有足够的钱享受生活当个性时尚观遇到新鲜不同的东西时，我感到兴奋我觉得商店的气氛，布置， 我非常重视格调，我想成为自己独特风格的人，科技环保观科技使我的生活方便舒适，视听产品的目

8、标消费媒体接触分析，媒体接触形式的产品信息产品销售现场是符合个人喜好的广告新闻户外口碑，来源： 2002CMMS研究报告，29 品牌接触传播结构、品牌电视广告、金正恩销售点形象品牌产品媒体示范、金正恩产品广告、互联网活动、金正恩宣传活动信息接触深度、媒体传播30、国际市场金正恩DVD、国内市场金正恩DVD、国内市场金正恩DVD、国内市场金正恩家影、国内市场金正恩等产品， 金正恩品牌域、大众传媒广告、个别传媒广告、31、年度品牌推广结构、品牌体育产品300家店的视觉和管理系统、国际金正恩、服务品牌、产品购买广告和地方传媒促销、广告制作等，年度品牌形象和产品广告制作、技术和产品、品牌主力产品牵引形象，形象推进主力产品，32，年度品牌推进组合预算结构，品牌体育产品推进1500万元，金正恩数字视听世界，产品促销，500